11 tipi di pubblicità mobile per migliorare il tuo ROAS

Pubblicato: 2023-08-08

I dispositivi mobili sono diventati il canale principale per raggiungere potenziali clienti in movimento. Poiché il panorama mobile continua ad evolversi, comprendere i diversi tipi di pubblicità mobile disponibili è essenziale per le aziende che mirano a rimanere all'avanguardia in un mercato competitivo.

Qui esamineremo i diversi formati pubblicitari per dispositivi mobili, l'importanza delle campagne pubblicitarie per dispositivi mobili, le differenze tra la pubblicità e il marketing e i pro e i contro degli annunci per dispositivi mobili.

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

Possiamo contare su di loro per portare costantemente nuove idee sul tavolo

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Importanza degli annunci per dispositivi mobili

Non sorprende che la pubblicità mobile sia al suo apice: il numero di adulti statunitensi che utilizzano dispositivi mobili è in continua crescita. Nel 2023, si prevede che 253,3 milioni di adulti statunitensi utilizzeranno un telefono cellulare, in aumento rispetto ai 250,7 milioni di dollari del 2022.

Queste sono solo le statistiche per gli adulti americani.

Più di due terzi della popolazione mondiale utilizza un telefono cellulare, rendendo la pubblicità mobile un modo semplice per catturare un pubblico internazionale.

Queste statistiche sono vitali se ti rivolgi a un mercato specifico. Ad esempio, il 98% della Gen Z possiede uno smartphone. Inoltre le donne trascorrono più tempo sullo smartphone (due ore e 47 minuti al giorno) rispetto agli uomini (due ore e 34 minuti).

Anche l’uso del cellulare è diventato estremamente versatile. Mentre gli utenti navigano su siti web mobili, il numero di persone che scaricano app sui propri telefoni è in aumento. La persona media ha 80 app sul proprio telefono, il che rende questa un'opportunità pubblicitaria redditizia.

Pubblicità mobile e marketing mobile

Coloro che sono nuovi alla pubblicità sui dispositivi mobili potrebbero confondere alcune di queste tattiche con il mobile marketing, ma presentano differenze distinte. In poche parole:

La pubblicità mobile è un sottoinsieme del marketing mobile e si concentra specificamente sull'aspetto promozionale.

Diamo una rapida occhiata alle differenze.

Pubblicità mobile

La pubblicità mobile si riferisce specificamente all'uso di annunci pubblicitari progettati per essere visualizzati su dispositivi mobili come smartphone e tablet. Questi annunci pubblicitari possono assumere varie forme, tra cui:

Annunci banner : visualizzati nella parte superiore o inferiore di un'app o di un sito Web mobile.
Annunci interstitial : annunci a schermo intero visualizzati tra diverse pagine o sezioni di un'app o di un sito Web mobile.
Annunci video : brevi videoclip che promuovono un prodotto o un servizio.
Annunci nativi : annunci integrati nel contenuto e nel design di un'app o di un sito Web mobile, rendendoli meno invadenti.
Notifiche push : messaggi inviati direttamente al dispositivo mobile di un utente, spesso che promuovono offerte speciali o aggiornamenti.

Marketing mobile

Il mobile marketing è un termine più ampio che comprende tutte le attività di marketing condotte tramite dispositivi mobili. Ciò include non solo la pubblicità mobile, ma anche altre strategie come:

SMS Marketing : invio di SMS promozionali ai clienti.
Marketing basato su app : creazione di app con marchio o pubblicità all'interno di app esistenti.
Marketing basato sulla posizione : utilizzo della tecnologia GPS per inviare messaggi di marketing agli utenti mobili in posizioni specifiche.
Annunci di ricerca mobile : annunci a pagamento che compaiono nei risultati dei motori di ricerca mobili.
Siti web responsive per dispositivi mobili : progettazione di siti web ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobili.
Social Media Marketing : utilizzo di piattaforme di social media popolari sui dispositivi mobili.
Codici QR : utilizzo di codici QR che possono essere scansionati dai dispositivi mobili per fornire informazioni o collegarsi a un sito web.

