Guida introduttiva al link building moderno

Ho iniziato a creare link nel 2010. Il processo allora era molto semplice: ampliare il tuo raggio d'azione per creare backlink direttamente alle pagine che vogliamo classificare.

Avvicinarsi al link building con questa prospettiva può portare a concentrarsi troppo sullo sviluppo delle competenze per la sensibilizzazione di massa o l'automazione della posta elettronica.

Queste sono buone competenze, ma i migliori metodi di link building si basano sul marketing dei contenuti.

Il moderno link building utilizza contenuti esperti per interagire con i creatori di contenuti su un argomento, mostrando esperienza e competenza.

Questa è la commercializzazione dei contenuti, che è una competenza diversa rispetto al tradizionale link building.

Se sei nuovo nel link building, prima o poi raggiungerai un bivio. Il primo percorso è costruire collegamenti con metodi altamente controllabili. Il secondo percorso è essere un marketer di contenuti.

Il secondo percorso è inizialmente più difficile, ma rimanere concentrati ti porterà a sviluppare maggiori competenze nel content marketing.

È più difficile perché devi diventare bravo a capire cosa il pubblico vuole leggere.

Questa guida riguarda il secondo percorso.

Continua a leggere per stabilire le basi per la tua crescita professionale nella creazione di collegamenti da siti Web altamente affidabili e affidabili.

Cos’è oggi il link building?

Il link building è una pratica SEO per aumentare il numero di collegamenti ipertestuali (link) dedotti o diretti a una pagina web.

Sebbene inizialmente si concentrasse sulla creazione e sulla divulgazione di elenchi di siti Web, da allora si è ampliato per includere il marketing e la strategia dei contenuti.

I moderni link builder utilizzano metodi tradizionali come la creazione di elenchi e la correzione di collegamenti interrotti, ma analizzano, creano e condividono anche contenuti.

La creazione di collegamenti è cambiata. Ora, i collegamenti provengono dalla creazione e dalla condivisione di buoni contenuti piuttosto che essere l’obiettivo principale.

6 tipi di link building

Raggrupperemo le tattiche e le strategie di link building in una di queste categorie.

Questi raggruppamenti richiedono competenze di link building e content marketing molto diverse per eseguire e supervisionare una campagna.

1. Collegamenti guadagnati

Questi collegamenti appaiono naturalmente quando i creatori di contenuti trovano preziosi i tuoi contenuti e si collegano ad essi senza la tua richiesta diretta.

Per guadagnare link, crea i contenuti che i creatori desiderano per il loro pubblico.

Se il contenuto è ottimizzato per essere collegabile o condivisibile, è più probabile che venga condiviso, discusso e idealmente collegato ad esso.

Metodi tipici per distribuire il contenuto per guadagnare collegamenti:

• Remarketing degli annunci social
• Annunci sociali
• Condivisioni organiche sui social media
• Annunci Google

A differenza della divulgazione del link building, per ottenere un collegamento non è necessaria una richiesta per inserire un collegamento o condividere contenuti.

2. Collegamenti basati sulla sensibilizzazione

La sensibilizzazione alla creazione di link è un metodo proattivo. Implica il contatto con creatori di contenuti o siti Web tramite e-mail, telefono o social media.

La sensibilizzazione utilizza tattiche di influencer marketing e PR digitali per proteggere i collegamenti.

Una campagna di sensibilizzazione potrebbe utilizzare uno o più di questi tipi di campagna:

• Contenuti collegabili: creazione strategica di contenuti che i creatori di contenuti desiderano o devono collegare o condividere.
• Fonti esperte: essere visto come un esperto in un campo specifico può farti ottenere collegamenti da siti di notizie, blog e pubblicazioni di settore.
• Valore aggiuntivo: aggiungere valore ai creatori condividendo i loro contenuti o scambiando collegamenti li aiuta a raggiungere un pubblico più ampio ed espandere la loro comunità. Diventa creativo con i componenti aggiuntivi per convincerli a ricollegarsi.
• Costruzione di relazioni: i contatti che già sanno che tendi a rispondere a un ritmo più elevato.

