Le 10 campagne di riprogettazione del logo più costose di sempre e cosa abbiamo imparato da loro

Creare un'identità visiva di successo per un'azienda non è un compito facile al giorno d'oggi. E come probabilmente già saprai, un solido design del logo è fondamentale per creare un'identità che risplenda davvero.

Tuttavia, un moniker visivo redditizio per un'azienda deve essere seguito da una campagna adeguata. Siamo sicuri che tu abbia familiarità con l'intero processo e che potresti già conoscere esempi di successo di branding forte in azione. Ma in caso contrario, siamo qui per offrire alcuni spunti e far luce su alcune strategie di rebranding e riprogettazione del logo particolarmente degne di nota, in particolare quelle che hanno rotto la banca.

Ci sono alcune cose da tenere a mente fin dall'inizio, come il settore in cui ti trovi e quali elementi di design sono comunemente usati nel tuo campo.

Ad esempio, è importante comprendere il settore a cui appartiene la tua azienda o il tuo servizio. Ci sono modelli che puoi cercare in alcuni settori, ad esempio le identità visive della catena di fast food. I modelli di colore, la scelta dei caratteri e persino la spaziatura tra le lettere possono a volte essere cruciali nel messaggio che desideri inviare.

Investire in un marchio rispettabile e solido non è mai una cattiva idea, figuriamoci uno spreco. In effetti, è uno degli investimenti più intelligenti che il tuo marchio possa fare. Non c'è da stupirsi che alcune delle aziende più famose investano circa la metà delle loro entrate in pubblicità intelligente e conferma del marchio.

Come probabilmente avrai già concluso, il design intelligente del logo e le solide campagne del marchio sono uno sforzo enorme. Un sacco di soldi vengono buttati in giro e le persone che investono in tali iniziative dovrebbero ottenere il valore dei loro soldi.

E, a quanto pare, è un compito molto più impegnativo se l'attività in questione è attiva e/o di successo.

Il rebranding, tuttavia, è spesso un'impresa piuttosto rischiosa rispetto alla creazione di un marchio da zero. Tenendo a mente la tua base di clienti o il tuo pubblico già raggiunto, devi rimanere familiare. Allo stesso modo, devi rimanere attraente come marchio e persino attirare nuovi clienti. La maestria sta nell'equilibrio tra i due. Ed è per questo che è sempre importante parlare di rebranding quanto parlare di nuovi inizi.

Non sei sicuro che il rebranding sia giusto per te? Questo case study di Weight Watchers dimostrerà i benefici che può portare!

Inoltre, uno dei motivi principali per il rebranding è spesso la modernizzazione del marchio in questione, rendendolo desiderabile e mantenendolo competitivamente allineato a una nuova generazione di clienti. Studiare i casi di queste cosiddette 'rinascite' è una lezione preziosa, che sia un fallimento o un successo.

Se sei un designer, il titolare di un'azienda, un professionista delle pubbliche relazioni o con un background simile, questi casi ti torneranno sicuramente utili. Le riprogettazioni del logo e del marchio nella sezione seguente dovrebbero servire a ricordare che il rebranding può far oscillare un'azienda in qualsiasi direzione. Analizzarli può aiutarci a prevedere e influenzare la direzione dello swing.

Dicono che un uomo impari dai suoi errori, ma noi diciamo che un uomo intelligente invece impara dagli errori degli altri.

10 design di logo costosi che costano un bel penny

1. Posten Norge

Costo stimato: $ 55.000.000

Per iniziare, daremo un'occhiata a questo esempio del servizio postale nazionale norvegese, Posten Norge. Questo caso è incentrato sul rebranding e sulla riprogettazione visiva del logo. Il ragionamento alla base del cambiamento era la modernizzazione. E come puoi vedere, il vecchio logo è abbastanza tradizionale e obsoleto per quanto riguarda il design.

Dopo un esame, possiamo vedere che lo schema dei colori è stato cambiato da un rosso-oro reale a un rosso argento più moderno. La ragione dietro questa mossa di rebranding non è solo visiva, tuttavia. La Norwegian Post ha acquisito altre dodici società dello stesso settore e aveva bisogno di rinfrescarsi.