Differenze chiave

Ambito : la pubblicità mobile è una forma specifica di promozione che utilizza annunci sui dispositivi mobili, mentre il marketing mobile include una gamma più ampia di strategie e tattiche di marketing.
Scopo : la pubblicità mobile si concentra sulla visualizzazione di annunci pubblicitari per generare notorietà o incentivare le vendite, mentre il marketing mobile può includere anche coinvolgimento, servizio clienti, rafforzamento del marchio e altri obiettivi.
Metodi : la pubblicità mobile utilizza formati di annunci specifici come banner pubblicitari, annunci video, ecc., mentre il marketing mobile include vari metodi come SMS, servizi basati sulla posizione, marketing di app e altro ancora.

Un ottimo esempio di pubblicità mobile è l'annuncio di Pond che promuove la sua nuova tecnologia detergente Triple Charcoal ai consumatori in Indonesia:

Hanno utilizzato annunci video verticali per sensibilizzare l'utente sull'importanza della pulizia della pelle. Di conseguenza, essi:

ha avuto un aumento del CTR del 450%.
ha raggiunto 6,8 milioni di donne in Indonesia
raggiunto un tasso di completamento del video pari a 1,5 volte

Al contrario, Starbucks è il maestro del mobile marketing :

Hanno un'app che genera conversioni in cui i clienti possono pagare con l'app, guadagnare premi e ordinare in anticipo. Secondo Starbucks, “i clienti coinvolti nel digitale acquistano da 2 a 3 volte più prodotti rispetto a quelli che non sono coinvolti nel digitale”.

Pro e contro della pubblicità sui dispositivi mobili

La pubblicità mobile è adatta a te? Sebbene gli annunci mobili possano risolvere molti problemi in termini di aumento della notorietà del marchio e delle vendite, presentano anche degli svantaggi.

Ecco cosa aspettarti quando investi in una campagna pubblicitaria per dispositivi mobili:

Professionisti della pubblicità per dispositivi mobili

Puntare meglio su dati demografici specifici : questo è particolarmente importante se stai cercando di attirare la generazione Z, donne e membri del pubblico in paesi specifici (in particolare Cina, India, Stati Uniti, Indonesia, Brasile e Russia).
Raggiungere più utenti : poiché sempre più adulti in tutto il mondo utilizzano gli smartphone, hai maggiori possibilità di leggere un pubblico più ampio.
Conversioni eccellenti : il tasso di conversione per Google Ads mobile è del 3,48% sulla rete di ricerca e dello 0,72% sulla rete display. Ciò significa che i tuoi investimenti mostreranno risultati fenomenali.
Maggiori opportunità di posizionamento : i brand possono fare pubblicità su siti web e app mobili. Gli inserzionisti hanno anche più opzioni per aumentare la visibilità dei propri annunci, come consentire la geolocalizzazione agli utenti consenzienti.

Contro annunci per dispositivi mobili

Frode : la frode pubblicitaria su dispositivi mobili era pari allo 0,39% nel 2022. Esempi comuni includono installazioni false, bot, dirottamenti, farm di dispositivi e malintenzionati in generale.
Privacy : le leggi sulla privacy cambiano costantemente, rendendolo un grosso ostacolo per gli inserzionisti. Gli Stati Uniti hanno diverse leggi, come la COPPA (Children's Online Privacy Protection Act). La FTC evidenzia tutte le migliori pratiche sulla privacy degli annunci mobili. Apple dispone anche di funzionalità di trasparenza delle app in cui gli utenti possono scegliere di non condividere informazioni con le app.

Ulteriori informazioni: 12 tendenze della pubblicità mobile che non puoi ignorare nel 2023

11 diversi tipi di pubblicità mobile da includere nella tua strategia

Esistono molti tipi e categorie di annunci per dispositivi mobili. Ecco gli 11 migliori tipi di annunci per dispositivi mobili da includere nella tua strategia.

Annunci in-app

Gli annunci in-app sono tra gli annunci mobili più famosi ed è perché sono così versatili.

Gli annunci di app sui social media sono l'esempio più famoso:

Tanto che, infatti, il 65% della spesa pubblicitaria per app mobili è destinata alla pubblicità su TikTok e Instagram. Ma gli utenti possono fare pubblicità su qualsiasi app, tra cui notizie, acquisti, intrattenimento, fitness, istruzione, servizi bancari, assistenza sanitaria, giochi, messaggistica e altro ancora.

E poiché il 90% del tempo di utilizzo dei dispositivi mobili è dedicato alle app, questo è un modo efficace per raggiungere il tuo pubblico.

