Come utilizzare il meme marketing per aumentare il coinvolgimento del tuo marchio
Pubblicato: 2023-08-25Quindi, il meme marketing è una cosa ormai.
I contenuti di marketing assumono costantemente forme e forme diverse: un mese, il contenuto in forma breve è il re, e il mese successivo è il contenuto in forma lunga. Il mese successivo potrebbe essere il video.
E il meme marketing non fa eccezione. Una strategia dinamica che si sta diffondendo attraverso le piattaforme dei social media, questa nuova ed elegante tattica di marketing offre alle aziende un nuovo approccio per favorire la crescita e stabilire connessioni.
Ma cos’è esattamente il meme marketing? Immergiamoci per vedere come può potenziare la crescita del tuo pubblico.
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Cos’è il meme marketing?
Il meme marketing si riferisce all’uso di meme popolari come strumento promozionale per marchi e aziende. I meme sono simboli o idee culturali che si diffondono viralmente, principalmente attraverso Internet.
Un meme può essere costituito da immagini, video, testo o una combinazione di questi, che sono spesso di natura umoristica e quindi molto probabilmente condivisibili su Internet.
Nella sua essenza, un meme rappresenta una manifestazione contemporanea di battute interne condivise nella sfera virtuale.
Nella maggior parte dei casi, i meme parlano da soli. Sono spesso ricchi di immagini e sono sempre abbinati al testo:
Alcuni punti chiave su come funziona il meme marketing:
- Popolarità e viralità : i meme sono ampiamente riconosciuti e condivisi, il che li rende un potente strumento per raggiungere un vasto pubblico in un breve lasso di tempo.
- Relazionalità : i meme spesso trovano risonanza in un vasto pubblico perché toccano esperienze, sentimenti o momenti culturali comuni. Questa relazionabilità può creare una forte connessione tra il marchio e il suo pubblico.
- Coinvolgimento : i meme incoraggiano l'interazione dell'utente. Le persone spesso condividono, commentano e creano le proprie versioni di meme, portando a tassi di coinvolgimento più elevati rispetto alla pubblicità tradizionale.
- Conveniente : la creazione di contenuti basati su meme può essere relativamente economica, soprattutto se paragonata alle tradizionali campagne pubblicitarie.
Tieni presente che il marketing dei meme comporta anche dei rischi. Usare un meme in modo errato o in un modo percepito come non sincero può ritorcersi contro, portando a pubblicità negativa. I buoni meme richiedono una profonda comprensione della cultura di Internet e del pubblico specifico a cui si mira. Inoltre, i meme hanno una vita breve, quindi il tempismo è cruciale.
La genesi di un meme virale: un'anteprima del processo
Allora qual è un esempio di campagna di meme marketing che ha funzionato bene? Per questo, dovremmo rivolgere la nostra attenzione ai Millennials del marketing, che hanno fatto un lavoro davvero solido nel maneggiare meme per far crescere il loro pubblico.
I Marketing Millennials costituiscono un vivido punto di riferimento, poiché la loro coerente strategia di generazione di meme li ha aiutati a ottenere centinaia di commenti e migliaia di Mi piace sui loro post:
Ciò che rende efficace il meme marketing è la sua natura organica e l'atmosfera casalinga. Dietro ogni meme c'è un pensiero o un'idea riconoscibile e, con ogni meme, le persone possono avere un'idea della mente responsabile della sua creazione. E quando un particolare meme colpisce nel segno il pubblico previsto, può creare cascate di interazioni:
Incontrare un meme che scatena risate autentiche o un senso di connessione è diventata un'esperienza condivisa nell'era digitale. Di conseguenza, i meme offrono un’opportunità senza precedenti sia per i marchi che per gli individui di interagire con un vasto pubblico a un livello profondamente riconoscibile.
In un clima sociale online in cui le connessioni sono spesso caratterizzate da un rapido consumo di contenuti, i meme condensano umorismo, emozioni e rilevanza culturale in unità di piccole dimensioni che possiedono il potere di innescare conversazioni e sollecitare l’azione.
L'evoluzione delle tendenze: cavalcare l'onda dei meme
Le tendenze vanno e vengono più velocemente di un batter d’occhio nel regno digitale.
Ricordi i giorni in cui gli NFT e il metaverso dominavano le conversazioni? Anche se non è passato molto tempo, ed è stato rapidamente sostituito dalla mania dell’intelligenza artificiale generativa. E anche l’intelligenza artificiale era una parola d’ordine negli anni 2010, che in seguito si è evoluta in “apprendimento automatico” e di nuovo in intelligenza artificiale. Tutte queste cose sono destinate a ripetersi a tempo debito.
Ma per ora, stiamo notando che i meme sono i ragazzi più cool del campus.
