Cosa dobbiamo sapere dagli aggiornamenti dell'algoritmo di Google del 2019
Pubblicato: 2020-03-03Nel 2019 Google ha rilasciato alcuni importanti aggiornamenti di base al suo algoritmo di ricerca degli utenti. Ciò ha avuto effetti diversi sul posizionamento delle pagine web. Una manciata dei cambiamenti più drastici è stata confermata da Google, mentre altri rimangono risultati approssimativi di esperti di marketing e SEO.
Diamo un'occhiata agli aggiornamenti confermati e a quelli che hanno avuto un notevole impatto sulla SEO nel 2019:
Scopo degli aggiornamenti Google Broad Core
Quando Google emette un aggiornamento dell'algoritmo di base, non sta necessariamente cercando di "risolvere" qualcosa o di risolvere attivamente un problema specifico. Questi aggiornamenti vengono implementati per ottimizzare il processo di Google in generale:
- Aiutare a comprendere meglio le query di ricerca degli utenti
- Scansione delle pagine Web per contesto, qualità e autorità
- Generazione di classifiche in base alla pertinenza rispetto alle query di ricerca degli utenti
A volte, le modifiche all'algoritmo di base hanno scarso effetto sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), sulle classifiche e sul traffico degli utenti per siti Web specifici. Ma ci sono momenti in cui un piccolo aggiornamento può causare grandi ondate per le società di marketing su Internet e può creare o distruggere un business.
Aggiornamento principale di marzo 2019 (Florida 2)
L'aggiornamento principale di marzo 2019 è soprannominato Florida 2, richiamando il primo aggiornamento della Florida di Google diversi anni fa. I marketer SEO hanno iniziato a chiamare l'aggiornamento di marzo 2019 Florida 2 perché è stato rilasciato vicino al periodo della conferenza Pubcon Florida SEO.
Perché Florida 2 sembrava un rollback di Google
Un "rollback" annulla le modifiche apportate da un precedente aggiornamento dell'algoritmo. Molti esperti nel settore del marketing SEO hanno visto un flusso simile al rollback in Florida 2 che ha invertito il "Medic Update" di agosto 2018.
Econsultancy ha affermato che l' aggiornamento medico "ha in gran parte influenzato i siti Web nei settori verticali relativi a salute, fitness e benessere".
Come risultato di Florida 2, il 75% dei siti ha registrato un aumento delle proprie classifiche che era stato penalizzato dall'aggiornamento medico e forse da altre precedenti modifiche all'algoritmo.
Eppure, c'erano prove di risultati negativi per i venditori di Black Hat. Secondo il Search Engine Journal, coloro che utilizzavano scappatoie per la creazione automatica di link, link a corrispondenza esatta e altri link di bassa qualità avevano una tendenza al ribasso .
Giugno 2019 Ampio aggiornamento di base
Gli effetti dell'aggiornamento di giugno 2019 sono stati più evidenti e direttamente correlati al loro algoritmo EAT, che è stato introdotto con l'aggiornamento medico nel 2018. EAT sta per Competenza, Autorevolezza e Affidabilità. Questo acronimo è ora un aspetto chiave nel modo in cui i crawler di Google stanno valutando il contenuto delle pagine Web per creare classifiche SERP.
Apparentemente, Google ha giudicato inaffidabili molte pagine web nel giugno 2019, poiché siti web noti e autorevoli come Daily Mail e Coin Desk del Regno Unito (un sito bitcoin) hanno sofferto nelle loro classifiche.
La cura di Google per le classifiche scadenti
La cura generale per le classifiche scadenti a causa di problemi di credibilità sembra essere, secondo le sue Linee guida per i valutatori della qualità, un focus sulla creazione di contenuti di alta qualità. Sebbene questo sia importante per ottenere traffico utente, è anche fondamentale notare che gli algoritmi di Google non si classificano solo per contenuti di qualità tenendo presente EAT. Si posizionano in modo più efficace per i contenuti pertinenti alle query di ricerca degli utenti.
