Strategia di crescita mobile: 4 prospettive a cui prestare attenzione per un'ulteriore crescita del traffico delle app

Molti di voi potrebbero trovarsi di fronte allo stesso dilemma: non si ottengono molti nuovi utenti da scaricare e utenti attivi quando si avvia l'app per un po'. Non preoccuparti, in questo articolo parleremo di 4 punti di vista che puoi enfatizzare, in modo da scovare i tuoi potenziali utenti e avere una seconda vittoria.

Gli App Store diventano sempre più competitivi al giorno d'oggi quando milioni di app si contendono l'attenzione su App Store e Google Play. È importante mantenere una crescita continua del traffico con l'arrivo di nuove app.

In ASOWorld, stiamo aiutando i professionisti del marketing a capire in quali parti è necessario dedicare impegno e budget e come ottenere una crescita del traffico passo dopo passo. Definire a quale prospettiva prestare attenzione e di conseguenza le soluzioni è la chiave per massimizzare i tuoi sforzi e portare la tua app al successo.

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Quali sono i 4 punti chiave a cui devi prestare attenzione, cosa fanno, come ti aiutano, esaminiamo di seguito.

• Strategia di crescita
• UA (acquisizione utenti)
• Analisi dei dati
• Ottimizzazione visiva

1. Strategia di crescita

È la parte iniziale a cui dobbiamo pensare prima di iniziare tutto. È necessaria una mappa mentale strategica per andare avanti: i canali da promuovere, le fonti di acquisizione, le prestazioni della canalizzazione di marketing e il percorso mentale del potenziale utente per trovare opportunità e utilizzarlo nelle procedure successive.

Come generare una strategia di crescita

Richiede una comprensione e una conoscenza generali dal prodotto al marketing, fino alla gestione delle relazioni con i clienti. Capire come inserire nuovi utenti nella canalizzazione principale e perché gli utenti appena ottenuti hanno perso durante la campagna. Una conoscenza completa del funnel è importante per massimizzare il successo.

Dobbiamo pensare in ogni aspetto: ecosistema mobile, marketing delle prestazioni, esecuzione delle campagne e monitoraggio e analisi dei dati. La cooperazione con il team di prodotti e ingegneri, il gruppo di acquisizione utenti, il dipartimento creativo e altri ruoli importanti nella tua azienda fa funzionare l'intero sistema in modo fluido ed efficace.

Ecco un elenco di aspetti a cui devi pensare per decidere una strategia di crescita:

• Una profonda conoscenza dell'ecosistema mobile per collaborare con il team di ingegneri per modifiche e aggiornamenti continui dei prodotti che guidano la crescita del traffico delle app. Questo aiuta anche il tuo tasso di fidelizzazione degli utenti.
• Partner di marketing delle prestazioni con l'acquisizione di utenti per promuovere l'app in modo efficace.
• Migliora gli effetti visivi e le creatività collaborando con il team creativo per aumentare il tasso di conversione e creare un'immagine identica del marchio.
• Monitoraggio delle metriche di test e raccolta dei dati sui risultati, feedback con l'acquisizione degli utenti e i team creativi.
• Analizzare i dati secondo la logica interna: interazioni dell'utente con il prodotto/servizio, scavare opportunità di crescita e metterlo in atto.

Ora, una strategia di base e olistica è formata con una mentalità basata sui dati, il passo successivo è arricchirla di dettagli.

2.UA (acquisizione utenti)

L'acquisizione degli utenti comporta l'implementazione di una campagna specifica, decisione creativa, annunci a pagamento...ecc. In generale, ottenere tanto quanto il traffico per la tua app.

Gli sviluppatori e gli esperti di marketing devono capire in che modo ogni canale ha un impatto positivo sulla tua app, sui social media, sulla pubblicità e sull'algoritmo di ranking. Questo deciderà l'attribuzione del tuo budget.

L'attenzione e la comprensione per i dettagli intrinseci ti fanno risparmiare denaro su canali non necessari o inefficaci che ti portano poco traffico. Gli esperti di marketing hanno bisogno di una mente analitica per convertire i numeri in informazioni dettagliate e comunicare con il team di ingegneri/creativi per guidare la crescita dei dispositivi mobili.

Gli sviluppatori e i mercati capiscono tutti in che modo gli annunci portano una grande quantità di traffico alla tua app, il traffico organico è essenziale per avere un ranking migliore quando l'algoritmo di ranking inserisce le prestazioni della tua app nel processo di generazione dei risultati di ricerca. Il team UA deve impegnarsi di più per convincere il tuo potenziale utente a fare clic e installare l'app dai risultati di ricerca.

