Strategia SEO multidominio: come farla funzionare
Pubblicato: 2022-05-04Se hai un sito web di successo che attira molti consumatori, perché dovresti considerare di avere più di un dominio?
Ci possono essere molte ragioni per avere più domini: alcune aziende lo fanno per scopi di segmentazione geografica o di altro tipo. Altri lanciano nuovi domini per concentrarsi su prodotti di nicchia che altrimenti potrebbero perdersi nel rumore di un grande sito web. Per alcuni, gestire più domini è un buon modo per aumentare la presenza della SERP.
Qualunque sia la tua ragione, la gestione di più domini presenta una serie di sfide. Forse il principale tra questi è come affrontare la SEO.
Proprio come con qualsiasi altra cosa nel marketing, quando gestisci più di un dominio, desideri tattiche semplici ma efficaci per ottimizzare la tua strategia SEO per aumentare il traffico.
Diamo un'occhiata ad alcuni dei modi migliori per farlo.
Perché SEO multidominio?
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Per molte aziende, più domini riguardano la segmentazione dei clienti e/o la differenziazione dei loro marchi.
Tuttavia, il motivo principale per cui molte organizzazioni lo considerano è che offre un percorso per acquisire più proprietà immobiliari sui motori di ricerca.
Con più domini e un solido approccio SEO, puoi apparire in più risultati di ricerca e quindi avere più clic sul tuo sito.
Supponiamo che tu gestisca un'attività di abbigliamento online, ad esempio. Decidi di dividere la tua attività in più domini (noti anche come micrositi).
Puoi dividere il tuo sito in categorie, come calzature, abbigliamento per bambini, abbigliamento sportivo e così via. Se gestisci sistemi telefonici aziendali per ufficio, le tue categorie potrebbero essere prodotti, soluzioni, prezzi, risorse e così via.
Con i tuoi marchi separati su micrositi, hai più opportunità di migliorare le classifiche SERP complessive e vedere un traffico maggiore.
Una cosa da notare è che una strategia SEO multidominio non è per tutti. Se sei una nuova azienda o hai appena iniziato a concentrarti sull'implementazione della SEO, allora non è un percorso consigliato a causa del lavoro necessario: aggiornare ogni sito, creare contenuti unici e pertinenti e identificare le singole esigenze SEO. Devi mantenere un approccio coerente su tutti i siti che hai.
La strategia SEO per più domini funzionerà?
Quando valuti se l'approccio a più domini è la scelta giusta per te, è importante che la tua attuale strategia SEO per un singolo sito funzioni. Se non è così e ti ritrovi con un dominio principale non classificato o un ranking difficile per le tue parole chiave prioritarie, non espandere ancora! Ottieni le cose a casa prima di esaminare ulteriori alternative di presenza sul Web.
La seconda cosa da considerare è la quantità di lavoro e gli investimenti necessari per fare una buona SEO per più domini. Questo non è uno scenario "taglia unica". Mentre probabilmente avrai molte parole chiave comuni nella strategia tra domini, avrai anche molte parole o frasi uniche per ciascun dominio. Il funzionamento di più domini comporta:
- Più lavoro tecnico, inclusa la creazione di siti e la loro manutenzione.
- Più design e lavoro UX.
- Maggiore lavoro sui contenuti per garantire che ogni sito offra una copia pertinente.
- Ulteriori sforzi di marketing con tattiche per ogni dominio.
- Più costi in aree come SEO e creazione di backlink.
- Più risorse sui social media e sul marketing digitale.
- Potenzialmente, più personale per coprire tutte le attività associate.
- Modifiche alle attuali tattiche di marketing, come il telemarketing virtuale.
Come fare SEO su più domini
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1. Dominio e marchio
L'importanza del branding è evidente e tale importanza si estende a tutti i micrositi che desideri lanciare. A seconda del tuo approccio e degli obiettivi aziendali, potresti voler avere i domini dei tuoi micrositi immediatamente identificabili come filiali del tuo marchio o sito principale.
Per continuare l'esempio precedente di un'azienda di abbigliamento, può valere quanto segue:
Ad esempio, il tuo dominio originale potrebbe essere:
http://www.B&Babbigliamento.com
Quindi crei micrositi (mantenendo il dominio originale), come ad esempio:
http://www.B&Bsportswear.com
http://www.B&Bcalzature.com
E tutti i micrositi segmentati che desideri.
Oltre a scegliere i nomi per i tuoi micrositi, potresti voler utilizzare altri aspetti identificabili del tuo marchio, come loghi, colori, aspetti del design, ecc.
Detto questo, potresti voler introdurre aspetti unici in ogni microsito, come un logo di colore diverso per ciascuno dei tuoi domini (per usare un cliché, rosa per l'abbigliamento femminile, blu per maschile).
Una volta che hai escogitato idee per i nomi di dominio, puoi vedere se sono disponibili per l'acquisto (o alternative vicine). A questo punto potresti non aver intenzione di passare a più domini. Tuttavia, ha un buon senso per gli affari ottenere potenziali domini in una fase iniziale poiché molti opportunisti acquisteranno nomi di dominio strettamente collegati a marchi esistenti per venderli a scopo di lucro.
