Come il nome perfetto cambia tutto

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Dieci anni fa, qualsiasi donna che avesse letto questo avrebbe guardato i capelli della donna e avrebbe pensato: "Oh, le sue radici stanno crescendo". Se una donna schiarisce i capelli e poi non ripete la procedura, il suo colore naturale dei capelli inizia a crescere e si vede l'effetto sopra: i capelli sono più chiari in basso, più scuri in alto.

Nel corso degli anni, i saloni di parrucchiere hanno guadagnato milioni di dollari aiutando le donne a evitare che ciò accada ai loro capelli. Fino a pochi anni fa, cioè.

Ora, quell'acconciatura ha un nome: è l '"effetto ombre". Secondo Wikipedia, ombre "... descrive la fusione graduale di una tonalità di colore con un'altra, di solito spostando tinte e sfumature da chiare a scure."

Questo è l'effetto trasformativo di un nome perfetto.

Il nome giusto può legittimare uno stile, un approccio o un movimento. Può rendere improvvisamente accettabile qualcosa che era inaccettabile, persino desiderabile!

Come puoi trovare il nome perfetto per il tuo prossimo prodotto, progetto, evento o servizio? Questo è ciò che tratteremo nel post di oggi.

Il nome giusto rende tutto OK

Dieci anni fa, era piuttosto imbarazzante ammettere che avevi programmato di utilizzare il tempo delle ferie per restare a casa. Che mancanza di iniziativa, vero?

Inserisci la "staycation". Un soggiorno è quando ti prendi una pausa dal lavoro, ma piuttosto che viaggiare da qualche parte o pianificare un'avventura, non vai affatto da nessuna parte. Stai a casa.

Non appena prendersi una pausa dal lavoro e passare quel tempo a casa aveva un nome - staycation - non era più imbarazzante. Potresti proclamare con sicurezza che hai pianificato di trascorrere i tuoi giorni di vacanza in una staycation, e tutti hanno capito, annuito in accordo e pensato di pianificarne uno tutto loro.

Può un nome superbo creare divertimento dove il divertimento non dovrebbe esistere?

Una cosa a cui mi sono dovuto adattare da quando sono entrato a far parte del team Rainmaker Digital lo scorso anno sono gli incontri settimanali con diversi membri del team in modo da poter prendere decisioni insieme e portare avanti i progetti.

E le riunioni non sono intrinsecamente divertenti, vero? Anche se devo dire che riusciamo a renderli piuttosto divertenti da queste parti. Condividiamo informazioni e prendiamo decisioni, e le nostre conversazioni sono punteggiate da risate e costolette bonarie.

Uno dei miei incontri settimanali è con il capo scrittore di contenuti Demian Farnworth e il caporedattore Stefanie Flaxman. In questo incontro, abbiamo stabilito la prossima direzione editoriale del blog Copyblogger.

Finalizziamo i dettagli sui post che pubblicheremo nella prossima settimana e diamo uno sguardo a ciò che vogliamo realizzare nel mese nel suo insieme. Discutiamo le immagini che dobbiamo creare e qualsiasi contenuto bonus che possiamo sviluppare.

Roba affascinante. Ma una riunione è una riunione, giusto?

Tranne all'inizio, Stefanie ha fatto la mossa brillante di dare un nome al nostro incontro settimanale. Ora si chiama "The Thursday Dream Team Meeting".

Quel nome riflette la natura epica di ciò che facciamo ogni settimana e ci ispira ad essere all'altezza dell'occasione ogni volta che ci riuniamo.

Il nome giusto può legittimare un movimento

Il concetto di crowdfunding esiste da molto tempo.

Pensa al parco giochi locale che è stato aggiornato quando tutti nella comunità hanno contribuito un po 'per realizzarlo. Oppure la Fondazione Statua della Libertà-Ellis Island, che ha raccolto più di 700 milioni di dollari di fondi per riparare, restaurare e mantenere questi due importanti pezzi della storia americana.

Intorno al 2006, abbiamo iniziato a chiamare questo tipo di raccolta fondi sociale "crowdfunding". È successo all'incirca nel momento in cui ha iniziato a diventare una pratica comune online.

Sono spuntati siti che hanno permesso agli aspiranti sviluppatori di prodotti di pubblicare le loro idee e ottenere finanziamenti in modo da poterle produrre. Altri siti consentivano alle persone di pubblicare descrizioni di cause importanti e chiedere donazioni.

Il crowdfunding è diventato una cosa che potresti facilmente fare online. E quella parola concisa descriveva una complessa interazione sociale in un modo che rendeva facile condividere il concetto. Ha legittimato qualcosa che altrimenti avrebbe potuto essere visto come rischioso.

I nomi possono descrivere un mercato che potresti non aver capito esistesse

Fare affari online è stato chiamato molte cose nel corso degli anni:

• Commercio elettronico o e-commerce
• Marketing online
• Internet Marketing

Ultimamente, usiamo il termine commercio digitale per riferirci al sottoinsieme di società di e-commerce che creano prodotti e servizi digitali. Questi prodotti e servizi sono commercializzati, forniti e supportati completamente online.

