12 tendenze della pubblicità mobile che non puoi ignorare nel 2023
Pubblicato: 2023-06-21Benvenuti nel mondo dinamico delle tendenze della pubblicità mobile, dove le aziende possono sfruttare la potenza delle tecnologie all'avanguardia per coinvolgere il proprio pubblico target come mai prima d'ora.
In questo post esploreremo le ultime tendenze, come l'ottimizzazione della ricerca vocale, la crescita della ricerca visiva e lo shopping in realtà aumentata, che stanno plasmando il futuro del mobile marketing.
Preparati a scoprire come puoi stare al passo con i tempi, affascinare il tuo pubblico e aumentare il tuo ROI!
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Il potere del marketing mobile
Con 5,48 miliardi di clienti unici di telefonia mobile, le aziende non possono più permettersi di trascurare l'importanza di una strategia di mobile marketing (o m-commerce) ben pianificata.
Il notevole potenziale del mobile marketing è evidenziato dal fatto che gli utenti mobili trascorrono ormai più tempo sui propri dispositivi che davanti alla TV. Non solo, ma:
- Il 79% degli utenti di smartphone ha effettuato un acquisto online utilizzando il proprio dispositivo mobile negli ultimi 6 mesi.
- Il 50% di tutti gli acquisti e-commerce delle ultime festività natalizie sono stati effettuati tramite smartphone.
- La spesa mobile è aumentata a 143 miliardi di dollari con un enorme aumento del 20% su base annua.
Per sfruttare questo potenziale, gli esperti di marketing devono concentrarsi su tre aree chiave: dominanza dei dispositivi mobili, commercio mobile e formati pubblicitari mobili. Comprendendo e sfruttando questi aspetti, le aziende possono creare un'esperienza fluida e personalizzata per il proprio pubblico, favorendo in definitiva un aumento del coinvolgimento e del ROI.
Approfondimento: Guida per gli esperti di marketing alla pubblicità per app mobili
Dominanza dei dispositivi mobili
Il fenomeno della dominanza dei dispositivi mobili ha portato a un’esplosione di attività mobili come acquisti, streaming e giochi. Questo trend in crescita sottolinea l’importanza dell’SMS marketing, una forma di comunicazione personale e diretta con un alto tasso di apertura e di risposta.
In effetti, la spesa dei consumatori di giochi per dispositivi mobili ha raggiunto la sorprendente cifra di 116 miliardi di dollari, dimostrando l’enorme potenziale dei giochi per dispositivi mobili come canale di marketing per le aziende:
Anche lo streaming mobile sta diventando sempre più popolare, con un mercato globale dello streaming video che dovrebbe raggiungere i 223,98 miliardi di dollari entro il 2028, con un CAGR del 21% dal 2021 al 2028.
Poiché il numero di persone che utilizzano servizi di streaming raggiunge livelli record, in particolare in paesi come Cina, Turchia e Corea, le aziende non possono permettersi di ignorare il potenziale dello streaming mobile per affascinare il proprio pubblico target.
L'importanza del commercio mobile
Il mobile commerce, o m-commerce (e mcommerce), è il segmento dell'e-commerce che prevede lo shopping tramite dispositivi mobili ed è diventato essenziale al giorno d'oggi.
Con oltre il 57% dei consumatori che nel 2019 hanno visitato un'app di vendita al dettaglio mobile per ottenere ulteriori informazioni su un prodotto o servizio, la crescente importanza dello shopping mobile non può essere sopravvalutata.
È fondamentale per le aziende offrire un'esperienza di acquisto fluida ai clienti mobili, che danno priorità alla velocità e alla personalizzazione. Offrendo dati specifici sulla posizione sui propri siti Web o app, i marchi possono soddisfare il 90% dei clienti di smartphone che non sono sicuri del marchio che desiderano acquistare durante le ricerche online.
Sebbene il tasso di abbandono del carrello sia del 97% sui siti mobili (e del 68% su desktop), è solo del 20% sulle app mobili:
Il motivo è semplice: le app mobili di e-commerce consentono ai clienti di memorizzare le proprie informazioni sul proprio profilo utente anziché obbligarle a inserirle ogni volta.
