Trova il tuo scopo: 9 migliori esempi di visione e missione (+ come scriverne uno)

Una buona dichiarazione di intenti è l'elemento più fondamentale del tuo   commercio di e-commerce.

È il pilastro del motivo per cui esisti e influenza il tuo processo decisionale. È lo strumento migliore per entrare in contatto con il tuo pubblico e raggiungere il pieno potenziale, e i vantaggi vanno oltre il marketing. Anche la visione e le dichiarazioni di missione sono motivatori interni, il che offre ai membri del team una causa su cui radunarsi, indipendentemente da dove si trovino nel mondo.

Sebbene la maggior parte delle piccole imprese conosca l'importanza di una visione e di una dichiarazione di intenti, molte faticano a scriverne una. È normale. Non è facile creare un riepilogo chiaro degli obiettivi e dei valori della tua azienda.

In questa guida imparerai le basi della missione e delle dichiarazioni di visione, con esempi del mondo reale dei migliori marchi e suggerimenti per scrivere la tua oggi.

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Che cos'è una dichiarazione di intenti?

Una dichiarazione di intenti di solito fa parte del tuo   piano aziendale. Identifica lo scopo della tua azienda ed è un modo per condividere pubblicamente perché la tua azienda esiste. La creazione della tua dichiarazione di intenti può aiutarti a unificare la tua attività e rimanere in pista.

La tua dichiarazione di intenti dovrebbe:

• Indica cosa fa la tua azienda.   Non è necessario essere fantasiosi, basta dichiarare qualunque cosa la tua attività di vendita al dettaglio produce o fornisce.
• Indica come la tua azienda fa quello che fa.   Non è necessario che questa sia una descrizione dettagliata di come gestisci la tua attività. Puoi descrivere come funziona la tua attività in termini più generali e incorporare uno o più dei tuoi valori fondamentali.
• Spiega perché la tua azienda fa quello che fa.   Pensa innanzitutto al motivo per cui hai avviato la tua attività: condividi la tua passione dietro l'avvio della tua azienda.

Una chiara dichiarazione di intenti dice ai clienti potenziali ed esistenti cosa aspettarsi da te e può fornire ai tuoi dipendenti direzione, ispirazione e concentrazione.

Che cos'è una dichiarazione di visione?

Una dichiarazione di visione fornisce una breve descrizione degli obiettivi a lungo termine di un'azienda. In genere è ambizioso e comunica come l'azienda intende fare la differenza nel mondo. Pensala come una tabella di marcia per prendere decisioni in linea con la filosofia e gli obiettivi di un'azienda.

Una buona dichiarazione di visione ti aiuta a:

• Ispira i team e mantienili concentrati
• Entra in contatto con i clienti   mercati di nicchia
• Prende decisioni più intelligenti
• Attira i migliori talenti

Le dichiarazioni di visione sono solitamente abbinate a dichiarazioni di missione per aiutare a guidare la pianificazione. Non ha una lunghezza prestabilita. Puoi creare una dichiarazione di una frase o scrivere un documento di tre pagine che discuta del futuro dell'azienda. Indipendentemente da ciò, l'obiettivo di una dichiarazione di visione è differenziarsi dalla concorrenza e concentrare gli sforzi sul raggiungimento dei propri obiettivi.

Esempi di dichiarazioni di visione forte

La tua dichiarazione di visione è unica per la tua azienda, ma è utile vedere in che modo i marchi famosi esprimono i loro obiettivi futuri. Ecco alcuni esempi:

• Tesla:   Per accelerare la transizione del mondo verso l'energia sostenibile.
• Nordstrom:   Per servire meglio i nostri clienti, per essere sempre rilevanti nelle loro vite e per formare relazioni durature.
• Amazon:   La nostra visione è quella di essere l'azienda più incentrata sul cliente della Terra; per costruire un luogo dove le persone possono venire a trovare e scoprire tutto ciò che potrebbero voler acquistare online.
• IKEA:   Per creare una vita quotidiana migliore per molte persone.
• Warby Parker:   Crediamo che l'acquisto di occhiali debba essere facile e divertente. Dovrebbe lasciarti felice e di bell'aspetto, con i soldi in tasca. Crediamo anche che tutti abbiano il diritto di vedere.
• Patagonia:   Costruisci il miglior prodotto, non causare danni inutili, usa il business per ispirare e implementare soluzioni alla crisi ambientale.
• Disney:   Essere uno dei principali produttori e fornitori mondiali di intrattenimento e informazione.
• Compagnie aeree del Sud-ovest:   Diventare la compagnia aerea più amata, più efficiente e più redditizia del mondo.
• Coca Cola:   Aggiorna il mondo. Fare la differenza.

