Microsito vs Landing Page: quale ti serve?
Pubblicato: 2023-07-06Vuoi conoscere la differenza tra un microsito e una pagina di destinazione?
Entrambi sono utili per promuovere le tue campagne di marketing digitale, aumentare le vendite e aumentare le conversioni. Ma hanno anche alcune differenze chiave che è importante capire.
In questo articolo, spiegheremo i micrositi rispetto alle pagine di destinazione e ti forniremo tutte le informazioni necessarie per fare la scelta migliore per il tuo blog, negozio di e-commerce o sito web aziendale.
Microsito vs Pagina di destinazione
- Cosa sono i micrositi?
- Cosa sono le pagine di destinazione?
- Somiglianze e differenze
- Pro e contro
- Microsito vs Landing Page: cosa c'è di meglio?
Cosa sono i micrositi?
I micrositi sono come siti Web in miniatura, costituiti da una home page e in genere 2-3 pagine secondarie incentrate su un argomento specifico. A volte vengono anche definiti blog di marca o campagne indipendenti.
Pensa a loro come a un sito web all'interno di un sito web. Anche con più pagine, non hanno la funzionalità di un sito web completo. I micrositi possono utilizzare un sottodominio del sito Web principale o essere un dominio completamente separato dal sito principale. Ad ogni modo, spesso hanno i propri design e menu di navigazione unici.
I micrositi in genere scadono al termine di una campagna di marketing, ma possono anche essere permanenti, come questo esempio di microsito Adobe interattivo, My Creative Type. Qui, i visitatori possono saperne di più sui tipi di personalità creativa e fare un quiz interattivo per scoprire il loro tipo.
A cosa serve un microsito?
L'obiettivo principale di un microsito è aumentare la consapevolezza del marchio. Ad esempio, i micrositi possono essere utilizzati per:
- Mirare a un pubblico specifico creando un microsito dedicato che appare nei risultati dei motori di ricerca e trasmette un messaggio su misura.
- Costruire l'anticipazione per il lancio di un prodotto imminente con un timer per il conto alla rovescia e anticipazioni.
- Testare una nuova strategia di marketing, un dominio o un messaggio di campagna su un microsito prima di incorporarlo nel sito Web principale dell'azienda.
- Educare il tuo pubblico su un particolare argomento fornendo contenuti e risorse mirati.
- Condivisione di dettagli, punti salienti e informazioni sulla registrazione per generare entusiasmo e interesse per un evento imminente.
Dai un'occhiata al popolare microsito Elf Yourself di OfficeMax. Il sito rimane attivo tutto l'anno e visualizza una pagina in arrivo fino a quando la campagna di Natale non è attiva.
Cosa sono le pagine di destinazione?
Le pagine di destinazione sono pagine Web iper-focalizzate che richiedono agli utenti di intraprendere un'azione specifica. Le pagine di destinazione sono in genere semplici nel design e presentano un chiaro invito all'azione (CTA).
Sebbene siano radicate all'interno del dominio del sito Web principale, le pagine di destinazione di solito non hanno collegamenti che portano fuori dalla pagina. Il loro scopo è incoraggiare gli utenti ad agire immediatamente piuttosto che esplorare l'intero sito web.
Dai un'occhiata a questo esempio di una pagina di destinazione e-commerce che invita gli utenti a iniziare a fare acquisti immediatamente. Come puoi vedere, non offre altri collegamenti da esplorare e ha un forte invito all'azione con un conto alla rovescia per creare urgenza.
A cosa serve una pagina di destinazione?
Le pagine di destinazione catturano l'attenzione dei visitatori e li guidano verso le azioni desiderate. Gli usi vanno dalla crescita dell'elenco e-mail alle registrazioni di eventi, prove gratuite, promozioni di prodotti specifici, concorsi e altro ancora.
Le pagine di destinazione sono spesso raggruppate in 2 tipi principali:
- Click-through: aumenta i tassi di conversione indirizzando i clienti a effettuare un acquisto o registrarsi
- Generazione di lead: volta a raccogliere informazioni, come gli indirizzi e-mail, per convertire i visitatori in clienti paganti.
Ecco alcuni motivi popolari per utilizzare una pagina di destinazione nel design del tuo sito web:
- Fai crescere la tua mailing list attirando gli utenti con download gratuiti.
- Pubblicizza vendite flash di e-commerce a tempo limitato con un invito all'azione convincente.
- Consenti ai visitatori di registrarsi per un webinar o un evento imminente.
- Incoraggia gli utenti a registrarsi per una prova gratuita o una demo.
- Commercializza un nuovo prodotto o servizio.
- Promuovi un omaggio o un concorso.
Dai un'occhiata a questa landing page per i corsi online. È una singola pagina web senza navigazione e include solo un invito all'azione. rendendolo focalizzato al laser sulla generazione di lead.
