Mega App - Come e perché sta prendendo il controllo dell'App Store?

Le app sono come le persone: tendono a riunirsi per comodità.

Oggi, ogni utente di smartphone ha molte app installate sul proprio dispositivo per soddisfare le proprie esigenze specifiche. Ecco perché le entrate totali delle app sono distribuite su una varietà di etichette. Tra i servizi di informazione predittiva di Google e la prevalenza di assistenti di intelligenza artificiale come Siri, gli utenti di app mobili si aspettano che i loro telefoni forniscano tutto ciò di cui hanno bisogno.

È emerso un nuovo concetto: le mega app stanno attirando giganti del business multiforme e giganti della tecnologia finanziariamente forti per costruire il modello di business delle app Mega e acquisire la quota maggiore delle crescenti entrate digitali.

Oggi, in questo post, impareremo cos'è una Mega app e come gli sviluppatori di app possono imparare dal modello di business.

Che cos'è un'app Mega?

Un'app Mega fornisce un'unica piattaforma in cui gli utenti possono fare più cose non correlate, come ordinare cibo o chiamare un taxi, nella stessa app.

Facciamo un esempio per capirlo meglio. Pensa all'app Mega come a un centro commerciale che offre spazio al dettaglio per una varietà di marchi e negozi in diverse attività e verticali.

Ciò si ottiene fuori piattaforma da "applet" sviluppate specificamente per la piattaforma dell'app Mega o "Progressive Web Apps" (PWA) che si aprono nel browser in-app dell'app Mega. Il concetto è nato in Cina e nel sud-est asiatico. Da allora WeChat, Paytm, GoJek e Grab hanno analizzato la loro base di clienti, le loro esigenze e preferenze e hanno aggiunto più prodotti affinché i loro clienti diventassero Mega app. Queste app sono ora valutate in miliardi di dollari. Crediamo che Mega Apps sia un'idea il cui momento è giunto.



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Vantaggi dello sviluppo di Mega App

Sebbene richieda tempo e denaro sull'app Mega, offre comunque vantaggi per gli sviluppatori come:

• Fornisci tutte le risorse di informazioni organizzative disponibili in modo rapido e semplice da un'unica posizione.
• Evita che gli utenti debbano scaricare grandi quantità di contenuti irrilevanti.
• Consente agli utenti di accedere rapidamente e facilmente alle informazioni specifiche di cui hanno bisogno
• Riduci al minimo i costi di manutenzione e hosting. Il costo di una singola app Mega include la manutenzione e l'hosting di tutti i toolkit dei componenti.
• Accelera la creazione di nuove app. Creare nuove app come toolkit all'interno di app più grandi significa non dover pubblicare nuove app nell'app store.

Esempi di app Mega

Le app occidentali non sono così diverse l'una dall'altra. WhatsApp offre sostanzialmente la stessa suite di servizi dei suoi concorrenti meno popolari, Viber e Kik: l'unica vera motivazione per scaricare un'app è il numero di amici che la utilizzano. Questo non è lo stesso di molte app popolari nei paesi asiatici.

Alipay

Alipay è la piattaforma di pagamento mobile e online del colosso dell'e-commerce Alibaba. Come app autonoma, consente servizi di terze parti (di solito società partecipate da Alibaba) oltre a diverse app legate alla finanza, con altri servizi tra cui l'acquisto di biglietti per il cinema, chiamare un taxi, trovare il bike sharing, ordinare cibo, fare shopping, prenotare hotel e altro ancora. Inoltre, quest'anno Alipay ha lanciato una gamma più ampia di proprie mini-applicazioni. Ci sono più di 200 milioni di transazioni al giorno, con oltre 500 milioni di utenti attivi.

WeChat

WeChat è spesso vista come l'"app di tutto" per i quasi 800 milioni di utenti di smartphone cinesi: è una macchina da gioco, una banca e persino un gateway per i giganti cinesi del carpooling, la consegna di cibo e lo shopping frugale. È disponibile anche in altre regioni, offrendo a WeChat una base di utenti attivi mensili di oltre 1 miliardo.

A causa della sua ubiquità e dominio, WeChat è stato un prodotto ambito e apparentemente impossibile da replicare per le società di social media. Come app tuttofare, ha soppiantato produttori di dispositivi come Apple, Samsung e Xiaomi, fungendo da sostituto virtuale per sistemi operativi come iOS e Android. Nulla in Cina può competere con WeChat, inclusi iMessage di Apple o Messenger di Facebook, o anche WhatsApp, compatibile con la crittografia.