Dichiarazione di missione contro dichiarazione di visione: qual è la differenza?

Una dichiarazione di visione articola dove aspiri a essere una volta raggiunta la tua missione.

Spesso descrive dove vuoi che certe persone o il mondo siano come risultato della tua missione. Le dichiarazioni di visione sono a lungo termine, generalmente in un intervallo di tempo da cinque a 10 anni o più.

La tua dichiarazione di intenti è essenzialmente una dichiarazione di visione orientata all'azione, che dichiara il "chi", "cosa" e "perché" della tua attività di vendita al dettaglio. La tua dichiarazione di intenti può essere utilizzata come tabella di marcia per la tua dichiarazione di visione.

È fondamentale che sia la tua missione che le dichiarazioni di visione siano concise in modo da comunicare i motivi per cui esiste la tua attività.

9 migliori esempi di dichiarazione di intenti

Ora che hai un'idea di ciò che rende la visione e le dichiarazioni di missione ben realizzate, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di rivenditori con dichiarazioni di missione di alta qualità.

• Yeti
• Frutto della passione
• Regola dei vecchi
• Cavalca Ricco
• La mamma viziata
• Tesla
• Nike
• Starbucks
• TED

Yeti

Dichiarazione di missione:   Costruisci il dispositivo di raffreddamento che useremmo ogni giorno se esistesse.

La missione di Yeti è efficace perché si concentra sul suo prodotto di riferimento, i refrigeratori di prima qualità, e sottolinea il valore che apporta ai clienti. Questa affermazione dice ai clienti che il prodotto risolverà i loro problemi, perché i fondatori affermano di essere frustrati da refrigeratori e accessori per esterni inaffidabili.

Frutto della passione

Dichiarazione di missione:   Creare abbigliamento e accessori inclusivi che ti permettano di mostrare il tuo orgoglio tutto l'anno mentre restituisci alla nostra comunità.

La missione di Passionfruit afferma che dovresti mostrare orgoglio tutto l'anno. In tal modo, riconosce una verità per la comunità LGBTQ+ e gli alleati allo stesso modo. Questa affermazione è utile perché promuove l'idea che l'orgoglio non è solo un evento di un giorno, ma un'espressione quotidiana di se stessi.

La dichiarazione di Passionfruit si concentra sul consentire alle persone di esprimersi attraverso l'abbigliamento e l'abbigliamento. Ricorda ai clienti che il marchio è allineato ai valori LGBTQ+ e promette di supportare la comunità restituendo.

Regola dei vecchi

Dichiarazione di missione:   Abbracciare una nuova generazione di ragazzi che hanno un'energia incredibile, una passione per la vita, la saggezza acquisita in anni di esperienza e il tempo da dedicare alle attività che amano.   Regola dei vecchi   dovrebbe essere indossato come distintivo d'onore per una vita ben spesa ma non finita.

La dichiarazione di intenti di Old Guys Rule si distingue perché si concentra sul suo pubblico di destinazione. Il marchio abbraccia i punti di forza della saggezza e dell'esperienza dei suoi clienti, con l'obiettivo di essere un marchio di abbigliamento più amato. Ti fa sentire orgoglioso della tua età e dei tuoi risultati, piuttosto che sentirti in colpa per "invecchiare".

Inoltre, molti elementi in questa dichiarazione di intenti stanno rafforzando. Quindi, quando Old Guys Rule dice che dovrebbe essere indossato come "un distintivo d'onore", i clienti si sentono entusiasti di indossare i suoi vestiti ed essere orgogliosi di chi sono.

Cavalca Ricco

Dichiarazione di missione:   Per dare nuova vita alla scena streetwear motociclistica. Siamo un marchio che riconosce quei singoli motociclisti che guidano per la libertà, non per l'ego.

