Per gli esperti di marketing: 20 strumenti di misurazione dei media che devi provare nel 2023

Gli strumenti di misurazione dei media sono essenziali per comprendere l'efficacia delle tue campagne. Gli strumenti giusti possono aiutarti a monitorare la tua portata, il tuo coinvolgimento e le conversioni attraverso i canali tradizionali e digitali. Ecco alcuni dei migliori.

Prima ancora di iniziare ad elencare gli strumenti, è necessario essere consapevoli delle differenze tra canali tradizionali e digitali. Ti presenterò rapidamente alcuni degli strumenti tradizionali di misurazione dei media di cui dovresti essere a conoscenza, ma l'obiettivo principale di questo articolo sono i media digitali.

Capire quali strumenti di misurazione dei media utilizzare – e come interpretare i dati che forniscono – non è semplicemente un’abilità ma una forma d’arte combinata con la scienza. La conoscenza di come utilizzare queste preziose informazioni è uno strumento potente nella tua strategia aziendale o di marketing. Ecco un elenco di alcuni dei miei strumenti di misurazione preferiti che puoi implementare nel tuo stack.

Strumenti di misurazione dei media:

1. Strumenti tradizionali di misurazione dei media
2. Strumenti di misurazione dei media digitali
   1. Strumenti di analisi di marketing
   2. Strumenti di monitoraggio dei media
   3. Strumenti di analisi dei social media
   4. Strumenti SEO
   5. Mappe di calore
   6. Analisi della posta elettronica
3. Vantaggi dell'utilizzo degli strumenti di misurazione dei media

Strumenti tradizionali di misurazione dei media

Ecco un breve elenco di strumenti che puoi utilizzare per misurare i canali media tradizionali.

1. Valutazioni Nielsen. Ampiamente utilizzato per misurare l'audience televisiva.
2. Arbitro. Fornisce valutazioni radiofoniche, misurazione del numero di ascoltatori e altri parametri.
3. Cifre sulla circolazione. Utilizzato nei supporti di stampa per determinare il numero di copie distribuite.
4. Impressioni mediatiche. Misura quante volte viene visualizzato un annuncio o viene incontrata una campagna.
5. Sondaggi sui lettori. Sondaggi e sondaggi che valutano il coinvolgimento del pubblico con le pubblicazioni cartacee.

Strumenti di misurazione dei media digitali

Come ho detto prima, l’obiettivo principale di questo articolo sono gli strumenti per misurare i media digitali. Possiamo dividerli in alcune categorie. Naturalmente, questo non è un elenco finito e ci sono migliaia di altre app che puoi utilizzare che ti aiuteranno ad analizzare i tuoi sforzi di marketing. Questi sono alcuni dei miei preferiti e più consigliati con cui iniziare il tuo viaggio.

Strumenti di analisi di marketing

Questi sono un must. Inizia da quelli se vuoi sapere tutto sul traffico del tuo sito web, sui dati demografici del pubblico, sulle conversioni e su altri parametri importanti.

statistiche di Google

Google Analytics è il tuo strumento di analisi di riferimento che ogni team di marketing dovrebbe conoscere. Ti fornisce dati essenziali riguardanti il ​​tuo traffico e il tuo pubblico. A parte le funzionalità di analisi, il suo principale vantaggio è che è gratuito e molto popolare. Puoi sempre trovare tutorial approfonditi sull'acquisizione di punti dati da GA.

Piwik PRO

Piwik PRO è un'alternativa a pagamento a Google Analytics. Potresti pensare, che senso ha pagare per uno strumento che ha un sostituto gratuito? Ma l'offerta di Piwik PRO è diversa da quella di Google. Piwik è un'azienda polacca, il che significa che utilizza server situati nell'UE e non condivide i propri dati con le piattaforme pubblicitarie di Google. Se hai dubbi sulla privacy di Google, questo è un buon motivo per provare un'alternativa.

Naturalmente, questa non è l'unica differenza. Vedi il confronto completo qui.

Strumenti di monitoraggio dei media

Raccogliere menzioni del marchio e ricavarne informazioni preziose è un'ottima strategia di marketing che può aumentare la tua presenza online e migliorare i risultati delle pubbliche relazioni. Provali.

Marchio24

Brand24 è uno strumento di analisi dei social media, monitoraggio del marchio e ascolto dei social basato sull'intelligenza artificiale. Usalo per monitorare la presenza del tuo marchio online e raccogliere informazioni sulla salute e sulla consapevolezza del marchio.

