Mobile Esport: il mercato in crescita per i giochi mobili

Mentre il mercato dei giochi mobili è dominato dai giocatori occasionali, i giochi mobili competitivi stanno diventando un aspetto importante dello spazio. Per raggiungere questi giocatori, i principali sviluppatori di giochi come Riot Games stanno immergendo le dita dei piedi negli eSport mobili con adattamenti come Wild Rift e le organizzazioni di eSport stanno iniziando a seguire l'esempio aggiungendo giocatori mobili ai loro elenchi.

La tecnologia moderna sta aiutando l'industria degli eSport a sbloccare la sua magia. Secondo Arxiv.org, il numero di partecipanti agli eSport in tutto il mondo raggiungerà i 557 milioni entro il 2021. Ora, molti giocatori in tutto il mondo possono partecipare ai giochi con l'aiuto della tecnologia mobile.

Il mercato degli eSport mobili è in espansione

L'azione si svolge su due canali: PC tradizionale e console; e mobile. Sebbene entrambi i canali stiano crescendo bene, i dati di Business Insider Intelligence prevedono che il numero totale di spettatori degli eSports raddoppierà da 335 milioni nel 2017 a 646 milioni nel 2023, con i dispositivi mobili che saranno sicuramente i più promettenti in entrambi.

Secondo un rapporto di Niko Partners, i giochi di eSport mobili globali hanno generato entrate per 15,3 miliardi di dollari nel 2018, leggermente meno dei 16,1 miliardi di dollari generati dai giochi di eSport per PC. Questa cifra di 15,3 miliardi di dollari significa che le entrate globali degli eSport mobili rappresentano il 25,2% delle entrate totali dei giochi mobili. E nella prima metà del 2019, quella percentuale è salita al 26,2%. Lo stesso rapporto stima il numero di giocatori mobili in tutto il mondo a 2,53 miliardi nel 2019, rispetto agli 1,5 miliardi di persone che giocano su PC e console.

Anche se console e PC da gioco alla fine raggiungeranno la saturazione del mercato in Asia, è improbabile che cannibalizzino la popolarità dei giochi mobili e degli eSport mobili nella regione. "Gli eSport mobili sono qui per restare", ha affermato Bolin Wang, amministratore delegato di Content+ presso Transnational China. "Gli eSport mobili, PC e console non si sostituiranno a vicenda, poiché i loro ecosistemi, pubblico e valori di marketing del marchio possono essere molto diversi".

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Perché è il momento perfetto per il gioco di eSport mobile?

Ci sono una varietà di fattori alla base della crescita delle entrate degli eSport mobili. Nei mercati maturi, la maggior parte degli adulti e degli adolescenti possiede smartphone, mentre nei mercati emergenti la penetrazione degli smartphone sta aumentando rapidamente. Secondo Statista, ora ci sono 3,5 miliardi di utenti di smartphone in tutto il mondo, il che significa che il 44,85% della popolazione mondiale (di tutte le età) possiede uno smartphone. Questo numero è significativamente superiore ai 2,5 miliardi del 2016, che quell'anno rappresentavano il 33,58% della popolazione mondiale.

Quando le persone hanno smartphone, giocare è uno degli scopi per cui tendono a usarli. In Africa, ad esempio, il 70% dei possessori di smartphone gioca con i giochi mobili, rispetto al 60% in America Latina. Questi non sono solo giocatori stereotipati, ma persone di tutte le età e demografia. In effetti, i giocatori mobili tendono ad avere un'istruzione migliore e redditi più elevati. La varietà di generi di giochi disponibili, dai puzzle game ai giochi d'azione, significa che i giochi per dispositivi mobili si rivolgono a un pubblico molto ampio.

Anche la tecnologia sta giocando un ruolo. Poiché sempre più paesi implementano reti 5G più veloci e con larghezza di banda maggiore, la possibilità di giocare e guardare altre persone che giocano sul tuo dispositivo mobile, anche se non hai accesso a una rete Wi-Fi, è una proposta più interessante, fornendo HD immagini e creando problemi con la ridondanza di ritardo e latenza.

Pubblico di eSport mobili

Secondo la ricerca di Gaming Street, l'età media dei giocatori di eSport mobili è di circa 29 anni, con il 40% del pubblico di età compresa tra 25 e 34 anni. Ciò che unisce il pubblico degli eSport mobili è il loro entusiasmo, passione e impegno con i giochi e gli annunci che li accompagnano in modo diverso dalla pubblicità tradizionale.

Inoltre, la scena dei giochi mobili ha un pubblico più giovane rispetto al pubblico dei giochi o degli eSport in generale. "È stato riconosciuto che l'età in cui gli americani hanno il loro primo telefono cellulare sta solo diventando più giovane", ha detto Alimurung. "Quella tendenza si intensificherà solo in Asia". La recente crescita dei giochi mobili tra questa fascia demografica più giovane è stata sufficiente per allarmare il governo cinese, che il 30 agosto ha istituito un limite di gioco settimanale di tre ore per i giocatori di età inferiore ai 18 anni.

I fan degli eSport mobili sono appassionati dei giochi e delle pubblicità che li accompagnano. Questo li rende un obiettivo interessante per il marketing dei tuoi videogiochi, poiché si prenderanno il tempo per sfogliare i tuoi contenuti di marketing e coinvolgere il tuo marchio quando necessario.

Gli eSport sono in gran parte guidati dalla comunità. I migliori giocatori si rendono accessibili al loro pubblico e, man mano che gli eSport entrano sempre più nel mainstream, diventano celebrità a pieno titolo e i marchi si rivolgono a loro per opportunità di sponsorizzazione perché hanno una vasta base di fan disposta ad ascoltarli.

