MLP vs MVP vs MMP/MSP: confronto e differenze principali

Quali sono le differenze tra un MLP e un MVP? Che ne dici di un MMP? Di quale hai bisogno?

Quando la parte teorica dello sviluppo dell'app, la convalida dell'idea, è quasi completata, è il momento di pensare alla creazione della prima versione fortemente ridotta del tuo prodotto per testare le acque. E all'improvviso, ti trovi di fronte alla necessità di scegliere che tipo di "prodotto minimo" hai bisogno. Ci sono diverse opzioni e le linee tra di loro possono sembrare un po' sfocate.

Prodotto praticabile minimo

Parlando di "prodotti minimi", la prima tipologia che viene in mente è l'MVP, ovvero Minimum Viable Product. Di solito è la soluzione di riferimento, lo standard dei prodotti "minimi". Questo è anche il termine che incontrerai in molti, se non nella maggior parte, degli articoli sul processo di sviluppo dell'app. Secondo Eric Ries, imprenditore e autore di The Lean Startup, un MVP è:

[...] quella versione di un nuovo prodotto che consente a un team di raccogliere la massima quantità di informazioni convalidate sui clienti con il minimo sforzo.

Un MVP è uno strumento per raccogliere dati e conoscere le esigenze e i desideri del mercato. È il minimo tra i minimi di ciò che puoi lanciare e aspettarti una sorta di reazione; offre le funzionalità più basilari allo scopo di convalidare la tua idea e capire dove muoverti con il progetto per renderlo redditizio e popolare.

I vantaggi di un MVP sono il suo costo e la velocità di sviluppo. Tuttavia, nel triumvirato buono-economico-veloce, l'MVP è quello economico e veloce. Significa che non è qualcosa che puoi chiamare abbastanza buono per un vero lancio completo. È l'idea dell'app, non l'app stessa. Tuttavia, ti consente di verificare se la tua idea può effettivamente sopravvivere sul mercato e se qualcuno ha bisogno di un'app come questa.

Man mano che procedi con il progetto, puoi (e molto probabilmente avrai) diversi MVP, ciascuno corretto in base al feedback che ricevi dal tuo gruppo di test/primi utenti in merito all'iterazione precedente. Alla fine di questo processo, quando avrai accumulato un numero sufficiente di MVP e sarai riuscito a trovare il set di funzionalità di base per cui i tuoi utenti sono pronti a pagare, avrai il tuo prodotto minimo commerciabile, o MMP (chiamato anche prodotto minimo vendibile, o MSP ).

Prodotto commerciabile minimo

Un prodotto commerciabile minimo è la migliore versione dell'MVP che si ottiene dopo una serie di tentativi ed errori. Ha un set di funzionalità di base, ma quelle funzionalità sono quelle che sono uscite dal mulino che sono i primi ad adottarlo: un insieme di funzionalità che soddisfa le esigenze e le difficoltà degli utenti. Quindi, puoi essere abbastanza sicuro che gli utenti saranno disposti a pagare per queste funzionalità ad un certo punto. Questo è ciò che rende il prodotto commerciabile .

Un MMP ti consente di avviare la tua app in anticipo e a un costo inferiore rispetto a una versione completa e forse anche iniziare a ottenere un ritorno sull'investimento mentre sono in corso ulteriori sviluppi e aggiornamenti dell'app. Un MMP è conveniente in quanto non devi preoccuparti costantemente di come gli utenti reagiranno al tuo prodotto completo quando verrà lanciato alla fine. La scalabilità dell'MMP consente di adeguarsi ai cambiamenti in movimento.

Sembra tutto dannatamente fantastico, giusto?

Allora qual è il trucco?

Secondo Statista, nel terzo trimestre del 2018, il Google Play Store aveva 2.100.000 app e l'App Store di Apple ne aveva 2.000.000. Due. Milioni. Per negozio. E in crescita. Tieni conto di questo. Anche se prendi una singola categoria, avrà comunque dozzine se non centinaia di opzioni. E a meno che la tua idea non sia una sorta di svolta totale, con poca o nessuna concorrenza o con modi per acquisire utenti attraverso la pubblicità di influencer e marchi famosi, ti troverai in difficoltà se offri solo alcune funzionalità di base. Perché è probabile che tutte queste funzionalità siano già disponibili in altre app a tutti gli effetti.

Se hai un'idea di app mobile per un mercato già consolidato, quello che devi creare non è un MVP ma un MLP: un Minimum Lovable Product.

Prodotto amabile minimo

La cosa che un MVP e un MLP (e un MMP) hanno in comune è che offrono solo una frazione di ciò che verrà. Tuttavia, mentre un MVP è spogliato di tutto ciò che non è un elemento funzionale , un MLP è progettato per essere amato subito. Sta tutto nel nome, davvero.

Ogni film Disney ci mostra, all'inizio, quanto sia potente l'amore: può trasformare una rana in un principe, dopotutto. Il messaggio è imposto dalla cultura mentre cresciamo. Quindi non dovresti essere così sorpreso che sia rilevante anche per il business.

Un prodotto minimo amabile è anche una versione ridotta di ciò che stai pianificando. Ma offre un po' più della semplice funzionalità. Forse non nei numeri ma sicuramente più nella qualità. È la tua rana con una piccola corona, in un certo senso, una promessa non ancora mantenuta.