Scavare più a fondo: PR digitali e creazione di link manuali: adattarsi al panorama della ricerca moderno

3. Collegamenti di scoperta

I creatori di contenuti cercano e trovano costantemente dati, citazioni o risorse utili per aumentare il valore dei loro contenuti per il lettore.

Durante questo processo di ricerca, il creatore salva e si collega ai contenuti.

Questo metodo di link building non necessita di sensibilizzazione. Si concentra sulla creazione di contenuti che si posizionano per parole chiave di ricerca o nelle comunità di ricerca online.

Un esempio popolare di link di scoperta è il targeting per parole chiave “statistiche”, come “statistiche SEO 2023”.

I creatori di contenuti utilizzano questi tipi di query di ricerca per ricercare fatti e dati per i loro contenuti.

Una volta che il contenuto si classifica per quelle parole chiave, i creatori di contenuti lo troveranno naturalmente durante la ricerca.

4. PR passive

Puoi ottenere questi collegamenti rispondendo alle richieste di fonti o esperti. Giornalisti e creatori di contenuti in genere utilizzano strumenti o comunità speciali per raggiungere questo obiettivo.

Per i principianti, questo tipo di link building è un processo semplice per trovare collegamenti di alta qualità senza presentazioni a freddo.

Per utilizzare questo metodo, devi avere un esperto o diventare tu stesso un esperto. Ciò è necessario per rispondere a domande o fornire preventivi.

• Suggerimento: leggi il libro “Mastery” di Robert Green per imparare come padroneggiare il link building – o qualsiasi altra cosa.

5. Collegamenti inviati

Segnala un sito a directory, post su social o forum e altri siti che non richiedono controlli o modifiche significativi da parte di un community manager.

Anche se questi collegamenti potrebbero non migliorare direttamente il posizionamento, possono fornire traffico e maggiore contesto a Google sugli argomenti del sito o indirizzare il traffico.

6. Collegamenti a pagamento

Questa tecnica consiste semplicemente nello scambiare denaro per inserire un collegamento su un sito web.

Certo, puoi ottenere molti collegamenti in questo modo. Tuttavia, molti di questi collegamenti non sono vantaggiosi per il sito.

E nonostante sia un collegamento facile da costruire, l'analisi dell'impatto di questi collegamenti è troppo complessa perché i principianti possano dedicarci del tempo. Ti ritroverai a sviluppare competenze sbagliate concentrandoti sul retribuito, danneggiando la tua crescita professionale.

Inoltre, Google può identificare e svalutare molti collegamenti che violano la sua politica sullo spam.

Tuttavia, un generatore di collegamenti può sfruttare i collegamenti sponsorizzati per condividere strategicamente i contenuti in una comunità. Questo è solo un altro modo per guadagnare link condividendo contenuti condivisibili.

Google afferma che "potresti voler comunicare a Google la tua relazione con la pagina collegata", raccomandando l'uso di rel="sponsored".

• Suggerimento: i principianti dovrebbero utilizzare solo tecniche di creazione di collegamenti che funzionino con i creatori di contenuti. Trova modi per migliorare il contenuto utilizzando le competenze in materia.

3 errori da evitare se sei un link builder alle prime armi

Ho commesso una serie di errori iniziali che sono comuni ai creatori di link alle prime armi.

Tuttavia, questi errori mi hanno fatto perdere molto tempo, ridotto il rendimento delle campagne e ritardato la mia crescita professionale.

Non posso esortarti abbastanza per evitare questi errori:

Errore: concentrarsi esclusivamente sui link a pagamento

I collegamenti a pagamento sono facili ma creano dipendenza.

Non concentrarti sui link a pagamento e sviluppa competenze per altre tecniche di link building che hanno un impatto maggiore su larga scala.

Errore: non selezionare nicchie

Non concentrarsi su una nicchia e costruire collegamenti da qualsiasi luogo che porterà il sito. Costruire una reputazione in una nicchia, non in categorie ampie, richiede molto meno sforzo.

Errore: pensare che l'obiettivo fossero i backlink

Concentrati invece sulla costruzione di relazioni con i creatori di contenuti per un'idea o un concetto significativo.

Molte persone mirano a un certo numero di collegamenti ogni settimana o mese, il che può distrarre dal lavorare in una relazione preziosa con creatori importanti.

Scopri come analizzare i contenuti, trovare lacune e creare contenuti utili per il loro pubblico.

