Coltivare il benessere attraverso il marketing della salute mentale - DigitalMarketer

Maggio è il mese della consapevolezza della salute mentale. Questo mese ci viene ricordato che la salute mentale non è una parolaccia, ma qualcosa che tutti abbiamo. Purtroppo, c'è ancora molto stigma sulla salute mentale e sulla ricerca di cure per problemi di salute mentale. Ma con ogni generazione, diventa sempre meno un argomento tabù. E, con più consapevolezza arriva un maggiore accesso alla guarigione.

Molti marchi e professionisti del marketing discutono della salute mentale a maggio o quando diventa più rilevante dal punto di vista culturale, ma perché abbracciarla e ridurre lo stigma non può essere una parte regolare del nostro marketing quotidiano?

L'importanza del marketing per la salute mentale

Si stima che negli Stati Uniti 1 adulto su 5 soffra di malattie mentali ogni anno, che ne parlino o meno. Sono più di 50 milioni di persone, esclusi bambini e adolescenti, che soffrono anche di problemi di salute mentale. L'enorme numero di persone colpite da problemi di salute mentale e il fatto che tutti abbiamo la salute mentale rende importante il marketing della salute mentale.

Parlare apertamente di salute mentale può:

• Fornire risorse. La segnalazione di diverse risorse per la salute mentale può far sapere alle persone che ci sono opzioni. Sia per se stessi che per i propri cari, discutere le opzioni aiuta a rendere le persone consapevoli dell'esistenza di queste risorse e dà loro la fiducia necessaria per raggiungerle.
• Ridurre lo stigma. Molte persone sono troppo preoccupate per lo stigma della salute mentale per essere aperte a discuterne. Gli uomini, in particolare, hanno spesso paura di parlare della loro salute mentale per paura di perdere la faccia. Avere una conversazione continua e aperta sulla salute mentale può ridurre lo stigma e incoraggiare più persone a capire che non è un argomento tabù.
• Aumentare la consapevolezza. Discutere della salute mentale in modo non giudicante e pratico può aiutare a normalizzare la conversazione. Man mano che ci sentiamo a nostro agio nel parlare di salute mentale, più persone possono capire cosa stanno vivendo e accedere ai trattamenti necessari per iniziare la guarigione.
• Promuovere il benessere. La prevenzione è la migliore cura. Il marketing della salute mentale può concentrarsi su qualcosa di più del trattamento. Può incoraggiare le persone a prestare la stessa attenzione alla propria salute mentale quanto alla propria salute fisica e ad adottare misure preventive per sentirsi al meglio.

Con così tante persone che hanno a che fare con problemi di salute mentale, il marketing della salute mentale è fondamentale per aiutarli a ottenere cure adeguate e iniziare a sentirsi meglio.

Come affrontare la salute mentale nel marketing

L'importanza di procedere con cautela con il marketing della salute mentale non può essere sopravvalutata. È una forma unica di marketing che richiede una sensibilità extra.

Quando si commercializzano servizi di salute mentale:

• Sii empatico. La salute mentale è un argomento delicato e la disinformazione o l'insensibilità possono danneggiare le persone. Assicurati che il tuo materiale di marketing sia accurato ed empatico e non contribuisca alla stigmatizzazione o agli stereotipi.
• Sii autentico e genuino. Non avvicinarti al marketing della salute mentale da un punto di vista performativo. Se la tua azienda afferma di sostenere la sensibilizzazione per la salute mentale, assicurati che tali valori si applichino a tutti i livelli. Inoltre, i problemi di salute mentale possono essere impegnativi e complessi. Riconoscere di non sapere tutto è meglio che fingere di saperlo, il che può sembrare falso e portare le persone fuori strada.
• Fare domande. Piuttosto che cercare di dare l'impressione di conoscere tutte le risposte, prova a creare un luogo di discussione. Guarda le prove e tutte le opzioni disponibili e lascia che le persone decidano da sole cosa è meglio per loro.
• Coinvolgi i professionisti. Non dovresti dare consigli medici a meno che tu non sia un medico o un professionista della salute mentale. Se ti senti fortemente in merito alla consulenza medica, richiedi l'aiuto di un professionista autorizzato. Includerli può dare più autorità al tuo materiale di marketing e fornire il massimo valore ai lettori.

Il marketing etico della salute mentale è un'abilità cruciale. Fornisce trasparenza, crea fiducia ed entra in empatia con coloro che cercano aiuto.

Tattiche di marketing per la salute mentale

Puoi usare molte tattiche per implementare la salute mentale nella tua campagna di marketing. Le tue opzioni sono davvero limitate solo da ciò che è in linea con il tuo marchio e si adatta meglio al tuo pubblico.