2. Il contenuto è re
Una volta che hai stabilito quali micrositi utilizzerai, hai bisogno di una solida strategia di contenuto per ciascuno. Il contenuto di qualsiasi microsito è importante tanto quanto quello del tuo sito principale. Questa è anche un'area in cui la tua strategia SEO sarà cruciale. Qualsiasi contenuto dovrebbe essere ottimizzato con le parole chiave appropriate che sono rilevanti per questo microsito.
Tornando al nostro esempio di negozio di abbigliamento online, il tuo microsito di calzature avrà il proprio elenco di parole chiave SEO. Sebbene tu possa avere alcune parole chiave comuni come "moda", avrai anche un elenco di parole chiave specifiche, come "stivali" o "sandali". Crea elenchi di parole chiave specifiche del sito (e aggiornale regolarmente) per le tue tattiche di creazione di contenuti.
Come sempre, evita il keyword stuffing (in quanto può incorrere in sanzioni da parte dei motori di ricerca). Il contenuto non riguarda solo il posizionamento in alto nelle SERP, ma anche la fornitura di informazioni coinvolgenti e pertinenti ai clienti che visitano il tuo sito. Una pagina di gobbledygook piena di parole chiave porterà solo a frequenze di rimbalzo elevate e clienti persi.
3. Collegamenti
Mentre speri in un buon livello di traffico dai motori di ricerca, non dimenticare i clienti esistenti e quelli che visitano il tuo dominio principale o altre piattaforme. Questo può includere anche eventuali partner se sei coinvolto nel marketing PRM.
Crea collegamenti e menzioni che introducano ed mettano in evidenza i tuoi nuovi micrositi e aiutino le persone a trovarli e a capire di cosa si tratta. A seconda di quanti ne stai avviando contemporaneamente, puoi inserire i nuovi siti nelle intestazioni o nei piè di pagina di ogni pagina del tuo dominio principale.
Se hai intenzione di segmentare completamente parti del tuo marchio, considera di avere un "periodo di transizione". Ad esempio, se hai deciso di vendere calzature solo sul tuo microsito http://www.B&Bcalzature.com e prevedi di non venderle più sul tuo sito principale, hai qualche settimana circa in cui i visitatori del sito principale lo vedranno stai diramando questa parte della tua attività.
Con molte aziende che ora utilizzano i chatbot per il marketing, vale anche la pena pensare di includere nuovi micrositi nei contenuti dei chatbot.
4. Social media
Molte persone probabilmente interagiranno con il tuo marchio tramite i social media e questo può contribuire in modo significativo ai risultati e alla strategia SEO. Se dividi il tuo marchio principale in micrositi, dovresti fare lo stesso sui social media e creare presenze individuali su qualsiasi piattaforma che utilizzi, inclusi Facebook, Twitter e Instagram.
Assicurati di renderli distinti e identificabili come collegati ai tuoi nuovi micrositi. Ciò può significare non includere i collegamenti ai social media per eventuali nuovi siti sul tuo dominio originale. Rendi molto chiaro ai clienti cosa rappresenta ogni presenza sui social media.
Potresti anche voler stabilire e-mail e dettagli di contatto separati per ogni microsito e qui potrebbe essere utile un'e-mail gratuita con l'opzione di dominio personalizzato.
5. Ottimizzazione SEO
Come accennato, la tua SEO per più domini non è adatta a tutti. È necessario avvicinarsi a ciascun microsito come un'entità separata e costruire elenchi individuali di parole chiave specifiche.
Ciò significa ricercare i termini di ricerca di cui hai bisogno (potresti già avere un elenco se stai diramando prodotti dal tuo dominio principale), guardare ciò che funziona per i concorrenti e testare come funzionano determinate parole.
Come evidenziato nella sezione dei contenuti, la fusione di tale elenco con la tua strategia di contenuto è la chiave per buoni risultati SERP. Ciò coinvolge tutti i tuoi contenuti, dalle semplici descrizioni dei prodotti a tutti i pezzi del blog che produci.
Vale anche la pena ricordare che la SEO, sia per la SEO generale che per la SEO locale, non è statica. Dovresti monitorare regolarmente i risultati e apportare modifiche quando necessario.
L'asporto
Se fatto bene, la SEO può essere la chiave del successo online. Le tue strategie possono coprire qualsiasi cosa, dalla SEO per il marketing di affiliazione alla SEO per più domini. Garantire un approccio pertinente ed efficiente per ogni microsito lanciato è il primo passo verso il successo.
Vale sempre la pena cercare soluzioni che possono aiutare con il tuo marketing se ti sposti su più domini, soprattutto se gestisci programmi di marketing di affiliazione. Esistono anche soluzioni che possono semplificare la tua ottimizzazione SEO e potrebbe valere la pena esaminarle.
Sam O'Brien
Autore ospite