Come misurare le prestazioni dello schema

Sappiamo che lo schema aiuta a sfruttare la potenza dei tuoi contenuti rendendoli più rilevabili nei risultati di ricerca.

Il nostro ultimo articolo, Come distribuire uno schema avanzato su larga scala, ha trattato il processo di distribuzione e manutenzione dello schema. Il passaggio successivo consiste nel monitorare le prestazioni del tuo schema.

Questo articolo discuterà i KPI per misurare l'impatto della distribuzione dello schema, i modi per monitorare gli errori dello schema e come analizzare le prestazioni delle SERP dei tuoi contenuti.

Impostazione dei passaggi e delle metriche di misurazione corretti

Questi due passaggi sono fondamentali quando si tratta di misurare le prestazioni dello schema:  

• Analisi dello schema : Valuta lo schema distribuito su vari asset ad alte prestazioni come URL, immagini, video, domande frequenti e così via.
• Identificare i KPI giusti da misurare : Ciò include impressioni, clic, CTR, saturazione delle SERP e potenziali risparmi sui costi.

Analisi dello schema distribuito

L'analisi dello schema è essenziale per identificare le risorse giuste per i siti Web di grandi dimensioni. Idealmente, lo schema dovrebbe essere distribuito su risorse critiche come immagini, pagine, video, domande frequenti, menu, ecc.

Le opportunità dello schema devono essere verificate costantemente a causa della natura dinamica degli URL. Tieni presente che lo schema può essere distribuito solo se le tue pagine sono accessibili.

Suggerisco di eseguire una scansione di ScreamingFrog per trovare tutti gli URL che restituiscono 200 codici OK.

Come parte dell'analisi dello schema, assicurati che copra tutte le risorse e gli URL essenziali disponibili sul tuo sito web.

Costanti controlli di completezza

La distribuzione dello schema non dovrebbe mai essere un'attività una tantum.

Man mano che il contenuto di un sito di grandi dimensioni viene aggiornato, dovrebbe essere distribuito anche lo schema.

Tutti i reindirizzamenti, gli URL interrotti e le pagine prive di schema devono essere costantemente rivisti per garantire che i tuoi contenuti siano rilevabili.

Leggi la documentazione di assistenza di Google Search Central sull'implementazione e la gestione dei tipi di schema corretti.

Di seguito è riportato un solido dashboard che aiuta a comprendere le importanti fasi di analisi e tracciamento dello schema.

Rilevamento di errori e deviazioni dello schema

Se il tuo schema è contrassegnato per errori, risolvili immediatamente per evitare azioni manuali da parte di Google.

Le derive dello schema sono errori dovuti a modifiche al vocabolario dello schema in schema.org o nelle linee guida sui risultati multimediali di Google, modifiche al contenuto del sito Web e altri problemi tecnici.

Se la deriva dello schema è causata dal contenuto del sito Web o da modifiche del vocabolario, lo schema distribuito deve essere modificato prima che i motori di ricerca indicizzino tali pagine.

Può essere utile analizzare le modifiche ai contenuti e impostare trigger o notifiche come promemoria per modificare lo schema.

Dopo aver analizzato la strategia di distribuzione dello schema, è il momento di tenere traccia dei KPI dello schema.

Identificare i KPI giusti per misurare l'impatto della distribuzione dello schema

Di seguito sono riportati i KPI strategici che dovresti utilizzare per valutare le prestazioni del tuo schema e l'efficacia della sua implementazione:

Impressioni

Con lo schema che influenza i risultati avanzati, la scoperta dei contenuti diventa accessibile.

I contenuti di alto valore vengono scoperti più facilmente nelle SERP.

Di conseguenza, otterrai impressioni più elevate per tutti i risultati con zero clic e per tutti gli altri risultati pertinenti alla query dell'utente.

Anche il targeting per query di contenuti a coda lunga è facilmente individuabile, fornendo i risultati più preziosi sulla pagina.

Clic

Stai indirizzando il traffico verso il tuo profilo aziendale o il tuo sito web?

