Nuove tendenze di marketing di affiliazione da verificare nel 2020

Un grande ringraziamento a Jitendra Vaswani che ci ha aiutato a preparare questa pubblicazione.

Jitendra Vaswani è un professionista del marketing digitale e keynote internazionale
con 6+ anni di esperienza
ed è sempre aggiornato con le ultime tendenze del marketing di affiliazione.

– il fondatore di www.bloggersIdeas.com
– l'autore di “Inside A Hustler's Brain: In Pursuit of Financial Freedom”

Ci saranno cambiamenti significativi nel 2020?

Il 2020 è arrivato da poco ma ci ha già portato tante sorprese. Finora, in gran parte scioccanti. E sì, hai indovinato, intendiamo COVID-19. Che lo si voglia o no, ha avuto un impatto significativo non solo sulla vita delle persone, ma anche sulla struttura dei costi dei marchi e sulle spese pubblicitarie. In Cina, ad esempio, il 47% delle aziende ha riferito che le proprie vendite sono state colpite in modo significativo o grave dallo scoppio della pandemia e il 7% di esse ha interrotto completamente le proprie attività pubblicitarie.

Mentre il mondo intero vive nell'incertezza, le sfide stanno emergendo: problemi della catena di approvvigionamento, divari di cassa, fiducia dei consumatori mutevole, calo della domanda, perdita di potere d'acquisto e così via. Non trasformeremo questo post in un elenco di consigli su quale verticale dovresti scegliere. Assicurati solo di non mettere tutte le uova nei viaggi, nel lusso, nelle nicchie immobiliari. Se sei un principiante, prova prima la necessità. Almeno nel prossimo futuro.

I grandi brand, a loro volta, hanno ridotto la spesa per il marketing di almeno il 30% (80% per alcune controllate), spostando i budget del primo trimestre sul secondo trimestre e valutando di aumentare i contenuti di marketing associati all'energia positiva e alla tonalità mainstream. La buona notizia è che ci sono molte possibilità che tutto si stabilizzi più o meno entro la seconda metà dell'anno. Almeno, questo è quello che dicono gli analisti ottimisti. Ad ogni modo, gli affiliati di marketing dovrebbero trovare modi per migliorare la loro efficienza. Vediamo quali sono le tendenze del marketing di affiliazione che ci aiuteranno a superare tutte le difficoltà del 2020.

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Influencer Marketing

L'influencer marketing sta diventando ampiamente utilizzato nell'eCommerce e lo stesso accadrà nel marketing di affiliazione. Il fatto è che nel 2020 le celebrità, o i cosiddetti macro-influencer (500K – 1 milione di follower), inizieranno a perdere la loro popolarità e diventeranno meno rilevanti a causa dell'aumento dei costi e del calo dei tassi di coinvolgimento. Sì, hanno milioni di follower, ma non ha nulla con la loro capacità di influenzare. La pertinenza del pubblico e il tasso di coinvolgimento sono le prime cose a cui dovresti pensare come marketer.

Micro-influencer '(10K-50K) seguaci tipica dimensione di base non possono sembrare enorme, ma di solito sono più accessibili, d'altra parte. I micro-influencer hanno un super potere per attingere a micro-comunità definite e stabilire relazioni significative e produttive con i loro membri.

I nano-influencer di solito hanno meno di 10.000 follower . Ma non è il caso. Oltre ai loro tassi di prezzo relativamente bassi e agli alti EG, un nano-influencer ideale ha una base di fan molto specializzata che può spargere la voce sulla tua offerta senza investimenti aggiuntivi.

Solo alcune statistiche rapide dal sondaggio globale sull'influencer marketing di Rakuten del 2019, se hai ancora dei dubbi sull'opportunità o meno di provare questa tendenza di marketing di affiliazione:

• Il 65% dei consumatori scopre un nuovo marchio o prodotto tramite un influencer almeno una volta alla settimana,
• L'87% è stato ispirato da un influencer per effettuare un acquisto,
• Il 56% delle donne che seguono influencer segue influencer di bellezza, moda e intrattenimento,
• Il 54% degli uomini che seguono influencer segue influencer di giochi, tecnologia e celebrità,
• Il 70% delle donne preferisce gli influencer di Instagram,
• Il 53% delle persone trova nuovi influencer attraverso i consigli sui social media,
• Il 31% dei consumatori consiglia un influencer ad amici e parenti almeno una volta alla settimana.
  

