Come integrare la SEO in un nuovo sito web da zero

Il lancio di un nuovo sito web è uno dei progetti più entusiasmanti per un’azienda. E durante questi progetti, tutte le persone coinvolte sono ossessionate dai più piccoli dettagli, come se la loro vita dipendesse da questo.

I colori, i loghi, i caratteri, le immagini: nessuna pietra viene lasciata di intentata, tranne la pietra che ha sotto di sé la SEO. Spesso, il SEO è il team a cui non è consentito entrare nella stanza.

Dopo il grande lancio, tutti si aspettano che il traffico appaia magicamente. In caso contrario, devono spendere più soldi per risolvere un problema SEO.

Costruire la SEO da zero in un sito web è meno costoso e ottiene risultati più velocemente rispetto al tentativo di implementarlo in un secondo momento.

Questo articolo spiegherà le tre fasi del lancio di un sito web e il modo in cui la SEO dovrebbe svolgere un ruolo in ciascuna fase:

• La fase strategica
• La fase di costruzione
• La fase di lancio

Se la tua azienda sta lanciando un nuovo sito web e desideri sostenere la SEO durante il processo, continua a leggere.

Fase 1: la fase strategica

Nella fase strategica, i team discutono come apparirà e funzionerà il sito web.

Mentre altri discutono se il sito web debba avere foto in bianco e nero o a colori, il tuo compito è gettare le basi per la SEO.

Il modo migliore per farlo è attraverso le seguenti attività chiave che influenzeranno il modo in cui designer e sviluppatori costruiranno il sito:

• Ricerca di parole chiave
• Silo SEO

Ricerca di parole chiave

La ricerca per parole chiave ti aiuta ad allineare il contenuto del tuo sito web con le query che il tuo pubblico di destinazione utilizza quando cerca ciò che hai da offrire.

Che ruolo gioca questo nel nuovo sito web?

La ricerca delle parole chiave effettuata durante la fase di pianificazione avrà un impatto sul contenuto visualizzato sul sito Web al momento del lancio. Ad esempio, può aiutare a costruire la navigazione nel sito e quali saranno gli argomenti.

Avrai la possibilità di coinvolgere il team durante questa fase ponendo loro domande per creare il tuo elenco di parole chiave, come:

• Quali sono gli argomenti principali per cui il tuo sito web dovrebbe essere rilevante?
• Cosa cercheresti su un motore di ricerca se cercassi ciò che abbiamo da offrire?
• Come descrive il nostro pubblico ciò che abbiamo da offrire?
• Quali sono i problemi che i nostri prodotti o servizi risolvono? Cosa cercherebbe qualcuno se avesse questi problemi?

Dovresti avere un bell'elenco dopo aver esplorato queste domande (e forse altre). Quindi devi fare il lavoro pesante di perfezionare l’elenco di parole chiave con i giusti strumenti SEO.

Una volta perfezionato l'elenco, potrai vedere più chiaramente come apparirà la navigazione principale. E parlerò di cosa farne successivamente nel siloing SEO.

Silo SEO

Il siloing SEO aiuta a organizzare contenuti e collegamenti su un sito web. Alcuni degli obiettivi del siloing SEO includono:

• Aiutare gli utenti a navigare facilmente nel sito web.
• Massimizzare la pertinenza del tuo sito per parole chiave importanti, aiutando così le pagine a posizionarsi.
• Costruire l'esperienza e l'autorità del tuo sito su un argomento.

Con la ricerca delle parole chiave, puoi creare un modello di architettura del sito che supporterà tali parole chiave con i contenuti.

Come? Utilizzerò un sito web fittizio di utensili elettrici come esempio di come potresti progettare un sito utilizzando la ricerca per parole chiave.

Se gestisci un'azienda di utensili elettrici che vende utensili elettrici senza fili, utensili elettrici e utensili a gas, la tua ricerca per parole chiave probabilmente mostrerebbe che desideri cercare termini chiave come "utensili elettrici senza fili", "utensili elettrici" e "strumenti a gas", tra gli altri.

Quando crei la navigazione del sito per i designer e gli sviluppatori del sito web (sì, dovresti essere coinvolto in questo!), mostreresti come la navigazione e il contenuto del sito supporteranno quelle parole chiave.

Di seguito è riportato un grafico che illustra le pagine di destinazione e le sottopagine da sviluppare sul sito degli elettroutensili. Le pagine avranno contenuti che supportano le parole chiave primarie.

Il siloing SEO va oltre e indica come collegare queste pagine.

Fase 2: la fase di costruzione

Quando ci si allontana dalla fase di strategia e si entra nella fase di costruzione, i progettisti/sviluppatori creano il sito.

Questa è solitamente la fase più lunga del lancio del sito web ed è un altro momento in cui il tuo compito è garantire che tutti pensino alla SEO.

Ci sono tre principali aree di preoccupazione:

• L'aspetto tecnico del sito.
• Lo sviluppo dei contenuti del sito.
• L'ottimizzazione on-page del sito.

Aspetti tecnici

Molti designer e sviluppatori di siti Web non sono esperti di SEO. Quindi possono erroneamente creare un sito che va contro la capacità di un motore di ricerca di scansionare e comprendere un sito web.

Non solo, ma potresti creare pagine che non offrono la migliore esperienza utente. E molti editori di siti web desiderano tenere a mente l'aggiornamento dell'esperienza sulle pagine di Google mentre ottimizzano le loro pagine.

Prima che inizino il loro lavoro, assicurati che i tuoi designer/sviluppatori siano sulla stessa lunghezza d'onda con il web design SEO-friendly.

Discuti su come il sito web:

• Essere facilmente accessibile e scansionabile per i motori di ricerca.
• Assicurati che le persone che utilizzano tutti i tipi di dispositivi possano accedere facilmente al sito.
• Avere pagine Web con cui è facile interagire (link, pulsanti, popup, ecc.).
• Sii veloce e sicuro.

