Dati demografici dei social media per informare la strategia del tuo marchio nel 2022

Cerchi gli ultimi dati demografici dei social media per il 2022?

Hai vinto il jackpot.

L'importanza di una strategia sociale basata sui dati non può essere sopravvalutata: dati demografici aggiornati sono fondamentali per i marketer

Perché lo spazio sociale è in continua evoluzione. Con più reti disponibili che mai, devi spendere il tuo tempo e il tuo budget con saggezza. In particolare, dovresti concentrarti su dove si trovano i tuoi clienti.

E mentre potresti pensare di sapere quali reti contano di più per il tuo pubblico di destinazione, i numeri del 2022 potrebbero sorprenderti.

Demografia dei social media: i numeri che devi sapere

Dalla scelta delle tue piattaforme prioritarie alla conduzione di ricerche di mercato, i dati demografici sono fondamentali per capire quali reti e quali campagne meritano la tua attenzione.

Vuoi sapere quali app sono in arrivo? Curioso di nuove opportunità per eseguire il cross-post dei tuoi contenuti? Preoccupato che una rete possa "morire?"

Ti abbiamo coperto.

Di seguito è riportato il nostro elenco di dati demografici dei social media da conoscere per il 2022 (e oltre). Questi numeri si basano sulle ultime ricerche e sulle statistiche sui social media disponibili al momento della scrittura.

E come bonus aggiuntivo, abbiamo anche evidenziato takeaway strategici per ogni rete per guidare la tua strategia di social marketing.

• Dati demografici e utilizzo di Facebook
• Dati demografici e utilizzo di Instagram
• Dati demografici e utilizzo di TikTok
• Dati demografici e utilizzo di Twitter
• Dati demografici e utilizzo di LinkedIn
• Dati demografici e utilizzo di Pinterest
• Dati demografici e utilizzo di Snapchat
• Dati demografici e utilizzo di YouTube

Più risorse per informazioni sul pubblico

Con questi dati demografici in mano per informare le persone e il targeting, dai un'occhiata a queste guide per perfezionare il tuo processo:

• Come pianificare in modo efficace le tue campagne sui social media passo dopo passo
• Le più importanti metriche dei social media da monitorare
• Come definire e raggiungere il tuo pubblico di destinazione sui social media

Dati demografici e utilizzo di Facebook

• Numero di utenti attivi mensili: 2,91 miliardi
• Fascia d'età più numerosa: 25-34 (31,5%)
• Sesso: 43% femmine, 57% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso al giorno: 33 minuti

Takeaway dai dati demografici di Facebook per il 2022

• Nonostante le controversie in corso, le "adpocalissi" e la concorrenza emergente, Facebook rimane ancora la più grande piattaforma sociale tra consumatori e marketer.
• Nota che il tempo trascorso su Facebook è effettivamente diminuito (da 38 minuti al giorno a 33 minuti) negli ultimi cinque anni, nonostante il picco complessivo di utilizzo dei social media.
• Il tasso di crescita degli utenti di Facebook è rallentato fino a fermarsi con un aumento solo dello 0,8% nel 2021.
• Dopo i dati demografici dei social media dell'anno scorso, i consumatori più giovani continuano ad affluire su TikTok e Snapchat rispetto a Facebook e Instagram.
• Le entrate pubblicitarie continuano a crescere indipendentemente dall'oscurità e dal destino della portata: questo evidenzia come gli annunci di Facebook siano un punto fermo del marketing in generale.

Dati demografici e utilizzo di Instagram

• Numero di utenti attivi mensili: 2 miliardi
• Fascia d'età più numerosa: 25-34 (31,2%), con 18-24 vicini al 31%
• Sesso: 48,4% femmine, 51,8% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso al giorno: 29 minuti

Takeaway dai dati demografici di Instagram per il 2022

• La piattaforma ha raddoppiato silenziosamente la propria base di utenti a 2 miliardi in tre anni, una statistica sbalorditiva che dimostra la capacità di resistenza di Instagram.
• Poiché gli utenti più giovani migrano su TikTok, forse è giusto dire che Instagram non è più la rete "alla moda" agli occhi degli adolescenti di oggi.
• Detto questo, Instagram mantiene una presa salda sulla Generazione Z e sui Millennials: questi gruppi costituiscono circa i due terzi della loro base.
• Le recenti statistiche di Instagram e le nuove funzionalità di Shopping (come Drops) segnalano il passaggio della piattaforma a diventare un hub di e-commerce.
• I rulli sono popolari, ma non sono riusciti a fermare lo slancio di TikTok nel 2021: la piattaforma continua a staccare gli influencer da Instagram.

