Come creare una guida alla campagna di Microsoft Ads (in precedenza Bing Ads) per i neofiti

Il 30 aprile 2019, Bing Ads è stato rinominato Microsoft Advertising. Dove sta parte della confusione è con il nome del motore di ricerca. Tuttavia, non dovrebbe esserci alcuna forma di confusione con il cambio di nome.

Il nuovo nome è più di un semplice gioco di marca; è un modo per Microsoft di segnalare un cambiamento più sostanziale nelle capacità di targeting e nell'utilizzo dei dati. Poiché gli annunci di Microsoft ora possono essere pubblicati sulle reti Bing, Yahoo, MSN e AOL.

Microsoft Ads (Bing ads) rimane il più forte concorrente di Google Ads in termini di pubblicità di ricerca a pagamento. Molti utenti considerano le due piattaforme come concorrenti.

In termini di funzionalità, gli annunci Bing PPC funzionano in modo simile agli annunci Google. Fai un'offerta per le parole chiave in base al volume di traffico, quindi il tuo annuncio viene visualizzato quando viene cercata quella parola chiave e, infine, paghi Microsoft (Bing) ogni volta che un visitatore fa clic sul tuo annuncio.

Tuttavia, senza dubbio, Google ha la maggioranza del mercato della ricerca, rendendolo il leader incontrastato nel mercato della ricerca.

Quindi, a seconda del budget, l'utilizzo di Microsoft Ads (Bing ads) può essere più conveniente rispetto a Google Ads. Con un acquisto pubblicitario tramite Microsoft Ads, puoi raggiungere 24 milioni di utenti unici sulla rete di ricerca Microsoft.

La quota di mercato di Microsoft Ads (Bing ads) cresce ogni anno. Gli annunci Microsoft ti danno accesso a un pubblico più anziano e finanziariamente più forte.

Ora tutti i vantaggi offerti dagli annunci Microsoft, dovresti pensare a come incorporarli nel tuo percorso pubblicitario. Per fare ciò, devi possedere un account pubblicitario con il gigante dei motori di ricerca al secondo posto.

Un account Microsoft ti dà accesso a prodotti e servizi Microsoft con un solo accesso. Ecco come configurare il tuo account.

Come impostare una campagna Microsoft Ads

# 1. Registrati per un account Microsoft Ads (Bing ads).

L'iscrizione a Microsoft Advertising è gratuita e puoi farlo in qualsiasi momento visitando l'iscrizione a Microsoft Advertising.

Tutto ciò di cui hai bisogno è un indirizzo e-mail esistente oppure puoi creare un nuovo indirizzo e-mail (un account Microsoft), insieme ad alcuni dettagli sulla tua attività per far funzionare il tuo account.

Con la tua email pronta, segui questi semplici passaggi per completare la configurazione del tuo account.

# 1. Vai alla pagina di accesso di Microsoft Advertising.

#2. Inserisci il tuo indirizzo e-mail nella casella fornita, quindi seleziona Avanti

#3. Ti verrà chiesto di inserire la tua password in una nuova pagina. Crea una nuova password, accetta i termini e seleziona Accedi

E il tuo account Microsoft ads (Bing ads) è pronto.

#2. Definisci il tuo obiettivo Microsoft Ads (Bing ads).

Il primo passo per una campagna Microsoft Ads (Bing ads) di successo è definire l'obiettivo. Il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza?

Una volta definito il tuo obiettivo, puoi concentrarti sul tipo di campagna che soddisferà meglio tale obiettivo. Gli obiettivi degli annunci Microsoft includono:

# 1. Aumenta il coinvolgimento degli annunci: porta più clienti giusti sul tuo sito web.

#2. Più telefonate: guadagna di più quando il telefono squilla.

#3. Aumenta il traffico pedonale: mostra ai clienti la strada, direttamente nel tuo negozio.

#4. Vendi prodotti online: mostra i tuoi prodotti con annunci visivi accattivanti.

#5. Aumenta le conversioni online: chiedi ai tuoi clienti di intraprendere qualsiasi azione sul tuo sito web.

Definire i tuoi obiettivi aiuta a evitare molte insidie ​​nel tuo percorso pubblicitario. Ti aiuta a evitare campagne pubblicitarie inefficaci.

#3. Scegli le parole chiave giuste

Per dare ai clienti un motivo per fare clic sui tuoi annunci Microsoft (Bing ads), dovrai scegliere le parole chiave giuste.

Per scegliere le parole chiave giuste, pensa come un cliente. Pensa ai termini che uno dei tuoi clienti potrebbe utilizzare per cercare i tuoi prodotti e le tue offerte. Questi termini di ricerca sono un ottimo punto di partenza.