Le persone che costruiscono il sito dovrebbero tenere a mente i seguenti principi di progettazione SEO-friendly:

• Codice pulito
• Un sito veloce
• Facilità di utilizzo dei dispositivi mobili
• Elementi essenziali del web
• Evitando fastidiosi pop-up
• Implementazione di HTTPS

Google fornisce informazioni su molti di questi argomenti su Google for Developers.

Il contenuto

Il contenuto è una delle attività SEO più importanti nel lancio di un sito web.

Google vuole classificare i contenuti di massima qualità nei suoi motori di ricerca. E dato che competi contro milioni di altri siti web, questa parte deve contare.

In qualità di persona che sostiene la SEO, devi assicurarti che ogni pagina di destinazione e sottopagina sia piena di contenuti utili e di qualità.

Mentre crei il contenuto, fai domande come:

• Il contenuto sarà creato con l’esperienza e la competenza necessarie per l’argomento?
• Il tuo sito web/brand si sta posizionando come un’autorità sull’argomento?
• Le persone possono fidarsi di te?
• Stai rispondendo alla domanda meglio della concorrenza?
• Stai includendo dati dai risultati di ricerca come " Le persone chiedono anche" e Ricerche correlate oltre a rispondere alle domande frequenti più comuni?
• Stai includendo ricerche originali, dati, opinioni e immagini?
• Stai verificando i fatti e citando risorse pertinenti e di qualità?
• Scrivi con un alto grado di precisione quando parli di argomenti "I tuoi soldi o la tua vita"?

Per ulteriori informazioni, vedere Google:

• Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca
• File sulla creazione di contenuti utili e incentrati sulle persone

Scava più a fondo. Come sopravvivere a un aggiornamento principale di Google e uscirne vincitore.

Ottimizzazione

Una volta create le pagine e inserito il contenuto, il passaggio successivo è ottimizzare ogni pagina al meglio delle tue capacità.

Non esiste un elenco di controllo valido per tutti, ma alcune delle tattiche più importanti da considerare sulla pagina sono:

• Leggibilità: i tuoi contenuti sono scritti a un livello appropriato per il pubblico e l'argomento?
• Meta tag: ciascuna delle tue pagine web ha tag del titolo e meta descrizioni originali e accattivanti con il giusto numero di caratteri, incluse le tue parole chiave?
• Tag di intestazione: i tag di intestazione delle pagine Web sono formattati correttamente nella giusta sequenza? (H1, H2, H3, H4, ecc.)
• Ottimizzazione delle parole chiave: puoi modificare il contenuto utilizzando le parole chiave per migliorare la pertinenza della pagina, anche un po' di più?
• Ottimizzazione delle immagini: le immagini sulla pagina sono ottimizzate in modo da avere maggiori possibilità di indirizzare traffico attraverso le immagini nei risultati di ricerca?
• Testo alternativo: hai incluso testo alternativo nelle immagini per non vedenti?
• Schema: quali opportunità hai a disposizione per chiarire ai motori di ricerca di cosa tratta la pagina e anche per migliorare l'elenco dei risultati dei motori di ricerca? Vedi Schema.org per ulteriori informazioni.
• Altri dati strutturati: hai formattato la pagina per rendere più semplice la comprensione del contenuto da parte dei motori di ricerca e delle persone? (Indice, tabelle, elenchi puntati, ecc.)
• Collegamenti: i tuoi collegamenti sono pienamente qualificati? I collegamenti assoluti potrebbero richiedere più lavoro in anticipo ma sono più facili da mantenere a lungo termine.

Fase 3: La fase di lancio

È il momento di andare e la pressione è alta.

La fase di lancio dovrebbe svolgersi senza intoppi se tutto è stato fatto bene prima di essa. Tuttavia, ci sono ancora alcune attività SEO critiche nelle fasi di pre-lancio e di lancio.

Pre pranzo

Prima che il sito venga pubblicato, eseguire le seguenti attività:

• Accessibilità: scansiona il sito web con uno strumento SEO per vedere se sono presenti errori.
• Analytics: assicurati che Google Analytics e Google Search Console siano configurati correttamente.
• Tecnico: assicurati che elementi come la mappa del sito XML, la mappa del sito HTML e il file robots.txt siano impostati correttamente.

Lancio

Il giorno del lancio è un momento emozionante per tutti i soggetti coinvolti. In termini di SEO, questa fase riguarda il monitoraggio e la reazione di conseguenza.

Cerca cose come:

• Errori tecnici: utilizzando gli strumenti SEO, monitora il sito per problemi tecnici.
• Problemi di indicizzazione: potrebbero essere necessari alcuni giorni o settimane affinché il sito venga completamente indicizzato, ma assicurati di controllare eventuali problemi di indicizzazione che si presentano.

Dopo il lancio, ricorda che la SEO non finirà mai: progredirà e cambierà.

Finché avrai concorrenza e finché Google apporterà modifiche alla ricerca, avrai bisogno di una strategia SEO per il tuo sito web.

Inizia alla grande con il tuo nuovo sito web

Con più concorrenza che mai nei risultati di ricerca, costruire il SEO in un nuovo sito web da zero ti offre maggiori possibilità di ottenere risultati.

Prima inizi a guidare il traffico, meglio è: ogni giorno conta mentre lavori per superare la concorrenza.

Se fai parte di un team di lancio di un sito web, assicurati che tutti pensino alla SEO in ogni fase, comprese le fasi di strategia, creazione e lancio, seguendo le indicazioni contenute in questo articolo.

Scavare più a fondo: SEO durante lo sviluppo del sito web e dopo il lancio: considerazioni chiave