Perché dovresti misurare il tempo di permanenza sul tuo sito web e come aumentarlo

Sia che tu abbia lanciato di recente il tuo sito web o che tu stia cercando di migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), il tempo di permanenza è uno dei fattori più oscuri, ma decisivi, da considerare alla luce dell'ottimizzazione del sito web.

Il tempo di permanenza è definito come la quantità totale di tempo che un singolo utente trascorre sul tuo sito Web dal primo clic fino al suo ritorno alle SERP, mostrando in modo efficace quanto i tuoi contenuti siano accattivanti e accattivanti in retrospettiva.

Secondo Small Biz Genius , il 70% delle aziende online non riesce a mantenere un pubblico ricorrente. Ciò è dovuto principalmente alla scarsa ottimizzazione dell'esperienza utente (UX) e alla cattiva usabilità complessiva del sito Web, con il 75% degli utenti che giudica un sito Web in base al suo aspetto visivo e all'estetica prima di tutto.

Ciò indica che gli utenti si preoccupano non solo dell'utilità, ma anche delle decisioni visive e creative prese per garantire che il sito Web sia unico, utilizzabile e ricco di funzionalità, fornendo al contempo un servizio clienti affidabile e professionale. Detto questo, diamo un'occhiata al motivo per cui il tempo di permanenza è importante nel grande schema del posizionamento sulle SERP, nonché a come puoi aumentare la permanenza degli utenti sul tuo sito Web per migliorare sia i tassi di conversione futuri che il ranking di ricerca globale.

Vantaggi della misurazione del tempo di permanenza del tuo sito web

Diamo un'occhiata ai vantaggi di aumentare il tempo di permanenza prima di approfondire come estendere il tempo di permanenza sul tuo sito web. È importante fare la distinzione tra le metriche standard di ottimizzazione del sito Web come la frequenza di rimbalzo e la percentuale di clic rispetto al tempo di permanenza.

Mentre il primo rappresenta misurazioni percentili, che indicano come gli utenti interagiscono con il tuo sito web, il tuo tempo di permanenza è indicato rispettivamente dal tempo trascorso su di esso. Più a lungo qualcuno utilizza il tuo sito Web per sfogliarne i contenuti, i prodotti e altre informazioni, maggiori sono le probabilità che si convertano in abbonati o clienti. Successivamente, l'aumento del tempo di permanenza segnalerà alle SERP che le tue pagine web offrono contenuti preziosi che vale la pena presentare a più persone. Ciò si aggiunge all'ottimizzazione del posizionamento generale e al traffico futuro.

Il monitoraggio delle prestazioni del tuo sito Web tramite piattaforme specializzate come Google Analytics ti darà una buona indicazione di come gli utenti interagiscono con i tuoi contenuti. Queste informazioni ti consentono di ottenere le informazioni necessarie per migliorare il tempo di permanenza. Pertanto, l'aumento del tempo di permanenza può apportare numerosi vantaggi sostanziali alla tua attività, tra cui:

• Maggiore coinvolgimento e tassi di conversione
• Migliore posizionamento nelle SERP e SEO
• Cura dei contenuti semplificata grazie a una migliore analisi del pubblico
• Maggiore ritorno sul tempo a lungo termine e investimento di risorse

Come aumentare il tempo di permanenza del tuo sito web

Controlla la UX del tuo sito web

Il primo passo per aumentare il tempo di permanenza dovrebbe ruotare attorno a un audit interno del sito, che ti aiuterà a valutare lo stato attuale della UX del tuo sito web. Nello specifico, prova a navigare nel tuo sito Web con diversi obiettivi in ​​mente, dalla pagina di destinazione ai singoli post del blog, pagine di prodotti, pagina di assistenza clienti e simili.

Quanti clic sono necessari per raggiungere diverse parti del tuo sito web? Hai annunci popup, finestre di chatbot, banner pubblicitari o altri elementi dinamici presenti in ogni pagina? Quanto sono ricche di contenuti le tue singole pagine e offri contenuti originali e di lunga durata che gli utenti possono apprezzare senza tornare alla SERP poco dopo? Queste domande ti permetteranno di capire quanto sia ben ottimizzata e ponderata la tua strategia di contenuto, dandoti una chiara indicazione di quali colli di bottiglia eliminare per aumentare il tempo di permanenza.