Quello che fa WeChat è incorporare un flusso costante di nuovi servizi e funzionalità sulla loro piattaforma, in particolare l'introduzione del Mini Programma e la sua collaborazione con altre funzionalità in-app. Le nuove funzionalità sfruttano il potente effetto di rete che WeChat ha già come piattaforma di messaggistica de facto in Cina", ha affermato Willy Shih, professore di pratica manageriale presso la Harvard Business School. Aggiungendo costantemente servizi, WeChat diventerà solo una parte integrante della vita quotidiana e quindi più difficile da abbandonare.«Conviene per tutto: pagare, informarsi, ordinare», aggiunge.

Tencent sta portando enormi quantità di traffico ai Mini Program, rendendo anche meno difficile lo sviluppo. I mini programmi supportano in particolare i casi B2C (business-to-customer), poiché mantengono facilmente gli utenti basati sull'infrastruttura WeChat. WeChat consente inoltre di risparmiare sui costi di acquisizione di nuovi utenti rispetto alle tradizionali forme di pubblicità online.

Kakao Talk

Le società coreane Samsung e LG sono due dei tre produttori di telefoni più famosi del paese e Kaokao Talk, sviluppato da Kakao Inc, con sede a Seoul, finisce per essere utilizzato dal 93% degli utenti di smartphone coreani.

E anche per una buona ragione, poiché l'app è uno dei messenger più potenti del mondo. Oltre alle funzionalità standard di messaggistica e chiamate vocali, l'app è open source, consentendo agli utenti di creare temi creativi e unici per se stessi e per gli altri.

Un'altra caratteristica semplice ma molto rara è la possibilità di creare eventi dall'interno dell'app. Il coordinamento di eventi con gli amici è una parte importante dell'attrattiva di Facebook e il motivo per cui molte persone lottano per uscire dai social network.

Un'altra caratteristica simile ai social media di KakaoTalk è la possibilità di acquistare regali del mondo reale per i tuoi amici. Puoi acquistare buoni per cibo, servizi e prodotti da aziende partner e l'elenco è in costante crescita man mano che l'app diventa più popolare.

Gojek

Gojek è una vera app Mega one-stop in Indonesia, del valore di $ 10,5 miliardi, che offre una moltitudine di servizi come taxi, taxi per biciclette, consegna di cibo, shopping, pagamenti, necessità quotidiane e notizie/intrattenimento. L'azienda è nata durante il boom delle app nel 2010, quando sono stati lanciati anche WeChat e Grab. Sono entrati in gioco in anticipo e hanno offerto prodotti ad alta frequenza come messaggistica per auto, taxi per biciclette e piattaforme di messaggistica. Col tempo, queste aziende offriranno più prodotti ai propri clienti per creare una viscosità che non può essere dissipata.

Modelli pubblicitari e di monetizzazione per le app Mega, prendendo come esempio WeChat

WeChat è ricco di funzionalità, ha una vasta comunità e ha accumulato una grande quantità di dati utente. Nel marketing, questo può significare informazioni molto preziose per le campagne sui media a pagamento. In effetti, molte aziende in Cina hanno iniziato la loro presenza digitale su WeChat prima di lanciare i propri siti Web o app.

In questo caso, la pubblicità può aiutare le aziende a raggiungere i propri obiettivi: scaricare sull'app, attirare nuovi follower, generare lead o registrazioni, indirizzare il traffico verso il sito Web ufficiale o le applet, aumentare il traffico offline e le vendite. La piattaforma WeChat offre 3 spazi pubblicitari.

Annunci di momenti WeChat

Gli annunci WeChat Moments sono contenuti sponsorizzati nei feed WeChat Moments degli utenti nei loro post della community. Sia le società registrate cinesi che le società straniere possono fare pubblicità con un investimento minimo di 50 RMB/giorno (offerta) o 50.000 RMB/evento (prenotazione). Tali annunci in genere contengono il nome del marchio, l'immagine del profilo, la descrizione dell'annuncio, il collegamento a un sito ospitato sui server di Tencent e fino a 6 foto o brevi video tra 6 e 15 secondi.

Annunci banner articolo WeChat

Gli annunci banner per articoli di WeChat vengono visualizzati nel mezzo o alla fine dell'articolo pubblico. Questo tipo di annuncio ha 3 componenti: un articolo scritto da WeChat Public; un banner con logo, nome account e titolo promozionale; e una frase di invito all'azione per la pagina di destinazione.

Annunci del mini programma WeChat

WeChat Mini Program Ads sono spazi multimediali a pagamento nell'interfaccia dell'applet. Gli annunci vengono visualizzati agli utenti in tre formati mentre navigano nell'applet o nel gioco: immagini banner, video (annunci di incentivi) o popup. Mentre WeChat inserisce questi annunci in base alle preferenze dell'utente, gli inserzionisti non possono scegliere il posizionamento esatto degli annunci.