Poiché il commercio mobile continua a crescere, le aziende devono adattare le proprie strategie per rimanere al passo con i tempi.
Formati pubblicitari per dispositivi mobili
Per interagire in modo efficace con il proprio pubblico target, le aziende devono scegliere i formati pubblicitari mobili giusti per le proprie campagne. Annunci banner, annunci interstitial, annunci nativi, annunci video e annunci con premio sono alcuni dei formati disponibili che possono generare percentuali di clic variabili, a seconda del contenuto dell'annuncio.
Comprendendo i vantaggi e i limiti di ciascun formato, gli esperti di marketing possono creare annunci accattivanti e massimizzare il ROI nel mondo in evoluzione della pubblicità mobile.
Scopri di più su quali formati pubblicitari per dispositivi mobili sono i migliori in quali contesti qui.
Approfondisci: 12 soluzioni rapide per convertire il tuo traffico mobile
Tendenze emergenti del marketing mobile
Ci sono diverse tendenze emergenti che le aziende dovrebbero tenere d’occhio. L'ottimizzazione della ricerca vocale, la crescita della ricerca visiva e lo shopping in realtà aumentata stanno trasformando il panorama mobile, offrendo modi innovativi per creare esperienze coinvolgenti e personalizzate per i clienti.
Esaminiamo più a fondo ciascuna di queste tendenze.
Ottimizzazione della ricerca vocale
L'ottimizzazione della ricerca vocale (o VSEO) è il processo di personalizzazione dei contenuti per soddisfare le query di ricerca vocale, come l'ottimizzazione dei contenuti per l'elaborazione del linguaggio naturale, l'utilizzo di parole chiave e la fornitura di risposte concise alle domande.
Il 71% dei consumatori preferisce la tecnologia vocale alla digitazione durante le ricerche online.
Per questo motivo, devi ottimizzare i tuoi contenuti per lo snippet di rango zero (o snippet in primo piano), che è essenzialmente l'unica risposta che gli assistenti vocali forniranno quando rispondono alle domande degli utenti:
Ottimizzando i contenuti per la ricerca vocale, le aziende possono offrire ai propri clienti attuali e potenziali ciò che desiderano e restare all'avanguardia nel panorama competitivo del mobile marketing.
Approfondisci: 5 passaggi per ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale
Crescita della ricerca visiva
La ricerca visiva si riferisce a un tipo di funzione del motore di ricerca in cui gli utenti possono cercare informazioni utilizzando immagini del mondo reale anziché input basati su testo. I motori di ricerca visiva utilizzano l'intelligenza artificiale per comprendere il contenuto e il contesto di queste immagini e restituire un elenco di risultati.
Ad esempio, un utente potrebbe scattare una foto di un tipo di pianta incontrata durante un'escursione. Utilizzando la ricerca visiva, il motore di ricerca può analizzare la foto, identificare la pianta e fornire all'utente informazioni al riguardo. Questo tipo di ricerca può essere particolarmente utile nell'e-commerce, dove i clienti potrebbero voler trovare prodotti simili in base a un'immagine.
Tieni presente che il 36% degli acquirenti online ha utilizzato la ricerca visiva e le immagini vengono visualizzate nelle SERP per circa un terzo di tutte le query:
La combinazione della ricerca visiva con l'ottimizzazione della ricerca vocale offre ai clienti l'opportunità di individuare facilmente i prodotti che desiderano, migliorando ulteriormente l'esperienza utente complessiva.
Acquisti in Realtà Aumentata
Anche lo shopping in realtà aumentata (AR) sta rivoluzionando il modo in cui i clienti interagiscono con prodotti e marchi.
Infatti, il 40% dei consumatori ha affermato che sarebbe disposto a pagare di più per un prodotto se potesse sperimentarlo con l’AR:
Incorporando la tecnologia AR nelle applicazioni mobili, le aziende possono creare un'esperienza di acquisto più coinvolgente che consente ai clienti di provare virtualmente i prodotti e vedere come starebbero a casa propria o su se stessi in tempo reale.
