Altri dettagli su iOS 15 sono qui: ottimizzazione della pagina del prodotto e tutto in arrivo su iPhone

La nuova funzionalità di iOS 15 di Apple, l'ottimizzazione della pagina del prodotto, consentirà agli sviluppatori di testare diverse icone, schermate e video di anteprima delle app sulle pagine dei prodotti. Come puoi sfruttare questo per aiutare la tua strategia di crescita mobile?

Che cos'è l'ottimizzazione della pagina del prodotto iOS 15?

L'ottimizzazione della pagina del prodotto per iOS 14 è una nuovissima funzionalità in cui puoi testare le creatività dell'app della pagina del prodotto nell'App Store con tre diversi trattamenti (varianti) e la tua pagina di controllo dell'App Store.

In ogni trattamento PPO, potrai scegliere un'icona, schermate e video di anteprima dell'app diversi. Secondo la dichiarazione di Apple, tutte le risorse creative dovranno passare attraverso il normale processo di revisione dell'App Store prima di poterle utilizzare. Per ogni test potrai decidere la quota di traffico da destinare a ciascun trattamento. Ad esempio, 90% Controllo, 10% per ciascuno dei tre trattamenti.

Una volta che il test è attivo, potrai confrontare il rendimento di ciascuna variante esaminando il volume di impressioni e il volume di installazioni (e vedere il tasso di conversione di ciascuna pagina dell'App Store). Ogni test PPO può essere eseguito all'interno di una localizzazione specifica. Ciò significa che puoi testare trattamenti specifici per paesi specifici.

Apple chiarisce che l'intenzione è che gli sviluppatori utilizzino questo nuovo meccanismo per ottimizzare il traffico di ricerca e navigazione (noto anche come "organico"), mentre Paid UA (traffico di riferimento) ha una soluzione dedicata nelle pagine dei prodotti personalizzate - CPP (per ulteriori informazioni , consulta la nostra guida completa alle pagine dei prodotti personalizzate di iOS 15).

Avrai anche la possibilità di eseguire test solo in localizzazioni specifiche.

Ad esempio, se la pagina del tuo prodotto è attualmente localizzata in inglese, giapponese e coreano, puoi scegliere di eseguire i test solo in giapponese.

Ciò significa che tutti gli utenti che vedono le versioni localizzate in inglese o coreano della pagina del tuo prodotto non saranno inclusi nel test. Questo ti dà la flessibilità di concentrare il tuo test se il tuo trattamento è rilevante solo per un sottoinsieme delle tue localizzazioni.

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Cosa significa l'ottimizzazione della pagina del prodotto per ASO?

Solo biologico. Se stai adottando completamente le nuove funzionalità di Apple e utilizzando pagine dello store personalizzate per tutto il traffico UA a pagamento, l'unico traffico che raggiungerà la pagina del prodotto predefinita dell'App Store sarà il traffico organico, composto da traffico di ricerca e navigazione.

Ciò significa che l'impostazione di tre varianti sulla pagina del prodotto predefinita dell'App Store e il confronto delle loro prestazioni rispetto alla variazione di controllo ti consentirà effettivamente di ottimizzare i tassi di conversione per il traffico organico reale.

Quali sono le sfide dell'ottimizzazione della pagina del prodotto dell'App Store?

Uno strumento di test da solo non basta, serve un protocollo decisionale.

Analisi approfondita: Apple non sembra fornire alcuna funzionalità di test reale. Sì, stanno per fornirti un modo per confrontare il rendimento di ciascuna variazione, ma non ti forniranno informazioni statistiche su quale variante sta effettivamente ottenendo il rendimento migliore.

In altre parole, il fatto che tu abbia accesso per eseguire un test di base non significa che sarai in grado di aumentare positivamente i tuoi tassi di conversione.

L'enigma degli esperimenti di Google si ripeterà?

Google Experiments, lo strumento di Google che aiuta gli sviluppatori A/B a testare il suo app store, è disponibile da anni. Ma, da ricerche approfondite che abbiamo svolto sulla piattaforma, scansionando tutti gli esperimenti Google globali e rilevando quelli che si sono conclusi con un vincitore che non è il controllo, abbiamo scoperto che meno del 15% di tali esperimenti/test termina con un vincitore.