Non è solo una parte decidere quanti soldi spendere, ma anche decidere come promuovere attraverso l'ottimizzazione dell'app store e gli annunci a pagamento. Lavorare con le creatività e l'analisi dei dati è necessario per ottimizzare le parole chiave, il ranking, le pagine dei prodotti e le valutazioni.

Di seguito sono riportati alcuni passaggi da tenere a mente durante l'acquisizione degli utenti:

• Imposta, monitora e analizza le campagne di acquisizione di utenti mobili e gli esperimenti di marketing delle prestazioni.
• Valutare gli indicatori chiave di prestazione e ottimizzare di conseguenza per raggiungere gli obiettivi di crescita fissati dalla strategia di crescita.
• Gestisci e alloca i budget in modo indipendente su diversi canali pubblicitari per massimizzare l'efficienza della spesa.
• Report sulle prestazioni e lavorare a stretto contatto con il team di analisi dei dati.

Per saperne di più sull'acquisizione degli utenti, puoi controllare " Come aumentare la crescita del traffico organico della tua app nel mercato delle app in modo rapido ed efficace? " dei nostri articoli precedenti.

3. Analisi dei dati

L'analisi dei dati è la parte principale per scoprire cosa porta il tuo traffico e perché le metriche fluttuano. Visualizzare il set di dati e comunicare con altri team funzionali può aiutare a comprendere i comportamenti degli utenti e trovare opportunità di crescita.

Il 60% - 70% percento del traffico proviene dai risultati di ricerca, il ranking dell'app decide in modo significativo la quantità di traffico. Le parole chiave delle app e i download organici sono due parti principali che determinano il ranking delle app.

Ottimizzazione delle parole chiave

Quando un potenziale utente cerca determinate parole con le proprie intenzioni, la tua app ha la possibilità di essere visualizzata nei risultati di ricerca con parole chiave pertinenti. Come trovare la keyword giusta per il tuo target di riferimento: fai la ricerca di keyword dei tuoi competitor e delle app popolari, amplia il tuo vocabolario. Leggi le tue recensioni per capire quali sono le aspettative degli utenti attuali e le loro potenziali esigenze.

Le parole chiave sono incluse nei metadati, come il titolo, il sottotitolo e la descrizione. Scegli le parole chiave più strategiche tra parole chiave popolari con ranking più basso o parole chiave con ranking più alto ma meno popolari.

Per ulteriori informazioni sull'ottimizzazione delle parole chiave, controlla "In che modo le parole chiave migliorano la rilevabilità delle tue app e dei tuoi giochi? ”dei nostri precedenti articoli.

Installazioni di app e classifica

I download di app sono un'altra cosa importante da migliorare. Più download ottieni, più è probabile che ti classificherai più in alto. Più visibilità ottieni, più installazioni potresti avere. Devi collaborare con UA ​​e il team creativo per un tasso di conversione più elevato.

Quando un utente scopre la tua app nei risultati di ricerca, è il momento di ottimizzare la pagina del prodotto per avere un tasso di conversione più elevato.

4. Ottimizzazione visiva

Nel mondo guidato dall'immagine, la pagina del tuo prodotto parla più forte di qualsiasi altro tentativo di acquisizione dell'attenzione.

Il titolo della tua app è la prima cosa che i potenziali utenti leggono e la fonte di informazioni. Crea un nome semplice e memorabile e assicurati che contenga le funzionalità e le caratteristiche principali. Collabora con l'analisi dei dati per inserire la parola chiave corretta al suo interno per migliorare il ranking.

Icon offre una prima impressione profonda. Prova il test A/B con il team creativo per testare quale icona è quella più memorabile e identica.

Le schermate spiegano come funziona l'app e le funzionalità, non semplicemente schermate l'app. Aggiungendo funzionalità e testo esplicativo su di essa, assicurati che il pubblico sappia a cosa serve l'app e quali sono le funzionalità che si distinguono dalla concorrenza.

Ecco alcuni altri punti a cui prestare attenzione:

• Collabora con il team di prodotto per nuove idee di campagne promozionali.
• Monitora le tendenze e aggiorna il tuo design per tenere d'occhio i potenziali utenti.
• Localizza il testo promozionale per diverse regioni e ciascun canale, come Google Ads e App Store Ads.

Per saperne di più sull'ottimizzazione della pagina del prodotto, controlla " Guida per principianti per creare la tua pagina del prodotto sull'App Store iOS " dei nostri articoli precedenti.

Sommario

Per molte startup, assumere una squadra del genere non è un compito facile. Né il tempo per intervistare candidati con queste capacità, né il costo per permettersi un intero team. È anche normale che non riesci a trovare una persona perfetta con tutte le abilità che desideri.

Seguendo la nostra guida per elaborare una strategia approssimativa e testarla o con l'aiuto del servizio ASO, aumenterà la crescita del traffico mobile come pianificato.