La famosa "Pokeball" stava per essere una parte visiva di Bring, un'altra compagnia figlia del Norwegian Post.

Ciò includeva una nuova identità del marchio per Norway Post e Bring, che comprendeva 10000 veicoli, 80 tonnellate di uniformi del personale, 300 sistemi IT, 1398 uffici postali e 275 container per 20000 dipendenti. La sola scala ci mostra che si trattava di un aggiornamento importante.

Il costo totale di 55 milioni di dollari sembra ridicolmente alto, ma si scopre che ha contribuito a rafforzare il legame tra le poste norvegesi e il popolo norvegese. Il processo è iniziato nel 2008 ed è durato diversi anni, con Bring che ha avuto la combinazione argento-verde per i suoi colori aziendali.

Questo caso dovrebbe essere preso come un esempio riuscito di rebranding. Ma può anche essere considerato un facile rebranding, con il servizio nazionale che già gode del rispetto dei suoi cittadini, in particolare i norvegesi, famosi per essere fedeli.

Non c'era molto in gioco, ma per fortuna ha funzionato.

2. PA

Costo stimato: $ 200.000.000

Nel 2000, BP ha debuttato con una riprogettazione radicale del suo logo. Il logo originale, uno stemma con le iniziali dell'azienda in lettere maiuscole, è stato sostituito da una forma a girasole (chiamata marchio Helios) realizzata in una tavolozza modernizzata che tuttavia è rimasta fedele ai colori originali del marchio.

Il logo aggiornato è molto più amichevole, solare e moderno di quello che lo ha preceduto. In garanzia introducendo il logo, l'azienda ha scritto:

Siamo il marchio Helios, le cui parti interconnesse rappresentano la diversità delle nostre persone, prodotti e servizi. Il suo splendore è un promemoria costante delle nostre aspirazioni e del nostro scopo: influenzare la vita sulla terra in modi positivi e profondi.

Secondo The Telegraph, il logo, creato da Landor, è costato circa 4,6 milioni di sterline, ma includendo il lancio del logo tra proprietà e garanzie, il costo totale è stato di 136 milioni di sterline in due anni. Sebbene la costosa riprogettazione sia stata criticata da alcuni per essere eccessivamente costosa e persino ipocrita, dal punto di vista del marketing è stata considerata di successo nel rebranding dell'azienda come più rispettosa dell'ambiente.

Almeno fino al disastro di Deepwater Horizon del 2010, che ha costretto la BP a concentrarsi ancora una volta sul rebranding per sfuggire alle associazioni negative del passato. Come possiamo osservare, il modello di business può avere un impatto sull'aspetto visivo dell'azienda, non solo viceversa.

Detto questo, la BP si è data una nuova riprogettazione e ha salvato la faccia già che c'erano.

3. Città di Melbourne

Costo stimato: $ 625.000

Il prossimo esempio è un po' strano: il rebranding di una città. Come mai una città può marchiare, o addirittura rinominare se stessa, ci si potrebbe chiedere? Bene, a quanto pare, paesi e città furono tra le prime "aziende" ad avere un marchio, sotto forma di un sigillo o di uno stemma.

E la città di Melbourne si è lanciata in questo compito, decidendo di agire rendendo popolari alcune delle sue principali attrazioni nel 2009.

Il vecchio logo della città non era di molto tempo fa, ma era comunque robusto e aveva bisogno di un cambiamento. Essendo un centro commerciale in forte espansione, i funzionari della città hanno deciso di assumere Landor per ridisegnare il famoso logo della città. E hanno consegnato.

Il nuovo logo della città di Melbourne doveva andare di pari passo con l'identità visiva dei dipartimenti cittadini esistenti e allo stesso tempo emanare l'atmosfera di una moderna città d'affari e turistica. I designer hanno optato per una soluzione di colore blu-verde moderna, ma minimale, creata in uno stile geometrico.

Ciò ha reso l'aggiornamento piuttosto popolare, ed è stato anche segnalato da diverse agenzie che ha contribuito a portare la città all'attenzione del pubblico australiano e dei turisti di tutto il mondo.