Come mai? Ci sono alcuni motivi. Uno è che la maggior parte dei proprietari di test investe in modo insufficiente nella fase di ricerca e ipotesi, nella fase di progettazione creativa e nella fase di analisi. Che si tratti di mancanza di tempo, risorse o comprensione, questa è la norma.

Un altro problema si chiama "Sbirciando". Spieghiamo: all'interno della nuova funzione di test A/B dell'app iOS 15 di Apple, hai la possibilità di eseguire un test per un massimo di 90 giorni. Durante questo periodo sarai in grado di confrontare le prestazioni di ciascuna variante e dovresti decidere quando interrompere il test e implementare il vincitore in modo che tutto il tuo traffico (organico) vada ad esso.

Questo apre un enorme problema di cui Evan Miller, uno dei massimi esperti mondiali di test A/B e statistiche, ha scritto ampiamente. "Sbirciando". Cosa significa? In sostanza, qualcuno inizierà un test, guarderà il risultato ogni poche ore o ogni giorno e una volta che vedrà i risultati che vuole vedere (una delle varianti batte il controllo) concluderà e interromperà il test.

Ma una volta che il "vincitore" viene chiamato e applicato a tutto il 100% del traffico, il nostro "sbirciante" di solito è deluso nello scoprire che nella migliore delle ipotesi non si è verificato alcun reale miglioramento dei tassi di conversione e, nella peggiore, i tassi di conversione sono diminuiti. Ciò è dovuto al fatto che i risultati del test avevano una significatività statistica molto bassa.

Quali sono le nuove funzionalità di iOS 15 per l'ottimizzazione dell'App Store (ASO)?

Se c'è un unico aspetto importante da questo lancio, è questo: Apple ha appena diviso l'App Store in due. Un App Store per il traffico organico e un App Store per il traffico a pagamento: sbloccando il potere di inviare messaggi diversi a un pubblico diverso.

Per evidenziare l'entità dell'opportunità, i nostri test mostrano che i segmenti di pubblico possono avere tassi di conversione molto diversi dallo 0,05% all'80% di CVR e inoltre, le varianti vincenti probabilmente varieranno in base al pubblico e ai canali di acquisizione.

Nuova funzionalità di iOS 15

Ottimizzazione della pagina del prodotto (PPO): il tuo App Store per il traffico organico

L'ottimizzazione della pagina del prodotto di iOS 15 ti consentirà di confrontare le prestazioni della pagina del prodotto predefinita dell'App Store (di controllo) con tre diversi trattamenti (varianti). Apple chiarisce che l'intenzione è che gli sviluppatori utilizzino questo nuovo meccanismo per ottimizzare il traffico di ricerca e navigazione (noto anche come "organico"), mentre Paid UA (traffico di riferimento) ha una soluzione dedicata nelle pagine dei prodotti personalizzate (di cui parleremo ulteriormente qui di seguito).

In ogni trattamento PPO, potrai scegliere un'icona, schermate e video di anteprima dell'app diversi. Tutte le risorse creative dovranno passare attraverso il processo di revisione standard dell'App Store prima di poterle utilizzare all'interno del test PPO, ma fortunatamente non richiederà una nuova versione del rilascio (ad eccezione delle modifiche alle icone).

Per ogni test potrai decidere la quota di traffico da destinare a ciascun trattamento. Ad esempio, 70% di controllo, 10% per ciascuno dei tre trattamenti.

Una volta che il test è attivo, sarai in grado di monitorare le prestazioni di ogni trattamento esaminando impressioni, installazioni e tasso di conversione di ogni trattamento App Store. Potrai anche vedere le prestazioni CVR relative per ciascun trattamento rispetto al Controllo.

Pagine di prodotto personalizzate (CPP): il tuo App Store per UA a pagamento

CPP è una svolta per l'ottimizzazione dell'App Store e l'UA a pagamento. Infine, hai il potenziale per offrire un'esperienza ottimizzata e a prova di dati al tuo pubblico a pagamento.

