La mia lista dei desideri della piattaforma PPC 2017

Siamo stati tutti PPC-ing
E abbiamo tutti delle offerte da fare
Non sappiamo cosa porterà quest'anno
Quindi scriviamo nel blog e speriamo ci voglia!

(Se ci provi davvero tanto, quei testi possono essere cantati sulla melodia di Santa Claus is Coming to Town. Se non funziona la prima volta, prova di più. Non sono Beethoven.)

Questo è il mio intento egoistico per questo post sul blog: spero che i geni dietro ciascuna delle principali piattaforme PPC leggano questo e affrontino ciascuno dei miei elementi della lista dei desideri PPC 2017. (Non dico "geni" sarcasticamente - so che ci sono persone davvero intelligenti che lavorano su Google, Bing, Facebook ecc. Che possono effettivamente costruire tutte le cose che sto per richiedere.)

Cominciando dall'inizio.

Se hai intenzione di creare una lista dei desideri PPC, dovresti aver già fatto un elenco di cose per le quali sei grato. Fai clic per twittare

Nel 2016, ci sono state molte nuove innovazioni nel settore dei PPC. Molte di queste innovazioni hanno migliorato la nostra efficienza quotidiana, mentre altre hanno aumentato l'efficacia complessiva delle nostre campagne di ricerca a pagamento esistenti. Alcuni aggiornamenti hanno persino avuto un impatto duraturo che va ben oltre il settore PPC.

Ecco alcuni aggiornamenti della piattaforma pubblicitaria del 2016 di cui sono grato:

1. Rimozione degli annunci della barra laterale da Google
2. Bing Ads Editor per Mac
3. Aggiornamenti continui al power editor di Facebook
4. Monitoraggio delle conversioni di LinkedIn
5. Aggiustamenti delle offerte specifici per dispositivo in AdWords
6. Annunci di shopping su Instagram
7. Aggiornamenti delle norme di Google e Facebook

Ce ne sono molti altri, ma sono pronto a lasciarmi alle spalle il 2016 e guardare avanti al 2017!

Sto facendo una lista. Lo sto controllando due volte. Apporterà modifiche una o due volte. Questa è la mia lista dei desideri PPC! Fai clic per twittare

Questi sono gli aggiornamenti PPC che desidero di più nel 2017, senza un ordine particolare:

1) LinkedIn – Mantieni gli aggiornamenti della piattaforma in arrivo

Nel 2016, Microsoft ha acquistato LinkedIn. Da allora, ho visto una notevole differenza nella piattaforma pubblicitaria. Il gestore delle campagne pubblicitarie sta lentamente, ma inesorabilmente, diventando più user-friendly. Possiamo effettivamente attivare vecchie campagne, anche dopo che la campagna è stata "completata". Soprattutto, è stato aggiunto il monitoraggio delle conversioni!

Mi piacerebbe vedere questo tipo di aggiornamenti della piattaforma continuare a un ritmo costante. Di seguito sono riportati alcuni luoghi che vorrei che LinkedIn iniziasse a cambiare:

Innanzitutto, il gestore della campagna si sente ancora disordinato. Esempio: supponiamo che filtri le mie campagne per vedere solo quelle che sono "Attive". Voglio esaminare i dettagli sul rendimento della Campagna n. 1, quindi faccio clic su di esso. Quando premo il pulsante Indietro o torno al livello dell'account, il filtro è sparito. Sembra un dettaglio minuto, ma diamo sicuramente per scontata quella funzionalità in Google e Bing.

In secondo luogo, voglio essere in grado di modificare un post sponsorizzato dopo la sua creazione originale. Anche questa sembra una funzionalità ovvia, poiché siamo in grado di modificare qualsiasi delle nostre inserzioni Google, Bing e Facebook dopo la loro creazione iniziale. Dovremmo essere in grado di creare facilmente duplicati e quindi modificare la copia dell'annuncio o le immagini per i test A/B. Soprattutto perché ogni campagna pubblicitaria dovrebbe avere un minimo di quattro annunci. Questo è un fatto divertente che ho appreso di recente da un rappresentante di LinkedIn. Un utente di LinkedIn può vedere solo fino a quattro annunci della stessa azienda in un arco di tempo di 48 ore. Pertanto, non stiamo massimizzando il nostro potenziale CTR se non pubblichiamo quattro annunci.

Quindi LinkedIn, semplifica la creazione di quattro annunci alla volta.

