Che cos'è un microsito (e ne hai bisogno)?
Pubblicato: 2019-10-22Se qualcuno fuori dalla strada ti chiedesse di spiegare un microsito, potresti farlo?
Questo post ti insegnerà:
- Che cos'è un microsito ed è una scelta di marketing intelligente per la tua azienda?
- Come utilizzare un microsito per aiutare la tua azienda
- 2 ottimi esempi di micrositi per ispirare il tuo
Cos'è un microsito?
Un microsito è un sito Web, spesso non più di 3-4 pagine in totale, che esiste per servire uno scopo specifico indipendentemente dal sito Web principale di un'organizzazione. Un microsito può avere un nome di dominio dedicato o essere un sottodominio.
Ecco le caratteristiche di un microsito:
- Tipicamente temporaneo . Un microsito costruito attorno a un'unica campagna di marketing digitale a tempo limitato.
- Contenuto pesante . Un microsito ha un volume elevato di contenuti di parole chiave specifiche attorno al tema del microsito.
- Indipendente . Un microsito è supportato dai propri indirizzi e-mail, contenuti e social media.
Ecco cosa non è un microsito:
- Un piccolo sito web . No, questo non è un sito web per il quale hai bisogno di una lente d'ingrandimento.
- Una pagina di destinazione . Una pagina di destinazione in genere risiede sul sito Web principale per generare lead per un'offerta specifica.
- Un sottodominio . Ma può avere il proprio sottodominio (e di solito lo fa).
Un microsito è una sorta di minisito web che non ha le stesse funzionalità del sito web principale. Le aziende in genere utilizzano i micrositi quando vogliono promuovere un gruppo di prodotti in modo da non distrarre l'utente.
Le poche pagine di un microsito possono includere cose come:
- Una pagina dimostrativa del prodotto
- Un posto dove ottenere alcuni contenuti specifici per argomento
- Un modulo o un sondaggio
I micrositi di solito non hanno funzionalità di e-commerce o un elaborato funnel di vendita. I micrositi spesso esistono per la generazione di lead, per supportare una campagna di marketing più ampia o per promuovere un singolo prodotto, non per vendite di massa dell'intera base di prodotti.
Qual è la differenza tra un microsito e una pagina di destinazione?
Ciò che distingue un microsito dal blog del sito Web principale di un'azienda o da qualsiasi altra piattaforma di marca è che ha un proprio URL indipendente, di solito uno che non utilizza il nome dell'azienda che sponsorizza il sito.
I micrositi lavorano per ampliare la tua portata e raggiungere un pubblico più ristretto. Sebbene possa sembrare controintuitivo creare un microsito per concentrarti solo su un pezzo del tuo puzzle aziendale, possono aiutarti a creare fiducia nella tua attività in generale.
Un microsito è una scelta intelligente per la tua azienda?
Perché dovresti considerare un microsito per la tua attività?
Se usi un microsito per un buon scopo e lo esegui bene, può essere vantaggioso.
I micrositi sono un ottimo modo per indirizzare un pubblico specifico e, per estensione, indirizzare le tue campagne di email marketing. Aggiungendo un modulo di iscrizione e-mail al tuo microsito, puoi creare un elenco altamente mirato di potenziali lead.
“I micrositi sono un'ottima opzione quando si desidera trattare un argomento specifico del settore senza che il proprio marchio sia direttamente collegato ad esso. Separando questo contenuto dal sito Web del tuo marchio principale, è più probabile che anche i concorrenti facciano riferimento e si colleghino ad esso.
I micrositi sono anche un'ottima opzione se vuoi testare un'idea o un concetto prima di associarvi il tuo marchio. In questo esempio, se il contenuto è convalidato dal tuo mercato di riferimento, potresti spostare il contenuto sul sito principale del marchio e reindirizzare le pagine del microsito al sito del marchio".
I vantaggi del microsito includono:
- Abbina le persone giuste con le promozioni giuste . I micrositi sono progettati per uno scopo specifico. Ciò significa che puoi utilizzarli per interagire con un pubblico specifico e mirato utilizzando messaggi su misura. Un microsito può anche evidenziare aree specifiche del tuo marchio che desideri promuovere.
- Ottieni più riconoscimenti di rango . Poiché i micrositi si concentrano su un argomento ristretto, hai la possibilità di creare pagine Web che contengono opportunità di parole chiave di nicchia SEO (soprattutto nel tuo URL). Più puoi creare per una parola chiave, più facilmente le persone ti troveranno.