Cosa sono i "backlink di qualità"?

Questo è uno degli argomenti più dibattuti nel SEO. Google ha una definizione diversa da molti SEO per ciò che rende un collegamento di qualità.

Ma la qualità è molto più semplice di così. Ecco una panoramica:

• Google definisce la qualità in base alla reputazione del contenuto e dell'azienda o delle persone dietro di esso.
• Alcuni utilizzano metriche SEO come Domain Rating (DR) di Ahrefs per triangolare un sito di qualità.
• Una revisione manuale del contenuto per identificare se l'autore comprende gli argomenti.
• Metriche di PR o influencer marketing come Brand Authority di Moz o metriche social di BuzzSumo.

Google fornisce alcune informazioni su come visualizzano i siti e sulla qualità dei contenuti.

Le linee guida del Search Quality Rater descrivono in dettaglio come valutare la qualità di un sito.

Le considerazioni generali sulla valutazione della qualità della pagina contenute nelle linee guida sono:

• Qualità per il contenuto principale.
• Reputazione del sito web e dei creatori di contenuti.
• Esperienza, competenza, autorevolezza e fiducia (EEAT).

L'azienda fornisce ai valutatori della qualità una scala dalla qualità più bassa a quella più alta.

Le linee guida continuano includendo una “scala di valutazione delle esigenze soddisfatte” che i revisori utilizzano per “concentrarsi sulle esigenze degli utenti e pensare a quanto sia utile e soddisfacente il risultato per gli utenti”

Secondo Ben Gomes, ex vicepresidente di ingegneria della ricerca di Google:

"Puoi vedere le linee guida del valutatore come dove vogliamo che vada l'algoritmo di ricerca... Non ti dicono come l'algoritmo classifica i risultati, ma fondamentalmente mostrano cosa dovrebbe fare l'algoritmo."

Ciò suggerisce che possiamo utilizzare queste linee guida per comprendere la reputazione di un sito.

Tuttavia, molti esperti di marketing digitale e SEO utilizzano metriche popolari provenienti dai principali strumenti di collegamento Ahrefs, Moz, Majestic o Semrush.

La guida alla creazione di link di Ahrefs dice questo sulla qualità dei link:

“Nessuno sa con certezza come Google misuri esattamente il valore di ciascun collegamento. Ma ci sono alcuni concetti generali sulla valutazione dei collegamenti che la comunità SEO ritiene veritieri:

• Autorità
• Rilevanza
• Testo di ancoraggio
• Nofollow vs. segui
• Posizionamento
• Destinazione."

L'utilizzo di metriche di terze parti si è rivelato utile nel ridurre il tempo necessario per valutare la qualità di un sito durante la creazione di un elenco o per controllare i collegamenti di un concorrente.

Il processo di revisione di Google richiede tempo, ma l'utilizzo di parametri di qualità accelererà le revisioni del sito per la creazione e la divulgazione degli elenchi.

Tuttavia, utilizzando le metriche delle PR e dei social media per trovare creatori di contenuti che creano contenuti accattivanti.

L'analisi delle prestazioni del contenuto di un sito ti fornirà un elenco di siti di qualità per impostazione predefinita.

• Suggerimento: identifica e mostra le competenze della tua azienda sui siti che trattano il tuo argomento target invece di dedicare troppo tempo alla creazione di elenchi e alla valutazione di ciascun sito. Trova persone che ne parlano e crea una conversazione.

Nozioni di base sulla strategia di link building

La “strategia di link building” è la navigazione nel mercato della creazione di contenuti online per proteggere i collegamenti come conseguenza della commercializzazione dei contenuti.

Una strategia di link building è un piano per migliorare la reputazione di un sito web nei motori di ricerca e nei lettori, portandolo a un posizionamento migliore.

Come spiego nel mio articolo “Come creare una strategia di link building”, una strategia è composta da tre parti:

• Analisi: come identificare la tattica e il messaggio.
• Politica guida: approccio generale o tecnica personalizzata per la campagna specifica.
• Passaggi: elenco di semplici passaggi per eseguire la strategia.

Per iniziare, scegli uno dei seguenti metodi. Ti aiutano a ottenere collegamenti velocemente e mostrano come i creatori di contenuti in quel campo risponderanno al tuo messaggio.

