Perché devi sapere tutto su YMYL e EAT

Google espande costantemente il suo algoritmo per includere solide metriche autorevoli per i contenuti Your Money or Your Life (YMYL). Che cos'è YML? È un nuovo acronimo stravagante che viene lanciato oggi dagli esperti di ottimizzazione dei motori di ricerca, come se non avessi già abbastanza acronimi SEO . Questo articolo discuterà esattamente cos'è YMYL e come classificare i contenuti YMYL .

YMYL – “I tuoi soldi o la tua vita”

Ora, è importante, prima di tutto, conoscere la risposta a questa domanda: cosa costituisce il contenuto YMYL? Analizziamo la questione. Il contenuto Your Money o Your Life in genere riguarda informazioni che, se travisate o contenenti dati inaccurati, potrebbero avere un impatto negativo sulla salute, la sicurezza, la stabilità finanziaria o la felicità del lettore. In altre parole, se il lettore ottiene informazioni sbagliate, potrebbe avere implicazioni potenzialmente disastrose sulla sua vita.

Google fornisce una definizione specifica di cosa sia effettivamente una pagina YMYL e di come la qualità della pagina influisce sul posizionamento dei contenuti YMYL nella ricerca:

• Notizie ed eventi attuali: siti Web che contengono informazioni importanti relative a locali/statali/governo. Importanti argomenti di attualità e attualità, in particolare politica, economia, scienza, tecnologia, ecc.
• Educazione civica, governo e legge: siti Web che contengono informazioni progettate per informare la cittadinanza su voto, agenzie locali o governative, servizi sociali o questioni legali (affidamento, divorzio, successione, proprietà immobiliari, ecc.).
• Finanza: siti web che erogano consulenza finanziaria in materia di investimenti, preparazione fiscale, pianificazione pensionistica, 401k, prestiti, carte di credito, banche, assicurazioni e, in particolare, qualsiasi sito web che consenta alle persone di effettuare un acquisto o trasferire denaro online.
• Shopping: siti Web che contengono informazioni su dove acquistare beni e servizi, nonché ricerche e recensioni su prodotti di consumo, industriali o commerciali. Ancora una volta, ciò riguarda in particolare i siti Web che consentono agli utenti di effettuare un acquisto online.
• Salute e sicurezza: siti Web che forniscono consigli su questioni mediche, farmacologia, ospedali, farmaci, preparazione per le emergenze, dove andare in caso di emergenza, statistiche COVID-19, sicurezza, ecc.
• Gruppi di persone: siti Web con informazioni relative a grandi gruppi di persone e che forniscono dati demografici o statistiche basati su razza, religione, genere, disabilità, età, nazionalità, orientamento sessuale o stato di veterano.
• Altro: esiste un ampio sottoinsieme di altri siti Web di nicchia che sono considerati YMYL, come fitness, nutrizione, alloggio, scelta di un college, ricerca di un lavoro, andare in vacanza, ecc.

Competenza-autorevolezza-affidabilità o EAT ha una correlazione diretta con la qualità della pagina

Circa cinque anni fa, nel 2015, Google ha rilasciato le sue Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca che contenevano alcune informazioni fondamentali su come Google determina se le pagine Web sono di qualità sufficientemente elevata da classificarsi per i contenuti YMYL. Uno dei gold standard che hanno delineato era EAT: Competenza, Autorevolezza, Affidabilità. Google ha dichiarato esplicitamente che EAT ha un impatto diretto sulla qualità della pagina.

Secondo Google, uno dei componenti principali del posizionamento dei contenuti YMYL è la qualità complessiva della pagina (PQ). Le pagine che dimostrano EAT ottengono un punteggio PQ elevato e un punteggio PQ elevato significa che una pagina offre alcune funzionalità e informazioni vantaggiose per l'utente. Google fa un tentativo speciale di accoppiare i contenuti YMYL con uno standard PQ elevato.

3 fattori importanti per classificare i contenuti YMYL

Ci sono tre fattori vitali per classificare i contenuti YMYL. Questi sono:

1. La qualità della pagina determina lo scopo di quella pagina Web e se è conforme o meno alla query di ricerca dell'utente.

2. La qualità della pagina considera anche se una pagina web è stata creata per aiutare gli utenti. I siti web che sono stati creati per danneggiare, ingannare o sottrarre denaro ottengono tutti il ​​PQ più basso possibile.

3. È inoltre necessario tenere conto degli scopi della pagina che Google ritiene "utili" per stabilire un punteggio PQ più elevato. Questi includono, tra gli altri:

• Condivisione di informazioni su un argomento
• Esprimere un'opinione o un punto di vista
• Consentire agli utenti di pubblicare domande a cui altri utenti possono rispondere
• Vendita di prodotti o servizi.