Partecipa alla conversazione sulla salute mentale con:

• SEO intenzionale. Il targeting di parole chiave specifiche può aiutare il tuo sito web a posizionarsi meglio con i motori di ricerca. Un SEO intenzionale può aiutare ad aumentare la visibilità e rendere più facile per le persone trovare le tue risorse. Ogni anno circa 4.400 persone cercano “cure per la salute mentale”. Se offri servizi di salute mentale, un forte content marketing SEO li aiuterà a trovarti.
• Contenuto utile del blog. La creazione di contenuti del blog che siano informativi, utili e rilevanti per la salute mentale può aiutare ad attirare persone sul tuo sito Web e stabilire la tua azienda come fonte credibile di informazioni.
• Post premurosi sui social media. La condivisione di post ponderati sui social media che promuovono la consapevolezza della salute mentale e forniscono risorse può aiutare a coinvolgere i tuoi follower e aumentare la tua portata.
• Webinar educativi. Ospitare sessioni di formazione digitale su argomenti di salute mentale può aiutare a coinvolgere il pubblico e fornire loro informazioni e risorse preziose.
• Magneti al piombo di supporto. La creazione di e-book e fogli di lavoro scaricabili o schede informative consente alle persone di leggere le informazioni relative alla salute mentale quando è conveniente.
• E-mail e newsletter. L'invio di e-mail regolari è un modo comune per garantire che il tuo pubblico sia a conoscenza dei tuoi ultimi aggiornamenti e offerte. È possibile includere risorse per la salute mentale, ove appropriato, in queste e-mail e newsletter.

Il modo esatto in cui commercializzare la salute mentale dipende dall'obiettivo della tua azienda. Ma considera come puoi unirti alla conversazione attraverso funzionalità e risorse regolari.

Migliori Pratiche per Discutere di Salute Mentale

Partecipare alla conversazione sulla salute mentale può significare creare un forum per discussioni che mettono a disagio alcune persone. In qualità di esperti nel marketing della salute mentale, seguiamo i principi guida e suggeriamo queste migliori pratiche a cui mirare quando si parla di salute mentale, che si applicano anche al marketing della salute mentale.

Quando parli di salute mentale nel tuo marketing, considera:

• Usa la prima lingua della persona. Le persone non sono una diagnosi e dovresti evitare di etichettarle come tali. Ad esempio, invece di dire "persona schizofrenica", dì "persona con schizofrenia". La prima opzione riduce una persona alla sua condizione, mentre la seconda pone la persona saldamente al centro della situazione.
• Evita di stigmatizzare il linguaggio. L'uso di un linguaggio neutro può aiutare a promuovere l'empatia e la comprensione, mentre il linguaggio stigmatizzante può emarginare ulteriormente le persone con problemi di salute mentale. Ad esempio, dire che qualcuno è un "tossicodipendente" rispetto a dire che "ha una dipendenza".
• Fornire risorse e supporto. Mentre vuoi aumentare la consapevolezza per normalizzare il parlare di salute mentale, vuoi anche aiutare le persone che stanno vivendo i problemi di cui stai discutendo. Questo supporto informativo può includere dettagli su servizi di consulenza, gruppi di supporto e hotline. Queste risorse possono aiutare le persone ad accedere alle cure di cui hanno bisogno per gestire la loro salute mentale in modo efficace.
• Fornire informazioni fattuali. Dimostrando quanto siano diffusi i problemi di salute mentale, puoi contribuire a ridurre lo stigma. Ma assicurati che le informazioni che condividi provengano da una risorsa legittima e aggiornata.

Seguendo questi suggerimenti puoi fornire al tuo pubblico contenuti preziosi che hanno un impatto positivo sulla conversazione.

Passi falsi da evitare

Non tutti lo capiranno bene la prima volta e non dovresti lasciare che la paura di sbagliare ti impedisca di iniziare o impegnarti in questa conversazione critica. Cerca solo di ricordare ed evitare questi passi falsi quando parli di salute mentale.

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Quando si parla di salute mentale, evitare:

• Sfruttamento. Vieni da un luogo di autenticità. Salire sul carro perché pensi che discutere di salute mentale possa farti guadagnare soldi o perché è maggio è ovvio per i tuoi clienti.
• Stereotipi. Sii consapevole del linguaggio che usi quando parli di persone con problemi di salute mentale. Le persone che soffrono di condizioni di salute mentale sono diverse e complesse. Meritano di essere ritratti con rispetto, come tutti gli altri.
• Consiglio non qualificato. Non dire alle persone cosa dovrebbero fare. Invece, cerca il contributo di professionisti della salute mentale e fornisci ai tuoi lettori opzioni.
• Semplificando. La salute mentale è una questione complicata. A tal fine, suggerire cose come "uscire di più" o "yoga" come cura per problemi di salute mentale può essere dannoso. Può indurre le persone a chiedersi perché queste cose non funzionano per loro.

La posta in gioco è più alta con il marketing della salute mentale perché coinvolge il benessere delle persone. Se il tono è accusatorio o vergognoso, può allontanare le persone dal cercare aiuto. Se è troppo irriverente, può creare aspettative di guarigione irrealistiche.

Le conversazioni sulla salute mentale sono fondamentali. Più partecipiamo, meglio è. Assicurati di unirti alla conversazione in modo autentico e sul marchio e sarai in grado di avere un impatto positivo.