Ottimizzazione della ricerca vocale

Gli analisti affermano che la ricerca vocale occuperà il 50% del volume di ricerca totale nel 2020, mentre il 30% di tutte le ricerche verrà effettuato sui dispositivi senza schermo. Se la ricerca vocale non fa parte della tua strategia oggi, assicurati di sapere come implementare questa tendenza di marketing di affiliazione quando sarà il momento.

L'aumento della popolarità della ricerca vocale è stato causato dal numero crescente di persone che installano altoparlanti intelligenti sui loro telefoni , case e luoghi di lavoro. Se le previsioni si avvereranno, l'aumento della popolarità di questa tendenza di marketing di affiliazione avrà un forte impatto sui playbook della strategia di contenuto del marchio, che dovranno essere ottimizzati per le query audio. A proposito, questo vale anche per te.

Oggi, la maggior parte degli altoparlanti sono realizzati da Google Home, Amazon Echo, Siri o Alexa. E sembra che ci siano solo poche possibilità che questa struttura di mercato cambierà. È interessante che gli utenti di età superiore ai 65 anni utilizzino questi dispositivi più di altri:

• Il 50% di loro li usa 1-3 volte al giorno,
• Il 45% li trova affidabili ed è in grado di rispondere alle loro domande vocali in 2 o 3 tentativi.

Quali sono i modi migliori per ottenere traffico di ricerca vocale? I modi migliori sono in genere considerati guide, FAQ e sezione blog. Lavora sul contenuto che mantiene viva la conversazione piuttosto che interromperla. Usa parole chiave a coda lunga e assicurati che risponda a una domanda o a una domanda.

Marketing basato sui dati

Il marketing basato sui dati svolgerà un ruolo chiave nel marketing di affiliazione del 2020. I dati sono diventati uno dei fattori più importanti quando si tratta di migliorare il marketing e l'efficienza degli annunci con il minimo sforzo da parte tua.

1. Utilizza report e analisi di qualità per prendere le decisioni giuste

Solo dati di qualità non di campionamento possono dirti esattamente cosa funziona e cosa no. Buone notizie, RedTrack offre tutti gli strumenti che puoi utilizzare per ottenere i dati più recenti sulle tue campagne in modo personalizzato. Puoi facilmente controllarlo nella dashboard dei rapporti RedTrack che ti fornisce tutte le informazioni dettagliate per un monitoraggio efficace e approfondito su oltre 30 metriche. Leggi altri rapporti RedTrack qui .

2. Usa l'automazione per risparmiare tempo e aumentare il ROI

Secondo VentureBeat, le aziende che utilizzano strumenti di automazione del marketing hanno riportato un aumento dell'80% dei lead e un aumento del 77% delle conversioni. RedTrack con le sue funzionalità di automazione (Auto-Rules) ti offre un'opportunità unica per impostare regole per il tuo traffico a livello di campagne e creatività e ricevere avvisi se i KPI non vengono soddisfatti. I vantaggi sono evidenti: risparmi tempo, denaro ed energia mentale.

3. Marketing personalizzato

La personalizzazione del 2020 non riguarda l'inserimento dei nomi dei clienti nelle e-mail. Si tratta di consegnare loro il messaggio giusto al momento giusto . Il 91% dei consumatori è più propenso ad acquistare da marchi che forniscono offerte e consigli personalizzati pertinenti. L'unica cosa da sapere cosa è rilevante per loro e cosa no è utilizzare un tracker di annunci di qualità per raccogliere informazioni importanti su di loro.

Contenuti audio e video

Nel 2020, v ideo è diventato uno dei tipi di top ad alte prestazioni di contenuti di marketing. Ha raggiunto il 135% in più di copertura organica rispetto a immagini, stato e post di collegamento. Per quanto riguarda i consumatori, trascorrono 3 volte più tempo a guardare video in diretta rispetto ad altre forme di contenuto. Gli stessi dirigenti di Facebook prevedono che la piattaforma sarà tutta video entro il 2021.

