Guida dalla A alla Z all'ottimizzazione dei meta titoli e delle meta descrizioni

Backlink, design, sconti… non significano nulla se il potenziale cliente non visita mai la tua pagina! Ecco una guida per utilizzare i meta titoli e le meta descrizioni a tuo vantaggio.

I motori di ricerca mirano a soddisfare le query degli utenti fornendo i contenuti più pertinenti per ogni query di ricerca.

Con così tante pagine web su Internet, è un compito piuttosto imponente. Ecco perché i motori di ricerca, come Google , utilizzano una serie di metriche per assicurarsi che le pagine vengano classificate correttamente.

I metadati sono uno dei fattori chiave quando si tratta di classificare le pagine web. I motori di ricerca si basano sui metadati poiché dovrebbero riflettere l'argomento di una pagina web.

Che cosa sono esattamente i metadati? In poche parole, i metadati sono le informazioni HTML utilizzate per guidare sia i motori di ricerca che gli utenti a capire di cosa tratta un sito web. Consiste in un tag title ( <title> ), una meta descrizione e un meta tag keywords .

Per un imprenditore, è meglio quando i metadati sono sotto il controllo del proprio content manager o specialista di marketing. Cosa succede se nessuno si preoccupa di compilare i metadati a?

Google ricorrerà automaticamente a una di queste azioni:

• Usa la primissima frase della pagina come meta descrizione e il titolo della pagina come meta titolo;
• In alternativa, una meta descrizione ignorata può essere riempita con un contenuto casuale della pagina.

Non è una buona decisione controllare i metadati e, quindi, le query della console di ricerca e le visite organiche? Puoi decidere su cosa dovrebbe concentrarsi un motore di ricerca . Controlla i seguenti consigli sui metadati per assicurarti di ottenere il massimo da esso.

Suggerimento 1: definire l'obiettivo

Prendere il controllo dei metadati del tuo sito web è uno dei modi più semplici per aumentare la pertinenza e il potenziale traffico verso le tue pagine web.

Cosa sono le meta descrizioni?

Una meta descrizione è un breve pezzo di testo che riassume il contenuto di una pagina web. In breve, le meta descrizioni generano click-through dai motori di ricerca. Questi dati hanno un aspetto simile a questo nel codice HTML:

<meta name=”description” content=”La descrizione di una pagina, solitamente una o due frasi.”/>

Queste descrizioni dovrebbero essere sempre scritte in un tono fruibile e includere un invito all'azione come "prenota ora", "chiamaci", ecc.). Vuoi che le persone clicchino sul tuo link quando leggono questo pezzo di testo.

Che cos'è un meta titolo o titletag?

I meta titoli sono costituiti da un pezzo di testo descrittivo che funge da titolo per il contenuto. Questo testo apparirà come link ai tuoi contenuti sui motori di ricerca. È il "titolo" della pagina web su cui le persone fanno clic. Per i meta titoli, ricorda sempre di utilizzare un divisore per la leggibilità ! Può assomigliare a questo:

SEO per principianti | Potenzia il tuo sito web | Guru SEO

Moz afferma sui tag del titolo: "I tag del titolo vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come titolo cliccabile per un determinato risultato e sono importanti per l' usabilità , la SEO e la condivisione sui social ".

Che aspetto hanno un meta titolo e una meta descrizione in una pagina di ricerca.

Suggerimento 2: scegli le parole chiave giuste e scrivi maiuscole

Quando i motori di ricerca eseguono la scansione delle tue pagine, identificano le parole chiave . Ecco perché Google ha creato Google Search Console , precedentemente noto come Google Webmaster Tools. Questo strumento gratuito aiuta gli esperti di marketing e i gestori di contenuti a ottimizzare i propri testi in modo che gli utenti possano trovare le pagine di destinazione necessarie.

Non sai come utilizzare Google Search Console? The Daily Egg offre passaggi su come utilizzare Google Search Console. In alternativa, molti gestori di contenuti decidono di utilizzare Ahrefs per la ricerca di parole chiave poiché offre anche suggerimenti sui contenuti e argomenti principali.