Dati demografici e utilizzo di TikTok

• Numero di utenti attivi mensili: 1 miliardo
• Fascia d'età più numerosa: 10-19 (25%)
• Sesso: 61% femmine, 39% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso al giorno: 89 minuti al giorno

Takeaway dai dati demografici di TikTok per il 2022

• La popolarità e la crescita di TikTok sono senza precedenti (~10 volte più utenti dall'ultima ripartizione demografica dei social media).
• Non solo la base di utenti è in forte espansione, ma anche l'attività: gli utenti trascorrono quasi 90 minuti al giorno sulla piattaforma.
• Fatto: quasi il 40% della Gen Z afferma di essere direttamente influenzato dai prodotti che vede su TikTok e i marchi dovrebbero prenderne atto.
• Man mano che sempre più marchi salgono a bordo, stiamo vedendo che gli influencer fanno lo stesso.
• TikTok sta crescendo e "maturando" per soddisfare le esigenze dei suoi utenti, inclusi annunci più avanzati e integrazioni CRM.

Dati demografici e utilizzo di Twitter

• Numero di utenti attivi giornalieri: 211 milioni (da 187 milioni)
• Fascia d'età più numerosa: 18-29 (42%)
• Sesso: 38,4% femmine, 61,6% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso al giorno: 31 minuti

Takeaway dai dati demografici di Twitter per il 2022

• L'utilizzo e la crescita di Twitter sono rimasti abbastanza costanti di anno in anno, sebbene la sua base di utenti stia ovviamente diventando più giovane in questi giorni.
• Nonostante la recente crescita (rispetto ai 187 milioni di utenti dell'anno scorso), la ricerca prevede che Twitter perderà circa un milione di utenti a causa di altre piattaforme nei prossimi cinque anni.
• Un terzo degli utenti di Twitter ha un'istruzione universitaria e guadagna più di $ 75.000 all'anno, evidenziando la base altamente istruita e ad alto reddito della piattaforma.
• Lo status di Twitter come luogo in cui discutere di eventi e raccogliere le ultime notizie lo rende un luogo privilegiato per condividere contenuti e guidare le discussioni, ma la pubblicità è ancora complicata.
• Mentre le flotte hanno fallito, il rinnovato interesse per Spaces potrebbe dare nuova vita alla piattaforma.

Dati demografici e utilizzo di LinkedIn

• Numero di utenti attivi mensili: 810 milioni
• Fascia d'età più numerosa: 25-34 (58,4%)
• Sesso: 48% femminile, 52% maschile
• Il 63% degli utenti di LinkedIn accede alla rete settimanalmente e il 22% ogni giorno

Takeaway dai dati demografici di LinkedIn per il 2022

• La saggezza convenzionale potrebbe dire che LinkedIn si rivolge esclusivamente a un pubblico più anziano, ma ora i Millennials dominano la piattaforma.
• Secondo quanto riferito, LinkedIn ha registrato entrate record, guidate dalla crescita della piattaforma durante il COVID-19 e da un maggiore interesse per i nuovi posti di lavoro.
• La demografia della piattaforma di professionisti B2B ad alto reddito rende LinkedIn una potenziale miniera d'oro per gli annunci.
• Secondo gli stessi LinkedIn, è il social network più votato per la generazione di lead, il che lo rende un'ottima fonte per i marketer B2B che cercano di trovare un pubblico mirato e motivato per le loro campagne.
• Dato che solo 180 milioni (25%) degli utenti di LinkedIn si trovano negli Stati Uniti, la piattaforma ha un'enorme portata internazionale.