Settembre 2019 Broad Core Update
L'aggiornamento di settembre 2019 ha continuato a rafforzare il loro obiettivo di premiare i contenuti di qualità penalizzando i contenuti di bassa qualità, in particolare attraverso collegamenti di bassa qualità. Nello spirito di migliorare la pertinenza e la credibilità, i siti che utilizzavano in modo impreciso e irrilevante i collegamenti di reindirizzamento 301 hanno perso sia le classifiche che il traffico degli utenti. I marketer di Black Hat hanno riportato ancora una volta perdite simili.
Il collegamento corretto è importante?
Fondamentalmente, Google richiede sempre più contenuti di qualità, oltre a segnali di collegamento di qualità. Come evidenziato dall'aggiornamento di settembre 2019, continua anche a eliminare gli impostori e gli schemi di collegamento impropri utilizzati per cercare di "ingannare" il sistema. Guadagna i tuoi backlink nel modo più organico possibile per evitare di essere penalizzato dai motori di ricerca.
Ottobre 2019: aggiornamento dell'algoritmo BERT di Google
Arriviamo finalmente all'aggiornamento dell'algoritmo BERT di Google, che senza dubbio ha creato il maggior clamore nel settore SEO da ottobre. Questo probabilmente perché BERT segna il cambiamento più significativo che Google ha apportato al suo algoritmo dal debutto dell'algoritmo Google RankBrain di cinque anni fa, rilasciato il 15 ottobre 2015.
BERT è l'acronimo di Bidirectional Encoder Representations from Transformers e sta influenzando il 10% delle ricerche negli Stati Uniti o una ricerca su 10 degli utenti. Il nuovo algoritmo lavora per migliorare il modo in cui Google comprende il linguaggio e query di ricerca più naturali e conversazionali. Ha avuto un impatto diretto e notevole sul posizionamento delle pagine negli snippet in primo piano.
Come ha spiegato Pandu Nayak, vicepresidente di Google , "i modelli BERT possono quindi considerare l'intero contesto di una parola osservando le parole che vengono prima e dopo di essa, particolarmente utili per comprendere l'intento dietro le query di ricerca".
Puoi scommettere che Google sta prendendo spunto dalle ricerche vocali effettuate con gli assistenti vocali, come Siri e Alexa . I marketer SEO hanno risposto a questo nuovo modo di cercare gli utenti sviluppando l'ottimizzazione del motore vocale (VEO), ma c'è di più nell'algoritmo BERT. BERT valuta le sfumature e il contesto per interpretare l' intenzione dell'utente delle query di ricerca e questo rende il processo linguistico domanda-risposta della ricerca Google più accurato che mai.
Cosa significa questo per la SEO nel 2020
La tattica SEO originale delle parole chiave di corrispondenza diretta per le classifiche sta rapidamente volgendo al termine. Le pagine che sono scritte male o contengono link di bassa qualità, semplicemente non lo taglieranno per le classifiche SERP.
Ciò che gli aggiornamenti generali di Google ci hanno insegnato nel 2019 è che i contenuti di qualità sono ancora il modo migliore per ottenere traffico di utenti, classifiche migliori e migliorare la credibilità del tuo marchio.
L'argomento principale di una pagina Web deve essere specifico e evidente. Puoi farlo creando dati chiaramente strutturati: usa le intestazioni nella tua copia per sottolineare l'importanza e per stabilire una gerarchia di come i tuoi contenuti dovrebbero essere letti, visualizzati e compresi.
Incorpora il collegamento interno per aiutare Google a riconoscere il contesto all'interno dei tuoi contenuti. I suoi crawler acquisiranno una migliore comprensione delle informazioni e saranno in grado di ricavarne query di ricerca pertinenti.
Organizzare i tuoi contenuti digitali attraverso la lente dell'intenzione dell'utente - quali domande le persone vogliono una risposta - sarà anche determinante per sviluppare o adattare la tua strategia SEO nel 2020.