Durante l'ottimizzazione, si consiglia di inserire parole chiave SEO importanti all'inizio. Poiché è l'aspetto più cruciale, assicurati di aggiungere le tue parole chiave all'inizio dei tuoi meta titoli e meta descrizioni. Ecco un esempio di query "voli per il Giappone":

Le maiuscole non sono necessarie ma spesso richieste. Tutte le parole eccetto le congiunzioni coordinanti, le preposizioni e gli articoli devono essere messe in maiuscolo.

Suggerimento 3: limita la lunghezza dei caratteri

Le meta descrizioni, i meta titoli e tutti gli altri metadati hanno limiti di caratteri. Le meta descrizioni di solito non superano i 160 caratteri , mentre i meta titoli hanno un limite da 60 a 70 caratteri .

Suggerimento 4: meta unica per ogni pagina

I metadati di ogni pagina indicano ai motori di ricerca quale pagina deve essere visualizzata in una ricerca specifica . Non utilizzare le stesse parole chiave commerciali per ogni pagina anche se il tuo sito web è di vendita. In altre parole, se i tuoi metadati sono corretti per ogni pagina web e le persone stanno cercando i tuoi servizi, la tua pagina dei servizi dovrebbe apparire nei risultati di ricerca. Lo stesso vale per le pagine Informazioni e Contatti.

Non duplicare i metadati e non modificare solo una o due parole. Assicurati che i tuoi metadati siano unici per ogni pagina. Se hai già una dozzina di pagine, lo strumento di controllo SEO di Alexa potrebbe tornare utile per definire meta tag duplicati: è disponibile una prova gratuita.

Se non formuli i tuoi meta titoli o meta descrizioni, i motori di ricerca ne creeranno di propri e potrebbero non essere l'ideale per i tuoi scopi! Quindi, assicurati di avere sempre i metadati per tutte le pagine che vuoi classificare.

Suggerimento 5: parole chiave LSI e PhrasalMatches

L'indicizzazione semantica latente (LSI) è un elemento che i motori di ricerca utilizzano per scoprire come una parola chiave specifica e il resto del contenuto lavorano insieme per significare la stessa cosa. In altre parole, il motore di ricerca analizzerà il contenuto in cui è stata identificata la parola chiave per vedere come sono state utilizzate parole chiave complementari. Usa la tua parola chiave principale ( tag parola chiave ) e una frase chiave LSI nella tua descrizione e i motori di ricerca daranno la priorità alle tue pagine.

Per trovare le parole chiave LSI, puoi utilizzare il completamento automatico di Google , le ricerche correlate in Google o i suggerimenti di ricerca in Ahrefs . Un altro buon consiglio è quello di utilizzare le abbreviazioni e i loro equivalenti completi, così come i sinonimi.

Suggerimento 6: usa numeri/statistiche/sconti

Puoi usare i caratteri numerici nei tuoi metadati? Sì, puoi e attirerà gli utenti sulla tua pagina. Un'altra domanda è se i motori di ricerca vogliono i metadati in minuscolo o maiuscolo. I motori di ricerca possono leggere entrambi, quindi dipende da te.

Il Search Engine Journal afferma anche che "I titoli con numeri generano il 73% in più di condivisioni e coinvolgimento sui social. Anche l'uso di numeri nelle meta descrizioni ha senso. Non solo i numeri, ma qualsiasi carattere diverso dalle lettere (ad es. simboli, caratteri speciali, emoji, ecc.) può aiutare a indirizzare i clienti verso le tue pagine web”.

Suggerimento 7: marca/nome del prodotto

È buona norma aggiungere il nome del tuo marchio o della tua attività commerciale ai campi dei metadati. Sì, promuoverà la tua attività e svilupperà la credibilità della tua azienda. Tuttavia, potrebbe sembrare troppa pubblicità per un utente e, in alcuni casi (nome del marchio troppo lungo/parola chiave principale troppo lunga), andrà contro le tue aspettative. Sii consapevole degli errori più comuni nella narrazione aziendale.

Suggerimento 8: usa caratteri speciali (opzionale)

Cosa sono gli attributi alternativi e i tag vari? I caratteri speciali possono essere utilizzati per attirare più visitatori e far sembrare il tuo sito web più affidabile. Sebbene siano meno importanti dei meta titoli e delle meta descrizioni, è comunque utile utilizzare stelle , segni di pollice in su e altri simboli pertinenti .