Con CPP, sarai in grado di creare fino a 35 pagine di prodotto personalizzate. In ciascuno, puoi modificare qualsiasi cosa dal video di anteprima dell'app, dagli screenshot e dal testo promozionale mentre l'icona rimarrà coerente con la pagina del prodotto predefinita. Queste 35 pagine di prodotti personalizzate saranno accessibili tramite un URL univoco dell'App Store di Apple a cui puoi indirizzare un pubblico specifico.

A differenza del meccanismo di test in PPO, Apple non ha abilitato un meccanismo per testare diverse pagine di prodotti personalizzati e trovare la pagina di prodotti personalizzati ottimale per i vari segmenti di pubblico è ora più importante che mai.

Leader dell'UA, lascia che questo affondi per un momento. Da anni crei campagne che indirizzano segmenti di pubblico con intenti diversi su una singola pagina. Ora c'è un'opportunità per mostrare il messaggio giusto al pubblico giusto. È come se tu e un amico vi trovaste davanti a un negozio e la vetrina mostrasse gli articoli rilevanti per ognuno di voi.

I nostri dati mostrano che un messaggio personalizzato sull'App Store che corrisponde all'intento guidato dal tuo annuncio può potenzialmente moltiplicare i tuoi tassi di conversione.

iOS 15 -- Guida all'ottimizzazione della pagina del prodotto

Prepara la tua App StoRe e ASO per iOS 15

Pagine di prodotto personalizzate

In poche parole, i CPP ti permetteranno di creare fino a 35 pagine di prodotto personalizzate con diversi video di anteprima delle app, schermate e testo promozionale. Usali tramite un URL App Store dedicato con le tue diverse campagne UA per massimizzare i tassi di conversione.

In sostanza, sono finiti i giorni in cui hai un messaggio nelle creatività della tua campagna UA, quindi invii utenti a pagamento alla pagina del prodotto predefinita dell'App Store che ha messaggi diversi.

Ottimizzazione della pagina del prodotto

In poche parole, i PPO ti permetteranno di avere una pagina del prodotto dedicata (in cui porti tutti i tuoi UA a pagamento a collegamenti alle pagine dei prodotti personalizzate) per il tuo traffico organico proveniente dalla navigazione o dalla ricerca nell'App Store.

Simile all'impatto che possono avere i CPP, la personalizzazione dei messaggi sull'App Store per la ricerca e il traffico di navigazione può aumentare significativamente i tassi di conversione delle installazioni organiche e quindi anche i tassi di crescita organica.

Eventi in-app su App Store

In poche parole, avrai una nuova entità nella pagina del prodotto dell'App Store: Eventi.

Sfruttare gli eventi in-app ti consentirà di creare fino a cinque eventi simultanei che verrebbero visualizzati sulla pagina del tuo prodotto, nei posizionamenti in primo piano nell'App Store, nonché in elenchi personalizzati nelle schede Giochi e App. Saranno rilevabili anche dai risultati di ricerca.

Gli eventi in-app avranno la propria pagina dei dettagli degli eventi dedicata che avrà un titolo, un video/immagine e descrizioni lunghe e brevi. Gli utenti potranno eseguire l'installazione direttamente dalla pagina dei dettagli dell'evento e poiché sarai in grado di configurare un deep link in App Store Connect, potrai assicurarti che la loro prima esperienza utente sia personalizzata e pertinente all'evento in-app.

Inoltre, potrai indirizzare gli utenti a una pagina dei dettagli dell'evento utilizzando un link dedicato.

Come persona ASO, marketing o UA, questo ti consente di personalizzare ancora di più il percorso dell'utente per utenti scaduti, esistenti e nuovi e aumentare significativamente i tassi di conversione delle installazioni dell'App Store utilizzando questi eventi. Fondamentalmente, qualsiasi evento che il tuo team LiveOps sta creando può essere sfruttato per aumentare la crescita costruendo un funnel olistico dall'evento all'installazione.

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