Concentrati sulla produzione di contenuti di qualità

Il modo più semplice per garantire che il tuo tempo di permanenza aumenti nel prossimo futuro è rivalutare la tua strategia di contenuto e creare contenuti di qualità per il tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, se il tuo sito Web ruota attorno ai servizi di marketing in outsourcing, la sezione del tuo blog dovrebbe offrire contenuti specifici del settore per riflettere il portafoglio aziendale.

Fare riferimento alla scrittura di recensioni di siti Web per l'outsourcing, se non si dispone di un creatore di contenuti o copywriter interno, ti consentirà di creare una pipeline di produzione di contenuti stabile. In questo modo, puoi scrivere e pubblicare regolarmente contenuti di qualità. Agli utenti viene data una ragione sempre migliore per restare e utilizzare il tuo sito web senza andare ad altre fonti di contenuto, aumentando il tempo di permanenza complessivo.

Link Building interno

Una volta che un utente trova la strada per il tuo sito tramite SERP o un link di riferimento, il tuo compito è mantenerlo sul sito web con una varietà di tecniche di ottimizzazione dei contenuti. I siti Web senza link building interno avranno difficoltà ad aumentare il loro tempo di permanenza per ovvi motivi.

Raggiungere un sano equilibrio tra collegamenti interni ed esterni sul tuo sito Web ti consentirà di offrire una buona varietà di valore ai tuoi utenti in futuro. Il modo migliore per costruire una rete di collegamenti interni è concentrarsi sulla produzione di contenuti. Fallo tenendo presente il clustering degli argomenti, creando una varietà di post e articoli che sono interconnessi in una certa misura e occupandoti di reindirizzamenti e collegamenti interrotti. Ciò garantisce che gli utenti passino da un collegamento interno a un altro, piuttosto che rimbalzare dal tuo sito Web alla ricerca di contenuti più preziosi altrove.

Incoraggia il coinvolgimento e la conversione

Quando gli utenti si sentono i benvenuti sul tuo sito web, è più probabile che interagiscano con i contenuti e trascorrano più tempo a navigare tra le tue pagine. Il coinvolgimento può essere incoraggiato in vari modi, ad esempio tramite inviti all'azione, contenuti interattivi, annunci nativi, demo di servizi e altre attività. Questi non solo influenzeranno positivamente il tempo di permanenza, ma contribuiranno anche ai tassi di conversione e al conseguente guadagno di entrate dalla base utenti.

Non creare contenuti passivi e unilaterali che si limitano a presentare ai visitatori fatti e contenuti statici: chiedi loro un'opinione, un contributo o offri ulteriori collegamenti e riferimenti interni per aumentare il loro coinvolgimento con il tuo sito.

Aumenta l'accessibilità del tuo sito web

Data la natura diffusa dell'accesso a Internet, più persone sono inclini a trovare il tuo sito Web e misurarlo rispetto alle proprie preferenze ed esigenze. Uno dei requisiti che pochissime persone possono soddisfare riguarda i loro bisogni di accessibilità, siano essi legati alla salute o alla lingua.

Puoi aumentare l'accessibilità del tuo sito Web attraverso una miriade di metodi, a partire dalla localizzazione in diverse lingue, dall'integrazione di un chatbot AI o persino dalla funzionalità di ricerca abilitata alla voce. Inoltre, le funzionalità di accessibilità relative alla salute come il contenuto di testo alternativo per le immagini o una modalità daltonico faranno miracoli per il tempo di permanenza e il posizionamento generale delle SERP. I tuoi collegamenti ricevono più autorità grazie a funzionalità superiori alla media. Rendi i tuoi contenuti disponibili a quante più persone possibile e sarà più che probabile che trascorrano molto tempo sul sito.

Ottimizzazione continua

Una volta aumentato il tempo di permanenza e assicurato che gli utenti trascorrano più tempo sul tuo sito Web, vorrai mantenere lo status quo in futuro. Solo perché il tuo tempo di permanenza è aumentato momentaneamente non significa che rimarrà tale a tempo indeterminato senza monitoraggio e ottimizzazione.

Elimina i colli di bottiglia come tempi di caricamento lenti, scarsa ottimizzazione dell'accessibilità e SEO inadeguato e le prestazioni del tuo sito e il tempo di permanenza rifletteranno tali sforzi. Comunica con il tuo pubblico, raccogli feedback e analisi e assicurati che le tue SERP rimangano ottimali. Ecco come facilitare la crescita organica del tuo sito web nel tempo.