Massimizzare la portata e il coinvolgimento: una guida alle migliori piattaforme pubblicitarie di videogiochi per i marchi

Le piattaforme di videogiochi hanno fatto molta strada dai tempi di Atari. Al giorno d'oggi, le piattaforme sono diventate più versatili, accessibili e interattive, offrendo ai giocatori una gamma sempre maggiore di esperienze e opzioni. Che tu sia un giocatore, uno sviluppatore o un inserzionista, ecco diverse opzioni delle piattaforme di gioco più popolari per iniziare.

Questo è il terzo articolo della nostra serie sul perché la pubblicità dei videogiochi rappresenta un'enorme opportunità per i brand nel 2023.

Roblox

Roblox è una piattaforma online e una vetrina in cui gli utenti vanno a giocare. Roblox in sé non è un gioco, ma piuttosto la piattaforma che gli sviluppatori usano per ospitare i loro giochi. Tutti i giochi su Roblox sono realizzati dai loro utenti e parte dell'appello è avere l'opportunità di giocare a giochi realizzati da utenti, non da grandi aziende. Secondo alcune fonti, ci sono circa 20 milioni di giochi sulla piattaforma.

Secondo quanto riferito, alcuni sviluppatori hanno guadagnato circa $ 1 milione in un solo anno monetizzando i loro giochi. Molti giochi su Roblox sono disponibili gratuitamente, gli utenti possono spendere valuta virtuale chiamata Robux per acquistare oggetti estetici. Gli sviluppatori possono conservare una parte del Robux e poi trasferirla in valuta reale una volta che ne raccolgono abbastanza. Roblox è incredibilmente popolare, attira circa 43 milioni di utenti giornalieri e i giocatori per alcuni giochi possono variare da poche migliaia a oltre 1,6 milioni. La piattaforma è gratuita e i giochi possono essere scaricati gratuitamente.

Nel 2021 Anzu ha collaborato con Roblox per offrire opzioni pubblicitarie in-game. Anzu afferma che sperano di aprire flussi di entrate significativi per i creatori di Roblox offrendo opzioni pubblicitarie aggiuntive. Roblox prenderà circa la metà delle entrate per i giocatori che spendono sulla piattaforma, quindi flussi di entrate aggiuntivi sono un incentivo per gli sviluppatori.

La tecnologia di Anzu consente di aggiungere banner pubblicitari dinamici a oggetti virtuali, inclusi edifici e cartelloni pubblicitari. La loro tecnologia avanzata ha già portato alla firma di partnership con alcuni dei migliori creatori di Roblox con la speranza di fornire annunci in-game del mondo reale alla formazione di Roxlox, senza interrompere l'esperienza dell'utente.

Discordia

Discord è un'app di comunicazione ma è stata originariamente progettata per i giocatori. Man mano che l'app è diventata più popolare, si è espansa in altri usi come i gruppi di fan e la produttività. Discord offre funzionalità come chat vocale, creazione di server e canali di testo, che lo rendono uno strumento essenziale per le comunità di gioco.

Discord supporta anche l'integrazione con molti giochi popolari, consentendo agli utenti di vedere a cosa stanno giocando i loro amici, condividere contenuti relativi al gioco e connettersi con altri giocatori. L'interfaccia user-friendly della piattaforma, il robusto set di funzionalità e la solida community ne fanno una destinazione di riferimento per i giocatori che desiderano connettersi tra loro.

Apple Arcade

Apple Arcade è un servizio di abbonamento per videogiochi di Apple. Esistono centinaia di giochi, la maggior parte dei quali sono stati selezionati personalmente da Apple e si adattano a più generi, tra cui famiglia, puzzle, sport, giochi di ruolo e strategia. C'è anche una categoria che suggerisce giochi per "principianti".

Non è una piattaforma di cloud gaming, come Google Stadia o Cloud Gaming di Microsoft con Xbox Game Pass Ultimate, ma è più simile al servizio principale di Xbox Game Pass. Scarichi i giochi interamente sul tuo dispositivo e puoi giocarci tutte le volte che vuoi.

Apple Arcade costa $ 4,99 al mese e si rinnova automaticamente. Sfortunatamente non ci sono acquisti o annunci in-app, quindi non passeremo troppo tempo a scavare in questa piattaforma.

Contrazione

Amazon Twitch è una piattaforma live che trasmette in streaming i giocatori che giocano ai videogiochi. Il 91% di tutto lo streaming di videogiochi è ospitato su twitch ed è diventata una delle piattaforme più popolari su Internet, ospitando più di 2 milioni di spettatori al giorno.

Gran parte del successo di Twitch deriva dalla pandemia, che lo ha reso un punto di riferimento per l'intrattenimento tra coloro che sono bloccati a casa. Ora la piattaforma ha oltre 7 milioni di streamer che trasmettono al mese.