Con Brand24 puoi monitorare le conversazioni online sul tuo marchio o prodotto e connetterti con il tuo pubblico. È uno strumento potente che ti fornisce report approfonditi sulla salute del tuo marchio, può aiutarti a evitare una crisi di pubbliche relazioni e monitorare le conversazioni sui canali dei social media. Consulta l'elenco completo delle funzionalità di Brand24.

Brandwatch

Brandwatch è un potente strumento di social media intelligence progettato per aziende e grandi team.

È uno strumento simile a Brand24 ma con più funzionalità (ad un prezzo molto più alto). Brandwatch mira a fornire alle aziende analisi approfondite sul loro marchio, sui social media e sulla presenza online.

Se stai considerando uno strumento di monitoraggio dei media, leggi di più sull'argomento e consulta l'elenco completo delle app sul nostro blog: Una guida completa al monitoraggio dei media + STRUMENTI.

Avvisi di Google

Google ha anche uno strumento gratuito di monitoraggio dei media che puoi provare. Sebbene manchi di alcune delle funzionalità più avanzate fornite dagli strumenti a pagamento (ad esempio, non può misurare il sentiment e non fornisce informazioni utili), posso comunque consigliarlo. Questo è uno strumento molto semplice che presenta avvisi di parole chiave ogni volta che qualcuno menziona parole chiave mirate online.

Strumenti di analisi dei social media

Se prendi sul serio il tuo marketing sui social media, hai bisogno di almeno uno strumento per misurare le tue prestazioni sui canali social. Ecco alcune app online che possono aiutarti a monitorare il tasso di coinvolgimento e altre informazioni preziose.

(Brand24 è anche un'ottima soluzione per l'analisi dei social media, ma l'ho già descritto in precedenza.)

Respingente

Buffer è un semplice strumento di gestione dei social media con funzionalità di analisi. Se gestisci più canali, sai quanto è difficile tenere traccia di tutte le tue fanpage. Buffer tiene traccia di tutti i principali social network e ti aiuta a organizzare il tuo lavoro fornendo allo stesso tempo analisi utili.

Napoleone Cat

NapoleonCat è uno strumento di gestione dei social media che ti aiuta a monitorare le prestazioni delle tue campagne sui social media su canali e profili. Ti consente anche di monitorare l'attività sui social media dei tuoi concorrenti in modo da poter vedere cosa stanno facendo bene e dove puoi migliorare.

Sotrender

Sotrender è uno strumento di analisi e reporting dei social media che può semplificarti la vita. Monitora tutte le principali piattaforme di social media e fornisce analisi dettagliate sulle loro prestazioni.

Germoglio sociale

Un altro strumento di analisi dei social media che puoi provare è Sprout Social. Ancora una volta, oltre alle funzionalità di gestione dei social media, fornisce analisi approfondite dei tuoi canali social.

È uno degli strumenti più popolari per gli esperti di marketing sui social media, quindi è facile trovare aiuto online se riscontri problemi con la dashboard.

Strumenti SEO

Per misurare le metriche SEO chiave, puoi utilizzare strumenti avanzati che raccolgono dati relativi all’utilizzo delle parole chiave, al traffico e alle informazioni relative alla creazione di link. Posso consigliare tre ottimi strumenti SEO.

Ahrefs

Ahrefs è un potente strumento analitico che puoi utilizzare per potenziare il tuo gioco di marketing digitale. Lo utilizzo principalmente per monitorare lo stato della mia pagina web, effettuare ricerche di parole chiave e controllare le posizioni SERP dei miei articoli chiave. Ahrefs offre una dashboard facile da usare, dati storici e un sistema completo di strumenti di analisi di cui ogni SEO ha bisogno.

Semrush

Semrush è un concorrente diretto di Ahrefs e presenta uno stack di strumenti simile. Alla fine, tutto si riduce alle tue preferenze e a quali strumenti sono più facili per te.

Surfista

Surfer è un altro strumento di ricerca SEO, ma lo consiglierò soprattutto per il suo editor di contenuti. È uno strumento efficace per gli autori di contenuti che suggerisce quali parole chiave utilizzare, quante parole dovrebbe contenere il tuo articolo e alcuni ulteriori approfondimenti che ti aiuteranno a posizionarti al primo posto su Google. Infatti lo sto usando proprio adesso!

Mappe di calore

L’uso delle mappe di calore può dirti molto sul tuo sito web. Ho uno strumento per te che puoi provare.

