Newsjacking per la creazione di link in tre semplici passaggi

Come usi il newsjacking per creare link?

Questo è ciò di cui stiamo discutendo oggi con una signora che ha una precedente carriera come giornalista e negli ultimi cinque anni ha lavorato sia in agenzia che internamente come responsabile delle pubbliche relazioni digitali. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, Jo O'Reilly.

In questo episodio, Jo O'Reilly condivide tre passaggi per il SEO newsjacking, tra cui:

• Anticipa le notizie, non è necessaria la sfera di cristallo
• Conosci il tuo ritmo, crea un contesto, costruisci elenchi di media e mantienili aggiornati
• Semplifica il processo e assicurati di poterti muovere rapidamente quando arrivano le notizie

Newsjacking per la creazione di link

Jo: Ciao a tutti. Sono davvero entusiasta di parlare di newsjacking. È il mio argomento preferito e la cosa che preferisco fare. Spero di poterti dare alcuni suggerimenti per aiutarti a ottenere un certo successo con esso.

D: Puoi trovare Jo su salience.co.uk. Allora Jo, come definiresti il ​​newsjacking?

J: Il newsjacking per me è inserire te stesso, il tuo marchio o il tuo sito web in una notizia dell'ultima ora offrendo analisi o interpretazioni di eventi o semplicemente commentando la notizia.

D: Quindi oggi condividi come utilizzare newsjack per la creazione di link in tre semplici passaggi. A partire dal numero uno, anticipa le notizie, non è necessaria la sfera di cristallo.

1. Anticipa le notizie, non è necessaria la sfera di cristallo

J: Quando dico alle persone che la cosa migliore da fare quando si tratta di newsjacking non è aspettare che la notizia finisca ma anticiparla, le persone spesso mi guardano come, "Puoi prevedere il futuro? Come si fa a tu lo fai?" E puoi. Se lavori in un'agenzia e hai risme di clienti è decisamente più difficile. Se lavori con un gruppo di clienti di nicchia o se sei in-house è incredibilmente facile quando sei una nicchia perché puoi davvero fare una nicchia.

Puoi anticipare quello che chiamiamo il ciclo delle notizie. Ovunque ti trovi, ci sarà un ciclo di notizie. Le notizie tendono a seguire un ciclo annuale di attualità. Almeno nel Regno Unito avremo sempre notizie sulle ondate di caldo in estate o quella classica quando stavo crescendo erano i divieti di irrigazione per affrontare la siccità. Possiamo prevedere che queste saranno notizie. Se vediamo sulla mappa, ad esempio, che il clima si sta riscaldando, sappiamo che tra due settimane si parlerà solo dell'ondata di caldo. Adoriamo il tempo nel Regno Unito, quindi questo aiuta. Sappiamo che sarà una notizia dell'ultima ora, anche se non sarà uno shock per nessuno. Quindi possiamo preparare i nostri esperti nella cura del prato se ci sarà un divieto di tubo flessibile oi nostri esperti nel mantenere la tua auto fresca, il tuo animale domestico fresco, il tuo frigorifero domestico o l'aria condizionata. Possiamo preparare i nostri esperti oi nostri leader di pensiero interni su questi argomenti che questa sarà una notizia dell'ultima ora preparata per una copertina di giornale con commenti, dati o qualsiasi altra cosa che possiamo fornire al giornalista in anticipo.

Ovviamente, ci saranno cose che non sono di attualità o che non fanno parte del ciclo delle notizie. Ma ci sono varie cose che puoi fare per monitorare i media per anticiparli. La finanza è un ottimo esempio. Se hai un cliente finanziario, puoi iscriverti nel Regno Unito alla newsletter del Financial Times, penso che la ricevi intorno alle 6 del mattino in modo da ricevere le grandi storie finanziarie di quel giorno. In America, quello che usavo era Morning Brew, tendono ad essere molto avanti rispetto alle notizie finanziarie nello stato. Ci sono modi in cui puoi monitorare la tua patch o la tua nicchia per anticipare i grandi argomenti di cui tutti i giornalisti scriveranno quel giorno o quella settimana.

D: Hai iniziato parlando di storie di uso ciclico. Esiste una risorsa online per notizie cicliche comuni?

J: Sai una cosa, qualcuno dovrebbe crearne uno. Quando sei un giornalista, sai solo che quando si avvicina il Natale la gente parlerà di cose natalizie. Diventa ciò che chiamiamo un nuovo senso innato. Se guardi al modo in cui le persone lavorano nei social media o nel content marketing, le persone hanno calendari dei contenuti in questi giorni e questo tende ad essere utile perché il resto di noi giornalisti sta osservando queste festività. La Pasqua è la prossima grande novità in arrivo. Sappiamo che se parliamo di cioccolato, parleremo di famiglie che si riuniscono. Abbiamo il Ramadan che viene osservato in questo momento in tutto il mondo, quindi lo avremmo pianificato se avessimo un cliente o un sito Web in quello spazio. Quindi ci sono calendari dei contenuti ma non c'è che io conosca una risorsa online. È una buona idea per qualcuno con cui correre.

D: Un buon pezzo di link bait che puoi costruire. Andiamo al passaggio due, conosciamo il tuo ritmo, crea un contesto, costruisci elenchi di media e tienili aggiornati.