Questo caso particolare dovrebbe essere preso come un ottimo esempio dell'importanza dell'identità visiva indipendentemente dal settore o dalla nicchia.

4. Amo New York

Costo stimato: $ 16.000.000

Parlando di città che pagano bene per un lavoro ben fatto, il prossimo caso porta l'importo in dollari di una tacca. Il logo I Love New York è proprio lì quando si tratta di loghi iconici. È stato progettato da Milton Glaser alla fine degli anni '70 come parte di un'iniziativa per aumentare il turismo nello stato di New York. Chiunque abbia familiarità con la storia di New York sa che negli anni '70 la città non aveva esattamente la reputazione di una destinazione di vacanza divertente e adatta alle famiglie. E il logo I Love New York, che dura fino ad oggi, ha contribuito a cambiare quella reputazione e a rendere New York una delle principali attrazioni turistiche.

Nel 2007, Saatchi & Saatchi ha vinto il contratto per rilevare la campagna I Love New York, con un budget di $ 16 milioni. A questo punto, New York era già una destinazione di livello mondiale che attirava ogni anno un grande turismo. L'obiettivo della nuova campagna era: “Fare in modo che I LOVE NEW YORK parli all'intero stato. Per dimostrare che la passione e l'energia presenti in città sono pervasive in ogni squisito acro che è lo Stato di New York”.

Come parte della campagna, il logo I Love New York ha ricevuto nuovi trattamenti progettati per "dare vita all'iconico logo e mostrare che New York è molto più di New York City". I trattamenti del logo sono stati utilizzati attraverso la stampa e il collaterale digitale commercializzato in determinate stagioni e attività di New York.

5. Cardiff City Bluebirds

Costo stimato: $ 100.000.000

Ora su una storia più controversa di una squadra di calcio di Cardiff, nel Galles: i Cardiff City Bluebirds. Questo caso è considerato un fallimento di progettazione e ne analizzeremo i perché e i come. Anche se questo caso particolare ha meno a che fare con la vendita, la grande quantità di denaro investita non è uno scherzo.

Nel 2012, il nuovo CEO, Vincent Tan, ha deciso di cambiare lo stemma e la combinazione di colori della squadra di calcio. Come avresti potuto dedurre, la squadra aveva un uccello azzurro sul sigillo e il colore ufficiale della squadra era il blu. Tan ha deciso di cambiare l'animale con la cresta in un drago rosso e cambiare tutti i colori della squadra in rosso.

Ma ciò che peggiora le cose è il ragionamento alla base del cambiamento, che era quello di "portare fortuna alla squadra".

Ora, per mettere le cose in chiaro, cambiare stemma e colori significava anche cambiare i colori dello stadio, ottenere nuova attrezzatura sportiva, e sostanzialmente cambiare tutto ciò che riguardava anche leggermente la squadra. E tutto questo ha un prezzo alto. La ciliegina sulla torta è stata la decisione di tenere un uccellino blu sotto il drago, quindi il soprannome Bluebirds era ancora rilevante.

Inutile dire che tutti i cambiamenti sono stati annullati pochi anni dopo, perché stavano creando confusione tra le persone che già conoscevano il marchio. E questo era essere generosi. Il club ha perso molti fan, e tutto ciò a causa di cattive (e costose) chiamate di progettazione.

6. BBC

Costo stimato: $ 1.800.000

La British Broadcasting Corporation (BBC) non ha apportato modifiche radicali al suo logo dalla fine degli anni '50, ma da allora il logo è stato rinnovato molte volte. La riprogettazione più recente è stata nel 1997 e, anche se il logo nella sua attuale iterazione ha ormai 20 anni, dobbiamo dire che sembra ancora piuttosto fresco.

La riprogettazione del 1997, che si dice sia costata 1,8 milioni di dollari, ha segnato un allontanamento dal corsivo che esisteva sin dai primi giorni del logo a tre scatole. Il nuovo logo presenta una tipografia più semplice e leggera su un nero più audace. Se non altro, l'attuale design del logo della BBC è chiaramente in grado di resistere alla prova del tempo.

Questo caso ci mostra che il rebranding fa parte del gioco, ma non deve essere drastico. Il minimalismo è un gioco leale quando si tratta di riprogettare perché la regola è valida: meno è meglio. Anche se il minimalismo è ovunque e ci fa gola da tempo, è la carta più sicura da giocare nel mondo del design.

