Come l'elaborazione del linguaggio naturale sta cambiando la SEO on-page

Quando parliamo e scriviamo, spesso ci prendiamo delle libertà con la grammatica, usiamo termini gergali e comunichiamo con accenti o dialetti diversi. I processori di linguaggio naturale (PNL) devono essere attrezzati per gestire questi tratti del linguaggio umano che non sono conformi agli stessi rigidi schemi dei linguaggi informatici.

La PNL ha molte applicazioni, ma per le aziende online, forse la più utile da capire è come influisce sull'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Se stai cercando di far crescere la tua attività online o se il tuo traffico web è recentemente diminuito, dovresti cercare nuovi modi per ottimizzare l'aspetto del tuo sito nei risultati di ricerca.

E poiché Google controlla il 92 percento del mercato dei motori di ricerca , ciò significa giocare secondo le regole di Google per arrivare in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quindi, esploriamo come funziona la PNL e come puoi personalizzare le tue strategie SEO con l'aiuto dell'API del linguaggio naturale di Google.

In che modo l'IA elabora il linguaggio umano?

La PNL è un sottocampo dell'intelligenza artificiale (IA), quindi come qualsiasi intelligenza artificiale, richiede l'utilizzo di algoritmi di apprendimento automatico per insegnare a un computer a prendere decisioni. Il linguaggio naturale aggiunge molta complessità, tuttavia, perché le sue irregolarità e incoerenze rendono molto più difficile l'analisi rispetto ad altri dati.

I PNL separano frasi o frasi in token più piccoli e assegnano loro un significato nel contesto. Dato che sei qui principalmente per aumentare le classifiche SERP del tuo sito , vedremo subito come Google fa questo.

A partire dal 2019, Google utilizza un metodo di addestramento del modello NLP chiamato Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). Queste sono molte parole grosse, quindi concentrati solo su una: bidirezionale. Guardare avanti e indietro in una frase aiuta BERT a comprendere più sfumature rispetto ai precedenti algoritmi NLP, il che significa che i risultati restituiti per query complesse saranno più pertinenti a ciò che viene effettivamente chiesto.

Applicazioni della PNL

L'intelligenza artificiale ha numerose applicazioni per l'analisi dei dati, il servizio clienti e molto altro. E l'elaborazione del linguaggio naturale sta già svolgendo un ruolo in queste applicazioni, ad esempio adattando i chatbot per tradurre , consentendo loro di comunicare con i clienti in diverse lingue.

La PNL viene utilizzata anche in applicazioni come il filtraggio della posta elettronica, ad esempio quando i messaggi vengono classificati come posta indesiderata. Se utilizzi la posta elettronica come canale di distribuzione dei contenuti per la tua attività, dovresti assicurarti che le tue e-mail di marketing raggiungano i tuoi potenziali clienti e non vengano filtrate.

Lo stesso vale per il tuo sito web e la sua apparizione nei risultati dei motori di ricerca. Gli assistenti vocali sono un esempio recente di come le query di ricerca devono elaborare il linguaggio naturale. Mentre le interfacce basate su testo analizzano le parole digitate, gli assistenti vocali come Alexa utilizzano il riconoscimento vocale per analizzare la comunicazione orale.

Man mano che la PNL diventa più critica negli affari, dovresti prendere in considerazione l'assunzione di autori di contenuti specializzati in SEO. Puoi aspettarti di pagare uno scrittore freelance di qualità almeno $ 25 l'ora negli Stati Uniti e varrà la pena ottenere la loro esperienza senza dover assumere personale a tempo pieno. Se vuoi fare il lavoro da solo, diamo un'occhiata ad alcuni passaggi che puoi adottare per utilizzare la PNL a vantaggio del tuo SEO.

In che modo l'API Natural Language di Google può essere d'aiuto

Quando si tratta di ottimizzazione del sito Web, più contenuti non sono sempre migliori : si tratta della qualità e della strategia che ne deriva. Quindi, come puoi soddisfare l'algoritmo NLP di Google? In breve, l'API di Google si occupa di quattro cose principali: entità, sentimento, sintassi e categorie.

Considera Entity Salience

Per tornare alla lezione di inglese della scuola elementare, un'entità è semplicemente un sostantivo: una persona, un luogo, una cosa o un'idea. Le entità aiutano Google a capire in che modo le diverse cose si relazionano tra loro, quindi il monitoraggio della salienza dell'entità dei tuoi contenuti è il modo in cui determini se il tuo sito viene visualizzato per i termini di ricerca corretti.