Insieme agli altoparlanti intelligenti, lo streaming audio (radio AM/FM) e i servizi di musica pura sono oggi i maggiori punti vendita per gli inserzionisti di marchi. I podcast sono diventati uno dei canali chiave per molti marchi diretti al consumatore. Non sono solo utili nella pubblicità di prodotti e servizi, ma sono anche un'ottima aggiunta a un classico mix di content marketing. Come i video, anche i contenuti audio hanno prestazioni migliori rispetto ai post di testo. Quindi, perché non seguire questa tendenza del marketing di affiliazione? Anche se la cultura dei podcast è ormai solo in fase di sviluppo, ormai oltre il 51% della popolazione afferma di aver ascoltato uno dei 700.000 podcast attivi negli Stati Uniti.

Pubblicità nativa

Cosa dovresti sapere sulla pubblicità nativa:

• È la forma di pubblicità digitale numero uno degli anni 2020 e varrà 400 miliardi di dollari entro il 2025 ( eMarketer )
• Gli annunci nativi ricevono il 53% di visualizzazioni in più rispetto agli annunci display tradizionali. ( Condividi attraverso )
• Questo formato dell'annuncio aumenta l'intenzione di acquisto del 18%. ( Forbes )

Ma aspetta un secondo. Alcuni di voi potrebbero avere una domanda su cosa significhi effettivamente una pubblicità nativa? L'idea alla base di questo formato di annuncio è quella di abbinare un annuncio al contesto circostante. Si integra nell'ambiente e in genere ha l'aspetto di un normale post sui social media o di un risultato di ricerca di Google. Perché è così efficace? Grazie alla sua perfetta integrazione con l'ambiente circostante, mostra un migliore coinvolgimento e interagisce con gli utenti a un livello più profondo. Leggi di più su questa tendenza del marketing di affiliazione e le sue caratteristiche principali nel nostro post sul blog: quali sono i migliori formati di annunci nel marketing di affiliazione?

Marketing per telefoni cellulari

Si prevede che il mercato globale del marketing mobile crescerà a un CAGR di oltre il 25% nel periodo 2018-2023. Con esso, alcuni esperti ottimisti ritengono che il cellulare assorbirà l'80% di tutto il traffico online nei prossimi anni.

Come ottenere prestazioni migliori?

Non esiste un'unica ricetta miracolosa, ma ci sono alcuni consigli di base che ti aiuteranno a migliorare nel marketing di affiliazione mobile:

– assicurati che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per i dispositivi mobili per evitare la perdita di clic. Se possibile, controlla come funziona su diversi dispositivi: Android, iOS e su diverse versioni del sistema operativo,
– scegli le offerte con fatturazione con l'operatore per semplificare la conversione,
– segmentare adeguatamente la tua base di clienti per identificare meglio le esigenze dei clienti e fornire offerte personalizzate,
– utilizzare analisi e attribuzione,
– sapere quando è il momento migliore per raggiungere il tuo pubblico.

L'uso dei media mobili varia nel corso della giornata. Mentre il desktop è più comunemente utilizzato durante il giorno, la fruizione dei contenuti da Tablet e Smartphone domina la sera:

Conclusione:

Utilizzando le tendenze di marketing di affiliazione sopra menzionate, non aver paura di sperimentare. Sperimenta con il tuo pubblico di destinazione, nicchie di creatori di contenuti, tasso di commissione, creatività, tono di voce e strategie.

Inoltre, non dimenticare di guardare i tuoi concorrenti e controllare come stanno promuovendo i loro prodotti con l'aiuto di strumenti spia. Anche se non ti consiglieremo di copiare le loro strategie, puoi sempre cercare ispirazione e trovare le tue tecniche.

Quindi, queste erano alcune delle nuove tendenze del marketing di affiliazione nel 2020 da verificare. Se desideri provare qualcosa di nuovo, guardati intorno e vedi che tipo di tecnologie vengono utilizzate e poi prova a elaborare le tue strategie per indirizzare il tuo pubblico, e sarai a posto.

Buon monitoraggio!