Collega le tecniche di costruzione per iniziare:

• Pubblicazione di ospiti esperti: usa la tua esperienza per pubblicare su altri siti Web argomenti importanti nel tuo settore.
• PR passive: rispondi alle richieste di creatori di contenuti e giornalisti che cercano attivamente fonti esperte per gli articoli.
• Collegamenti alle risorse: elenca il tuo sito, studio o prodotto/servizio su siti che li elencano già.

Creare un elenco di siti, analizzarli e personalizzare la tua presentazione per la sensibilizzazione utilizzando le tecniche di cui sopra ti garantirà la sfida di risolvere i problemi mostrando la tua azienda, competenza ed esperienza.

Il mio articolo, 10 modi per creare collegamenti per qualsiasi sito Web, presenta strategie più avanzate per i creatori di collegamenti intermedi o avanzati.

Un processo di creazione di collegamenti iniziale

Anche se dovresti testare altri processi, questo processo imposterà un nuovo programma di link building sulla strada giusta per ampliare il mercato dei contenuti.

Fase 1: Strategia e pianificazione

Prima di approfondire, delinea una chiara strategia di link building. Definisci i tuoi obiettivi, il pubblico di destinazione e le strategie.

• Contenuti collegabili o un esperto?
• Puoi creare nuovi contenuti?
• Quanto è nuovo il sito o l'azienda?
• La tua esperienza e competenza colmano una lacuna o migliorano un argomento o una conversazione esistente?

Passaggio 2: creazione dell'elenco

In questo passaggio troverai potenziali opportunità di creazione di collegamenti utilizzando:

• Operatori di ricerca avanzata in Google. Ad esempio, se ti trovi nella nicchia della salute, potresti cercare "salute + scrivi per noi" per trovare opportunità di pubblicazione da parte degli ospiti.
• Collega database come Majestics, Moz, Ahrefs e Semrush.

Puoi anche trovare siti specializzati strumenti o funzionalità per la creazione di elenchi. Pitchbox ha campagne predefinite che utilizzano le API Semrush, Ahrefs e Moz per creare elenchi basati su un tipo di campagna. Buzzstream è un'altra opzione a basso costo.

• Suggerimento: utilizza la funzionalità dell'operatore di ricerca avanzata in Pitchbox per creare elenchi di siti più grandi.

Passaggio 3: diffusione dei backlink

Utilizza gli elenchi dei siti per creare una strategia di sensibilizzazione e contattare i siti.

In base all'elenco dei siti, determinare quale tecnica utilizzare e raggruppare i siti per tecnica.

Seleziona un modello di email più adatto alla tecnica. Ad esempio, una strategia di pubblicazione degli ospiti può utilizzare un modello di pubblicazione degli ospiti standard.

Quindi, personalizza il modello in base al potenziale sito.

Passaggio 4: misurazione e ottimizzazione

Valuta la performance iniziale contando i link di qualità ottenuti da influenti creatori di contenuti.

Quando valuti la creazione di collegamenti, concentrati sull'analisi della messaggistica e su come i contatti rispondono o non rispondono.

L’analisi deve rispondere alla domanda: “Perché i creatori non volevano condividere questi argomenti?”

Perfeziona la messaggistica per comprendere i desideri e le esigenze dei creatori di contenuti nella nicchia specifica.

I backlink non sono l’obiettivo finale

Oggi l'enfasi non è solo sulla ricerca di collegamenti. Si tratta di condividere un messaggio basato sulla tua esperienza e competenza.

Molti link builder del settore si stanno ora concentrando sull’aggiunta di valore reale attraverso il content marketing e la costruzione di relazioni invece di utilizzare semplicemente tattiche di ranking.

Sia per i nuovi arrivati ​​che per i veterani, il mantra rimane lo stesso: qualità piuttosto che quantità.

Evita il fascino delle vincite rapide come i link a pagamento. Concentrarsi su nicchie di contenuti, contenuti accattivanti e relazioni con la comunità.

Con l’evolversi delle tattiche, il fulcro del link building è cresciuto fino a concentrarsi sull’aggiunta di valore, sulla promozione delle relazioni e sulla garanzia di un successo sostenibile.