Tutto quello che c'è da sapere sull'esperienza con le pagine di Google

Google ha annunciato l'aggiunta di un'altra funzionalità al suo tanto ambito elenco di fattori di ranking all'inizio di quest'anno. I fattori di ranking di Google sono la base su cui determina il posizionamento di una pagina web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Il suo ultimo aggiornamento si chiama " page experience", che può essere definita come l'esperienza che un utente percepisce quando interagisce con una pagina web. Questa esperienza va oltre la pura qualità informativa della pagina web.

L'esperienza della pagina è un insieme di metriche che misureranno l'esperienza dell'utente (UX) per le prestazioni di caricamento, l'interattività e la stabilità visiva di una pagina. Questo si aggiunge ai segnali di ranking esistenti come la compatibilità con i dispositivi mobili, la navigazione sicura, il protocollo di trasferimento ipertestuale protetto (HTTPS) e le linee guida interstiziali invadenti.

Pertanto, se Google ritiene che i visitatori o gli utenti del tuo sito web avranno un'esperienza negativa sulle tue pagine, potrebbe non classificare le tue pagine così in alto come lo sono ora.

Secondo NetMarketShare, il 75 percento di tutto il traffico del sito Web passa attraverso Google. Sebbene Google non abbia ancora menzionato il peso esatto di questo particolare aggiornamento, può essere un aggiornamento importante da incorporare considerando il numero crescente di utenti Internet. Ma la buona notizia è che questo aggiornamento non sarà attivo fino al 2021. Quindi, hai tutto il tempo per ottimizzare l'esperienza sulla pagina del tuo sito web.

La crescente importanza dell'esperienza utente

Quindi, perché questo aggiornamento è importante? E qual è il messaggio che Google cerca di trasmettere con questo aggiornamento?

Per molto tempo, Google ha chiesto alle aziende di creare i propri siti Web pensando agli utenti: cosa potrebbe piacere all'utente, cosa potrebbe cercare nel sito Web, estetica, pulsanti di invito all'azione (CTA) e altro ancora.

Sempre più persone utilizzano Internet oggi e navigano continuamente su più siti web. Google si rende conto che il tempo trascorso su ciascun sito Web da un utente è un'interazione tra l'utente e il sito Web. Rendere questa interazione più fluida e fluida è responsabilità del sito Web perché, secondo Impact, il 79% degli utenti che non trovano ciò che stanno cercando su un sito Web andranno su un altro.

Fattori di ranking esistenti

I segnali di ricerca esistenti che determinano l'autorità di una pagina web su un'altra sono:

1. Backlink

Google dà molta importanza ai backlink . Se il tuo sito web riceve backlink da siti Web di alta autorità e pertinenti, Google vede il tuo sito Web come leader in quella nicchia. Considera i siti Web con un buon numero di backlink di qualità credibili e più rilevanti di altri nelle loro SERP. Questo dà alle tue pagine web una buona spinta e aiuta a migliorarne le classifiche.

2. Contenuto

Come suggerisce Neil Patel, di volta in volta, il contenuto è re. Il valore di un sito web dipende fortemente dal tipo di contenuto che genera. I tuoi contenuti sono le informazioni che fornisci ai tuoi utenti. Deve essere facilmente leggibile, ottimizzato per SEO e chiaro da capire. I tuoi contenuti sono distribuiti su pagine web, inviti all'azione, blog, copie di marketing, ecc.

Se disponi di buoni contenuti, gli utenti potrebbero rimanere agganciati e tornare al tuo sito Web, il che, a sua volta, influirà positivamente sul posizionamento della tua pagina.

3. Esperienza dell'utente

UX coinvolge gli aspetti tecnici che determinano il posizionamento di una pagina web su Google. È influenzato dalla compatibilità con i dispositivi mobili, dalla navigazione sicura, da HTTPS e da linee guida interstiziali invadenti. Questi punti determinano anche l'esperienza sulla pagina di un utente. Vediamo nel dettaglio quali sono:

• Compatibilità con i dispositivi mobili

Smart Insights riporta che l'80% di tutti gli utenti Internet possiede uno smartphone e il 53% degli utenti abbandona i siti Web dopo tre secondi. Quindi, hai circa solo tre secondi per coinvolgere il tuo cliente a navigare attraverso il tuo sito web!

L'ottimizzazione mobile non è altro che l'adeguamento dei contenuti del tuo sito web per i visitatori che accedono al sito dai loro dispositivi mobili. Questo di solito comporta pulsanti di navigazione più grandi, contenuti riformattati e immagini ottimizzate per dispositivi mobili.

Puoi verificare se il tuo sito web è ottimizzato per dispositivi mobili con un "test di ottimizzazione per dispositivi mobili". Questo ti darà un'idea delle aree in cui puoi e devi migliorare.

• Navigazione sicura

Google non classificherà mai un sito web che sembra non sicuro. La navigazione sicura garantirà che una pagina sia priva di malware, pagine ingannevoli, contenuti dannosi, download dannosi e download non comuni.