Grazie alla versatilità e alla popolarità delle app mobili, i brand hanno maggiori possibilità di realizzare il proprio ROI. Anche se il CPM (costo per mille) medio sui social media a pagamento per il quarto trimestre del 2022 è stato di $ 6,67, gli annunci in-app generano un CTR dello 0,56% a livello globale. Grazie a questi vantaggi, si prevede che la pubblicità in-app crescerà del 10% ogni anno.

Annunci video per cellulari

Poiché l'utente medio di Internet dedica il 33,3% del proprio tempo alla visione di video online, questo è uno dei tipi di annunci per dispositivi mobili più efficaci da aggiungere alla tua campagna. Esistono molti tipi di annunci tra cui i brand possono scegliere, a seconda della piattaforma.

Su YouTube, i brand possono scegliere tra annunci video pre-, mid- e post-mobile, nonché annunci ignorabili e bumper (il che significa che non puoi saltarli).

Su Facebook e Instagram puoi scegliere in-stream, in-feed, reel, storie, caroselli, presentazioni e annunci dinamici:

TikTok offre anche diversi tipi di annunci mobili, che includono annunci in-feed, immagini e caroselli, nonché hashtag con marchio, takeover con marchio ed effetti/filtri con marchio.

Annunci mobili interstiziali

Questi annunci pubblicitari a schermo intero sono popolari nelle app di gioco e spesso appaiono quando si apre un gioco o si termina un livello:

Gli annunci mobili interstitial registrano le conversioni più elevate tra tutti i diversi tipi di annunci, con il 20% su Android e il 15% su iOS. Questi annunci sono efficaci perché gli utenti non possono fare clic su di essi fino a dopo un certo periodo di tempo e attirano la totale attenzione dell'utente.

Sebbene i video siano uno degli esempi più famosi, gli inserzionisti possono utilizzare annunci di sole immagini, caroselli, presentazioni e altro ancora, il tutto con testo e audio. Questo tipo di pubblicità è anche il mezzo perfetto per annunci interattivi, ad esempio combinandoli con annunci riproducibili (un tipo di annuncio mobile di cui parleremo in un'altra sezione).