- Un'esperienza più mirata. I micrositi ti consentono di indirizzare le persone verso un'azione specifica, fornendo loro solo le informazioni di cui hanno bisogno per intraprendere quell'azione specifica. Riducendo le distrazioni (come la navigazione sul sito Web), i micrositi possono aiutare ad aumentare i tassi di conversione.
Tuttavia, proprio come non puoi avere luce senza oscurità, possono esserci degli svantaggi nell'utilizzo di un microsito. Per esempio:
- I micrositi a volte possono confondere i visitatori . Uno dei maggiori problemi di un microsito è che gli utenti devono adattarsi a un sito Web aziendale che non è il tuo vero sito Web. Possono visitare il tuo sito Web principale, fare clic su un collegamento e ritrovarsi inconsapevolmente su un microsito. Se il design o la navigazione sono diversi, potrebbero chiedersi come sono arrivati lì e come tornare indietro. O a volte, se ne vanno.
- I micrositi possono essere costosi . Il costo di creazione e mantenimento di un microsito non è piccolo. Lo sviluppo di un microsito non solo costa denaro, ma può costarti molto tempo per mantenerlo in funzione.
- Sviluppo dei contenuti . Stiamo parlando di un intero altro sito secondario che ha bisogno del proprio contenuto. Ciò richiede più tempo e lavoro.
- Impegno di tempo . Poiché un microsito è un nuovo dominio, deve creare la propria autorità di dominio per i motori di ricerca (se questa è la tua priorità).
Dovresti usare un microsito? Sta a te decidere. Ma ecco alcune considerazioni per aiutarti a effettuare la chiamata.
Puoi utilizzare un microsito quando:
- Vuoi avere un luogo il cui contenuto si rivolge a un solo prodotto
- Stai conducendo una campagna di marketing e desideri un maggiore controllo sulla progettazione e sulla navigazione delle pagine Web correlate
- Vuoi limitare il numero di scelte che offri a un visitatore del sito in modo che completi l'azione desiderata, come l'acquisto di un prodotto o il download di contenuti
- Hai un prodotto specifico che desideri separare dal resto delle offerte della tua attività.
Come utilizzare un microsito per aiutare la tua azienda
Ci sono 2 ragioni principali per utilizzare i micrositi:
- Per evidenziare una campagna mirata, come un evento, un prodotto stagionale o un concorso
- Per pubblicare contenuti regolari e in corso, come un hub per contenuti video o un argomento specifico della newsletter
Grazie alla loro focalizzazione su un pubblico mirato, i micrositi possono aiutare la tua azienda con l'email marketing automatizzato creando gruppi segmentati di contatti e-mail basati su tag personalizzati.
I tag stanno per diventare il tuo nuovo migliore amico di email marketing.
Un tag può dirti quali persone hanno intrapreso azioni specifiche o hanno interessi in cose specifiche.
Un pubblico mirato crea un elenco migliore e più raggiungibile. Se sai cosa vogliono le persone, puoi personalizzare meglio le tue email in base alle loro esigenze.
In un microsito, è comune disporre di un modulo e-mail di attivazione per creare un elenco altamente mirato di potenziali contatti.
Un esempio di modulo e-mail di attivazione. Nota i punti deboli estremamente specifici che questa offerta prende di mira.
Quando qualcuno visita il tuo microsito e compila il tuo modulo, puoi aggiungere automaticamente tag al suo record in base praticamente a qualsiasi cosa , inclusi:
- Interessi
- I collegamenti hanno fatto clic sul microsito durante la navigazione
- Fonte di riferimento
- Azioni completate
Cosa sapere su micrositi e SEO
In un microsito, c'è un'opportunità per creare contenuti che si classificano per parole chiave SEO più di nicchia. Se fai i conti, sembra che i conti tornino, giusto?
Sito web extra per la tua attività + più parole chiave sul sito = migliore SEO
Sarebbe bello se la matematica SEO fosse così semplice.
Sfortunatamente, non esiste una formula perfetta per rendere visibile la tua attività online. Un microsito potrebbe aiutare ad aumentare la visibilità del tuo marchio, ma non è una garanzia.