La sfida di sviluppare mega app

Le aziende che intendono creare app Mega potrebbero dover affrontare le seguenti sfide sulla strada del successo.

Investimento iniziale massiccio

Come parte del settore dello sviluppo di app mobili, sai che anche una singola piattaforma di app può richiedere molto tempo per essere sviluppata. Ora puoi immaginare quanto tempo e denaro richiedono le app Mega.

Per sviluppare un'app mobile, in genere è necessaria un'infrastruttura per avviare lo sviluppo dell'app con il team di server esperti, il team di sviluppo e progettazione, il team di test, il team di assistenza clienti e molte altre persone. Ecco perché lo sviluppo di app Mega richiede anche un'infrastruttura ben strutturata e un team ampio ed esperto. Come sai, le app Mega conterranno vari servizi su un'unica piattaforma. Pertanto, per incorporare e condividere senza problemi i dati tra più sistemi e prodotti, è necessario integrare più API di grandi dimensioni.

Privacy dell'utente e limitazione normativa

L'accesso dell'utente implica potere e consente il controllo. Le aziende devono adottare ulteriori misure per migliorare la monetizzazione dell'accesso degli utenti assegnando il traffico.

Devi includere metodi efficaci per autenticare gli utenti nella tua app e, proprio mentre stai costruendo qualcosa di grande, la tua responsabilità di autenticare gli utenti raddoppia.

Le startup (e gli incumbent) devono monitorare costantemente il mercato e devono seguire una partnership intelligente e una strategia di investimento per l'integrazione. La chiave qui è pensare "in grande" e superare i concorrenti principali.

Lezioni per principianti

Per i principianti e gli sviluppatori di app mobili, il nuovo segreto del successo è l'integrazione. La crescente popolarità delle app di chat prefigura un futuro in cui gli utenti possono chiamare Uber, ordinare fiori, acquistare vestiti e completare qualsiasi altro tipo di transazione finanziaria direttamente da app più grandi come Facebook Messenger e Telegram.

Diamo un'occhiata a come Discord ha trasceso le sue origini nel mondo dei giochi per diventare la piattaforma di comunicazione preferita da una varietà di comunità online.

Lanciata nel 2015, Discord è una piattaforma di chat di testo, voce e video. Originariamente progettata per aiutare i giocatori a chattare e trasmettere in diretta, la piattaforma è stata adottata da una varietà di comunità nel tempo. gli utenti di discord si affidano alla piattaforma per organizzare gruppi di studio, tenere riunioni, guardare film insieme, pianificare eventi per la comunità e altro ancora. Questa diversità della community è dovuta alla progettazione e, a partire da uno sforzo di rebranding negli ultimi anni, l'app è andata oltre il suo focus iniziale sui giocatori.

Gli utenti possono accedere a Discord utilizzando un browser o installando le sue app desktop o mobili (Android e iOS). la versione desktop offre più funzionalità, come le sovrapposizioni dello schermo durante i giochi. discord si integra con una varietà di altre app: ad esempio, gli utenti possono collegare i propri profili ai propri account YouTube o Twitch e portare i propri follower a un server Discord dedicato. I membri del server possono anche connettersi a Spotify per condividere musica.

Discord può anche essere integrato con alcune console: i giocatori Xbox One possono utilizzare Discord per vedere a quali giochi stanno giocando i loro amici e Sony si sta integrando con Discord dopo aver effettuato un piccolo investimento nella piattaforma.

Quella crescita degli utenti ha contribuito a generare entrate in crescita per Discord, con la piattaforma che ha portato 130 milioni di dollari nel 2020, quasi il triplo dei 45 milioni di dollari dell'anno precedente. In particolare, queste entrate non provenivano dalla pubblicità. Invece, la piattaforma guadagna attraverso fonti come abbonamenti premium e distribuzione di giochi.

Per le startup, questa non è necessariamente una condanna a morte: significa solo che i servizi devono essere ridotti al punto in cui la proposta di valore fondamentale può esistere in una bolla di conversazione, emergendo agli utenti in base al contenuto delle loro conversazioni. Se implementate correttamente, integrazioni inter-app come questa possono generare entrate significative per le singole startup, soprattutto nelle economie on-demand, riducendo al contempo l'attrito tra gli utenti e i loro acquisti. Se la tecnologia cloud e il wireless LTE continuano sulla loro attuale traiettoria, gli sviluppatori di app di New York potrebbero ritrovarsi a generare gran parte delle loro entrate da utenti che non scaricano nemmeno l'app.