Annunci video con premio
Gli annunci video con premio si verificano quando un utente guarda un annuncio per ricevere un premio:
Esistono diversi esempi di annunci video con premio. Alcuni utenti guardano annunci video per ricevere un compenso. L'importo che un utente riceve varia da pochi centesimi fino a $ 3 per annuncio. Alcuni annunci con premio possono anche offrire valuta digitale o addirittura una prova gratuita del tuo servizio.
Gli annunci video con premio sono popolari anche per i giochi. Se un utente desidera guadagnare una vita extra, più punti o altri vantaggi, può scegliere di guardare un annuncio e ricevere questi premi di gioco.
Se realizzi annunci video con premio, ci sono best practice da tenere a mente. Innanzitutto, i tuoi annunci video dovrebbero essere più lunghi, anche fino a cinque minuti. Se gli utenti guardano un annuncio più lungo, guadagnano di più o possono accedere a vantaggi aggiuntivi, rendendoli più propensi a scegliere di guardare annunci lunghi. Ma in casi come i premi dei videogiochi, offrire loro la possibilità di fare clic per uscire dall'annuncio è comunque vantaggioso.
Il tuo annuncio dovrebbe essere a schermo intero e personalizzato per l'utente in base a dati demografici e interessi. Puoi trovare queste informazioni effettuando una ricerca nel gioco, nell'app o nella piattaforma pubblicitaria. Ad esempio, l’app per l’apprendimento delle lingue Duolingo è maggiormente utilizzata dagli americani di età compresa tra 16 e 22 anni:
Ma esegui sempre un test A/B dei tuoi annunci per assicurarti che convertano.
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Annunci riproducibili
A proposito di giochi, gli annunci riproducibili sono un altro esempio popolare. Con questi annunci, l'utente può giocare a una versione ridotta del gioco prima di scaricare l'app.
Royal Match è uno degli esempi più comuni:
È un puzzle game con Re Robert come protagonista dello spettacolo. Gli utenti del Web probabilmente vedono i suoi annunci ovunque: su altri giochi, video di YouTube e altro ancora.
Grazie alla sua campagna pubblicitaria di successo, Royal Match ha generato entrate per oltre 600 milioni di dollari e ha attirato 70 milioni di download.
Gli annunci riproducibili non si limitano ai giochi: questo è un termine ampio per qualsiasi app interattiva, inclusi quiz, sondaggi e sondaggi. Quando crei annunci riproducibili, assicurati che siano a schermo intero e durino circa 30 secondi. Termina l'annuncio con un CTA ben definito.
Annunci nativi per dispositivi mobili
Gli annunci nativi si fondono con i contenuti organici, rendendoli meno simili agli annunci pubblicitari. Ecco perché vengono visualizzati il 53% in più rispetto agli annunci display.
In uno studio condotto da Facebook e IHS inc, questo tipo di annuncio ha attirato il 20%-60% in più di tassi di coinvolgimento. E in uno studio separato, è stato riscontrato che gli annunci nativi generano un CTR dello 0,33%-0,38%.
I brand amano anche gli annunci nativi perché possono attrarre lead in tutte le fasi del funnel di vendita. Poiché generano più engagement e CTR rispetto ai banner pubblicitari display, i brand spesso scelgono annunci nativi per le loro campagne di retargeting.
Grazie alla versatilità dei siti Web e delle app online, i brand hanno molte opzioni quando caricano annunci mobili nativi.
Questi annunci sono più comuni sui social media poiché si fondono con i post organici sui feed di notizie degli utenti. Sono anche una scelta comune per i siti Web mobili, in particolare blog e siti di notizie.
Gli inserzionisti hanno inoltre opzioni illimitate durante la creazione di annunci nativi. Gli annunci nativi per dispositivi mobili possono essere immagini e video, ma gli inserzionisti preferiscono anche formati creativi come annunci outstream, carosello e storyboard.
Indipendentemente dal mezzo scelto, i tuoi annunci nativi dovrebbero comunque attirare l'attenzione, essere personalizzati in base al tuo pubblico target e essere creativi. Se stai realizzando annunci video nativi, utilizza i sottotitoli in modo che gli utenti possano visualizzare il video senza audio.
Annunci banner per dispositivi mobili
Anche se gli annunci nativi presentano molti vantaggi rispetto agli annunci display, sono comunque efficaci da utilizzare nella tua campagna, in particolare negli annunci banner per dispositivi mobili. Come suggerisce il nome, sono un'immagine allungata che promuove il tuo marchio o un prodotto/servizio. Gli utenti di solito vedono banner pubblicitari su blog e siti Web di notizie.
Poiché possono rappresentare una componente potente nella tua campagna, si prevede che la spesa per i banner pubblicitari raggiungerà i 161,80 miliardi di dollari nel 2023.
Ci sono altri vantaggi nell’investire in banner pubblicitari:
Banner pubblicitari per dispositivi mobili facili da creare, convenienti e semplici da lanciare.
Tuttavia, l’86% dei consumatori soffre di banner blindness, il che significa che la maggior parte delle persone ignora questi annunci.
Per assicurarti che i tuoi banner pubblicitari catturino l'attenzione e generino più conversioni, gli inserzionisti devono utilizzare un design degli annunci di alta qualità, posizionarli bene e gli annunci dovrebbero idealmente apparire sugli editori appropriati.
Anche le dimensioni degli annunci banner possono creare o distruggere la tua strategia; Google afferma che la dimensione del banner pubblicitario con il miglior rendimento è 300 x 250.
