Da nome a fama: strategia per il titolo della tua azienda

I piani per la tua nuova azienda sono in corso, ma non è ancora venuto in mente un grande nome per la tua impresa.

È preoccupante poiché può essere scoraggiante trovare un soprannome accattivante, significativo e che attiri l'attenzione che resisterà alla prova del tempo e getterà la tua azienda in una luce completamente positiva.

I criteri per il nome perfetto dell'azienda sono sbalorditivi. Deve adattarsi alla personalità della tua azienda e portare alla mente le giuste connotazioni senza essere troppo trendy, troppo complicato o troppo noioso. Deve essere memorabile, facile da pronunciare e avere iniziali con un acronimo non controverso. E il tuo nuovo nome non può essere pronunciato, o ti ritroverai nei guai legali.

"Vuoi davvero un nome che entusiasmi te, il tuo staff e i tuoi clienti e che parli del business", osserva Peter Gasca, consulente di startup con sede nella Carolina del Sud in Entrepreneur. “(È) una piattaforma creativa per raccontare una storia a lungo termine al mondo, quindi vale la pena dedicare un po' di tempo e sforzi per trovare la soluzione migliore. Se sei della mentalità, il tuo nome può essere cambiato lungo la strada, considera quanto sarà più facile e quanta brand equity puoi mantenere se inizi con il nome giusto".

Detto questo, la storia mondiale delle scelte di cattiva fama è ben documentata (e derisa) su Internet.

"Una cattiva reputazione ti farà male e non c'è motivo di infliggerti questo danno quando puoi evitarlo con solo un paio di giorni di lavoro", consiglia Julian Shapiro , fondatore del portfolio di domini NameLayer, su Thenextweb.com. “Non dimenticare mai che il tuo nome è la prima cosa che ti esce di bocca ogni volta che presenti la tua azienda. Non dovresti mai sottovalutare quante scelte hanno i consumatori. Spicca. Tutto può iniziare con il tuo nome, che le persone digiteranno, cliccheranno o toccheranno ogni giorno".

Scopri come queste 17 famose aziende hanno ottenuto i loro nomi stravaganti, per gentile concessione di Steven Brenna e Skye Gould di Business Insider.

Fare la scelta giusta potrebbe intimidire anche l'imprenditore più esperto. Fortunatamente, l'enormità del compito ha attratto un certo numero di esperti. Ecco alcune delle loro idee per trovare il nome perfetto.