Il numero di spettatori e il coinvolgimento di Twitch sono saliti alle stelle alla fine del 2020 poiché molti consumatori erano annoiati a casa e cercavano cose da fare. Gli sport professionistici non erano più in onda, quindi gli utenti hanno cercato di riempire quel vuoto con i giochi. Le vendite di giochi negli Stati Uniti sono aumentate del 37% nell'agosto 2121, rispetto al 2019. I giochi per dispositivi mobili sono addirittura aumentati fino al 50% in alcuni paesi durante lo stesso periodo.

Twitch è spesso considerato l'"hub centrale" per rimanere aggiornati con gli streamer, gli ultimi sviluppi nei giochi e impegnarsi nella community. Secondo Twitch Tracker, ci sono oltre 3 milioni di spettatori, 91.500 canali di trasmissione, 1,2 milioni di streamer unici e 2.900 giochi in diretta in questo momento (al momento di questa pubblicazione). Questi sono numeri enormi da considerare per i marchi.

Le opzioni per i marchi che desiderano fare pubblicità su Twitch sono solide. La piattaforma offre display ad alto impatto e annunci non ignorabili che si integrano nelle trasmissioni.

• Gli annunci carosello della home page vengono visualizzati al centro della home page in uno slot del carosello rotante.
• Gli annunci headliner della home page circondano l'inventario premium e possono ridimensionarsi con diverse risoluzioni e dimensioni dello schermo senza rischiare la qualità dell'annuncio.
• Gli annunci rettangolari medi vengono inseriti nella sezione dei contenuti di ciascuna pagina.
• Gli annunci in streaming amplificano le visualizzazioni in un flusso e generano visualizzazioni più elevate.
• Gli annunci super leaderboard mantengono gli spettatori coinvolti mentre cercano contenuti visualizzando un grande banner nella parte superiore della pagina.
• Gli annunci video premium sono incorporati nelle trasmissioni in diretta su desktop, dispositivi mobili, tablet e TV connesse.
• Gli annunci di acquisizione della prima impressione consentono agli spettatori di vedere il tuo annuncio non appena accedono a Twitch

Se il tuo marchio è interessato a fare pubblicità con Twitch, visita la documentazione della guida e pianifica una consulenza con uno stratega, un produttore o un esperto di giochi.

Facebook

Secondo Facebook, il 40% delle prime 500 app è integrato con la rete del pubblico. Affermano inoltre che oltre 1 miliardo di persone vede un annuncio di Audience Network ogni mese. Inoltre, l'80% degli annunci di Audience Network sono nativi, il che aiuta a generare entrate molto più elevate rispetto ai formati di banner pubblicitari più comuni.

La pubblicità sulla piattaforma Facebook non è una novità per la maggior parte degli inserzionisti. Ma se il tuo marchio è nuovo agli annunci in-game, potrebbe essere il punto di partenza più semplice. Audience Network è una rete pubblicitaria in-app esterna a Facebook progettata per le app mobili. Gli inserzionisti possono mostrare i propri annunci ai clienti che utilizzano siti e app per dispositivi mobili diversi da Facebook. Ciò include i giochi su iOS e Android.

I marchi hanno molte opzioni per i posizionamenti degli annunci all'interno della rete del pubblico, tra cui:

• Gli annunci banner e rettangolo medio sono i più facili da creare, i più comuni e generalmente non sono invadenti
• Gli annunci interstiziali sono a schermo intero e utilizzano interruzioni naturali nel flusso dell'utente o pause nel gioco
• Gli annunci nativi sono personalizzabili e si adattano all'aspetto generale del design dell'app
• Gli annunci banner nativi sono banner personalizzabili che si adattano all'aspetto generale dell'app
• Gli annunci video con premio accompagnano l'utente attraverso un'esperienza pubblicitaria coinvolgente con un incentivo in cambio di una visione completa come power-up o elementi estetici
• Gli annunci interstitial con premio sono annunci ignorabili e non intrusivi che offrono premi per la visione durante le pause naturali o le pause

Per utilizzare Facebook Audience Network e creare una campagna pubblicitaria in-game, puoi visitare i documenti di aiuto qui.

Google Play

La piattaforma pubblicitaria di giochi per dispositivi mobili di Google consente agli sviluppatori di mantenere i giochi gratuiti, mentre gli sviluppatori guadagnano le entrate di cui hanno bisogno per mantenere il gioco aggiornato. Poiché gli utenti si aspettano giochi gratuiti, la monetizzazione consente agli sviluppatori di offrire acquisti in-app in cui gli utenti pagano commissioni per aggiornare la propria esperienza. Poiché solo una minima parte degli utenti effettua acquisti sui giochi per dispositivi mobili, gli annunci sono un ottimo modo per scendere a compromessi e scambiare visualizzazioni di annunci per vite extra, bonus o altri "extra".