La salienza dell'entità non è la stessa della ricerca per parole chiave. Un'entità potrebbe essere una parola chiave, ma mentre la maggior parte delle pagine avrà solo poche parole chiave target, avranno numerose entità. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di garantire che le entità più salienti, ovvero ovvie, siano legate alle parole chiave. Google fornisce una demo gratuita della sua API se desideri vedere un esempio di come la PNL influisce sulla SEO utilizzando i tuoi contenuti.

Guadagna backlink e menzioni del marchio

Il sentiment è un altro aspetto che Google utilizza per analizzare il testo. Il sentimento ha un punteggio da -1 a +1, che rappresenta una scala di sentimenti da negativi a positivi (con zero considerato neutro). Forse l'applicazione più utile di questo non è nei tuoi contenuti scritti, ma nell'analisi di ciò che viene detto sulla tua attività online.

Sebbene tu possa certamente mantenere un tono positivo quando fai backlink alle tue pagine nei blog e simili, la maggior parte delle menzioni verrà da altri. Dovresti concentrarti su un servizio clienti dedicato per ottenere buone recensioni e ricevere menzioni positive dagli influencer per costruire il riconoscimento del marchio.

Puoi utilizzare l'analisi del sentiment per vedere cosa dicono di te le persone nei blog, nelle notizie e sui social media. E potresti persino utilizzare un algoritmo di PNL per avvisarti quando rileva una stampa negativa significativa in modo da poter rispondere alle critiche ed evitare un incubo di pubbliche relazioni.

Non concentrarti tropposullaPNL

Questo può sembrare controintuitivo dato il consiglio di cui sopra, ma è importante non esagerare quando si tratta di ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO. Alla fine, gli esseri umani stanno leggendo i tuoi contenuti, quindi dovresti adattarli al tuo pubblico di destinazione e agli algoritmi dei motori di ricerca.

Una delle cose che l'API di Google esamina, la sintassi, è qualcosa che potresti già fare. L'analisi della sintassi suddivide le frasi in sottoparti e restituisce informazioni su tipo, voce, ecc. Ciò fornisce alcune informazioni su come Google "capisce" i tuoi contenuti, ma non è molto diverso da qualsiasi editor basato sull'intelligenza artificiale che i tuoi scrittori probabilmente già utilizzano .

Allo stesso modo, l'aspetto delle categorie dell'algoritmo NLP di Google classifica il testo e fornisce un punteggio di affidabilità di quanto sia "sicuro" che le parole rientrino in quella categoria. Più alto è il punteggio di affidabilità, più è pertinente per quella categoria e più è probabile che i tuoi contenuti appaiano nelle ricerche su quell'argomento.

Il fatto è che non c'è molto che puoi fare con esso se non usare contenuti ad alto punteggio come modello, quindi non perdere troppo tempo a tormentarti per questo. Una volta che hai dei contenuti di qualità, considera di eseguire un controllo per vedere come si classifica. Se ottiene un punteggio di categoria elevato, considera di scrivere di più su questi argomenti in futuro.

Mantenere la coerenza

In tale nota, l'ottimizzazione dei contenuti non è l'unica strategia SEO che dovresti prendere in considerazione. Anche la struttura del sito web, il tempo di caricamento e altri fattori incidono sulle classifiche. Oltre a controllare i tuoi contenuti, dovresti anche controllare il tuo SEO tecnico per assicurarti di avere un sito ad alte prestazioni, soprattutto se stai apportando molte modifiche al layout o ai contenuti durante l'ottimizzazione.

Secondo l'esperto del settore Nathan Finch di Best Web Hosting Australia, devi assicurarti che le piattaforme web scelte consentano una migrazione senza interruzioni del sito per evitare intoppi che potrebbero influire sul tuo SEO:

"In breve, la migrazione del sito è un termine abbastanza ampio spesso utilizzato dagli esperti SEO per descrivere eventuali modifiche significative a un sito Web che possono influenzare la visibilità dei motori di ricerca, come modifiche al contenuto, URL, UX o design".

La coerenza è fondamentale per ottenere traffico web, quindi se stai apportando modifiche al tuo sito web, assicurati che il tuo sito rimanga attivo e ben posizionato durante la migrazione.

Conclusione

L'elaborazione del linguaggio naturale è un campo emergente dell'intelligenza artificiale ed è importante che tu capisca come può influire sulle tue classifiche di ricerca. Comprendere la PNL e utilizzare l'API di Google a tuo vantaggio ti aiuterà a diventare una delle storie di successo delle aziende che sfruttano strategie SEO avanzate per aumentare il loro traffico web e far crescere le loro attività online.