2) Yahoo: crea un editor come AdWords e Bing

Non vogliamo passare un'altra stagione delle vacanze senza. Caricare migliaia di annunci promozionali per le festività senza un editor mi rende un po' Grinchy.

3) Bing – Continua ad aggiornare l'editor di annunci per Mac

Qualsiasi utente PPC che utilizza un Mac sarebbe d'accordo sul fatto che il rilascio di Ad Editor per Mac è stato sorprendente. L'editor è già perfetto? No. Ma qualsiasi editor di Bing è meglio di nessuno, se me lo chiedi.

Passando al 2017, vorrei più funzionalità e meno stranezze. Ecco un esempio della funzionalità a cui mi riferisco: Voglio essere in grado di selezionare più di un gruppo di annunci o campagna sul lato sinistro dell'editor. Nell'editor di AdWords, possiamo farlo utilizzando Maiusc + clic. Questo rende l'intero processo di modifica molto più veloce. Quando dico che voglio "meno stranezze", ricordo un momento di panico che ho avuto la scorsa settimana a causa delle impostazioni predefinite dell'editor di Bing. Quando importo nuove campagne da una cartella di lavoro di Excel, la visualizzazione predefinita BAE mostra solo l'importazione più recente. Sono abituato ad AdWords, che mette in evidenza le nuove importazioni ma non nasconde le strutture esistenti. La scorsa settimana, ho importato migliaia di ETA in BAE e quando sono andato a cercare i miei annunci di testo esistenti, ho appena visto "Annunci di testo (0)" sotto ogni gruppo di annunci. Onestamente pensavo che l'account non avesse annunci attivi, dal momento che avevo appena scaricato le modifiche recenti. Potrei aver avuto un infarto in miniatura. Nel 2017, vorrei evitare quella sensazione.

4) Yahoo – Apprezzerei davvero le regole automatizzate

Anche quelli avrebbero reso la corsa all'e-com delle vacanze molto più facile per alcuni di noi.

5) Bing – Perché non possiamo vedere la quota di impressioni a livello di parola chiave?

È estremamente utile visualizzare le metriche della quota impressioni a livello di parola chiave in AdWords aggiungendo le colonne Metriche della concorrenza. Preferirei non dover utilizzare rapporti personalizzati per trovare questi numeri. Non credo che Bing debba implementare tutte le funzionalità di Google AdWords, ma questa è sicuramente una funzionalità che Bing dovrebbe semplicemente copiare.

6) Facebook

So che non dovrei avere le stesse aspettative per Facebook che ho sulle piattaforme di ricerca a pagamento. Tuttavia, mi piacerebbe davvero vedere alcune metriche competitive. Mi rendo conto che ogni individuo su Facebook potrebbe essere preso di mira da una varietà di settori. Ciò rende più difficile per Facebook dire agli inserzionisti come è stato determinato il posizionamento degli annunci all'interno dell'algoritmo. Non so quale sia la risposta a questa idea della lista dei desideri. Spero solo che qualcuno su Facebook possa capire come fornire agli inserzionisti ulteriori informazioni sull'asta, indipendentemente da come è formattato.

Alcuni elementi aggiuntivi della lista dei desideri dai miei colleghi di Hanapin:

1. Facebook: potresti mostrare una suddivisione per interesse? Vorremmo vedere come gli interessi stratificati influiscono in modo indipendente su un gruppo di inserzioni.
2. LinkedIn – Ci sono voci di capacità di remarketing nel 2017… spero che sia vero!
3. Twitter – Vogliamo sapere come e perché utilizzare gli annunci su Twitter. Twitter è una piattaforma social o una piattaforma di notizie? Non è né l'uno né l'altro? Qual è la proposta commerciale di Twitter che le altre piattaforme non offrono?
4. Snapchat: sembri divertente e alla moda, ma la maggior parte di noi non può permettersi di fare pubblicità tramite Snapchat in questo momento. Nel 2017 potresti mirare ad ampliare il tuo mercato rendendo la pubblicità più accessibile?

(Sfortunatamente, ho finito i testi PPC per il mio remix di Santa Claus is Comin' to Town, quindi lo riassumerò come una persona normale.)

C'è una solida possibilità che molti dei miei articoli della lista dei desideri della piattaforma PPC siano già in lavorazione, ma solo il tempo lo dirà!

Sono curioso di sapere cosa c'è nella tua lista dei desideri PPC 2017. Se hai altri elementi della Wish List, faccelo sapere su Twitter! Non dimenticare di usare #PPCCat. Puoi anche contattarmi tramite Twitter @AlainaPThompson.

Buone vacanze!