Gli inserzionisti hanno la possibilità di scegliere tra tre diversi tipi di annunci quando pianificano le loro campagne. Il nostro secondo articolo di questa serie approfondisce questi diversi tipi di annunci.

• Banner pubblicitari
• Annunci interstiziali
• Annunci nativi
• Annunci premiati

I banner pubblicitari sono facili da implementare e rappresentano l'opzione migliore per i giochi occasionali a schermo singolo. I banner pubblicitari non interrompono l'esperienza dell'utente e possono essere aggiornati regolarmente, offrendo al giocatore un'esperienza unica. Gli annunci banner possono anche cambiare dimensione per adattarsi a diversi schermi e dispositivi, rendendolo la scelta migliore per molti inserzionisti.

Gli annunci interstitial sono overlay a schermo intero. Sono facili da implementare e non causano alcuna interruzione del gioco a causa delle loro grandi dimensioni. Questo tipo di annuncio è ideale per i giochi con transizioni naturali e può essere mostrato agli utenti durante le pause. Prima di scegliere gli annunci interstitial, gli inserzionisti dovrebbero considerare il flusso del gioco, la mentalità dell'utente durante il gioco e se l'annuncio causerà frustrazione se mostrato in un momento inopportuno.

Gli annunci nativi possono essere personalizzati per adattarsi all'aspetto, al design e al design del gioco su cui vengono mostrati. Gli annunci consisteranno in un'immagine o in un video, insieme al testo di accompagnamento. Secondo le best practice di Google, “gli annunci nativi vengono mostrati al meglio quando gli utenti leggono attraverso lo schermo, non quando sono impegnati nell'attività principale dell'app. Approcci popolari per l'integrazione di annunci nativi nell'esperienza di gioco includono l'inserimento di annunci in un menu, una schermata iniziale prima dell'inizio del gioco o in una vetrina tra l'acquisto in-app e le opzioni di aggiornamento.

Gli annunci con premio vengono visualizzati quando un utente sceglie di interagire con un annuncio in cambio di una "ricompensa" all'interno dell'app. Queste ricompense possono essere vite extra, strumenti o potenziamenti. Gli annunci premiati danno al giocatore il potere di decidere se vuole impegnarsi. Gli annunci con premio sono cresciuti del 400% nell'ultimo anno poiché stimolano il coinvolgimento degli utenti e sono popolari tra gli sviluppatori.

Giochi a scatto

La piattaforma di gioco di Snapchat si chiama Snap Games. È stato creato come un "modo per uscire con i tuoi amici su Snapchat" secondo la documentazione di aiuto di Snapchat. Secondo Snapchat, circa 300 milioni di utenti hanno giocato a Snap Games e più di un terzo degli attuali partner di gioco di Snapchat ha realizzato entrate per oltre $ 1 milione.

Gli Snap Games possono essere trovati in più posizioni nell'app. I giocatori possono persino parlare con gli amici nel gioco tramite messaggistica in-game, chat vocale e condividendo i momenti salienti del gioco su Snap, Chat e Storie.

Gli annunci mobile-first e gli acquisti in-app di Snap possono aiutare le aziende a far crescere la propria attività e guadagnare entrate. Gli annunci in Snap Games sono annunci di sei secondi non ignorabili che si trovano in altri spazi Snap. Se gli utenti decidono di guardare un annuncio, possono aggiornare le armi, ottenere vite extra o ricevere altri vantaggi specifici del gioco non disponibili per coloro che rinunciano.

“Snapchat sembrava trovare un modo pulito e semplice per integrare gli annunci. Quando ne ho uno, davvero non mi dà fastidio. Se ce n'è uno, non posso saltarlo, ma non mi dispiace dato che ricevo una ricompensa per averlo guardato ", ha dichiarato Chris Higa, un creatore ufficiale di lenti su Snapchat che gioca a Bitmoji Tennis e Tiny Royale. Questa struttura dell'annuncio si discosta da altri giochi che presentano acquisti in-app. Pokemon Go, ad esempio, vende una vita extra per $ 3,99 o $ 9,99 per tre vite extra. Sebbene redditizi (la società dovrebbe guadagnare $ 3 miliardi entro la fine dell'anno), gli annunci offrono ai giocatori un'opzione, che è user-friendly e prima di tutto, affermano alcuni responsabili della strategia pubblicitaria digitale. I giocatori con budget inferiori apprezzano avere opzioni aggiuntive.

Qualunque sia il tuo marchio, esiste una piattaforma per promuoverlo. Imparare chi è il tuo target di riferimento ideale, dove trascorrono il loro tempo, cosa stanno giocando e il tuo budget sono buoni fattori determinanti per decidere quali piattaforme di gioco sono giuste per te.