Come ottenere 1.830 posizioni in classifica con un solo articolo

Entro pochi mesi dalla pubblicazione, il nostro articolo sui "modelli di lettera di dimissioni" è salito al numero uno nelle SERP per un cliente.

Se sai come progettare il successo prima di iniziare, questo non dovrebbe sorprendere.

Ma colpire il numero uno per una singola parola chiave non è stata la cosa più impressionante di questo articolo.

Perché dopo circa un anno, si posizionava per 1.830 parole chiave.

Non è un errore di battitura. Non è stato un colpo di fortuna.

E questo articolo spiegherà esattamente come replicarlo.

Contenuti lunghi o brevi? Ecco perché stai facendo la domanda sbagliata

"Dipende."

Tutti cercano un trucco o un trucco. Un proiettile d'argento che stampa denaro senza dover muovere un dito.

Ma la sfortunata verità è che "dipende".

• Dovresti scrivere un articolo lungo e approfondito o uno breve e scattante? Dipende.
• Dovresti produrre contenuti ad alto volume o sfoltire il tuo sito per limitare il rumore? Dipende.
• Dovresti provare a scegliere come target una parola chiave per articolo o più? Ancora una volta, dipende.

Non esiste un approccio unico per tutti. (Nonostante ciò che garantiscono i guru di LinkedIn.)

Ecco un rapido esempio:

✅ In genere, vorresti creare un articolo su un argomento principale.

✅ Aggiungi i tuoi temi semantici e mescolali insieme a contenuti simili ma complementari, incentrati sul laser.

✅ Lega il tutto a fiocco con link interni per creare una fitta ragnatela di contenuti.

✅ Quindi, lascia che l'autorità topica + alcuni backlink di alta qualità facciano il loro dovere.

Ma questo potrebbe non essere sempre il caso.

Immagina di fare la tua ricerca per parole chiave. Come fai tu. E vedi qualcosa del genere:

• Molte parole chiave strettamente correlate che condividono intenti simili.
• Volume sul lato basso (a coda lunga) dello spettro.
• Anche con obiettivi di difficoltà delle parole chiave inferiori.

Il prossimo passo non è inviare tutto questo al tuo scrittore economico preferito. Oppure, Dio non voglia, ChatGPT.

Perché il contenuto sbagliato o semplicemente un cattivo contenuto non ti aiuterà comunque.

Invece, si tratta di rimboccarsi le maniche e fare qualche indagine di base.

Innanzitutto, confronta le parole chiave genitore + figlio (e "volume" rispetto a "volume potenziale")

I dati grezzi che uno strumento SEO sputa non sono poi così utili, soprattutto perché sono spazzatura.

Lasciatemi spiegare.

Per cominciare, i numeri dei volumi sono del tutto imprecisi! Cerca il volume in tre diversi strumenti e otterrai senza dubbio tre risposte diverse.

Sai cos'altro avranno in comune queste tre risposte? Sono completamente lontani dal segno dal volume effettivo, nella vita reale o dai dati sulla percentuale di clic che potresti vedere.

Mentre altri, come la difficoltà delle parole chiave, influenzano pesantemente cose come il numero di domini di riferimento a livello di pagina anziché la qualità di detti domini o persino la forza complessiva del dominio (come la valutazione del dominio) tra i primi 10 su una determinata SERP.

Il punto qui è concentrarsi meno sui numeri effettivi e più su ciò che potrebbe dirti la relazione dei numeri.

Dai un'occhiata a questo esempio di "gestione del progetto di costruzione". Cercalo su Ahrefs, quindi approfondisci le idee per le parole chiave "figlio" ordinate sotto l'argomento principale "genitore".

Ora vedrai un elenco di parole chiave strettamente correlate che potrebbero essere il punto di partenza perfetto per un nuovissimo gruppo di una dozzina di articoli.

Oppure potrebbe essere solo un articolo molto lungo e approfondito.

Come fai a sapere?

Ecco un indizio gigante.

Confronta la differenza o il rapporto tra Volume (locale, specifico per questa parola chiave) e Potenziale di traffico (come in, anche con altre parole chiave). Puoi persino confrontare il volume globale se attiri anche i clienti internazionali.

Il fatto che il rapporto tra potenziale di traffico e volume qui sia ~4:1 mi dice che probabilmente hai molte parole chiave molto simili che mostrano gli stessi contenuti.

In altre parole, un articolo veramente buono, probabilmente più lungo e approfondito sulle "fasi di costruzione" sarà molto probabilmente visualizzato per molte variazioni a coda lunga attorno allo stesso tema.

Ciò significa che non è necessario creare contenuti unici per classificarli per ciascuno.

Ed è esattamente quello che è successo.

Abbiamo creato un contenuto approfondito e ottenuto la prima posizione per molte parole chiave simili, in modo efficace ~4xing (o più) il traffico verso questo articolo rispetto a ciò che qualsiasi strumento per le parole chiave avrebbe potuto dirci in origine.

La buona notizia è che non devi fare affidamento su intuizioni o decenni di esperienza per verificarlo.

Devi solo fare un po' di lavoro in più quando trovi questi indizi.

Quindi, confronta il contenuto attualmente classificato in ogni SERP univoca per cercare "sovrapposizioni" e "unici"

SEO non è poi così difficile alla fine della giornata.

Sì, ci sono alcuni elementi complicati su cui riflettere. Ma non è un mistero completo o una scatola nera.

Diamine. Google ti mostra letteralmente esattamente cosa funziona e cosa no. Nascosto in bella vista.

Ciò significa che ogni volta che ci sono dubbi su ciò che le persone vogliono scoprire su una determinata parola chiave e, quindi, ciò che Google vuole visualizzare, tutto ciò che devi fare è semplicemente...

Cercalo su Google!

Seriamente, non pensarci troppo.

Tira fuori la parola chiave di cui abbiamo discusso, come "passi di costruzione". Quindi, guarda il contenuto effettivo già classificato per questa query.

• Cosa hanno in comune?
• Cosa stanno facendo tutti bene?
• Quali lacune ci sono che pensi di poter sfruttare?
• E, ultimo ma non meno importante, quanto di questo stesso identico contenuto viene visualizzato per altre parole chiave strettamente correlate che hai trovato?

Il modo più semplice per farlo è un semplice confronto fianco a fianco. Quindi fai i tuoi "passi di costruzione" SERP...

… e confrontalo anche con la classifica dei primi 10 articoli per “processo di costruzione”.

Guarda quello?

Diversi articoli che sono esattamente gli stessi, visualizzati per parole chiave diverse (ma simili) - che la maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave ti dice che sono in realtà separati o distinti.

Ma nella mente di Google, non sono .

E alla fine della giornata, questa è l'unica prospettiva di cui dovresti preoccuparti quando si tratta di SEO.

Conclusione

Non perdere di vista la foresta tra gli alberi.

Le tattiche o le metriche SEO o le "migliori pratiche" - isolatamente - sono limitate nel migliore dei casi o completamente fuorvianti nel peggiore dei casi.

Ciò significa che la metrica del volume di Ahrefs non ha importanza. Uguale a Moz's o Semrush, o [inserisci qui un nuovo fantastico strumento hipster].

Almeno non da soli. Non lo fanno.

Ciò che conta è come interpreti i dati e vedi le relazioni o i modelli nelle SERP per capire cosa sta succedendo sotto la superficie.

Ciò significa che a volte vuoi fare articoli più frequenti e brevi. Mentre altre volte, vuoi fare il contrario.

Come dice il proverbio, tutto sembra un chiodo all'uomo con il martello.