Il trucco con l'MLP è che ti concentri sulle funzionalità più importanti invece del minimo indispensabile previsto da un'app della classe, ma rendi giustizia a queste importanti funzionalità. Ciò significa renderli non solo operativi e funzionali, ma anche fruibili e, quindi, decorosamente progettati. Hai bisogno che i tuoi primi utenti abbiano una reazione emotiva. Può essere buono o cattivo, ma l'emozione stimola il coinvolgimento.

Gli utenti coinvolti sono felici di interagire con il marchio , sono interessati a ciò che stai cercando di fare e vogliono farne parte. Proprio così, il tuo frogspawn si trasforma in un bel principe agli occhi del pubblico stupito: i tuoi concorrenti.

Un MLP offre funzionalità che gli utenti vorranno condividere. Si basa molto sulle emozioni dei clienti, poiché l'emozione è estremamente influente. E sui mercati sovraffollati, può essere un fattore decisivo.

Quali sono le differenze tra un MVP e un MLP?

Innanzitutto, un MVP è uno strumento per valutare le idee. È per lo più necessario nelle fasi precedenti e puoi rinunciarvi se la tua idea non è completamente innovativa e ha analoghi sul mercato. Se esistono già app simili, non è necessario convalidare l'idea costruendo un prodotto minimo. Alcune ricerche e sondaggi possono svolgere bene il compito di valutare la parte innovativa.

La creazione di un MLP richiederà più tempo di quello che spenderesti per un MVP e anche il costo sarà più elevato. Ma se riesci a legare emotivamente i tuoi primi utenti al tuo prodotto, avrai maggiori possibilità di raggiungere i tuoi obiettivi a lungo termine.

Un MVP riguarda l'evoluzione: camminare verso un futuro migliore, un passo alla volta.

Un MLP è più simile a una rivoluzione: prendi i tuoi primi utenti, dai loro funzionalità minime (ma le più rilevanti), fai in modo che vedano il tuo obiettivo finale e lo ami, e li fai radunare dietro di te, spargendo la voce mentre anche fornendo feedback su come raggiungere tale obiettivo finale.

Dal punto di vista tecnico, la differenza sta più spesso nel fare un investimento nel design. Quando lanciano un MVP, molte aziende saltano sull'usabilità e sul design emotivamente coinvolgente. Anche se questo aiuta a lanciare il prodotto più velocemente e a un costo inferiore, potrebbe anche far perdere il tuo MVP nel mare di app simili ma già completamente sviluppate.

Un MVP è fantastico quando porti un nuovo concetto al pubblico. Nella maggior parte degli altri casi, è necessario un MLP.

Prodotto minimo commerciabile vs prodotto minimo amabile

La differenza tra un MMP e un MLP è più sottile di quella tra un MVP e un MLP poiché un MMP è un MVP che è stato aggiornato più volte e, quindi, è di qualità migliore. La distinzione fondamentale è la stessa, però.

Un MMP è il minimo che il mercato è pronto a pagare, mentre un MLP è qualcosa per cui gli utenti si innamoreranno e si aspettano un rilascio completo.

Un MMP è un prodotto vendibile così com'è, in una certa misura. Questo è il punto di rilasciarlo, dopo tutto. Con un MMP, avrai la possibilità di ottenere un ROI prima, se sei fortunato.

Non puoi vendere subito un MLP. O meglio, non dovresti provarci. I vantaggi di un MLP includono un forte coinvolgimento da parte degli utenti mentre costruisci l'"amabilità". Questo coinvolgimento creerà attaccamento e un legame emotivo che, a sua volta, avrà tutte le possibilità di trasformare i tuoi primi utenti in clienti fedeli.

E il valore dei clienti fedeli non può mai essere sopravvalutato.

MVP VS MMP VS MLP: Conclusione

MVP	MMP	MLP
Più veloce da sviluppare	Veloce da sviluppare	Veloce da sviluppare (ma può essere più lento di MVP)
Caratteristiche minime per testare l'idea	Caratteristiche minime per vendere il prodotto	Caratteristiche minime per invogliare una risposta emotiva
Costruito sull'idea	Basato su diversi MVP	Costruito sul concetto di MVP
Il più economico	Relativamente economico	Il prezzo dipende dalle caratteristiche selezionate
Non commerciabile (progettato per testare l'idea)	Commerciabile	Commerciabile e notevole
Orientato al business	Orientato al business	Orientato all'utente
Risponde alla necessità	Risolve il problema	Risolve il problema e crea una connessione emotiva

In Mind Studios, preferiamo lavorare con gli MLP per i vantaggi che offrono. Riteniamo che questo sia il metodo di sviluppo di maggior successo. Dopotutto, se ci pensate, un prodotto amabile è sia fattibile che commerciabile.

Gli utenti raramente desidereranno un prodotto a meno che non sentano di averne davvero bisogno e che soddisfi un bisogno acuto. Pertanto, non esiste una guerra "MLP vs MVP". Questi concetti non si scontrano, poiché il prodotto minimo amabile è praticabile per impostazione predefinita.

E poiché i clienti lo adorano, saranno più che felici di pagarlo, il che rende commerciabile il prodotto minimo amabile.

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