Nel   La missione di Ride Rich, il marchio sfida lo status quo per i motociclisti. Questa affermazione cattura un pilota specifico: gli "individui che cavalcano per la libertà". È un'ottima dichiarazione di intenti perché descrive come procede la sua attività. Se desideri uno streetwear creativo basato su arte, musica ed esperienze che i motociclisti di tutti i giorni incontrano, Ride Rich è il tuo marchio.

Un'altra cosa da amare di questa affermazione è il linguaggio esclusivo. Ride Rich utilizza termini riconoscibili come "terapia a due ruote" e "mantenerlo 100" per connettersi con il suo mercato di riferimento. Discute anche diversi stili di guida per non alienare determinati gruppi. Ride Rich si conclude con una nota positiva per i potenziali clienti che è incisiva e stimolante.

La mamma viziata

Dichiarazione di missione:   La Spoiled Mama sa che una bella pelle non passa mai di moda. Ecco perché abbiamo unito Madre Natura e scienza per offrire alle nuove mamme (e ai loro piccoli umani) la migliore cura della pelle disponibile. La nostra collezione risponde alle esigenze più comuni delle madri in gravidanza, dopo il parto e che allattano al seno, così puoi divertirti a essere una mamma... senza tutti i drammi.

Questo esempio di dichiarazione di intenti da   La mamma viziata   ha un obiettivo chiaro: dare alle neomamme e ai loro bambini la migliore cura della pelle in circolazione. La sua dichiarazione si lega alla filosofia del marchio di trovare la sorellanza nella maternità e aiutare le madri a prendersi cura di se stesse e dei propri bambini.

In molti modi, la missione di The Spoiled Mama crea comunità. Che tu sia appena incinta o che allatti al seno, sai che The Spoiled Mama è un posto a cui puoi rivolgerti per la cura della pelle, la forza e il supporto.

Tesla

Dichiarazione di missione:   Creare l'azienda automobilistica più avvincente del 21° secolo guidando la transizione del mondo verso i veicoli elettrici.

La dichiarazione di intenti di Tesla è significativa perché parla direttamente agli acquirenti. È progettato su misura per i clienti Tesla più attenti all'ambiente che probabilmente pagheranno un prezzo più alto per veicoli di alta qualità, ben costruiti e sostenibili.

Tesla utilizza un linguaggio ispiratore sia nella sua missione che nelle dichiarazioni di visione. Concentrandosi sulla sostenibilità, il marchio entra in risonanza con clienti e dipendenti che hanno davvero a cuore l'ambiente. Dà loro anche una piattaforma per espandersi in altre soluzioni come l'accumulo di energia e il solare.

Nike

Dichiarazione di missione:   Porta ispirazione e innovazione a ogni atleta* nel mondo. (*Se hai un corpo, sei un atleta.)

La missione di Nike è un classico. È efficace perché mette in evidenza le priorità dell'azienda. Innanzitutto, afferma che Nike vuole portare ispirazione e innovazione a ogni atleta del mondo, con un asterisco accanto a "atleta" che porta a una nota a piè di pagina che afferma: "Se hai un corpo, sei un atleta". Questo mostra ai clienti che chiunque può utilizzare i prodotti Nike.

L'idea di poter diventare un atleta, non importa chi tu sia, sottolinea l'impegno del marchio nell'offrire una vasta selezione di prodotti di abbigliamento sportivo. Si distingue perché le persone hanno bisogno di motivazione per raggiungere i propri obiettivi e Nike ribadisce la sua dedizione ad aiutarle a migliorare.

Starbucks

Dichiarazione di missione:   Ispirare e nutrire lo spirito umano: una persona, una tazza e un quartiere alla volta.

Questa dichiarazione di intenti è breve, dolce e al punto. Non usa grandi parole o frasi per esprimere i suoi obiettivi. Comunica esattamente cosa   Starbucks   vuole essere e per chi. L'affermazione non riguarda solo il caffè, ma la creazione di una cultura di calore e inclusione, in cui tutti si sentono accolti ea casa.

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TED

Dichiarazione di missione:   Diffondere idee.