Come mai? Bene, ci sono due lati di questo:
- Alcune persone sostengono che un microsito sia un'opportunità per classificarsi per parole chiave più specifiche pur rimanendo sotto l'ombrello del marchio della tua azienda
- Altri sostengono che diluisce gli sforzi SEO perché si rivolgono a un pubblico più piccolo e specifico in un breve periodo di tempo, il che di conseguenza guida meno traffico in modo che non ottengano l'autorità del sito di cui hanno bisogno per classificarsi bene
La realtà? Entrambe le parti sono vere.
“Il concetto di microsito è ottimo per i ricercatori. L'intero scopo è perfezionare i tuoi messaggi e fare un lavoro migliore nel rispondere immediatamente alle domande del tuo pubblico: chi non vorrebbe classificarlo?
Il problema SEO con i micrositi è che spesso diventano un'iniziativa "imposta e dimentica" e possono diventare una distrazione per progetti SEO ad alto impatto. Sono inoltre dotati di manutenzione e costi aggiuntivi. L'hosting del dominio, la creazione di collegamenti, le mappe dei siti, la codifica analitica e i test devono essere eseguiti separatamente. Questo diventa inefficiente per molte aziende, in particolare per le piccole imprese.
Il vantaggio di un microsito è che se sono costruiti bene e funzionano bene, è una marea che solleva tutte le navi. Supponendo che tu stia ricollegando al tuo sito principale, questa può essere un'ottima tattica di creazione di link se eseguita correttamente. Se hai chiari KPI di marketing stabiliti per il microsito e hai tempo da perdere, provaci. In caso contrario, prendi in considerazione la possibilità di mantenere i contenuti nel tuo dominio e di sfruttare meglio le strategie di marketing multicanale per migliorare la messaggistica e il targeting del marchio".
Così! Quando vuoi creare un microsito, devi essere in grado di spuntare questi dall'elenco di controllo del tuo microsito:
- Descrivi chiaramente le tue ragioni per un microsito. Stai facendo una promozione speciale? Alla ricerca di un hub per ospitare alcuni contenuti specifici e regolari? Qualunque cosa sia, questo deve essere affrontato completamente prima di ogni altra cosa
- Delinea una strategia SEO basata sulla nicchia del microsito. Questo tipo di sito non è pensato per essere solo una versione più piccola del tuo sito web principale. Deve mirare a termini specifici che porteranno le persone direttamente ad esso.
- Crea un dominio individuale o un sottodominio . Un microsito è pensato per essere un'entità per lo più separata dal tuo sito Web principale che esiste per uno scopo specifico e singolare. Unico scopo = singolo dominio.
- Cerca ispirazione . Sia che tu crei il tuo microsito da solo o esternalizzi per lo sviluppo e la progettazione, è utile avere esempi di microsito da seguire.
2 ottimi esempi di microsito per aiutarti a creare il tuo microsito
Come dovrebbe essere effettivamente il tuo microsito?
Quando vedi altri micrositi, vedrai diversi stili di design personalizzati per diversi target di pubblico. Tuttavia, esiste una certa coerenza di progettazione tra i micrositi e i loro siti Web principali relativi a cose come:
- Menu di navigazione
- Tipografia
- Colori e caratteri del marchio
Ecco un paio di esempi di micrositi da cui trarre idee.
Spotify ha creato micrositi per scegliere come target l'anno di ogni utente nel gusto musicale. Questi siti offrono più consigli musicali e forniscono statistiche sulla tua esperienza di ascolto. E proprio come i fiocchi di neve, nessun singolo microsito è uguale a un altro: è fatto su misura per te.
(Fonte: ReallyGoodUX)
(Fonte: ReallyGoodUX)
(Fonte: ReallyGoodUX)
Questa campagna di marketing di Spotify va oltre la pubblicità tradizionale, estendendo un'esperienza utente condivisa a tutto, dai cartelloni pubblicitari alle e-mail al web. Il microsito è la componente chiave di questa esperienza integrata e aiuta a creare una campagna che sia globale e personale.
Sean Blanda, Director of Content for Crossbeam, ha creato questo microsito per ricordarti di possedere la tua piattaforma. La pagina scorre sottilmente attraverso diversi colori e utilizza una semplice colonna di testo con caratteri in grassetto per far risaltare il messaggio. A causa del suo messaggio sempreverde, la pagina viene menzionata ogni volta che si parla della proprietà della piattaforma su Twitter (ovvero, spesso).
Inoltre, un piccolo meme sulla danza. Cosa potrebbe esserci di meglio?
Un microsito può significare grandi cose per la tua attività, purché tu lo faccia nel modo giusto.