L'app Virtual Artist di Sephora consente agli utenti di provare virtualmente diverse tonalità di rossetto, eyeliner e altri prodotti per il trucco. Questo è un ottimo esempio di come puoi utilizzare la tecnologia di acquisto AR per migliorare l'interazione del cliente con i tuoi prodotti:
Nonostante le sfide associate allo shopping AR, come i costi di sviluppo e manutenzione e le preoccupazioni sulla privacy, i potenziali vantaggi di un maggiore coinvolgimento dei clienti e di una migliore esperienza del cliente non possono essere ignorati.
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Social media e marketing mobile
Le piattaforme di social media sono diventate parte integrante del mobile marketing, in particolare i post acquistabili e l'influencer marketing.
Post acquistabili sui social media
I post acquistabili sulle piattaforme di social media sono diventati sempre più popolari sia tra gli utenti mobili che tra le aziende. Questi post consentono ai clienti di acquistare facilmente prodotti direttamente dalla piattaforma, portando ad un aumento del traffico e delle vendite per le aziende.
Instagram è il leader nelle vendite social poiché questa piattaforma offre molti strumenti per i marchi di e-commerce, come i post di acquisto, in cui puoi taggare i prodotti nei post. Lo shopping dal vivo fa un ulteriore passo avanti, poiché i marchi non solo possono vendere prodotti, ma interagire con i clienti in tempo reale.
Con il 76% delle persone che acquistano articoli che hanno visualizzato sui social media, i post di acquisto offrono alle aziende un potente strumento per migliorare il coinvolgimento dei clienti, raccogliendo allo stesso tempo preziose informazioni sulle preferenze dei clienti:
Influencer Marketing per dispositivi mobili
L’influencer marketing per dispositivi mobili è un modo efficace per i brand di raggiungere potenziali clienti sfruttando le forti relazioni tra influencer e i loro follower.
Il 60% delle persone acquisterebbe un prodotto o scaricherebbe la tua app mobile se consigliata da un influencer popolare o da una persona famosa.
Scegliendo l'influencer giusto e creando campagne coinvolgenti, le aziende possono sfruttare il potere dell'influencer marketing per aumentare la consapevolezza del marchio, favorire il coinvolgimento dei clienti e aumentare le vendite.
Puoi lanciare la tua campagna di influencer per app mobili prima del lancio, direttamente al momento del lancio o persino creare promozioni post-lancio. Una campagna di influencer marketing promozionale pre-lancio può aiutarti a creare molto buzz attorno alla tua app o al tuo gioco:
Con piattaforme come TikTok che guadagnano popolarità tra il pubblico più giovane, i marchi hanno l’opportunità di raggiungere un pubblico più ampio e creare campagne pubblicitarie innovative e incentrate sull’utente.
Approfondisci: 7 trend di marketing sui social media che non puoi ignorare
Esperienza utente e personalizzazione
Nel mondo del mobile marketing, l'esperienza dell'utente e la personalizzazione sono componenti chiave di campagne di successo. Concentrandosi su queste due aree, le aziende non solo possono soddisfare le aspettative dei clienti, ma anche distinguersi nell’affollato spazio del mobile marketing.
Esploriamo come il targeting contestuale e le tecniche di personalizzazione possono aiutare le aziende a raggiungere questo obiettivo.
Targeting contestuale
Il targeting contestuale si riferisce a una strategia nella pubblicità mobile in cui gli annunci vengono pubblicati in base al contesto o al contenuto di una pagina Web o di un'app, anziché fare affidamento su dati specifici dell'utente o cookie di terze parti.
Con la crescente enfasi sulla privacy e la progressiva eliminazione dei cookie di terze parti, utilizzati per tracciare il comportamento degli utenti sui siti Web, il targeting contestuale ha acquisito importanza. Offre un'alternativa rispettosa della privacy che rispetta i dati e le preferenze dell'utente.
