Massimizzare l'impatto del marchio con la pubblicità video di Amazon: una guida completa

La pubblicità video è uno strumento potente per i marchi che cercano di coinvolgere il pubblico e generare conversioni.

Tra i giganti della pubblicità digitale, Amazon ha consolidato la sua posizione con una suite versatile di soluzioni pubblicitarie che soddisfano diversi obiettivi di marketing e dati demografici del pubblico.

Questa guida illustra le soluzioni di pubblicità video di Amazon e come i brand possono sfruttarle per migliorare le loro strategie di pubblicità digitale.

Comprensione delle soluzioni pubblicitarie video di Amazon

Amazon offre una gamma di opzioni di pubblicità video, ognuna con caratteristiche e vantaggi distinti.

Amazon fornisce strumenti versatili per raggiungere il tuo pubblico di destinazione in modo efficace. Le scelte includono:

Annunci video in-stream

Gli annunci in-stream sono spot pubblicitari che vengono riprodotti prima, durante o dopo i contenuti selezionati dallo spettatore su siti e app di proprietà di Amazon, come Amazon Prime Video, IMDb, Twitch e Fire TV.

Questi annunci sono una piattaforma eccellente per estendere la copertura, migliorare la visibilità del marchio e favorire il coinvolgimento dei clienti.

Annunci video outstream

Gli annunci outstream vengono visualizzati sui siti Web e sulle app di terze parti supportati da pubblicità di Amazon.

A differenza degli annunci in-stream, gli annunci outstream iniziano a essere riprodotti quando sono visibili e si mettono in pausa quando non sono visibili, garantendo un'esperienza pubblicitaria non invasiva ma coinvolgente.

Annunci video per Amazon Live

Amazon Live offre ai marchi una piattaforma per il coinvolgimento in tempo reale con potenziali clienti.

Questa soluzione è ideale per contenuti interattivi come dimostrazioni di prodotti, esercitazioni, lanci dal vivo ed eventi che incoraggiano la partecipazione e il feedback degli spettatori.

Annunci video OTT (over-the-top).

Gli annunci video OTT vengono offerti su piattaforme e dispositivi di streaming, raggiungendo un pubblico che è passato dalla televisione tradizionale ai servizi di streaming digitale.

Con funzionalità di targeting precise, gli annunci OTT possono raggiungere efficacemente un segmento di pubblico specifico in base alle loro abitudini e preferenze di visualizzazione.

Il livello supportato dalla pubblicità di Amazon è in lavorazione

Dopo le massicce perdite di abbonati di Netflix nel 2022, la piattaforma di streaming ha risposto lanciando un piano supportato dalla pubblicità lo scorso novembre. Ciò offre ai clienti un'opzione conveniente in cambio della visualizzazione di annunci ed è stato un successo.

A partire da maggio 2023, quasi 5 milioni di abbonati in tutto il mondo si sono iscritti al livello supportato da pubblicità. È un passo nella giusta direzione per aiutare a superare il calo dei clienti dello scorso anno ed è simile a quello che offrono altre piattaforme (ad esempio, Hulu, Peacock, Max).

Amazon è in trattative per introdurre un livello supportato da pubblicità sulla sua piattaforma Prime Video. Ciò dovrebbe aiutare ad espandere la sua base di utenti e fornire nuove opportunità per raggiungere altri clienti.

Sebbene al momento non ci sia una data programmata per il lancio, è qualcosa da ricordare quando si considerano le opzioni pubblicitarie di Amazon.

I vantaggi unici della pubblicità video di Amazon

Le soluzioni di pubblicità video di Amazon offrono vantaggi unici che le distinguono dalle altre piattaforme di pubblicità digitale.

Amazon integra la pubblicità con la sua solida piattaforma di e-commerce. Questa perfetta integrazione consente agli inserzionisti di collegare i propri annunci video direttamente alle pagine dei prodotti, migliorando il percorso del cliente dalla scoperta del prodotto all'acquisto.