Somiglianze e differenze: micrositi vs pagine di destinazione
È vero che i micrositi e le landing page condividono alcuni elementi comuni, ma ci sono ancora notevoli differenze tra i due. Diamo un'occhiata.
Qual è la somiglianza tra un microsito e una pagina di destinazione?
- Design: entrambi si concentrano su una campagna o un obiettivo specifico e sono progettati per catturare l'attenzione.
- Proporzione: le pagine di destinazione e i micrositi sono entrambi più piccoli dei siti Web tradizionali.
- Ciclo di vita: sono spesso temporanei, ma entrambi possono anche essere permanenti.
Qual è la differenza tra un microsito e una pagina di destinazione?
- Focus: le pagine di destinazione in genere si concentrano sull'incoraggiare i visitatori a intraprendere un'azione specifica e includere poco altro. Nel frattempo, un microsito funge da piccolo hub per promuovere il coinvolgimento e fornire informazioni ai clienti.
- Pagine: i micrositi includono tutte le pagine necessarie, ma le pagine di destinazione sono sempre una singola pagina.
- Dominio: le landing page sono sempre pubblicate sul tuo sito web principale. Tuttavia, un microsito può essere pubblicato come sottodominio o interamente come proprio dominio.
Ecco un pratico diagramma di Venn per aiutarti a visualizzare in che modo i micrositi e le pagine di destinazione differiscono l'uno dall'altro.
Pro e contro: pagina di destinazione vs microsito
I micrositi e le pagine di destinazione sono entrambi ottimi strumenti di marketing, ma ti consigliamo di pensare al tuo obiettivo finale quando decidi tra i due. Analizziamolo con alcuni esempi.
Quali sono i pro e i contro delle pagine di destinazione?
Con una landing page vuoi trasmettere informazioni nel modo più conciso e persuasivo possibile. È un eccellente strumento di conversione, ma presenta anche dei compromessi. Guarda questo esempio dalla consegna del kit pasto Sunbasket.
| Professionisti | Contro |
|---|---|
| 1. Altamente persuasivo con un incentivo. | 1. Meno informativo |
| 2. Veloce e facile da creare. | 2. Limitato a una sola pagina. |
| 3. Utilizza il dominio principale che può aiutare la SEO indirizzando il traffico verso l'URL specifico. | 3. Non così coinvolgente poiché non include elementi interattivi, fantastici effetti o media. |
| 4. Può essere monitorato con tag UTM. | 4. Non così divertente. |
| 5. La canalizzazione di conversione focalizzata sul laser conduce i visitatori all'obiettivo di acquisto. | 5. Meno contenuti da esplorare e nessuna navigazione potrebbe contribuire a ridurre le metriche di coinvolgimento. |
Quali sono i pro e i contro dei micrositi?
D'altra parte, un microsito in genere si trova da qualche parte nel mezzo tra educare/divertire e convertire. Dai un'occhiata a questo microsito Blue Heart Europe dalla Patagonia. Educa i clienti sui danni ambientali causati dalle dighe idroelettriche.
| Professionisti | Contro |
|---|---|
| 1. Molto informativo con tutti i contenuti necessari per trasmettere il messaggio. | 1. I collegamenti multipli e le icone dei social media distolgono i visitatori dal sito |
| 2. Web design coinvolgente e una ricca esperienza utente con fantastici effetti come scorrimento parallasse, gallerie fotografiche, video e mappe interattive. | 2. Più tempo per creare e ottimizzare. |
| 3. Il dominio e il contenuto possono attirare un pubblico diverso rispetto al sito Web principale. | 3. Richiede più manutenzione e l'acquisto di un dominio separato. |
| 4. Incoraggia l'esplorazione e ha molti inviti all'azione. | 4. Più CTA competono per le conversioni. |
Come scegliere il microsito rispetto alla pagina di destinazione
Non c'è davvero un'opzione complessivamente migliore. Ognuno ha uno scopo specifico ed entrambi possono essere potenti strumenti di marketing per costruire una presenza online. Riassumere…
Le pagine di destinazione sono iniziative iper-focalizzate che sono in genere più efficaci per pubblicizzare determinati prodotti, generare lead e indirizzare il traffico organico al tuo sito Web principale (ottimizzazione per i motori di ricerca).
Nel frattempo, un microsito informa principalmente i potenziali clienti. Può raggiungere un pubblico di destinazione senza fare affidamento sul sito principale utilizzando un nome di dominio aggiuntivo con marketing di contenuto specifico.
Idealmente, la tua azienda può eventualmente trarre vantaggio da entrambe le strategie man mano che cresce. Detto questo, i micrositi tendono a richiedere più tempo per la creazione e a produrre risultati meno immediati, il che potrebbe rendere le pagine di destinazione più attraenti mentre la tua attività è nelle fasi iniziali.
La regola generale da ricordare è che i micrositi sono migliori per aumentare la consapevolezza del marchio e le pagine di destinazione sono migliori per la conversione.
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