In qualità di SEO, ho praticato personalmente questi standard. Ecco alcuni modi pratici in cui ho stabilito gli standard PQ nel mio lavoro. Ho creato un sito Web per trovare un appaltatore di piscine e l'ho fatto classificare per i contenuti di tipo YMYL utilizzando le seguenti strategie:

• Compresa una base di conoscenza che risponde a molte domande relative ai consumatori e fornisce un meccanismo di valutazione per valutare e rivedere le risposte.
• Consentire contenuti generati dagli utenti che possono anche essere valutati e recensiti.
• Condivisione di informazioni su argomenti e argomenti specifici in un blog ben composto e scritto in modo originale.
• Condivisione di informazioni personali e informazioni sociali tramite Facebook, YouTube, Twitter, ecc.
• Fornire informazioni istantanee per le query utilizzando uno strumento di ricerca interno.

Titan Growth fa un lavoro fantastico nell'analizzare e compartimentare ancora più strategie per aiutarti a migliorare le valutazioni della qualità della tua pagina. Ci sono molte metriche, come recensioni, citazioni di località, interpretazioni corrette delle query e molti altri fattori che entrano in gioco. Comprendere la corretta interpretazione della query per cui desideri che il tuo contenuto YMYL venga classificato nella ricerca è fondamentale.

Come Google classifica le query in stile YMYL:

Le query YMYL sono classificate in quattro categorie a seconda di ciò che l'utente spera di ottenere. Questi sono:

• Esegui query: l'utente utilizzerà il proprio telefono per eseguire un'azione specifica, come comporre un numero di telefono o inviare un'e-mail a qualcuno.
• Query di conoscenza: l'utente sta cercando di ottenere maggiori informazioni su un argomento o una parola chiave specifici.
• Query sul sito Web: l'utente sta tentando di individuare un sito Web specifico.
• Query visita di persona: l'utente sta tentando di visitare la sede fisica di un'attività commerciale o di un punto di interesse.

Tenere a mente queste query è importante, soprattutto se i tuoi contenuti YMYL potrebbero avere implicazioni influenzate da uno qualsiasi di questi fattori. Google attribuisce particolare importanza a fornire la migliore soluzione locale per questi tipi di query.

Inoltre, è qui che le citazioni locali giocano un ruolo fondamentale nel classificare i contenuti YMYL. Il numero di gente del posto che considera i tuoi contenuti una risorsa importante ha una correlazione diretta con il posizionamento dei tuoi contenuti YMYL.

Infine, Google considera anche le linee guida per la valutazione di Needs Met nel determinare la qualità di una pagina. Le linee guida Needs Met sono direttamente influenzate dalla loro capacità di aiutare in particolare gli utenti mobili. I siti web che soddisfano al meglio le linee guida per la valutazione di Needs Met avranno spesso un EAT migliore, un PQ più elevato e un posizionamento migliore per i contenuti YMYL in generale. Le valutazioni dei bisogni soddisfatti sono le seguenti:

• Fully Meets (FM): la maggior parte dei visitatori del tuo sito Web è soddisfatta dei contenuti forniti sul tuo sito Web e non ha bisogno di visitare un altro sito.
• Highly Meets (HM): gli utenti sono aiutati dalle informazioni sul tuo sito, ma alla fine devono visitare un'altra fonte per quello che stanno veramente cercando.
• Soddisfa moderatamente (MM): la tua pagina può aiutare alcuni utenti di dispositivi mobili, ma la maggior parte degli utenti vorrà visualizzare anche altri siti web.
• Slightly Meets (SM): la tua pagina è leggermente utile per gli utenti di dispositivi mobili e può contenere alcune informazioni utili, ma non soddisfa molti degli standard EAT per posizionarsi più in alto.
• Non riesce a soddisfare (FM): nessuno degli standard è soddisfatto sulla tua pagina e gli utenti trarrebbero grande vantaggio dal visitare un'altra fonte per le informazioni che stanno cercando.

È importante notare che Google spesso non può fare la distinzione se gli esperti stanno creando contenuti o meno. Quindi, un altro fattore determinante diverso da EAT che Google utilizza spesso per determinare la qualità della pagina è Autorità, Rilevanza, Fiducia o ART .

Gli standard ART fanno parte della ricerca di Google da molto tempo. Google li utilizza per stabilire segnali di fiducia, autorità e identità come parte del suo algoritmo di ranking. Google ha fatto affidamento su di loro per anni, ma ha chiarito in un recente white paper che anche EAT sta diventando uno standard cardine.

Tutti questi fantasiosi acronimi – YMYL, EAT, ART… Ehi, in fin dei conti, si tratta solo di creare i contenuti che Google vuole. Nessuno dei lessici è nuovo; questa potrebbe essere la prima volta che li senti. Ma credimi, sentirai questi termini molto di più nel prossimo futuro.

Dall'aggiornamento dell'algoritmo di Google del 2018 (AKA "l'aggiornamento del medico"), c'è stato un enorme riflettore su EAT, ed è ora intrinsecamente legato al posizionamento e alla valutazione dei contenuti YMYL. Spero che questo articolo ti abbia fornito alcune informazioni utili su cosa sia YMYL e su come utilizzare EAT per far apparire i tuoi contenuti per primi nei risultati di ricerca.