Il banner pubblicitario in questo esempio si collega al sito web della contea di Miami-Dade, educando i suoi cittadini sulla preparazione agli uragani:
Il testo pubblicitario "Be Prepared" con l'icona dell'uragano ricorda agli abitanti della Florida che la stagione degli uragani è arrivata. È un piccolo banner nella parte inferiore dello schermo, quindi non interferisce con la ricetta dell'editore.
Annunci multimediali
Gli annunci rich media sono annunci interattivi che includono funzionalità multimediali, come video, audio, animazioni o testo. Sono più coinvolgenti dei banner pubblicitari tradizionali perché, a differenza delle immagini statiche, offrono un'esperienza interattiva.
Il marchio di detersivi per bucato Ariel ha collaborato con Eskimi per lanciare una campagna pubblicitaria utilizzando la ludicizzazione. Ariel ha utilizzato un annuncio multimediale animato per promuovere il suo prodotto: una maglietta sporca in cui l'annuncio invitava gli spettatori a "sparare ai germi":
Gli annunci che utilizzano sia video che audio sono l'esempio più comune ma non sono l'unica opzione a disposizione degli inserzionisti. Possono anche contenere testo, immagini, GIF, effetti, elementi interattivi, animazioni e altro.
Poiché gli annunci rich media sono così versatili, gli inserzionisti possono utilizzarli ovunque. Sono perfetti da utilizzare per annunci interstitial, banner, a scorrimento e nativi.
Annunci per motori di ricerca mobili
Google ha reso popolare l'annuncio di testo, il tipo di annuncio che appare in cima alle SERP.
Con gli annunci dei motori di ricerca PPC, gli inserzionisti fanno offerte per parole chiave specifiche per le quali desiderano che i loro annunci vengano visualizzati. Questi annunci utilizzano testi scritti in modo intelligente e ricchi di parole chiave per invogliare gli utenti a fare clic sull'annuncio anziché sui risultati organici:
Sebbene esistano molti motori di ricerca in cui gli inserzionisti possono pubblicare i propri annunci SERP mobili, Google Ads dovrebbe essere il primo luogo in cui gli utenti si rivolgono. Google ha 4,3 miliardi di utenti in tutto il mondo ed è più probabile che gli inserzionisti attirino una maggiore consapevolezza del marchio qui che su altri motori di ricerca.
Google Ads è efficace per i brand? Gli annunci della rete di ricerca generano un CTR medio dell'1,91%, quindi i brand possono facilmente convertire i lead.
Gli annunci di ricerca per dispositivi mobili sono particolarmente efficaci per le aziende che si rivolgono a un pubblico locale. Il 46% delle ricerche include una posizione, rendendo questo tipo di annuncio per dispositivi mobili efficace per aumentare il traffico pedonale.
Sono anche facili da creare. Non è necessario creare un video, un gioco o un annuncio illustrato: tutto ciò di cui hai bisogno sono parole chiave ad alto rendimento e un testo pubblicitario accattivante.
Annunci via SMS e Messenger
Come suggerisce il nome, i marchi inviano questi annunci tramite SMS o app di messaggistica, in particolare Facebook Messenger e WhatsApp.
Gli annunci SMS hanno un tasso di apertura 5 volte superiore rispetto alle e-mail di marketing.
Facebook Messenger è una piattaforma pubblicitaria particolarmente efficace. Nell’aprile 2023, il numero di utenti di Facebook Messenger che gli esperti di marketing potevano raggiungere è aumentato a 105 milioni.
Esistono diversi tipi di annunci SMS e Messenger che gli inserzionisti possono creare, tra cui:
Messaggi sponsorizzati
Fare clic sugli annunci
Annunci nella posta in arrivo
Annunci di storie
A causa delle leggi sulla privacy, gli annunci SMS e Messenger sono disponibili solo per gli utenti in regioni specifiche. Gli inserzionisti non possono inviare inserzioni di Facebook Messenger a persone in Canada, Stati Uniti, Francia o Australia. Gli annunci sponsorizzati non sono disponibili per gli utenti in Giappone ed Europa.
Annunci audio
Gli annunci solo audio stanno diventando sempre più popolari, grazie alle piattaforme di streaming di musica e podcast come Spotify.
Nel primo trimestre del 2023 Spotify contava 515 milioni di utenti attivi a livello globale. Tuttavia, solo 210 milioni di utenti in tutto il mondo utilizzano il piano Premium di Spotify, il che significa che la metà dei loro abbonati totali utilizza il piano abilitato alla pubblicità.
Gli inserzionisti possono raggiungere milioni di utenti aggiungendo annunci audio Spotify alle loro campagne.
Utilizza questi tipi di pubblicità mobile nella tua strategia
Gli annunci per dispositivi mobili sono un modo efficace per raggiungere un pubblico globale. Con più persone che utilizzano i propri smartphone, non solo aumenterai la notorietà del marchio, ma potrai posizionare i tuoi annunci su piattaforme diverse.
Il panorama mobile è versatile e comprende diverse app e siti Web mobili. Ciò significa che esistono vari tipi di pubblicità mobile che puoi aggiungere alla tua campagna per espandere la tua portata. Utilizza una combinazione di questi annunci nella tua strategia pubblicitaria per dispositivi mobili per coinvolgere il tuo pubblico target e convertire lead.
Se stai cercando di far salire di livello le tue campagne pubblicitarie per dispositivi mobili, gli esperti di pubblicità per dispositivi mobili di Single Grain possono aiutarti!
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