Come misurare il coinvolgimento dei tuoi sforzi sui contenuti

Il coinvolgimento dei contenuti si riferisce alle metriche che indicano il numero di persone che consumano i tuoi contenuti. È un termine generico utilizzato per conoscere e comprendere il comportamento dei visitatori e il modo in cui gli utenti consumano i tuoi contenuti.

I siti Web utilizzano i contenuti di blog, video, audio, e-mail e post pubblicitari per comunicare con il proprio pubblico. Questi moduli di contenuto hanno pulsanti e link di invito all'azione (CTA) per visitare il tuo sito Web o leggere più blog, aumentando la tua autorità di dominio e aiutandoti a posizionarti meglio sui motori di ricerca.

Puoi scegliere di esternalizzare il marketing digitale per promuovere i tuoi contenuti online per un migliore coinvolgimento, proprio come fa il 68% delle aziende statunitensi. Questo aiuta a risparmiare denaro ottenendo i migliori servizi per il tuo sito Web e i tuoi profili social.

Secondo SEMrush , circa l'84% delle aziende ha una strategia di content marketing e il 61% misura il ritorno sull'investimento (ROI) del content marketing per capire come stanno andando i propri contenuti. In questo articolo, discuteremo le metriche necessarie per misurare i tuoi sforzi sui contenuti e come farlo in pochi semplici passaggi.

Cosa devi misurare?

Metriche di consumo

Le metriche di consumo mostrano il numero di persone che visualizzano e consumano i tuoi contenuti in un momento specifico.

Visualizzazioni di pagina

Le visualizzazioni di pagina ti aiutano a determinare i tuoi contenuti più coinvolgenti in modo da poter creare più contenuti su questi argomenti. Poiché il tuo obiettivo per i tuoi contenuti è ottenere più vendite, è importante tenere d'occhio quali pezzi contribuiscono a tale obiettivo. La chiave per convincere le persone a fare clic e trascorrere del tempo sui tuoi blog è produrre contenuti di alta qualità.

Le visualizzazioni di pagina mostrano anche quante persone sono passate da una pagina all'altra del tuo sito web o il numero di persone che hanno visitato diversi contenuti da un lead funnel . Un numero elevato di visualizzazioni di pagina è un indicatore di più visitatori.

Pertanto, puoi scoprire quanto bene sta funzionando la tua strategia di contenuto in base alla quantità di traffico che stai vedendo.

visitatori Singoli

I visitatori unici sono le persone che hanno visitato il tuo sito web almeno una volta. Questo numero non tiene conto di più visite dello stesso utente. I visitatori unici ti diranno quanto bene stanno facendo i tuoi contenuti nell'impressionare le persone nella parte superiore della tua canalizzazione.

Un altro aspetto cruciale è il numero di persone che seguono il tuo invito all'azione o la funzione di registrazione sul tuo sito web. Potresti utilizzare le funzionalità di traduzione della lingua del sito Web per aumentare il numero di persone che fanno clic sui tuoi CTA per migliorare ulteriormente il tuo SEO.

Tempo medio sulla pagina

Questo si riferisce al tempo trascorso da un utente sulle tue pagine web leggendo e consumando i tuoi contenuti. Più alto è il numero, maggiore sarà il coinvolgimento. Questa metrica è determinata dal tempo che gli utenti trascorrono attivamente scorrendo e interagendo con la tua pagina. Inoltre, mostra che i tuoi contenuti stanno funzionando bene e alle persone piace davvero passare il tempo a leggerli.

Potresti vedere un tempo medio inferiore se le persone stanno solo visitando il tuo sito e non scorrono ulteriormente per leggere il contenuto. Questo sarà correlato alla frequenza di rimbalzo del tuo sito web. Per convincere gli utenti a trascorrere più tempo sulla tua pagina, devi migliorare i tuoi contenuti e coinvolgere l'utente.

Flusso di comportamento

Il flusso di comportamento mostra come gli utenti navigano attraverso il tuo sito web. Indica dove l'utente sta atterrando sul sito, quali ulteriori pagine sta visitando e i punti di uscita. Questo può darti un'idea degli abbandoni e dei punti di ritenzione degli utenti.

Se il tuo contenuto offre agli utenti ciò che vogliono, li incoraggerà a cercare più contenuti di qualità altrettanto elevata sul tuo sito. Puoi utilizzare Google Analytics per capire come funzionano i tuoi contenuti e migliorare la struttura dei collegamenti interni.

Metriche di coinvolgimento del sito web

Indica il numero di follower che visitano il tuo sito Web e interagiscono con il contenuto.