Identifica il tuo pubblico di destinazione e mettiti nei panni di un cliente quando crei il tuo elenco iniziale di parole chiave.

La scelta delle parole chiave giuste è essenziale per il successo della tua campagna. Se selezioni parole chiave troppo generiche, il tuo annuncio verrà mostrato a persone che non sono interessate a ciò che vendi.

Senza utilizzare deliberatamente le parole chiave, i tuoi contenuti perderanno prezioso traffico di ricerca.

Per trovare parole chiave pertinenti per i tuoi annunci Microsoft, devi eseguire una ricerca di parole chiave per scegliere le parole chiave migliori.

Quindi, come scegli le migliori parole chiave per aumentare il rendimento della tua campagna nella tua campagna?

Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Microsoft Advertising ti aiuta a condurre ricerche di parole chiave per le tue campagne sulla rete di ricerca.

Puoi utilizzare questo strumento gratuito per scoprire nuove parole chiave correlate alla tua attività e vedere le stime delle ricerche che ricevono e il costo per indirizzarle.

Inoltre, con Microsoft Ads, puoi anche visualizzare i suggerimenti dei gruppi di annunci e le parole chiave utilizzate da tali gruppi di annunci.

#4. Scegli il tipo di campagna

Sceglierai un tipo di campagna in base ai tuoi obiettivi di marketing, alla strategia del marchio e a quanto tempo puoi investire.

Microsoft Advertising ha diversi tipi di campagna per soddisfare le tue esigenze pubblicitarie. Questi includono:

# 1. Annunci per l'installazione di app

#2. Annunci di testo espansi

#3. Annunci dinamici della rete di ricerca

#4. Microsoft Advertising in Bing Smart Search

#5. Annunci del pubblico Microsoft

#6. Annunci multimediali

#7. Annunci di prodotti

#8. Annunci di ricerca reattivi

Quando decidi quale tipo di campagna scegliere, assicurati di scegliere quella che si adatta all'obiettivo della tua campagna.

Se desideri pubblicare un annuncio display o di testo, scegli il tipo di campagna più pertinente alle tue esigenze.

#5. Imposta il tuo budget e le tue offerte

Prima che i tuoi annunci possano essere pubblicati, devi impostare il budget della tua campagna. Dovrai anche scegliere un tipo di strategia di offerta.

Il tuo budget indica a Microsoft Advertising quanto vuoi spendere per la tua campagna. Puoi impostare un budget giornaliero per ogni campagna e quando raggiungi il budget, Microsoft Advertising interromperà la visualizzazione dei tuoi annunci fino al giorno o al mese successivo.

#6. Aggiungi le tue informazioni di pagamento

Puoi aggiungere la tua carta di credito, carta di debito, conto bancario, conto PayPal o telefono cellulare come nuovo metodo di pagamento per il tuo account Microsoft.

Tuttavia, l'azienda accetta solo pagamenti con carta di debito e di credito con piani di pagamento posticipato.

#7. Conferma di essere abilitato

Ora che la tua campagna è completamente impostata, devi assicurarti che tutto il resto nel tuo account sia in ordine in modo che i tuoi annunci inizino a essere visualizzati.

Assicurati di controllare che lo stato delle tue campagne e parole chiave sia abilitato e che la pubblicazione sia indicata come idonea.

#8. Importa da Google Ads (opzionale)

Se stai già utilizzando Google Ads, importare le tue campagne in Microsoft Ads è un modo importante ed efficace per aumentare la tua copertura e il potenziale per riuscire a soddisfare i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI).

L'importazione da annunci Google in annunci Microsoft ti consente di eseguire alcuni annunci su Bing. Questo è un modo semplice per espandere la portata della tua pubblicità online.

Qui hai la possibilità di importare una campagna pubblicitaria alla volta o importare più campagne pubblicitarie alla volta. È una cosa da scegliere.

Passaggi per migrare con successo i tuoi dati da Google alla piattaforma Microsoft Ad

# 1. Dal menu in alto, seleziona Importa. Importa da Google Ads

#2. Seleziona Accedi a Google e segui le istruzioni sullo schermo per consentire a Microsoft Adverts di importare le campagne dal tuo account Google Ads.

#3. In Scegli account, seleziona l'account che desideri importare da Google Ads > Avanti.

#4. Seleziona l'importazione avanzata se vuoi scegliere quali elementi vengono importati.

#9. Crea la tua prima campagna Microsoft Ads (Bing Ads).