I vasti dati sui consumatori di Amazon forniscono informazioni preziose per il targeting degli annunci. Puoi utilizzare questi dati per personalizzare i tuoi annunci in base alla cronologia di navigazione, alle abitudini di acquisto e al profilo demografico dello spettatore, assicurandoti che i tuoi annunci vengano mostrati al pubblico più pertinente.

Inoltre, Amazon offre analisi complete e strumenti di reportistica che ti aiutano a:

• Tieni traccia del rendimento degli annunci.
• Misura il ritorno sulla spesa pubblicitaria.
• Perfeziona la loro strategia pubblicitaria sulla base di approfondimenti basati sui dati.

Ottieni la newsletter quotidiana su cui si affidano i marketer di ricerca.

Elaborazione in corso... Attendere.

SOTTOSCRIVI

Vedi termini.

Una guida in 3 passaggi per creare campagne pubblicitarie video Amazon di successo

Il processo di creazione di una campagna pubblicitaria video Amazon di successo prevede diversi passaggi strategici:

Scegliere la soluzione giusta

Il primo passo è scegliere la soluzione di annunci video Amazon più appropriata in base agli obiettivi di marketing, al pubblico di destinazione e al budget del tuo marchio.

Ogni soluzione offre diversi vantaggi, che possono aiutarti a fare una scelta informata.

Creazione di contenuti accattivanti

L'efficacia di un annuncio video dipende in gran parte dalla qualità e dall'attrattiva del suo contenuto. I brand dovrebbero sforzarsi di creare contenuti video di alta qualità che siano chiari, concisi e accattivanti.

Il video deve trasmettere chiaramente il messaggio del brand, includere un forte invito all'azione e attirare l'attenzione e l'interesse dello spettatore.

Impostazione della campagna

Una volta che il contenuto è pronto, il passo successivo è impostare la campagna pubblicitaria sulla piattaforma pubblicitaria di Amazon.

Ciò comporta la definizione dei parametri della campagna come il nome della campagna, il budget giornaliero, le date di inizio e di fine, la strategia di targeting e la strategia di offerta.

Misurazione e ottimizzazione degli annunci video

Il successo di una campagna pubblicitaria video di Amazon dipende dalla sua configurazione ed esecuzione, insieme a monitoraggio, misurazione e ottimizzazione continui.

Amazon fornisce metriche dettagliate che ti aiutano a comprendere il rendimento degli annunci.

Gli indicatori di prestazioni chiave come impressioni, clic, percentuale di visualizzazione e tasso di conversione forniscono informazioni sul coinvolgimento del pubblico e sull'efficacia della campagna pubblicitaria.

Sulla base di queste metriche, i marchi possono identificare le aree di miglioramento e apportare le modifiche necessarie al contenuto degli annunci, alla strategia di targeting o alle impostazioni della campagna.

Ad esempio, se la percentuale di visualizzazione è bassa, i brand potrebbero dover migliorare la qualità o l'attrattiva dei propri contenuti video. I marchi potrebbero dover perfezionare la loro strategia di invito all'azione o di collegamento se il tasso di conversione è basso nonostante un tasso di visualizzazione elevato.

Inoltre, i brand dovrebbero prendere in considerazione l'esecuzione di test A/B per confrontare il rendimento delle diverse versioni del loro annuncio video. Ciò può fornire preziose informazioni su cosa funziona e cosa no, consentendo ai brand di migliorare le loro campagne di annunci video per ottenere risultati migliori.

Raggiungi il tuo pubblico con gli annunci video di Amazon

La pubblicità video è diventata parte integrante di efficaci strategie di marketing digitale man mano che il panorama digitale si evolve. Le soluzioni di pubblicità video di Amazon forniscono ai marchi strumenti versatili e potenti per raggiungere il loro pubblico di destinazione, coinvolgere il loro interesse e favorire le conversioni.

Comprendendo queste soluzioni e sfruttandole in modo efficace, puoi migliorare gli sforzi pubblicitari digitali del tuo marchio, raggiungere gli obiettivi di marketing e rimanere all'avanguardia nel competitivo mercato digitale.