Perché devi smettere di preoccuparti di essere primo su Google

Per gestire un'attività di successo in un mondo digitale, il consenso generale è che devi essere in cima alla pagina dei risultati di ricerca di Google. Il desiderio di classificarsi al primo posto è naturale considerando il mercato altamente competitivo in cui ci troviamo. Così com'è, l'ambita posizione più alta per i marchi rimane, beh, ambita.

Non c'è niente di sbagliato nel puntare in alto, ma potrebbe essere il momento di riordinare le tue priorità . Le persone si stanno lentamente spostando verso la convinzione che le migliori classifiche non siano la fine del successo dell'ottimizzazione. La pagina in cima alla classifica non genera sempre la maggior parte del traffico di ricerca.

Ahrefs ha condotto uno studio di ricerca in cui ha analizzato più di 100.000 query di ricerca senza marchio con almeno 1.000 ricerche mensili. I risultati hanno mostrato che la pagina in cima alla classifica riceve traffico solo il 49% delle volte, mentre il restante 51% viene accumulato da qualsiasi pagina che si posiziona tra 2 e 10 posizioni.

Questo apre un'interessante discussione: potrebbe essere davvero possibile che le pagine con un ranking inferiore superino la pagina con un ranking più alto in termini di traffico di ricerca?

La risposta è si. Molte persone ossessionate dalle classifiche non riescono a scoprire l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Garantire un primo posto non equivale necessariamente al successo SEO. Invece, l'obiettivo è generare traffico, indipendentemente dalla posizione, e convertire i visitatori organici in clienti.

Ecco perché classificarsi al primo posto difficilmente influisce sulla tua attività:

Perché sono al primo posto su Google O verrated ?

I clienti SEO potrebbero chiedere: “Puoi portare il mio sito Web al primo posto per alcune parole chiave particolari? Quanto tempo ci vorrà per raggiungerlo? Quanto costerà?" È difficile rispondere a queste domande, ma c'è un modo per tenere informati i clienti.

Puoi discutere il monitoraggio del rango introducendo alcuni fattori. I fattori includono tenere presente dove vengono visualizzati gli elenchi organici nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Google ha fatto scivolare più pubblicità e funzionalità sopra le pagine web con il punteggio più alto nelle SERP. Ci sono anche altre cose che Google ha presentato negli ultimi anni.

Sono i seguenti:

• Google Ads – Google Ads spesso spinge i risultati organici verso il basso nella pagina.Una campagna Google Ads ti porta in cima alla SERP.
• Inserzioni a pagamento – Le inserzioni a pagamento non sono così efficaci come una volta.Si fondono semplicemente, il che aiuta gli annunci a generare una percentuale più elevata di clic.
• Inserzioni localizzate : è possibile pagare anche la prima inserzione presente nelle inserzioni localizzate.
• Inserzioni meno organiche : se sottrai le inserzioni localizzate, la home page presenta solo nove inserzioni organiche.
• Le inserzioni organiche vengono spostate verso il basso : le inserzioni a pagamento e locali vengono visualizzate per prime, il che fa sì che le inserzioni sottostanti ottengano meno clic.
• Featured snippet : gli snippet in primo piano rispondono rapidamente alla query dell'utente e dispongono di una sezione People Also Ask (PAA).Queste due caratteristiche dominano la SERP, spingendo verso il basso l'elenco organico e molti pixel lontano dalla parte superiore della pagina.

Inoltre, lo snippet in primo piano occupa molto spazio, il che limita il traffico organico mensile a 7.959, secondo Ahrefs. Il primo elenco organico, d'altra parte, si stima che ne ottenga solo 1.521.

In uno studio del 2019 condotto da Nielsen Norman Group, i risultati hanno mostrato che il primo collegamento elencato nelle SERP ha ricevuto solo il 28% dei clic, rispetto al 51% nel 2006. Questo calo suggerisce un cambiamento nei comportamenti di ricerca e nella mentalità delle persone nel corso del decennio.

Oltre a questo cambiamento, gli elenchi organici vengono trascinati verso il basso a causa di tutte le funzionalità SERP di Google. Questo perché gli utenti si concentrano maggiormente sugli annunci a pagamento rispetto agli elenchi organici, che non si posizionano in alto come una volta.

Cosa dovresti fare?