Pubblicità nei giochi di eSport per dispositivi mobili

Nonostante il suo potenziale futuro, gli eSport mobili rappresentano almeno una strada in rapida crescita per i grandi sviluppatori di giochi e i team di eSport per raggiungere i fan tra dati demografici sovrapposti ed emergenti. Con Riot Games che investe nell'infrastruttura mobile per giochi competitivi come Wild Rift e Valorant, gli inserzionisti e le società di media nel settore degli eSport dovrebbero prestare molta attenzione a questo sottosettore emergente dello spazio di gioco mobile.

Eventi live di giochi di eSport per dispositivi mobili

La pubblicità nei giochi di eSport per dispositivi mobili si presenta in molte forme. I giochi trasmessi sono intercalati da annunci di sponsorizzazione, proprio come vedresti durante una partita di calcio o baseball dal vivo. Gli e-sport sono importanti anche negli eventi live. Anche se questi sono ovviamente impossibili ora, quando corrono, attirano un vasto pubblico. Ad esempio, con oltre 15.000 fan di eSport che partecipano alla Coppa del Mondo di Free Fire 2019 a Bangkok, ci sono ovvie opportunità di branding per le sedi di questi grandi eventi.

Annunci non interrotti

Ma per gli inserzionisti che cercano di interagire con i fan degli eSport nel momento più adatto a loro, gli annunci non interrotti inseriti in modo nativo nel gioco possono offrire la migliore opportunità. Ad esempio, nel gioco di corse Asphalt 9, ci sono schermate di gioco con marchio; pelli di marca per automobili; incentivi energetici sponsorizzati e buoni per i giocatori; e opportunità di branding su cartelloni pubblicitari virtuali in pista. Rispetto ad altri giochi, il genere lo rende un ambiente di branding estremamente sicuro per gli inserzionisti.

In uno studio condotto da Reach3, più di due giocatori su cinque hanno dichiarato di aver cercato inserzionisti dopo essere stati contattati per la sponsorizzazione di eSport e il 41% degli intervistati ha affermato di avere un'impressione migliore del marchio o dell'azienda a seguito dell'attivazione degli eSport.

Tutti sanno che gli inserzionisti seguono i bulbi oculari. È così che i giganti di Internet come Facebook e Google costruiscono le loro attività, costruendo pazientemente prima il pubblico e poi monetizzandolo in seguito. Nel mondo degli eSport mobili, il pubblico è pronto ad aspettare.

Giochi per dispositivi mobili con una grande quota di mercato degli eSport

Fortnite

Fortnite è uno degli eSport mobili più popolari. La Coppa del Mondo 2020 non si è svolta a causa della popolarità della pandemia, ma dopo che il sedicenne Kyle "Bugha" Giersdorf ha vinto $ 3 milioni di premi in denaro, l'evento del 2019 ha attirato molta attenzione da parte dei media.

Più di 40 milioni di giocatori hanno partecipato all'evento mentre i migliori giocatori si sono riuniti a New York per competere nelle finali. Più di 19.000 persone hanno partecipato ai tre giorni del torneo e altri 2 milioni sono stati guardati online tramite YouTube e Twitch.

Garena fuoco libero

Free Fire è un gioco di battle royale in cui 50 concorrenti atterrano su un'isola in cerca di armi e attrezzature per distruggere altri giocatori.
Il gioco ha una scena di eSport attiva e la Free Fire World Cup 2019 ha attirato un pubblico più ampio rispetto ad altri popolari giochi di eSport dell'epoca. Le finali hanno registrato una media di 630.931 spettatori durante il live streaming, con un picco di 1 milione di spettatori.

Call of Duty: Mobile

Il primo Call of Duty Mobile Championship si è svolto l'anno scorso, ma l'evento è stato annullato durante la fase finale a causa dell'epidemia di New Crown Pneumonia. Il torneo aveva superato la fase regionale e gli organizzatori hanno deciso di distribuire il montepremi rimanente ai campioni regionali.

Durante la fase iniziale, milioni di fan hanno gareggiato nell'app per qualificarsi alle finali regionali. I giocatori si sono dati battaglia nei turni di qualificazione per giocatore singolo e le squadre più importanti del mondo sono state invitate alle finali regionali.

Scontro reale

Il gioco di strategia in tempo reale/a turni Tower Defense è uno dei giochi di eSport più giocati al mondo. Era aperto a tutti i Crown Championship 2017 e ha attirato più di 27 milioni di giocatori, portandolo a una gamma che altri tornei di eSport possono solo sognare.

Clash Royale è un videogioco solo per dispositivi mobili. Non ha equivalenti per PC o console come altri giocatori del settore. I giochi vengono trasmessi in modalità verticale per incoraggiare la visualizzazione su dispositivi mobili e trasmessi in streaming su YouTube per attirare un pubblico più giovane per il torneo.

Con un montepremi di $ 1 milione, gli eSport di War of the Royals hanno la capacità di stare al fianco dei più grandi nomi degli eSport.

League of Legends: Wild Rift

League of Legends: Wild Rift è il primo gioco completamente mobile di Riot Games. La società ha intrapreso i primi passi per costruire l'ecosistema degli eSport di Wild Rift annunciando il suo primo torneo, che si svolgerà il 26 febbraio 2021.

Sono già in corso piani per i tornei regionali nel sud-est asiatico, dove c'è una fiorente scena di eSport mobili, e ESL Games è stato selezionato come partner per la regione. Ci sono piani per lanciare tornei in Nord America e in altre parti del mondo.