Unraveling Meta Threads: cosa abbiamo imparato dai nostri primi 30 giorni sulla rete

Niente ha catturato l'energia del primo giorno di scuola come il rilascio di Threads, una nuova piattaforma di social media basata su testo di Meta.

Il lancio di un nuovo social network è generalmente accolto con uguali dosi di curiosità e preoccupazione. La risposta a Threads è stata diversa. I marchi e i gestori dei social media che li gestiscono si sono rivolti alla piattaforma con entusiasmo. Certo, c'era un po' di stress, espresso principalmente sotto forma di meme di gestori di social media oberati di lavoro, ma la maggior parte sembrava entusiasta della novità e del potenziale di una nuova piattaforma.

I thread hanno generato molte discussioni da allora. Che ruolo giocherà nelle strategie esistenti sui social media? Cosa ne pensano i consumatori? Ha potere di resistenza?

Il nostro team ha passato l'ultimo mese a discutere di queste domande mentre sperimentava il nostro approccio all'ultima piattaforma di Meta. Lungo la strada, abbiamo imparato un bel po' e abbiamo alcune nostre impressioni su ciò che verrà dopo.

Cosa sono i Thread di Meta?

Threads è un social network basato su testo sviluppato dal team Instagram di Meta. La piattaforma ha ricevuto 100 milioni di registrazioni meno di una settimana dopo il suo lancio il 5 luglio 2023, rendendola l'app scaricata più rapidamente di sempre.

Parte della popolarità istantanea della rete può essere attribuita a un processo di registrazione eccezionalmente semplice. Gli utenti devono disporre di un account Instagram per registrarsi, mantenendo lo stesso nome account, nome utente e password su entrambe le reti.

Come creare un profilo Threads

Per creare un profilo Threads, installa l'app Threads dall'App Store o da Google Play Store.

Se hai già scaricato l'app di Instagram, puoi anche cercare "Discussioni" e toccare l'icona del biglietto che appare nella barra di ricerca.

Quando apri l'app Threads per la prima volta, ti verrà chiesto di accedere con Instagram. A questo punto, puoi anche decidere se desideri seguire automaticamente gli account che segui su Instagram o se desideri iniziare il tuo elenco di follower da zero.

Una volta fatto ciò, sei pronto per iniziare Threading.

Quali funzionalità offre Threads ?

I thread sembreranno familiari ai fan delle piattaforme di social media testuali. Tuttavia, ci sono ancora piccole differenze che conferiscono all'app un'esperienza utente unica.

Le funzionalità principali a partire da agosto 2023 includono:

• Quick follow , che consente agli utenti di seguire gli account che vedono nel proprio feed senza accedere al proprio profilo semplicemente toccando l'icona più nell'angolo dell'immagine del profilo dell'altro utente.
• I controlli di risposta consentono agli utenti di stringere le redini su chi può interagire con un post specifico. Gli utenti possono scegliere tra i seguenti segmenti di pubblico: Chiunque , Profili che segui e Solo citati.
• Gli utenti possono disattivare i profili toccando il menu a tre punti su un post dall'account Threads che desiderano disattivare.
• Gli utenti possono anche nascondere parole e frasi in modo che non appaiano nel feed delle discussioni accedendo al menu Privacy e toccando Parole nascoste .
• Toccando il pulsante Condividi , gli utenti possono condividere i thread nella loro storia o griglia di Instagram.
• Toccando il logo Threads nella parte superiore dell'app, gli utenti possono scegliere tra due opzioni di feed: il feed Per te mostra i post degli account seguiti, nonché i profili consigliati. Il feed Following mostra solo i post dei profili che segui.

I piani futuri di Meta per Threads

Dal suo lancio un mese fa, gli utenti di Threads hanno sognato funzionalità aggiuntive per l'app. Fortunatamente, Meta ha avuto voglia di esaudire i desideri.

Adam Mosseri, capo di Instagram, ha iniziato a utilizzare il proprio account Threads per confermare ciò che è in fase di sviluppo per l'app. Secondo Mosseri, le funzionalità confermate includono una versione desktop, hashtag, funzionalità di ricerca ampliate e messaggistica diretta.

Oltre ai rilasci di funzionalità in corso, Meta sta anche lavorando per creare Thread nel fediverso. Il fediverso è un nuovo tipo di infrastruttura di social network decentralizzata che consentirà alle persone di seguire e interagire con gli utenti su piattaforme indipendenti ma interconnesse, come ad esempio Mastodon.

Meta deve ancora annunciare quando verrà rilasciata l'API Threads. Tuttavia, i gestori dei social media possono essere certi che abbiamo condiviso la domanda che stiamo già vedendo tra i nostri clienti.