Supponiamo che tu stia navigando in un'app mobile incentrata sul fitness e su una vita sana. Mentre scorri un articolo sulle scarpe da corsa, noti un annuncio pubblicitario visualizzato sulla pagina. Invece di mostrare un annuncio basato sulle tue informazioni personali o sulla cronologia di navigazione, l'annuncio viene mirato contestualmente per allinearsi al contenuto con cui sei attualmente impegnato.
Ciò significa che la tecnologia analizza il testo, le parole chiave e il tema generale dell'articolo sulle scarpe da corsa in tempo reale. Riconosce che il contenuto è correlato al fitness e alla corsa e, successivamente, pubblica un annuncio per una nuova linea di scarpe da corsa o abbigliamento sportivo.
Il targeting contestuale presenta numerosi vantaggi, tra cui:
Utilizzando il targeting contestuale, l'annuncio è pertinente ai tuoi interessi immediati e al contesto dell'app che stai utilizzando. Questo approccio consente agli inserzionisti di fornire annunci personalizzati rispettando la privacy degli utenti.
Tecniche di personalizzazione
Le tecniche di personalizzazione, come l'utilizzo dei dati dei clienti per personalizzare messaggi di marketing e creare campagne mirate, possono ridurre significativamente i costi di acquisizione dei clienti fino al 30%.
Tecniche come il marketing via SMS, le notifiche push e l'e-mail marketing possono migliorare il coinvolgimento degli utenti. Infatti:
Il 98% dei messaggi SMS viene aperto entro pochi minuti dalla ricezione e ha un tasso di risposta del 45%.
Sfruttando queste tecniche di personalizzazione, le aziende possono creare esperienze più coinvolgenti e pertinenti per i propri clienti, massimizzando al tempo stesso il ritorno sull'investimento.
Approfondimento: come progettare la UX di un sito Web o di un'app per aumentare le conversioni
Il futuro della pubblicità mobile con la tecnologia 5G
Mentre entriamo nell’era della tecnologia 5G, il futuro della pubblicità mobile è destinato a subire un cambiamento significativo.
Diamo uno sguardo più da vicino a come la tecnologia 5G plasmerà il futuro della pubblicità mobile ed esploriamo i potenziali vantaggi e le sfide che presenta sia per le aziende che per i clienti.
Esperienze più veloci e ininterrotte
L’introduzione della tecnologia 5G consentirà la distribuzione di contenuti pubblicitari quasi istantanea e formati pubblicitari più avanzati, creando esperienze altamente coinvolgenti, coinvolgenti e interattive per i clienti.
Le reti 5G sono fino a 100 volte più veloci delle attuali reti 4G e, con velocità di caricamento più elevate, funzionalità di streaming migliorate e connessioni più affidabili, i dispositivi mobili diventeranno ancora più attraenti per gli utenti, favorendo un maggiore utilizzo dei dispositivi mobili e offrendo maggiori possibilità per la pubblicità mobile .
Man mano che le aziende adottano la tecnologia 5G, saranno in grado di sviluppare formati pubblicitari più innovativi, come la realtà aumentata e la realtà virtuale, affascinando ulteriormente il loro pubblico target e ponendo le basi per una nuova era della pubblicità mobile.
Walmart ha creato un'esperienza di acquisto VR “in-store” completamente coinvolgente. Gli acquirenti virtuali possono entrare nel negozio, ritirare i prodotti dagli scaffali, controllare i dettagli completi dei prodotti e inserirli nel carrello:
Tuttavia, gli inserzionisti dovranno affrontare alcune sfide, tra cui:
- Le reti 5G non sono disponibili ovunque, quindi gli inserzionisti non saranno in grado di raggiungere un’ampia fascia della popolazione.
- Velocità più elevate significano la possibilità di pubblicare annunci molto più rapidamente, il che non farà altro che aumentare la concorrenza tra gli inserzionisti.
- Ci sarà un aumento delle preoccupazioni sulla privacy, quindi gli inserzionisti dovranno prestare particolare attenzione che le loro campagne siano conformi alle normative sulla privacy dei dati, come il GDPR.
Marketing basato sulla posizione
Il marketing basato sulla posizione è una forma di marketing mobile che consente alle aziende di rivolgersi a potenziali clienti in base alla loro posizione geografica attuale.