7. Città di Belfast

Costo stimato: $ 280.000

Come città con una reputazione famigerata e violenta, Belfast aveva bisogno di qualcosa per attirare volti nuovi. E quale modo migliore per farlo se non con un logo fresco, nuovo e moderno per rappresentare questa metropoli aggiornata che ha molto da offrire. La semplicità della forma a cuore facilmente riconoscibile con la scritta "Belfast" all'interno gli conferisce un nuovo look entusiasta.

Inoltre, esiste una versione con solo la lettera B nella scatola a forma di cuore che è immediatamente accattivante e ti strappa il cuore.

Questa campagna includeva un'enorme quantità di materiale promozionale in diversi colori (lime, blu, fucsia, bordeaux e acqua, ecc.). Per aggiungere a questo, la città di Belfast ha investito in micro-promozioni, come adesivi e palloncini colorati gratuiti per le strade, il giorno in cui è stato lanciato il nuovo design.

Alcune fonti riferiscono che Belfast ha registrato un aumento consistente delle visite turistiche come risultato di questa campagna, e una parte significativa di questo progresso è dovuta a una riprogettazione del logo ben eseguita, insieme a un solido follow-up. Essere coerenti con i cambiamenti che implementi nel tuo design visivo è importante quasi quanto decidere di apportare il cambiamento in primo luogo. E questa città ha dimostrato quella regola con il suo esempio.

Considerando le dimensioni di questa campagna, il prezzo di $ 280.000 può effettivamente essere considerato abbastanza economico e "a budget". Il fatto che abbia avuto successo ci dice che un buon logo e una buona identità visiva hanno bisogno di un buon seguito per farlo atterrare in modo naturale.

Questi potrebbero essere costosi, ma non si tratta solo di soldi. Continua a leggere per il nostro articolo sulle migliori agenzie di marketing digitale che ti faranno risparmiare!

8. Pepsi

Costo stimato: $ 1.000.000

Il logo Pepsi, con la sua iconica combinazione di colori e le sue linee sinuose, è considerato uno dei loghi più riconoscibili al mondo. Il logo rosso, bianco e blu esiste dal 1940, anche se da allora ha subito molte evoluzioni.

Nel 2009 il logo è stato nuovamente ridisegnato, ottenendo un aspetto più piatto e minimalista per l'iconico globo Pepsi. Anche la forma degli elementi all'interno del globo ha subito dei cambiamenti, secondo quanto riferito per evocare l'idea di un sorriso: un aspetto amichevole e accessibile per un marchio che cerca di attrarre i consumatori di tutto il mondo.

Arnell Group era dietro la riprogettazione del 2009. Secondo AdAge, il lavoro di progettazione stesso probabilmente costa fino a $ 1 milione.

Ma questo è solo l'inizio. Il vero costo, ha detto un esperto, è rimuovere il vecchio logo ovunque appaia e montare nuovo materiale. Quando si sommano tutti i camion, i distributori automatici, la segnaletica dello stadio, i materiali per punti vendita e altro in tutto il mondo, si potrebbero facilmente raggiungere diverse centinaia di milioni di dollari, ha affermato l'esperto.

Con qualsiasi riprogettazione del logo di alto profilo, ci saranno sicuramente nemici, e molti nel mondo del design sono stati pronti a criticare il cartellino del prezzo di $ 1 milione per un logo che, secondo loro, non è cambiato molto. Guardando indietro al logo dei primi anni 2000, però, è chiaro che c'era un disperato bisogno di un rinnovamento. Nonostante ciò che dicono i detrattori, il logo ridisegnato conferisce a Pepsi un aspetto più moderno.

9. Tropicana

Costo stimato: $ 35.000.000

Tropicana è uno dei marchi di succhi più conosciuti al mondo e la sua confezione è sempre stata chiaramente riconoscibile nelle corsie dei supermercati.

Cosa non amare dei colori vivaci, della tipografia tropicale e dell'immagine evocativa di un'arancia con una cannuccia?