TED   è un'organizzazione senza scopo di lucro dedicata alla diffusione di idee sotto forma di discorsi brevi e potenti noti come TED Talks. La sua missione è concisa ma rappresenta l'obiettivo più ampio del marchio di accogliere "persone di ogni disciplina e cultura che cercano una comprensione più profonda del mondo". TED sta costruendo una libreria gratuita di conoscenze sia online che di persona, composta dai più grandi pensatori del mondo, per ispirare le persone a impegnarsi e condividere idee tra loro.

Come scrivere una dichiarazione di intenti

1. Sii breve

Puoi usare la regola delle otto parole o meno quando crei la tua dichiarazione di intenti.

Mantenerlo semplice rende più facile trasmettere l'obiettivo e lo scopo della tua attività in un modo facile da capire, rendendo la tua dichiarazione di intenti più efficace e memorabile.

Una breve dichiarazione di intenti è anche più facile da includere nei biglietti da visita e nei materiali di marketing.

2. Sii unico

Quando stai redigendo la tua dichiarazione di intenti, è fondamentale tenere a mente ciò che rende la tua azienda diversa. Perché la tua attività di vendita al dettaglio è unica e speciale rispetto ad altre che vendono prodotti di qualità simile? Condividi la tua storia specifica piuttosto che essere generico al punto che qualsiasi altra azienda potrebbe usare la tua dichiarazione di intenti come propria.

3. Crea aspettative

I rivenditori con una forte dichiarazione di intenti si appoggiano alle aspettative del loro pubblico di destinazione.

Per esempio,   Shopify   afferma che la sua missione è "rendere il commercio migliore per tutti, in modo che le aziende possano concentrarsi su ciò che sanno fare meglio: costruire e vendere i propri prodotti". Questa affermazione crea l'aspettativa nei commercianti di Shopify che costruiranno attività online di successo utilizzando la piattaforma, il che è vero.

4. Sii realistico

Non cadere nella trappola di rendere la tua dichiarazione di intenti così elaborata da perdere il contatto con ciò che la tua attività può realisticamente ottenere. Cerca di rimanere radicato nel modo in cui la tua attività di vendita al dettaglio serve i clienti in questo momento. Puoi usare un linguaggio imminente e ispiratore nella tua dichiarazione di visione.

5. Sii memorabile

Pensa alla terminologia e alle parole chiave o alle frasi che puoi utilizzare nella tua dichiarazione di intenti per renderla indimenticabile. Non hai bisogno che i lettori siano in grado di recitare l'intera dichiarazione di intenti, ma rendila accattivante in modo che le persone inizino ad associare gli aspetti principali della tua dichiarazione di intenti alla tua azienda.

6. Mantienilo positivo

Le dichiarazioni di missione riguardano il modo in cui la tua attività di vendita al dettaglio risolve un problema, soddisfa un'esigenza o semplifica un aspetto della vita per il tuo cliente target: è essenziale evitare un linguaggio negativo.

7. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Quando crei la tua dichiarazione di intenti, tieni sempre a mente il tuo pubblico di destinazione. I tuoi messaggi devono soddisfare i desideri e le esigenze dei tuoi potenziali clienti.

8. Usa i verbi attivi

La tua dichiarazione di intenti dovrebbe far sentire ai lettori come se qualcosa stesse accadendo ora rispetto al passato.

Ad esempio, scrivi "[il nome della tua azienda] produce [i tuoi prodotti] per migliorare la tua qualità di vita", anziché scrivere: "Questi [i tuoi prodotti] sono realizzati da [il nome della tua azienda] per migliorare la tua vita".

I verbi attivi trasmettono un messaggio più forte sulla tua attività di vendita al dettaglio e su come stai risolvendo un problema o soddisfacendo un'esigenza per il tuo pubblico di destinazione.

9. Rendilo adattabile

Una volta che hai creato una solida dichiarazione di intenti, è qualcosa a cui puoi sempre rivolgerti per la direzione e la motivazione mentre fai crescere la tua attività.

Puoi utilizzare le frasi chiave per le campagne di marketing e quando stai sviluppando nuovi prodotti.

Scrivi oggi la dichiarazione di intenti della tua azienda

Che tu stia scrivendo una dichiarazione di intenti personale o una per la tua attività, non c'è dubbio che sia una strategia vincente per raggiungere i tuoi obiettivi. Utilizzando le dichiarazioni di missione di esempio sopra, sei sulla buona strada per creare una grande visione per la tua attività.

Illustrazione di Pete Ryan