Smettila di preoccuparti che i tuoi clienti non ti trovino al primo posto. E invece, reindirizza i tuoi sforzi a ciò che viene dopo: la loro interazione con il tuo sito. La posizione della tua pagina su Google indica ancora il successo SEO. Ma ecco a cosa devi prestare maggiore attenzione: l'esperienza utente e l'analisi del traffico.

Crea un'esperienza utente positiva

Google si prende cura dei suoi utenti e questo significa fornire agli utenti i contenuti di cui hanno bisogno. Vogliono anche spingere il sito che è facile per gli utenti da navigare, esplorare e ottenere informazioni. Quindi, concentrati sulla creazione di questa esperienza ponendoti queste domande:

1. La pagina e i suoi contenuti sono accessibili?
2. Sono utili?
3. Sono desiderabili?
4. Sono credibili?

Concentrando i tuoi sforzi di progettazione e contenuto su questi fattori, sei in grado di soddisfare le esigenze fondamentali dei tuoi visitatori mentre interagiscono con le pagine del tuo sito.

Raddoppia le tue strategie SEO

Esistono varie strategie SEO che aumentano i tuoi sforzi di UX e massimizzano le tue possibilità di convertire i lead in vendite. Queste strategie, se applicate correttamente, dovrebbero mantenere i tuoi visitatori sulla pagina.

Architettura del sito

Presta molta attenzione a come imposti la navigazione, le pagine delle categorie e le pagine dei prodotti. Il sito dovrebbe anche rivelare i contenuti più utili e ridurre il numero di volte in cui vengono visualizzati devi cliccarci sopra.

• Rendilo semplice e scalabile
• Nessuna pagina dovrebbe impiegare più di tre clic per passare a un'altra pagina
• Crea URL e sottodirectory di pagine altamente pertinenti

Strategia SEO on-page

La SEO on-page viene eseguita per assicurarsi che le parole chiave siano nei posti giusti per aumentare la visibilità delle SERP. Usa le parole chiave negli URL, nei metadati, nel testo dell'immagine e nei tag H1, H2, H3.

Concentrati su altre metriche

• Classifiche Web: include i frammenti in primo piano
• Classifiche assolute – Include annunci e tutte le altre funzionalità della SERP
• Classifica delle funzionalità: include tutte le funzionalità SERP
• Offset: posizione in pixel della misura del ranking dalla parte superiore della pagina
• Pagina – La pagina della classifica

Tutto ciò ti spingerà a guardare oltre il primo posto di Google. E invece, concentrati su cose come la posizione dei pixel e tutte le altre funzionalità SERP che ti danno un quadro più ampio della tua performance.

Analizza il traffico di ricerca

Analizza saggiamente il tuo traffico web utilizzando lo strumento Google Analytics e ottieni rapporti dall'inizio della creazione del tuo sito fino ad oggi. Questo ti aiuterà a identificare quali aree del tuo sito funzionano bene e quali aree devono essere riparate. Un calo o un aumento improvviso potrebbe essere una bandiera rossa.

Puoi anche utilizzare lo strumento Penguin SEO per confrontare le tue analisi con gli aggiornamenti degli algoritmi. Questo ti dirà se sei stato penalizzato o meno. Ogni riga è perfettamente correlata all'aggiornamento di Google.

Chiave da asporto

Gli algoritmi dei motori di ricerca si evolvono costantemente, così come la prospettiva di una persona sul posizionamento.

Al giorno d'oggi, le persone cercano informazioni pertinenti e di valore e qualunque risultato sia in cima non è garantito che dia loro ciò che vogliono. Lo sanno adesso. Sebbene il posizionamento nelle SERP rimanga un obiettivo ragionevole per i professionisti del marketing, avere una visione più ampia di altre metriche di performance dovrebbe essere l'obiettivo finale quando si tratta di lead generation e conversione. Esperienza utente, contenuto on-page e SEO on-page: tutto questo lavora insieme per aumentare i tuoi sforzi di conversione in un modo che va oltre la visibilità SERP.

Come sappiamo, le conversioni sono l'unica in grado di far crescere la tua attività. E sembra che l'unico modo per ottenere un vantaggio nel mercato odierno, altamente informato e in continua evoluzione, sia quello di espandere l'attenzione dalla posizione più alta di Google a strategie di ottimizzazione del tasso di conversione più olistiche.