(A proposito, hai visto la nostra Digital Commerce Academy? È progettata per aiutarti a costruire un'attività di commercio digitale di successo. Dai un'occhiata.)

Per tutti coloro che creano ebook, formazione online, siti di appartenenza, software scaricabile e offrono hosting web e software come servizio ("SaaS"), il commercio digitale descrive la tua attività.

Che tipo di cose meritano di avere un nome speciale?

Come abbiamo visto, un nome ponderato e ben scelto può aggiungere un'aria di legittimità a nuove idee. Può conferire autorità a concetti nuovi di zecca. Può radunare le truppe attorno a un lavoro da svolgere.

Il nome perfetto può cambiare tutto.

Ovviamente, la tua attività e il tuo sito web hanno bisogno di un nome solido. Ma cos'altro potrebbe usare un nome speciale?

• Nuovi prodotti: il nome giusto aiuterà i potenziali clienti a cogliere i vantaggi che trarranno dall'utilizzo del tuo prodotto.
• Progetti in corso: anche se viene utilizzato solo come punto di riferimento interno, un nome solido può aiutare a mantenere tutti concentrati sull'obiettivo finale del progetto.
• Prossimi eventi: il nome perfetto dell'evento crea entusiasmo e spiega perché i potenziali partecipanti dovrebbero aspirare a partecipare.
• Squadre di lavoro: aiuta i membri di una squadra a rimanere in pista quando il nome della squadra riflette il contributo della squadra.
• Nuovi servizi: il nome giusto usa un linguaggio ambizioso per spiegare il servizio e come aiuterà coloro che lo usano (più su questo sotto).

Come creare un nome memorabile per la tua nuova "cosa"

Sii specifico, ma non troppo specifico: il tuo nome può essere un'arma a doppio taglio se non stai attento. Da un lato, potrebbe descrivere perfettamente il mercato che desideri raggiungere e come servi quelle persone.

Ad esempio, il nome "Copyblogger" combina copywriting e blogging. È un marchio di cui siamo orgogliosi, ma d'altra parte è diventato limitante come nome dell'azienda.

Questo è uno dei motivi per cui la nostra azienda è stata rinominata con il marchio Rainmaker Digital.

Idealmente, troverai un nome che fa appello al mercato che desideri raggiungere, ma utilizza parole che possono essere interpretate in più modi. Vuoi puntare a un nome straordinario che sia anche abbastanza flessibile da crescere con la tua attività.

Usa parole ambiziose: come menziona Darren Rowse nel suo eccellente post, I 3 ingredienti nei titoli dei nostri eBook più venduti, comprese le parole aspirazionali che evocano emozioni, possono aiutare a posizionare il tuo prodotto, servizio o team in un modo che faccia desiderare a chi è all'esterno partecipare o acquistare.

Parole stimolanti come sbalorditivo, ideale, bello, perfetto e sicuro di sé invocano la sensazione che speri provino le persone quando acquistano il tuo prodotto, si uniscono al tuo programma o entrano a far parte del tuo team.

Parole da evitare quando crei il tuo nome

Evita le parole senza senso: Google, Kleenex, Trello. Conosciamo questi nomi ora, ma ognuno di questi marchi ha dovuto spendere tempo ed energie per associare queste parole inventate al proprio prodotto o servizio.

A meno che tu non abbia molto tempo e un grande budget pubblicitario, è meglio evitare parole inventate. La lingua inglese ha molte parole che possono essere combinate in modi originali per trovare nuove parole che hanno significati specifici.

Evita i nomi propri: questo potrebbe essere un po 'controverso e, naturalmente, ci sono delle eccezioni a questa regola, ma se stai nominando un'azienda o un sito web, è generalmente più efficace mirare a un nome che spieghi ciò che offri piuttosto che un nome proprio.

Prendi "Pamela Wilson & Associates". Cosa fa quella compagnia? I nomi propri hanno lo stesso problema delle parole senza senso: in sé e per sé, non dicono ciò che offre l'azienda.

Devi dedicare tempo ed energia al marketing per stabilire la relazione tra il nome proprio e il prodotto o servizio. E se la persona che possiede il nome decide di lasciare l'attività, le cose possono diventare complicate.

Quindi, a meno che tu non sia un bravo artista, musicista, attore o altro creativo, attieniti a un nome che descriva il beneficio che sarà sperimentato dalla persona che acquista, partecipa o partecipa ed evita i nomi propri.

È tutto nel nome

Il nome giusto può ispirare, motivare e avere un effetto diretto sui tuoi profitti.

La posta in gioco è alta, ma non deve essere scoraggiante.

Segui la guida qui, fai un brainstorming su molte opzioni, ricombinale in modi diversi e continua finché non trovi il nome perfetto per la tua prossima grande cosa.