I clic determinano quanti utenti hanno deciso di agire dopo aver scoperto i tuoi contenuti.  

Un buon indicatore KPI da valutare è il numero totale di clic guadagnati dopo l'implementazione dello schema.

È necessario valutare se lo schema aiuta la scoperta dei contenuti e genera risultati pertinenti per i tuoi contenuti nel tempo.

Tieni presente che ogni volta che il tuo schema genera risultati multimediali, questo aumenterà le tue impressioni più dei tuoi clic.

Se i tuoi clic non aumentano tanto quanto le tue impressioni, non dovresti preoccuparti perché i tuoi contenuti sono utili e danno i risultati giusti in base al tipo di query.

Nell'immagine sottostante, vedrai che dopo aver implementato lo schema, sono aumentati anche i KPI come clic, impressioni, CTR e posizione media.

Percentuale di clic (CTR)

Anche il CTR è un KPI importante da tenere d'occhio poiché si tratta di una divisione dei clic che i tuoi contenuti hanno ottenuto dalla ricerca per il numero totale di impressioni.

Il CTR alto o basso si basa sulla tua strategia di contenuto.

Se il contenuto è scritto per la consapevolezza, il CTR sarà basso e se il contenuto è scritto per la conversione, il CTR sarà alto.

CPC medio

Probabilmente ti starai chiedendo perché il costo per clic, una misura per le campagne a pagamento, sia richiesto qui.

Sapere quanto la tua azienda dovrà spendere per aumentare la visibilità delle parole chiave è essenziale.

Ti aiuterà a determinare l'importo che la tua azienda risparmia in modo organico semplicemente implementando lo schema.

Potenziali risparmi sui costi

Calcola il CPC di tali parole chiave per vedere se hai risparmiato denaro utilizzando l'implementazione dello schema invece di optare per le campagne a pagamento.

Questo ti aiuterà a valutare il valore dell'implementazione dello schema sul tuo sito web.

Copertura delle SERP / risultati avanzati

La copertura SERP si riferisce ai tipi di risultati di ricerca universali in cui sei apparso.

Dopo aver implementato lo schema per le varie risorse, il modo più semplice per valutarne l'impatto è misurare la copertura della SERP nei risultati universali.

Misura diversi tipi di SERP (in base allo schema che hai implementato), incluse immagini, FAQ, video, contenuti, People Also Ask, ecc.

La copertura SERP può informare la tua strategia di contenuto.

Se le parti di contenuto che hai creato e taggato non vengono visualizzate in alcuni di questi risultati, il contenuto potrebbe non essere pertinente o utile.

Supponiamo di aver distribuito FAQ o schema HowTo per la visibilità del contenuto conversazionale.

In tal caso, dovrai osservare le prestazioni dei tuoi risultati multimediali FAQ, People Also Ask e persino Featured Snippets dopo l'implementazione per vedere se c'è un aumento della visibilità.

Allo stesso modo, guarda i risultati multimediali che non compaiono nelle SERP.

Ad esempio, le tue immagini non funzionano come vorresti.

Formula una strategia di schema per guidare la visibilità di tali entità o risorse sulle tue pagine web.

Prestazioni di ogni tipo di schema e combinazioni

I tipi di schema non sono uguali. Alcuni vengono utilizzati per fornire un contesto ai motori di ricerca, mentre altri generano risultati avanzati che possono influire in modo significativo sulle prestazioni.

È importante approfondire e vedere quali tipi di schema sono più efficaci in base alla tua strategia di contenuto.

Utilizza Google Search Console per vedere quali schemi vengono visualizzati e aumentare la visibilità della ricerca.

Valutazione dell'impatto della distribuzione dello schema sul tuo sito web

La manutenzione dello schema e la misurazione delle prestazioni vanno di pari passo. È un processo ciclico.

Una volta che sai come vanno i tuoi schemi, è il momento di espandere la distribuzione dello schema in altre parti del tuo sito web.

Ora che sai quali schemi funzionano per aumentare la tua visibilità nella ricerca, puoi perfezionare la tua strategia generale di schema.