Come navigare nella ricerca di parole chiave SEO nell'era di ChatGPT

Il piano di Microsoft per sfruttare il suo investimento nella società madre di ChatGPT, OpenAI, si sta muovendo rapidamente, con ChatGPT già presente nell'interfaccia di Microsoft Bing.

Pochi mesi dopo che il CEO di Alphabet Sundar Pichai ha definito i chatbot un "codice rosso", Google ha lanciato Bard, la sua risposta a ChatGPT.

E l'interesse degli utenti continua. L'interesse per ChatGPT è esploso da quando è stato rilasciato al pubblico alla fine di novembre:

Per i SEO che contemplano un futuro che combini i risultati dei chatbot con l'attenzione fondamentale di Google (e Bing) sui "contenuti utili", il percorso da seguire è complicato.

In questo articolo, affronterò l'argomento della ricerca per parole chiave nell'era di ChatGPT:

• Cosa è cambiato in meglio.
• Potenziali minacce che potrebbero emergere.
• Cosa potrebbe succedere dopo.
• Le competenze e le filosofie che i SEO devono mantenere per ottenere risultati.

Facciamo un salto.

AI nella ricerca: come aiuta?

Innanzitutto, ricorda che la tecnologia dei chatbot basata sull'intelligenza artificiale esiste da un po' di tempo. Ciò che è cambiato con il rilascio di ChatGPT è che è stato improvvisamente ampiamente accessibile.

Detto questo, molti SEO hanno già familiarità con l'utilizzo di ChatGPT (sia leggendo uno dei migliaia o articoli o provando loro stessi lo strumento gratuito) per la ricerca di parole chiave.

Ecco un esempio di un lavoro di blocco e contrasto che può aiutarti a eseguire.

Domanda

Uscita iniziale

Scavare a fondo

In due brevi query, abbiamo preso un elenco di parole chiave di buone dimensioni, ordinato per argomento e assegnato l'intento dell'utente, tutto in pochi secondi.

Questo è un ottimo inizio a livello di superficie che fa risparmiare ai SEO un sacco di tempo rispetto a metodi più manuali. È un ottimo esempio della funzione di ChatGPT come strumento.

In generale, ChatGPT accelera il modo in cui puoi fare ricerca. Puoi chiedergli di creare rapidamente argomenti pertinenti, può aiutarti a classificare l'intento di diversi elenchi di parole chiave e può esaminare la semantica e raggrupparli.

Pensalo come penseresti a Excel. In Excel, le macro ti consentono di dedicare più tempo all'analisi piuttosto che alla scrittura manuale delle formule. ChatGPT può svolgere una funzione simile, facendo il lavoro duro e lasciando più tempo per lo strato umano di sfumature.

Quali minacce potrebbe rappresentare?

Mi attengo all'argomento della ricerca per parole chiave qui. (Ci vorrebbero molte migliaia di parole per approfondire gli argomenti dei contenuti generati dall'intelligenza artificiale rispetto ai contenuti generati dall'uomo, le minacce aziendali dei chatbot che tengono gli utenti sulla SERP e lontano dai siti dei marchi e le SERP guidate dall'intelligenza artificiale rispetto alle SERP attuali .)

La principale minaccia rappresentata dalla funzionalità ChatGPT per un'efficace ricerca di parole chiave è simile alla minaccia rappresentata da altri potenti strumenti: tenta i marketer a prendere troppe scorciatoie .

Può essere allettante digitare una parola chiave e chiedere a ChatGPT di trovare tutte le parole chiave correlate per te e fermarsi qui. Ma quel lavoro non sarà molto buono ed è qualcosa che potrebbe offrire un concorrente a basso prezzo.

Il passo successivo dovrebbe essere un'analisi del divario. Cosa non c'è?

Trovare un aspetto negativo è un duro lavoro. Ci vuole lettura e profonda riflessione intorno al concetto per capire cosa manca. Scoprire il bisogno che nessun altro sta affrontando è il modo in cui raggiungi l'oro della parola chiave.

La minaccia di utilizzare ChatGPT per la ricerca di parole chiave si sta innamorando della sua facilità.

Il vero valore dei buoni SEO sta ancora nel fare il duro lavoro delle sfumature e nel riconoscere lo spazio negativo. (Una volta che l'IA sarà in grado di farlo, avremo nuove minacce da discutere.)

Cosa non cambia affatto?

ChatGPT non ha cambiato le domande che sento sulla quantità di parole chiave e sul conteggio delle parole.

Mi viene ancora chiesto "Dovrebbero essere almeno 300 parole, giusto?" e "Quante volte dovremmo includere la parola chiave principale in questo?" con regolarità.

Anche ChatGPT non ha cambiato il modo in cui rispondo a queste domande.

Si tratta di fornire valore , non contare parole o parole chiave.

I buoni SEO usano le parole chiave per valutare l'intenzione e capire cosa vuole imparare l'utente.

Si sforzano di comprendere la psicologia di un ricercatore. A volte hanno bisogno di contenuti brevi ("Come si annodano due volte i lacci delle scarpe?" ma a volte hanno bisogno di un libro ("Qual è il significato della vita?").

Soprattutto quando i sistemi diventano più intelligenti nel fornire ciò di cui le persone hanno bisogno, il differenziatore umano di valutare la sfumatura psicologica delle parole chiave diventerà più importante.

Ho un processo chiamato "redazione di parole chiave". Ecco, penso prima al concetto e poi scrivo la bozza pensando solo al valore e alla qualità della risposta alla domanda.

Solo dopo comincio a chiedere quali parole chiave potrebbero essere applicate, quindi riformulo il contenuto.

Funziona bene quando hai informazioni dai tuoi team di vendita o di prodotto sulle domande e le esigenze dei clienti. Hai ottenuto il tuo argomento senza ricercare parole chiave, quindi scrivi i tuoi contenuti senza di esse prima di capire dove si adattano perfettamente.

Cosa potrebbe venire dopo?

La mia ipotesi plausibile per il prossimo futuro di ChatGPT è che sarà integrato negli strumenti di pianificazione delle parole chiave, nelle funzionalità di analisi dei contenuti e degli argomenti. I chatbot guidati dall'intelligenza artificiale diventeranno più intrecciati nel panorama della pianificazione SEO, non un flusso di lavoro separato.

I dettagli delle implementazioni di chatbot basati su AI di Google e Microsoft saranno attentamente esaminati. Gli esperti di marketing terranno d'occhio il comportamento degli utenti e le tendenze del traffico per ottenere un impulso sugli effetti a breve termine sul settore SEO.

Quel che è certo è che la comprensione e l'utilizzo dell'intelligenza artificiale per la ricerca di parole chiave ora può aiutare i SEO a capire i modelli e come vengono addestrati.

Maggiore è la comprensione che riesci a costruire ora, migliore sarà la tua posizione per utilizzare l'IA a tuo vantaggio man mano che diventa più integrata.

I marketer della ricerca possono ottenere un vantaggio

Come con la maggior parte delle innovazioni tecnologiche, ChatGPT costringerà i professionisti del marketing a comprendere e sviluppare competenze attorno al/i livello/i di competenza che aumenteranno la potenza dell'output tecnologico.

Una volta che ChatGPT ha avuto voce in capitolo durante la ricerca delle parole chiave, la sfumatura e la psicologia dell'intento devono informare su ciò che fai con quelle parole chiave, inclusa la ricerca delle lacune che la tecnologia non può ancora raggiungere.