Con così tanti siti Web attivi ogni giorno, questo è diventato un fattore importante da considerare per garantire un'esperienza di pagina senza interruzioni per gli utenti.

• HTTPS

HTTPS è la versione sicura del precedente HTTP. In HTTPS, il protocollo di comunicazione è crittografato per aumentare la sicurezza del trasferimento dei dati. Questo viene fatto in modo che la condivisione dei dati tra il client e il server sia protetta contro la falsificazione di informazioni, l'intercettazione e la manomissione dei dati.

• Nessun interstiziale invadente

Interstitial si riferisce a una pubblicità che appare durante il download di una pagina scelta. Questi interstitial vengono visualizzati sopra il contenuto principale e rendono un po' difficile l'accesso immediato al contenuto per il quale un utente ha fatto clic sul collegamento.

In effetti, Google ha indicato che le pagine che mostrano interstitial intrusivi sembrano fornire un'esperienza peggiore agli utenti rispetto ad altre pagine Web in cui il contenuto è facilmente e rapidamente accessibile. Google ha avvertito che le pagine, in cui il contenuto non è facilmente accessibile all'utente mobile, potrebbero non essere classificate così in alto.

Google definisce gli interstitial come popup che coprono il contenuto principale, immediatamente dopo che l'utente accede alla pagina o mentre sta navigando nella pagina.

Le nuove aggiunte all'algoritmo Page Experience

I Core Web Vitals sono il nuovo set di fattori specifici aggiunti ai fattori di ranking dell'esperienza della pagina menzionati sopra. Questi sono costituiti da tre misurazioni e segnali specifici che considerano l'esperienza dell'utente su ciascun sito web.

Ecco le ultime notizie su Core Web Vitals

I core web vitals sono un insieme di metriche che assegnano punteggi a una pagina sulla base delle sue prestazioni di caricamento, interattività e stabilità visiva del contenuto durante il caricamento. Ciascuno dei principali elementi vitali del web rappresenterà un segmento diverso di UX e mirerà a offrire all'utente un'esperienza di pagina fluida.

Il core web vital sarà misurato dalle seguenti metriche:

• La più grande pittura contenta (LCP)

LCP misura le prestazioni di caricamento, ma è diverso dalla velocità di caricamento di una pagina. LCP conta il tempo necessario per il caricamento del contenuto principale di una pagina. Sebbene completamente incentrato sull'utente, un buon LCP impiega due secondi e mezzo per caricare il contenuto. Un punteggio di quattro secondi e oltre è considerato scarso.

• Primo ritardo di ingresso (FID)

Questa funzione misurerà la reattività e l'interattività di una pagina. Misurerà il tempo da quando un utente interagisce per la prima volta con un sito al momento in cui il browser risponde effettivamente a tale interazione. Queste interazioni possono verificarsi quando l'utente fa clic su un pulsante o un collegamento per passare a un'altra pagina.

Una buona esperienza sulla pagina avrà un FID inferiore a 100 millisecondi, mentre un FDI superiore a 300 millisecondi è considerato troppo lungo.

• Spostamento cumulativo del layout (CLS)

Una nuova funzionalità, CLS, si concentrerà sulla stabilità visiva e misurerà i cambiamenti di layout imprevisti. In termini semplici, questo si riferisce al movimento inaspettato e improvviso del contenuto durante il caricamento della pagina o quando si fa clic su un pulsante.

CLS utilizza due modi per misurare il movimento: frazione di impatto e frazione di distanza. Questi esaminano la quantità di contenuto visibile spostata nel viewport e la distanza tra gli elementi interessati dallo spostamento.

Per una buona esperienza sulla pagina, il punteggio CLS dovrebbe essere inferiore a 0,1 e rimanere tra 0,1 e 0,25.

Avvolgendo

I fattori di ranking dell'esperienza della pagina saranno un accumulo dei fattori di ranking Core Web Vitals esistenti e aggiuntivi, che determineranno quanto in alto si posizionerà una pagina su Google.

Questo nuovo aggiornamento non sarà l'unico fattore decisivo perché Google considera ancora il contenuto il fattore di ranking più importante. Una pagina con un'eccezionale qualità informativa può ignorare un'esperienza di pagina scadente. Ma per pagine su siti diversi che potrebbero trovarsi nella stessa nicchia e pertinenza, l'esperienza sulla pagina sarà un aspetto importante per migliorare la loro visibilità nei risultati di ricerca di Google.

Il numero di utenti di Internet aumenta ogni giorno in modo astronomico. Che si tratti di un desktop o di un telefono cellulare, le persone navigano sempre in Internet cercando e facendo clic sui collegamenti. Per assicurarti di poter catturare la loro attenzione e fornire una UX impeccabile, contenuti eccellenti e un'ottima esperienza di pagina è la miscela magica per ottenere un posizionamento elevato nelle SERP.