Man mano che la tecnologia 5G diventa sempre più diffusa, si aprono nuove possibilità per il marketing basato sulla posizione nella pubblicità mobile. Questa tecnologia consente alle aziende di sfruttare dati di geolocalizzazione precisi per offrire esperienze altamente personalizzate e pertinenti ai propri clienti.
Ecco un esempio per illustrare questo concetto.
Immagina di camminare in un quartiere commerciale e di avere un'app per lo shopping installata sul tuo smartphone che utilizza la tecnologia 5G per accedere ai dati precisi sulla tua posizione in tempo reale. Quando passi davanti a un negozio di abbigliamento, l'app riconosce la tua vicinanza al negozio e invia una notifica o un annuncio mirato per una promozione speciale o uno sconto direttamente sul tuo dispositivo.
Il film futuristico Minority Report include una scena del genere:
Questa tecnologia può essere applicata in vari scenari, ad esempio indirizzando gli utenti con consigli sui ristoranti quando si trovano in una nuova città o offrendo offerte promozionali per luoghi di intrattenimento nelle vicinanze durante un festival o un evento.
Utilizzando il marketing basato sulla posizione, le aziende possono migliorare le proprie strategie pubblicitarie mobili, creare interazioni più significative e indirizzare il traffico pedonale verso luoghi fisici.
L'ultima parola sulle tendenze della pubblicità mobile
Come abbiamo visto in questa esplorazione delle tendenze della pubblicità mobile, il futuro riserva un immenso potenziale alle aziende per coinvolgere il proprio pubblico target in modi nuovi e innovativi.
Sfruttando la potenza del mobile marketing, restando al passo con le tendenze emergenti come l’ottimizzazione della ricerca vocale, la crescita della ricerca visiva e lo shopping in realtà aumentata, e cogliendo le opportunità offerte dalla tecnologia 5G, le aziende possono creare esperienze accattivanti e personalizzate che risuonano con i loro clienti e guidano risultati desiderati.
Il mondo della pubblicità mobile si sta evolvendo rapidamente e coloro che osano stare al passo con i tempi raccoglieranno senza dubbio i frutti.
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Domande frequenti sulle tendenze della pubblicità mobile
Qual è il trend del mobile marketing nel 2023?
La tendenza del mobile marketing nel 2023 si concentrerà fortemente sull’interattività, nonché su contenuti personalizzati e soluzioni creative per favorire un maggiore coinvolgimento dei clienti. I contenuti live e il social commerce saranno essenziali per rimanere competitivi, mentre la realtà aumentata e il marketing con ricerca vocale continueranno a diventare ancora più diffusi.
Perché la pubblicità mobile sta diventando sempre più popolare?
Poiché l’utilizzo dei dispositivi mobili è in aumento, le campagne pubblicitarie mobili stanno diventando sempre più popolari a causa di questo cambiamento nei consumi. Sempre più consumatori utilizzano i propri dispositivi mobili per accedere a Internet o per un'ampia varietà di altre attività. Ciò ha spinto le aziende a utilizzare la pubblicità mobile come un modo per raggiungere potenziali clienti.
Di conseguenza, la spesa pubblicitaria mobile ha raggiunto il record di 327,1 miliardi di dollari in tutto il mondo e si prevede che raggiungerà i 399,6 miliardi di dollari entro il 2024.
Quali sono le 4 strategie di mobile marketing?
Quattro delle strategie di mobile marketing più efficaci sono il marketing via SMS, il marketing sui social media, il marketing basato sulla posizione e il marketing in-app.
Queste strategie aiutano le aziende a raggiungere i consumatori direttamente sui loro dispositivi mobili e a fornire contenuti su misura per loro in modo tempestivo.
Inoltre, il marketing di prossimità viene utilizzato per creare esperienze coinvolgenti con i clienti e aumentare la consapevolezza su prodotti o servizi. Utilizzando queste strategie di mobile marketing, le aziende possono coinvolgere in modo più efficace il proprio pubblico target.