Con il meme marketing, i tuoi contenuti possono adattarsi rapidamente agli argomenti di tendenza, assicurandoti di cavalcare sempre l'onda di ciò che è attuale. Ad esempio, Elon Musk è noto per abbracciare i meme, riconoscendo il loro potere di attingere alla cultura popolare e comunicare messaggi in modo efficace.
Il marketing dei meme sfrutta questo fenomeno culturale per connettersi con il pubblico a un livello più riconoscibile.
La strategia Jab-Jab-Jab: creare una relazione con i meme
La strategia jab-jab-jab-gancio destro, resa popolare da Gary Vaynerchuk, enfatizza la fornitura di valore prima di chiedere qualcosa in cambio:
In termini di boxe, i “jab” sono contenuti coerenti e orientati al valore che coinvolgono e nutrono il pubblico, mentre il “gancio destro” è l’invito all’azione chiaro e convincente.
Il marketing dei meme è tutto incentrato sul jabbing:
- Colpi con meme : nel contesto del meme marketing, i "colpi" sono i meme facilmente riconoscibili, divertenti e culturalmente rilevanti. Questi meme non sono apertamente promozionali ma sono progettati per coinvolgere il pubblico, farlo ridere, pensare o sentirsi compreso. Condividendo costantemente i contenuti dei meme, come fanno i Marketing Millennials, è facile promuovere un senso di comunità tra i tuoi follower.
- Comprendere il pubblico : non tutti i meme risuoneranno con ogni pubblico. È essenziale comprendere le preferenze, l'umorismo e i riferimenti culturali che attraggono il tuo target demografico. Adattando i tuoi meme ai gusti del tuo pubblico, stai effettivamente "jabbing" in un modo che sembra personalizzato e genuino.
- Costruire relazioni : la condivisione continua di meme orientati al valore aiuta a costruire un rapporto con il pubblico. Nel corso del tempo, questo coinvolgimento costante crea una relazione in cui il pubblico sente una connessione con il marchio, rendendolo più ricettivo a qualsiasi contenuto promozionale o “ganci giusti” che il marchio potrebbe lanciare.
- Il gancio giusto : dopo una serie di "colpi" con meme orientati al valore, il marchio può quindi introdurre un "gancio giusto": un chiaro invito all'azione, sia che si tratti di promuovere un prodotto, annunciare una vendita o qualsiasi altro contenuto promozionale diretto. Data la relazione costruita attraverso i colpi, è più probabile che il pubblico risponda positivamente a questo approccio diretto.
Cura i tuoi meme e non deviare dal percorso
La ricerca di meme di grande impatto richiede che tu sia un vigile “rivenditore di meme”. Proprio come si autoproclama Elon Musk, la tua missione è esplorare piattaforme come Reddit, Twitter e Instagram. Cerca le gemme che risuonano con il ritmo del tuo settore, quelle che evocano risate e coinvolgimento.
Può essere molto allettante vedere meme in altri verticali che stanno semplicemente raccogliendo commenti e Mi piace e avere la sensazione di voler prendere parte all'azione condividendolo o pubblicando qualcosa di simile. Ma può essere una trappola se non sei estremamente cauto al riguardo.
La selezione dei meme deve essere focalizzata sul tuo settore e sulla tua nicchia. Pubblicare meme irrilevanti potrebbe farti guadagnare follower, ma potrebbero non corrispondere ai tuoi contenuti normali.
Quindi è fondamentale mantenere un allineamento tematico tra i tuoi meme e il settore che servi. Andare fuori tema può portare ad attirare follower che non interagiranno con i tuoi contenuti principali, minando potenzialmente la tua strategia di crescita a lungo termine.
Considerazioni finali sull'avvio del tuo motore di marketing meme
Il marketing dei meme non consiste solo nel generare risate e Mi piace; si tratta di usare l'umorismo per creare connessioni significative e innescare la crescita.
L'implementazione strategica dei meme, in linea con le sfumature del tuo settore, può creare un seguito che alla fine si trasforma in clienti fedeli.
Ricorda, i meme sono più di un semplice intrattenimento; sono diventati un potente strumento per stimolare la traiettoria di crescita della tua azienda, oltre a fornire un'allegoria spensierata alle cose relative al tuo settore.
Quindi, mentre provi il meme marketing, ricorda di continuare a fornire colpi di valore e il tuo marchio sarà pronto a lanciare il gancio giusto quando i tempi saranno maturi. Con il flusso e il riflusso delle tendenze, l'adattabilità e la riconoscibilità del tuo marchio rimarranno forti, rendendoti un vero maestro del meme marketing.
Se sei pronto a far salire di livello il tuo marchio con contenuti creativi come i meme, gli esperti di content marketing di Single Grain possono aiutarti!
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Riproposto dal nostro podcast della Marketing School .