Ma nel 2008-2009 Tropicana ha deciso che il vecchio packaging non lo tagliava e l'azienda ha speso 35 milioni di dollari per un nuovo design e una campagna per sostenerlo.

L'unico problema era che i consumatori lo odiavano. La nuova confezione ha eliminato l'immagine dell'arancia a favore di un bicchiere pieno di succo. Ha anche rinnovato il logo Tropicana, che è stato improvvisamente capovolto verticalmente, diminuendo la sua importanza sulla confezione. La riprogettazione è stata così radicale che i clienti non hanno nemmeno più riconosciuto il marchio sugli scaffali.

Tutto sommato, la riprogettazione e la campagna pubblicitaria sono costate a Tropicana 35 milioni di dollari, ma secondo quanto riferito il marchio ha perso il 20% delle sue vendite nei mesi successivi al lancio, il che significa che il costo totale dell'intera debacle è stato in definitiva molto più alto. L'azienda è tornata rapidamente alla confezione originale dopo meno di 2 mesi.

Il processo di ripristino ha avuto il suo pedaggio e la società ha ammesso che il rebranding non era forse l'idea migliore in quel momento. Qui possiamo imparare che la tradizione ha il suo grande valore ea volte è ciò a cui i marchi dovrebbero attenersi.

10. Rebranding completo di Symantec da VeriSign

Costo stimato: $ 1,280,000,000

Sì, hai letto bene, e sì, questo è il numero corretto di zeri. La storia dietro questa impresa di rebranding estremamente costosa ha ovviamente un background commerciale.

Symantec è un gigante nel mercato della sicurezza informatica. Come probabilmente saprai, il gioco della sicurezza informatica è popolare sia che si tratti di design del logo o di iniziative imprenditoriali complete. E dopo che Symantec ha acquisito la società VeriSign, un serio concorrente, ha acquistato anche tutti i diritti sulla propria identità visiva.

Ciò che VeriSign ha portato al gioco come una nuova parte della famiglia è il famoso design del segno di spunta. Ma questo simbolo non è un normale segno di spunta. La versione pixellata è stata riconosciuta come simbolo di sicurezza dalla maggior parte dei gruppi di clienti. Ed essere riconosciuti, soprattutto nel gioco della sicurezza informatica, è un bene prezioso che va sfruttato. Così, Symantec, dopo la fusione, ha deciso di aggiungere questa famosa insegna al loro vecchio logo.

Non solo hanno deciso di aggiungere il segno di spunta, ma hanno anche eliminato la forma sferica e reso più semplice la combinazione di colori. Con due soli colori, nero e giallo, abbinati al famoso simbolo, arrivarono al logo utilizzato oggi.

Anche se questo è un ottimo esempio di utilizzo di tutte le opportunità che un'azienda può ottenere, questa particolare mossa ha suscitato molti scettici nel campo del design ponendosi la stessa domanda: "Ne è valsa la pena?".

Il punto di questo tipo di critica è rivolto alla spesa sconsiderata, che è disapprovata, soprattutto nel mondo dell'identità visiva.

A dire il vero, questa fusione da un miliardo di dollari è stata una buona soluzione progettuale. Tuttavia, è difficile concludere che sia stato ripagato o meno, considerando i fattori economici e i vasti settori di attività in cui questa azienda si dedica.

Le migliori aziende di design del logo del 2019

1. Paragrafi LLC

Paragrafi è una società di progettazione strategica e consulenza aziendale. Sono esperti in identità aziendale e branding e aiutano i clienti a ripensare e reimmaginare il modo in cui vanno sul mercato. Funzionano come "membri del team interno" aiutandoli a crescere guardando la loro attività in modo diverso: questa potrebbe essere la loro struttura aziendale, come vanno sul mercato e/o come posizionano i loro prodotti e servizi nei loro elettori chiave. I paragrafi quindi traducono ciò che è unico della loro attività in modi creativi e inaspettati per fornire la visione del marchio e la personalità del marchio su tutti i media. Eseguono tutto, dalla ricerca e strategia al concetto e all'implementazione, hanno vinto oltre 1500 premi e sono un WBE certificato.