Hotjar

Hotjar dipinge mappe di calore per il tuo sito web. Puoi usarlo per analizzare il comportamento degli utenti, come interagiscono con il tuo sito, dove fanno clic e quanto scorrono verso il basso. Puoi utilizzare gli approfondimenti per riorganizzare la struttura dei contenuti del tuo sito web e migliorare l'esperienza dell'utente.

Analisi della posta elettronica

Se persegui la strategia di email marketing, dovresti essere consapevole di parametri come il tasso di apertura e la percentuale di clic. Ti daranno un'idea di quanto siano interessanti le tue campagne e-mail.

Mailchimp

Mailchimp è una piattaforma di email marketing per tutte le aziende. Puoi usarlo per creare bellissime newsletter e successivamente monitorarne le prestazioni. Questo strumento di misurazione dei media digitali raccoglie dati come il tasso di apertura e il CTR per determinare le aree che devi migliorare. Utilizza la sua funzionalità di test A/B per testare varie alternative alle tue e-mail.

Ottieni risposta

Un altro ottimo strumento per le campagne di newsletter è GetResponse. Analogamente a Mailchimp, misura le percentuali di apertura e di clic delle tue e-mail e puoi ottenere suggerimenti su dove puoi migliorare. È uno dei tanti strumenti di automazione del marketing che dovresti testare perché semplifica davvero la tua vita di marketer.

Vantaggi dell'utilizzo degli strumenti di misurazione dei media

Misurare i tuoi mezzi di comunicazione e gli sforzi di marketing è fondamentale per lo sviluppo del tuo business. Ecco i vantaggi più importanti derivanti dall’utilizzo degli strumenti di misurazione dei media.

Processo decisionale basato sui dati

L'utilizzo di strumenti di misurazione dei media consente agli esperti di marketing di prendere decisioni basate su dati empirici piuttosto che su intuizioni o congetture. Ciò porta a strategie di marketing più efficaci e responsabili.

Per saperne di più : Cos'è il marketing basato sui dati?

Analisi del ROI

Uno degli obiettivi principali di qualsiasi campagna di marketing è ottenere un elevato ritorno sull'investimento (ROI). Gli strumenti di misurazione dei media ti aiutano a capire quali aspetti delle tue campagne generano il ROI più elevato, consentendo l'ottimizzazione e una migliore allocazione delle risorse.

Segmentazione e targeting del pubblico

Gli strumenti di analisi dei social media offrono approfondimenti dettagliati sui dati demografici, sui comportamenti e sulle preferenze del pubblico. Questi dati sono preziosi per personalizzare le campagne su segmenti di pubblico specifici, aumentando così il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Feedback in tempo reale

Molte piattaforme di misurazione dei media digitali offrono analisi in tempo reale, fornendo feedback immediato sulle prestazioni della campagna. Ciò consente regolazioni e ottimizzazioni rapide, rendendo i tuoi sforzi di marketing più agili.

Analisi comparativa

Utilizzando parametri standardizzati, le aziende possono confrontare le proprie prestazioni con gli standard di settore o con la concorrenza. Ciò è fondamentale per identificare le aree di miglioramento e comprendere il posizionamento sul mercato. Il benchmarking con altre aziende nella tua nicchia di mercato è fondamentale per l’analisi competitiva.

Ottimizzazione del budget

Comprendere quali canali e campagne sono più efficaci consente un'allocazione più efficiente dei budget di marketing. Le risorse possono essere focalizzate su strategie ad alte prestazioni, evitando gli sprechi.

Comprensione multicanale

Alcune piattaforme di analisi avanzate offrono visualizzazioni integrate che si estendono su vari canali mediatici, dalle piattaforme tradizionali come TV e stampa agli spazi digitali come social media e siti web. Ciò offre una comprensione più olistica di come i diversi canali contribuiscono ai tuoi obiettivi di marketing.

Monitoraggio delle prestazioni

La misurazione regolare consente il monitoraggio continuo delle prestazioni, facilitando l'identificazione di tendenze, opportunità o problemi che richiedono attenzione. Ciò garantisce che il marchio o l’azienda rimangano proattivi anziché reattivi nei propri sforzi di marketing.

Mappatura del percorso del cliente

Strumenti di misurazione avanzati possono monitorare il percorso del cliente attraverso più punti di contatto. Comprendere questo percorso è fondamentale per migliorare l'esperienza del cliente e favorire conversioni e fidelizzazione.

Efficacia dei contenuti

Gli strumenti di misurazione dei media possono offrire approfondimenti sul rendimento di diversi tipi di contenuti (ad esempio, video, blog, infografiche) su varie piattaforme, aiutandoti a personalizzare la tua strategia di contenuto per ottenere il massimo impatto.