Link in entrata

I collegamenti in entrata sono il numero di siti che fanno riferimento al tuo sito Web e che contribuiscono a un'autorità di dominio superiore. Puoi utilizzare SEMrush, Ahrefs e Moz per ottenere i valori di queste metriche. Cerca le pagine del tuo sito che contengono i collegamenti principali e usale come modello e riferimento per nuove pagine. Questo ti aiuterà a raggiungere posizioni e visibilità migliori.

Questi collegamenti indirizzano anche il traffico dai siti Web di riferimento e consentono a Google di sapere che i tuoi contenuti sono credibili. Potrebbe essere necessario valutare regolarmente i tuoi contenuti per assicurarti che i link siano di alta qualità e facciano ciò per cui sono destinati. Questo è un modo per raggiungere i primi posti e ottenere più traffico.

Durata della sessione

Ogni visitatore contribuisce a una sessione su un sito web. Questa è la quantità di tempo che un utente trascorre sul sito senza considerare il numero di pagine visualizzate. Queste metriche ti aiutano a identificare il coinvolgimento dei tuoi sforzi sui contenuti.

Esamina le pagine per sessione e la durata media della sessione per determinare il coinvolgimento del visitatore. La sessione media è calcolata dalla durata del tempo che un utente trascorre sul tuo sito web nel suo complesso. Puoi utilizzare queste informazioni per creare contenuti simili per il tuo pubblico di destinazione.

Profondità pagina

Questo è l'indicatore del numero di pagine totali visitate da un utente in una singola sessione. Puoi conoscere la profondità media della pagina dal rapporto sul flusso di comportamento di Google Analytics e può aiutarti a curare una strategia di contenuto più efficace.

Percentuale di clic

La percentuale di clic (CTR) è il rapporto tra clic e visualizzazioni sul tuo sito. Un CTR più alto indica che il tuo sito web ha un coinvolgimento considerevole. Calcola il CTR dividendo i clic totali su un annuncio per le impressioni totali. Puoi anche controllare il CTR su e-mail e pagine di blog.

In media, il CTR di Google Ads è superiore al 4-5%, con una percentuale della rete display superiore allo 0,5-1%. Questo può variare per diversi siti Web che indicano il successo del loro contenuto tra gli utenti.

Come misurare queste metriche

Ecco i passaggi per misurare il coinvolgimento dei contenuti.

Passaggio 1: determina quanto hai speso per la creazione di contenuti.

Ciò include strumenti e software, stipendi dei dipendenti e costi di outsourcing.

Inoltre, prendi in considerazione tutti i lavoratori esterni che stanno contribuendo ai tuoi contenuti. Ciò può includere audit e consigli sui contenuti che non sono attualmente interni.

Passaggio 2 : determina quanto hai speso per la distribuzione dei contenuti.

Ciò include pubblicità a pagamento, pubblicità sui social media e costi di strumenti e software.

Oltre a questo, aggrega il costo di eventuali strumenti e software a pagamento di cui tu o il tuo team potreste aver bisogno per creare e distribuire il contenuto. I passaggi 1 e 2 equivalgono al costo effettivo del contenuto del tuo sito web.

Passaggio 3 : aggiungi le tue spese per calcolare il costo per produrre i tuoi contenuti: questo è il tuo investimento totale.

Il tuo obiettivo principale è aumentare i contatti e le vendite tramite i contenuti in modo intuitivo per i clienti . Alcuni utenti possono seguire e creare entrate per un'azienda acquistando i suoi prodotti o servizi.

Al contrario, un utente può semplicemente leggere il tuo blog o guardare i tuoi video, senza fare clic sui link che contribuiscono alle vendite. Ciò non genererà entrate per il tuo sito Web e richiederà più tempo per coprire le tue spese. Tuttavia, ha un collegamento indiretto alle vendite se considerato insieme ad altre metriche.

Passaggio 4: aggiungi tutte le vendite risultanti dai tuoi contenuti per calcolare il tuo ritorno finale.

Per ottenere le spese e le entrate totali, aggiungi le vendite totali risultanti dai tuoi particolari contenuti. Questo sarà l'indicatore dei tuoi guadagni e rendimenti totali. Le vendite potrebbero non provenire da tutti i tuoi blog, solo dai tuoi pezzi con le migliori prestazioni, ma si spera che copriranno le tue spese totali.

Passaggio 5 : calcola il ROI del content marketing utilizzando la formula seguente.

Per calcolare il ROI del tuo content marketing, devi sottrarre il valore iniziale del tuo investimento dal valore finale del tuo investimento. Il valore assoluto dell'investimento è il rendimento netto delle entrate calcolate nel passaggio 4.

Ora, dividi questo numero per il costo dell'investimento e moltiplicalo per 100 per ottenere la percentuale del ROI. Questo ti darà un quadro chiaro del ROI finale del content marketing.