https://paragrafi.com/

2. Bitsens JSC

Bitsens è un'ambiziosa agenzia digitale con sede a Vilnius, la capitale della Lituania nel Nord Europa. Sulla base della loro vasta esperienza che coinvolge una moltitudine di progetti basati sul digitale, Bitsens ha riunito un ampio team di professionisti pronti a soddisfare le esigenze dei propri clienti e sviluppare idee.

https://bitsens.com/

3. BragDeal Inc.

All'interno di Vancouver, BragDeal Inc. è uno dei leader nelle soluzioni di web design, branding, marketing e SEO, nonché nella consulenza e nel miglioramento aziendale. Con oltre 40 anni di esperienza combinata del personale nei settori della progettazione, dello sviluppo web e del marketing, sono orgogliosi di disporre di un sistema di flusso di lavoro efficiente e affidabile. Lavorano a stretto contatto con ciascuno dei loro clienti e creano un piano che porta risultati. Forniscono un servizio clienti one-to-one in cui vengono a conoscenza delle tue idee, esigenze e specifiche. Il loro obiettivo è creare design personalizzati, unici e moderni, e puntare a una consegna che superi le aspettative.

https://www.bragdeal.com/

4. Marchio e mortaio

Brand and Mortar è un'agenzia di marketing a servizio completo specializzata in marketing del marchio, social media, marketing digitale, web design e sviluppo, PPC, SEO, produzione video, pubbliche relazioni e tecnologia e sviluppo di applicazioni. Il loro marchio è fondato su una forte comunicazione, trasparenza e relazioni a lungo termine con i clienti. La loro agenzia di marketing e pubblicità si concentra sul miglioramento drastico del ROI dei clienti attraverso l'aumento della generazione di lead, l'aumento della consapevolezza del marchio, il miglioramento del servizio clienti e una reputazione incontaminata. Hanno una conoscenza e una comprensione approfondite delle strategie, tattiche, budget e tempistiche necessarie per creare campagne che abbiano un impatto.

https://brandandmortar.com/

5. La clinica aziendale

La Business Clinic ha un modello di business unico che esiste nell'unione tra una pratica di consulenza aziendale e un'agenzia di marketing digitale. Comprendono l'industria della salute e del benessere in Alberta, così come i pazienti, i prodotti e i servizi e l'ambiente normativo attraverso un'ampia ricerca ed esperienza. Gli esclusivi servizi di marketing della Business Clinic sono stati progettati e creati su misura per supportare gli imprenditori nel settore della salute e del benessere in Alberta. Il loro team di ricerca ha intervistato migliaia di pazienti delle cliniche sanitarie in Alberta e ne comprendono le esigenze, le sfide, le preferenze e il comportamento di acquisto. Sono appassionati di salute e benessere. Sono appassionati di affari e marketing. Sono appassionati di aiutare gli altri. Benvenuti alla clinica aziendale.

https://business-clinic.ca/

Conclusione

Quindi, eccolo qui: i marchi che pagano una piccola fortuna per raggiungere la combinazione vincente al fine di rafforzare e/o reinventare il proprio nome nel suo insieme.

I fondi investiti e gli sforzi fatti spesso girano e ripagano, ma a volte possono costare se non sai cosa stai facendo. La vera importanza del branding riaffiora quando avviene il processo di rebranding, costringendo i brand a chiedersi chi sono, chi è il loro pubblico e se un cambiamento avrà un impatto positivo sulla loro base.

È importante ricordare che non esiste uno schema chiaro che ti aiuti nel perseguimento di modernizzare l'aspetto e il logo del tuo marchio. L'unica cosa certa al 100% è che più tempo investiamo in ricerche approfondite, meno ci costerà il processo. Le reti di sicurezza di solito non ci sono, come nei casi di aziende già ben sviluppate. E senza una rete di sicurezza, c'è sempre il rischio di rovinare un buon affare.

C'è sempre la domanda: "il rebranding è davvero necessario in questo momento?" Ma se si può raggiungere un consenso positivo, allora è importante avere in mente gli esempi sopra menzionati.

Dopotutto, un logo può costare tra un dollaro e un miliardo di dollari, ma i frutti raccolti da una campagna di rebranding ben eseguita possono essere inestimabili!

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