Suggerimento 9: menziona video/infografiche (facoltativo)

Un modo per attirare i visitatori è menzionare infografiche , quiz , sondaggi o video nei tuoi metadati. Se la tua pagina di destinazione ha un video, è probabile che abbia un aumento dell'80% del tasso di conversione.

Quando utilizzi questi tipi di contenuti pertinenti, i motori di ricerca daranno la priorità alle tue pagine . Un altro consiglio utile è aggiungere contenuti video alle tue pagine e menzionarlo nei tuoi metadati.

Ricorda che devi sempre scrivere per gli umani e non solo per i motori di ricerca!

Sì, vuoi che i motori di ricerca trovino le tue pagine e ti facciano classificare, ma ricorda sempre che stai ancora scrivendo per gli umani e non solo per i robot di scansione di Google! Ciò significa che è necessario utilizzare le parole chiave in modo efficace nei metadati. Non inserire mai parole chiave, ma assicurati invece che i tuoi contenuti vengano letti bene.

Buoni esempi di ottimizzazione dei metadati

Se ti attieni alle linee guida dell'ottimizzazione dei metadati, la formulazione di meta titoli e descrizioni non è un compito difficile. Questi meta titoli e meta descrizioni potrebbero servirti come buoni esempi:

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Controlla regolarmente i tuoi metadati e riscrivili se necessario . A volte le informazioni della tua pagina, e forse anche la parola chiave, cambieranno o verranno aggiornate. Assicurarti che i tuoi metadati siano corretti e pertinenti è fondamentale per aiutarti a classificarti per le ricerche giuste.

Tieni traccia dei risultati: test A/B, GSC, Moz e altro

È sempre fondamentale eseguire il test AB e vedere cosa funziona per il tuo sito web. Il test AB richiede di provare diverse varianti della stessa tecnica per vedere cosa funziona meglio per te . Puoi provare diversi metadati e vedere cosa ti porta più traffico.

Ricordati di tenere traccia di tutti i risultati . Puoi farlo facilmente con piattaforme come:

• Console di ricerca di Google
• Unbounce
• Cinque Secondi di Prova

Queste preziose piattaforme ti diranno come si posizionano le tue pagine in linea con i tuoi sforzi SEO e cosa puoi migliorare. Se nessuno degli strumenti sopra menzionati è adatto a te, consulta un elenco completo dei migliori strumenti di test A/B.

Le tecniche e le linee guida SEO e dei metadati cambiano continuamente, quindi assicurati di essere a conoscenza di eventuali aggiornamenti o modifiche .

Non c'è dubbio che i metadati sono vitali per una campagna SEO di successo. Non ignorare questi aspetti per controllare cosa rilevano i motori di ricerca sulle tue pagine web.

Conclusione: come ottimizzare la metadescrizione e il meta titolo?

Anche se conosci solo un po' di SEO, ora puoi fare una migliore impressione sul tuo sito web rispettando sia i criteri del motore di ricerca che quelli umani. Si dovrebbero sempre tenere a mente i seguenti aspetti dell'ottimizzazione del meta titolo e della meta descrizione:

• Usa parole chiave pertinenti ai tuoi contenuti sulla pagina
• Trova più combinazioni di parole chiave : abbreviazioni, parole chiave LSI, corrispondenze frasali da Google, parole chiave da argomenti principali ecc.
• Ricorri a numeri, statistiche e caratteri speciali ma solo se sono veri e pertinenti
• Fai attenzione al nome del tuo marchio e alle intenzioni commerciali: fornisci argomenti oggettivi e descrizioni neutre dei prodotti rispetto alla pubblicità diretta
• Tieni traccia dei tuoi risultati , controlla cosa cercano gli utenti di mese in mese, riscrivi regolarmente i metadati.

Ciò aiuterà i motori di ricerca a individuare le tue pagine per quella specifica parola chiave e aumenterà le tue possibilità di posizionamento nel caso in cui le persone cerchino queste parole. Prendere il controllo dei metadati del tuo sito web è uno dei modi più semplici per aumentare il traffico potenziale e aumentare i tassi di conversione.