Stiamo lavorando a stretto contatto con il team di Meta per aprire l'API il prima possibile, in modo che tu possa programmare i tuoi thread insieme al resto dei tuoi contenuti social in Sprout.

Discussioni di test : cosa abbiamo imparato un mese dopo il lancio

Non offriremmo alcun consiglio che non abbiamo provato personalmente per noi stessi. Ecco perché abbiamo trascorso l'ultimo mese a sperimentare con Thread e ad esplorare come potrebbe avere un impatto sul panorama generale dei social media.

Utilizza questi suggerimenti e suggerimenti per gettare le basi della tua strategia per i thread.

Il coinvolgimento è la grande opportunità (almeno per oggi)

I thread hanno guadagnato una base di utenti da record in pochi giorni. Un'esperienza di registrazione quasi senza sforzo combinata con l'influenza di Meta nel settore dei social media ha reso la creazione di un profilo una scelta facile sia per i marchi che per gli individui.

Al momento, è un'app solo per dispositivi mobili con un'API chiusa. La pubblicazione sembra ancora personale e una piccola attenzione da parte di un marchio può fare molto. Mentre aspettiamo uno strumento di analisi nativo o l'accesso all'API, a seconda dell'evento che si verifica per primo, diamo la priorità alla qualità degli impegni piuttosto che alla quantità. Quello che ci manca in KPI concreti, lo stiamo compensando con sorpresa e gioia.

Tuttavia, comprendiamo che la dirigenza senior potrebbe non essere troppo entusiasta di dedicare tempo a una rete che non dispone della funzionalità di reporting necessaria per dimostrare il suo valore. Se credi ancora che Threads sia il gioco giusto per il tuo marchio, offri loro l'opportunità di connessioni 1:1 con clienti, influencer e fan.

I thread sono una cosa propria

Se non l'hai ancora notato, i social media basati su testo stanno vivendo un momento.

Non puoi parlare di Thread senza parlare di Twitter, BlueSky, Spill o di qualsiasi altro attore emergente nel panorama dei social media. Naturalmente, gran parte della conversazione vira verso il confronto. Sembra che ci possa essere solo una rete per governarli tutti, e la gente vuole sapere chi sarà.

La verità è che il panorama dei social media si sta fratturando. Alcune reti si sono trasformate in molte, ognuna con la propria base di utenti unica e le proprie norme di coinvolgimento. È una nuova era dei social media, tutta incentrata sull'autenticità e sulla comunità, che avrà un aspetto diverso su tutte le piattaforme.

Sebbene Threads abbia un'esperienza utente simile a Twitter e ad altri social network basati su testo, ha un'atmosfera diversa. Inoltre, il team di Instagram ha in programma di rilasciare continuamente funzionalità che distingueranno Threads da altri social network.

I marchi che trattano i thread come se fossero solo un altro account Twitter alla fine perderanno il valore unico della rete.

Lascia che i consumatori ti mostrino ciò che stanno cercando

Ogni rete di social media ha la sua destinazione d'uso originale, il modo in cui le persone finiscono effettivamente per usarla e tutte le funzionalità create per connettere i due.

Questo push and pull può essere visto in molti dei tuoi social network preferiti. Ad esempio, TikTok è più comunemente noto come piattaforma per video di breve durata, ma le presentazioni di foto stanno guadagnando popolarità sulla piattaforma e recentemente l'app ha lanciato post di testo.

I thread possono essere sinonimi di testo in questo momento, ma ciò non significa che le persone non lo stiano utilizzando per condividere foto e video. Quando si tratta di sviluppare la tua strategia, abbraccia la varietà. Condividi un mix coerente di tipi di contenuto (immagini statiche, testo, video e così via) per restringere il campo a cui le persone rispondono.

Sei pronto per una nuova rete di social media?

A un mese dal lancio, Threads è ancora sulla buona strada per diventare se stesso. In questo momento, le conversazioni sulla rete sembrano sia organiche che positive. C'è un'intimità che puoi trovare solo in una piattaforma emergente. Una volta che Threads espanderà i suoi utenti e la sua influenza attivi quotidianamente, l'atmosfera cambierà senza dubbio.

Se disponi delle risorse necessarie per gestire la presenza di Threads in modo nativo, vale la pena considerarlo un luogo in cui sperimentare la personalità del tuo marchio. In che modo la tua attività può sembrare più autentica online? Come puoi rendere le interazioni con l'assistenza clienti più reali? Queste sono le domande che puoi risolvere oggi su Threads.

Detto questo, gestire un nuovo account di marca non è una piccola responsabilità. Se sei ancora indeciso, prova a porre queste cinque domande che Jenny Li Fowler, Director of Social Media Strategy del MIT, pone sempre prima di aprire un nuovo account sui social media.