Dati demografici e utilizzo di Pinterest

• Numero di utenti attivi mensili 431 milioni
• Fascia d'età più numerosa: 50-64 (38%)
• Sesso: 78% femmine, 22% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso al giorno: 14,2 minuti

Takeaway dai dati demografici di Pinterest per il 2022

• Sebbene Pinterest sia in gran parte considerato a dominanza femminile, la piattaforma ha registrato un sorprendente aumento degli utenti maschi nel 2021.
• La base di utenti principali della piattaforma di oltre 400 Pinner continua a rimanere stabile (e le entrate pubblicitarie sono in realtà aumentate rispetto a un paio di anni fa).
• Pinterest è forse il social network più incentrato sulla produzione, segnalando grandi opportunità per gli annunci (suggerimento: il 45% degli utenti di Pinterest ha un reddito familiare di oltre $ 100.000).
• Anche i contenuti organici incentrati sullo shopping sono un gioco leale: quasi il 70% degli utenti afferma di fidarsi di Pinterest ed è il loro posto preferito per cercare prodotti.
• I dati demografici dei social media di Pinterest sono unici in quanto i loro utenti sono suddivisi quasi equamente in base all'età: 18-29 (32%), 30-49 (34%) e la demo più grande è 50-64 (38%). Folla interessante!

Dati demografici e utilizzo di Snapchat

• Numero di utenti attivi mensili: 319 milioni
• Fascia d'età più numerosa: 15-25 (48%)
• Sesso: 54,4% femmine, 44,6% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso al giorno: 25+ minuti

Takeaway dai dati demografici di Snapchat per il 2022

• Sebbene Snapchat potrebbe non essere la rete più discussa o "alla moda" aneddoticamente, la piattaforma ha registrato una crescita nel corso del 2021.
• Snapchat è ancora enorme con il pubblico più giovane, anche se di recente ha perso il suo primo posto come rete di riferimento per adolescenti.
• Anche se non sei attivo su Snapchat, è un luogo privilegiato per individuare le tendenze e imparare cosa vogliono i consumatori più giovani.
• Con una crescita dei ricavi del 57% su base annua (che supera la barriera di 1 miliardo di dollari), Snapchat non sta ancora andando da nessuna parte.

Dati demografici e utilizzo di YouTube

• Numero di utenti attivi mensili: 2+ miliardi
• Fascia d'età più numerosa: 15-35 (portata più alta)
• Sesso: 46% femmine, 54% maschi (nessun dato su altri sessi)
• Tempo trascorso per sessione: ~30 minuti

Takeaway dai dati demografici di YouTube per il 2022

• La popolarità di YouTube tra gli utenti più giovani evidenzia il continuo spostamento a lungo termine verso i contenuti video.
• Gli esperti di marketing notano che YouTube è ancora una sorta di terra di opportunità dal punto di vista pubblicitario, considerandolo un luogo in cui mettere i propri dollari pubblicitari in futuro rispetto a artisti del calibro di Facebook (suggerimento: le entrate pubblicitarie di YouTube sono aumentate del 43% su base annua).
• Questa crescita dei ricavi segnala non solo l'influenza della piattaforma come social network, ma anche come servizio di streaming di riferimento.
• Dato che il 62% degli utenti di YouTube accede quotidianamente alla piattaforma, la piattaforma non ha problemi di coinvolgimento e fidelizzazione.
• Tuttavia, la maggior parte degli utenti afferma di utilizzare YouTube per l'intrattenimento piuttosto che per trovare marchi e prodotti. I brand hanno ancora molto lavoro da fare sulla piattaforma, per trovare un equilibrio tra intrattenimento e pubblicità.

I dati demografici dei social media fanno parte della tua strategia?

Tieni presente che questi dati sono generalizzati a miliardi di utenti e servono come punto di partenza per i marchi che cercano di dare priorità alle loro piattaforme social.

Se stai cercando di espandere la tua copertura, ti consigliamo di esaminare i dati demografici della tua presenza sui social per vedere come si confronta con le medie sopra.

Sia che questi numeri confermino ciò che già sospettavi o servano per aprire gli occhi, assicurati di aggiungerli ai segnalibri mentre applichi la tua strategia sociale per il 2022.

E a proposito, assicurati di controllare i nostri modelli di social media gratuiti per tenerti organizzato in ogni fase del processo.