• Prendi in considerazione l'assunzione di uno studio professionale per svolgere il lavoro. Può addebitare fino a $ 80.000 e richiedere da sei settimane a sei mesi, afferma un articolo su Entrepreneur, ma le tariffe di solito includono altri lavori di identità e progettazione grafica.
• Le guide online possono guidarti attraverso il processo fai-da-te dall'ispirazione al marchio. Shapiro consiglia di mettere da parte qualche migliaio di dollari nel caso ne avessi bisogno per i privilegi di dominio.
• Cerca l'ispirazione esaminando i siti di business e di avvio online ed elencando i nomi delle aziende e le parole chiave che colpiscono un accordo. Controlla un thesaurus per i sinonimi delle parole chiave. "Pensa al mercato della tua azienda, a cosa rende unica la tua azienda e qual è la tua proposta di valore", afferma Shapiro. "Dedica qualche minuto a convertire ciascuno di questi concetti in parole chiave".
• Esegui le tue parole chiave attraverso questi utili siti Web forniti da Shapiro, tra cui LeanDomainSearch.com (per combinazioni di parole disponibili per la registrazione; Domai.nr (per abbreviazioni intelligenti generali) e Wordoid.com (per derivazioni di parole fittizie). risultati generati al fine di comprendere come le tue parole chiave possono essere associate a nomi di società", spiega. Indica anche portafogli di domini come NameLayer.com e Namecore.com per idee non basate su parole chiave ovvie. Infine, evita parole chiave irrilevanti connotazioni, suffissi non corrispondenti, scelte ortografiche non intuitive, parole chiave abusate, furto di confini e nomi che intimidiscono la base dei clienti, afferma.
• Termina la tua ricerca fai-da-te esaminando i migliori mercati post-vendita per le tue parole chiave su siti come BuyDomains.com e Sedo.com, afferma Shapiro. Quindi filtra i risultati per i nomi disponibili nella tua fascia di prezzo.
• Il tuo nome potrebbe non richiedere automaticamente il marchio se le normative statali lo consentono e non stai violando un altro nome commerciale, osserva Gasca. Ma potresti comunque voler assumere un avvocato di marchi o una società di ricerca di marchi per essere sicuro.
• Le opinioni sono in conflitto sul fatto che le parole inventate siano più memorabili delle parole vere, secondo l'articolo dell'imprenditore. In ogni caso, evita nomi lunghi, confusi, geograficamente limitanti o fatti con giochi di parole oscuri. L'articolo consiglia un "nome confortante o familiare che evoca ricordi piacevoli, in modo che i clienti rispondano alla tua attività a livello emotivo. Scegli un nome che attiri non solo te ma anche il tipo di clienti che stai cercando di attirare. E più il tuo nome comunica ai consumatori sulla tua attività, minore è lo sforzo che devi fare per spiegarlo".
• I nomi B2C e B2B dovrebbero essere realizzati in modo diverso, consiglia Shapiro. “Molte attività B2C sono sovraccaricate da un nome aziendale che può essere facilmente comunicato, ricordato e apprezzato. Al contrario, molte aziende B2B vengono coltivate esclusivamente tramite partner e connessioni esistenti a cui non potrebbe importare di meno del marchio dell'azienda, ma si concentrano invece sul team dell'azienda, sui prezzi e sulla capacità di eseguire i propri servizi".
• Molte aziende di successo come Apple, Nike, Facebook, Twitter, Dreamworks, Pixar ed eBay hanno due sillabe nei loro nomi, osserva Dave Smith in Inc.com . Indica la ricerca che mostra la brevità porta alla memorabilità.
• Shapiro afferma che i migliori nomi di aziende sono altamente brandizzabili; unico; logico; evocare meraviglia suscitando emozioni; caratterizzato da combinazioni di parole chiare e professionali; e inconfondibile una volta ascoltato.
• Valuta se i tuoi obiettivi a lungo termine e/o i futuri progressi tecnologici potrebbero rendere il tuo nome obsoleto, consiglia Nikolas Contis, direttore della denominazione presso la società di branding globale Siegel Gale, nell'articolo sull'imprenditore. Le parole o le frasi gergali possono eventualmente fare lo stesso.
• Invece di descrivere in modo esplicito la tua attività, dice Contis, considera un nome che induca il cliente a cercare maggiori informazioni. "I grandi nomi coinvolgono ma non dichiarano, ed evocano piuttosto che spiegare", spiega.
• Prima di prendere una decisione, dedica del tempo a scarabocchiare il nome che hai proposto, leggendolo ad alta voce e immaginando come potrebbe suonare nelle campagne pubblicitarie, consiglia Entrepreneur.
• Shapiro consiglia di raccogliere feedback sulle tue scelte finali da familiari, amici, colleghi e dipendenti onesti, chiedendo cosa connota il nome nei loro cuori e nelle loro menti. Ma altri, tra cui Will Mitchell di startupbros.com , credono che sia più utile avvicinarsi direttamente al tuo pubblico di destinazione controllando le tue idee su siti facili da usare come LeadPages o Unbounce. L'imprenditore indica anche i focus group o altre ricerche sui consumatori.
• Consenti almeno una settimana tra il brainstorming e la selezione per rimuginare le opzioni, consiglia Smith. “I buoni nomi delle aziende hanno una certa 'appiccicosità'. I nomi migliori vengono ricordati senza bisogno di fare riferimento alla lista”.

Una volta presa la tua decisione, consiglia l'imprenditore, vai avanti con entusiasmo e inizia a generare un po' di entusiasmo. I tuoi dipendenti si rivolgeranno a te per trovare conforto con il tuo nuovo nome e far sembrare che sia in circolazione da sempre.

"Il tuo nome è il tuo primo passo verso la costruzione di una forte identità aziendale, che dovrebbe durare finché sei in affari", dice.

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