Ora il terreno è livellato per te per gettare le basi per la creazione dei tuoi primi annunci. In questa fase della creazione, ti verrà richiesto di completare il processo seguente:

# 1. Fornisci il nome della tua attività.

#2. Fornisci un minimo di sei immagini alla volta

#3. Un titolo lungo (non dovrebbe essere più lungo di sei parole)

#4. Un breve titolo (massimo 30 caratteri)

#5. Testo dell'annuncio (massimo 125 caratteri)

# 10. Ottimizza e monitora i tuoi risultati

La tua campagna è ora attiva e funzionante. Puoi decidere di fermarti qui, ma per favore non farlo. La pubblicità di Bing PPC non è un'attività di "serie e salti".

La tua campagna ha bisogno di monitoraggio e nutrimento costanti. Devi monitorare regolarmente la tua campagna e apportare le modifiche necessarie per migliorarne le prestazioni.

Un paio di cose che puoi fare subito sono cercare più parole chiave, inserire alcune buone parole chiave a corrispondenza inversa, scegliere come target i tuoi gruppi di annunci e migliorare i tuoi annunci con testo dinamico.

Suggerimenti per la creazione di una campagna Microsoft Ad (Bing Ads) di successo

# 1. Tieni d'occhio il tuo punteggio di qualità

Il punteggio di qualità è uno strumento diagnostico pensato per darti un'idea del confronto tra la qualità della tua pubblicità e quella di altri inserzionisti. Questo punteggio viene misurato su una scala da 1 a 10 ed è disponibile a livello di parola chiave.

Il punteggio di qualità influisce sul tuo rendimento perché aiuta Google a determinare il ranking dell'annuncio.

#2. Utilizza il tag UET

Creando un tag UET e inserendolo nel tuo sito Web, Microsoft Advertising raccoglierà dati che ti consentono di monitorare gli obiettivi di conversione e indirizzare i segmenti di pubblico con elenchi per il remarketing.

#3. Conosci il tuo pubblico di destinazione su Bing

Le statistiche sull'utilizzo di Bing rilevano che solo l'11% degli utenti ha 18-24 anni, mentre il 18% ha 25-34 anni. I 35-54enni rappresentano il 18% degli utenti Bing negli Stati Uniti, mentre quelli nella fascia 45-54 costituiscono il 20% della base di utenti.

Ora che li hai, dovresti adattare di conseguenza il pubblico della tua campagna.

#4. Ottieni il massimo dal tuo budget

Calcola il tuo reddito netto. La base di un budget efficace è il tuo reddito netto.

È anche probabile che tu trovi costi PPC meno costosi con Microsoft Ads mentre ti rivolgi potenzialmente a milioni di utenti giornalieri dei motori di ricerca.

#5. Crea testi e immagini di alta qualità per i tuoi annunci

Dovresti sempre ottimizzare i tuoi annunci per le persone, non per i motori di ricerca. Le parole chiave sono importanti, ma stai creando annunci per attirare direttamente il tuo pubblico di destinazione.

Fai crescere la tua attività con Microsoft Ads

Le piccole imprese possono rivolgersi a nuovi clienti che cercano i tuoi beni o servizi con la pubblicità online.

Sia che tu voglia rivolgerti a determinate località o desideri aumentare le vendite e la visibilità a chiunque abbia accesso a Internet, Microsoft Ads (Bing ads) può aiutarti a raggiungere questo obiettivo.

Quando i consumatori nella tua città e qualcuno che vive dall'altra parte del mondo navigano online, possono vedere il sito web o la pubblicità della tua attività.

Gli annunci Microsoft sono modi convenienti per far crescere la tua piccola impresa online, rendendola un ottimo ambiente per la crescita delle aziende poiché calpestano la crescita aziendale a causa dell'alto costo dell'inserimento degli annunci.

Gli strumenti Microsoft Ads (Bing ads) sono ampi, garantendo così un'ampia diffusione e offrendo alle aziende molta flessibilità e accessibilità. Aiuta la tua piccola impresa a crescere online oggi utilizzando Microsoft Advertising.

Conclusione

Raggiungi 724 milioni di utenti unici mensili sulla rete di ricerca Microsoft. Microsoft Ads (Bing ads) può aiutarti a massimizzare la copertura online complessiva della tua attività.

Questo articolo è stato personalizzato per aiutarti a impostare e ottimizzare le tue campagne per ottenere più traffico pedonale, aumentare le conversioni online e altro ancora.

Sfruttare queste best practice, dedicare del tempo allo sviluppo di campagne pubblicitarie Microsoft (Bing ads) di alta qualità e comprendere il pubblico di destinazione su Microsoft può aiutarti a creare annunci altamente efficaci, indipendentemente dal motore di ricerca.

Per ottenere le migliori prestazioni da Microsoft Advertising, ti consiglio di scaricare l'ultima versione di Windows 7 che è supportata su Microsoft Edge; Google Chrome o Mozilla Firefox: ottieni le ultime versioni per ottenere i migliori risultati.