2. Conosci il tuo ritmo, crea un contesto, crea elenchi di media e mantienili aggiornati

J: L'unica cosa che non vuoi trovarti a fare è se una notizia di massa irrompe nel tuo spazio, non vuoi essere in giro a cercare di capire chi scrive su questi argomenti e costruire le liste dei media. Una delle cose di cui si parla moltissimo nelle PR digitali è avere elenchi di media aggiornati e non inviare spam a giornalisti che non sono interessati. E cercando di farlo in fretta perché la notizia è appena arrivata. Hai circa 30 minuti per mettere un newsjack sulla scrivania di qualcuno. È un lasso di tempo molto breve. Non sarai in grado di creare un elenco multimediale in quel momento, possono volerci ore per mettere insieme un elenco multimediale davvero buono e non ho quel tempo una volta che il negozio è rotto. E ancora una volta, se sei interno e hai una nicchia piuttosto specifica, questo è molto più semplice, può semplicemente diventare parte del tuo amministratore quotidiano mantenendo aggiornato quell'elenco. Ma sicuramente prenditi del tempo per capire chi sono i migliori giornalisti nella tua nicchia e tieni pronti quegli elenchi di media.

Un'ottima cosa da fare quando inizi se non provieni da un background multimediale e non hai quei contatti è inviare un'e-mail di presentazione. Sì, i giornalisti sono impegnati. Sì, non vogliamo più telefonate o essere portati a pranzo, quei giorni sono passati da un pezzo. Ma tutti apprezzano un'e-mail di presentazione. Dì che questo è quello che sono. Questo è il marchio e il sito Web per cui lavoro. Solo così abbiamo un esperto in finanza o assicurazioni o criptovaluta o qualunque cosa scriva questo giornalista, e diciamo che siamo sempre disponibili per un commento. Se vuoi un'analisi, scrivici. Oppure chiedi se vanno bene se ti aggiungiamo al nostro elenco di media per questi argomenti o commenti. Potresti non ricevere molte risposte, ma ti sei comunque presentato e la prossima volta che invii un'e-mail quel riconoscimento potrebbe farti un favore e spingerti in cima al gruppo.

D: Mi piace l'idea di inviare un'e-mail di presentazione perché penso che molte persone raccoglieranno solo lunghi elenchi di giornalisti. E non appena ricevono una storia, non li hanno contattati prima, potresti andare in una lista di spam, il giornalista potrebbe non riconoscere chi sei, ed è molto meno probabile che interagiscano effettivamente con te. Allora, dove vai per costruire la tua lista dei media? E quanto è grande un elenco che dovresti cercare di creare?

J: Questa è una domanda molto "dipende". È difficile e otterrai risposte diverse. E dipenderà anche dal tuo argomento. La finanza è un ottimo esempio del fatto che ci sono moltissimi scrittori nel settore finanziario su entrambi sponde dell'oceano, ma oggigiorno le persone si nascondono in quello spazio. Troverai persone che lo prendono sempre per la finanza personale. Quindi, se stai inviando notizie finanziarie o commenti di finanza aziendale a qualcuno che scrive solo di finanza personale , non è proprio il loro ritmo. Solo perché sono uno scrittore finanziario, non è qualcosa che è probabile che coprano o a cui siano interessati.

Quello a cui vuoi pensare è quella nicchia. Scopri di cosa scrive quel giornalista e leggi un paio delle loro storie. Dovresti farlo comunque se stai cercando di tenerti aggiornato sul tuo spazio e sulle notizie. È un cliché che i giornalisti ricevano centinaia di email, e sì, la maggior parte di loro non viene guardata. Quindi cercare di essere il più mirati possibile è importante. Ma non sono uno di quei PR che dicono di inviarlo solo a tre persone perché altrimenti è spam. Realisticamente, non avrai molto successo se non invii la tua e-mail a quante più persone possibile in modo che il tuo commento sia pertinente. È un gioco di numeri e sarebbe falso fingere che non lo sia. E più grande è il tuo spazio, più sei in competizione con tutti gli altri. Stiamo tutti cercando di ottenere la migliore copertura e creare collegamenti con queste pubblicazioni di notizie di alta qualità. C'è molta concorrenza a seconda del tuo spazio e devi spargere la voce su chi sei e di cosa può parlare il tuo esperto.

D: Sei un fan di seguire i tuoi giornalisti target sui social media e commentare i loro post solo per cercare di costruire quella consapevolezza di chi sei e cosa fai?

J: Assolutamente. Twitter è il migliore per questo. I giornalisti usano Twitter, l'ho usato come giornalista. È stato allora che sono stato probabilmente il più prolifico della mia carriera su Twitter. Ed è solo un buon modo per creare connessioni con le persone e tenersi aggiornati su ciò che accade nel tuo spazio e nella tua nicchia. Siamo tutti un po' occupati e penso che a volte possiamo essere un po' egoisti, contattiamo i giornalisti solo quando vogliamo qualcosa da loro.

E con chiunque lavoro, con qualsiasi dirigente che formo, dico sempre che se vedi un giornalista che ha pubblicato una richiesta di diario su Twitter, per esempio, e sta cercando qualcuno ma non hai quel cliente, o tu non posso fare a meno, non c'è niente di male nel dire: "Ehi, sai una cosa, non lavoro con nessuno. Ma il mio collega è o addirittura un'altra agenzia". Quel giornalista ricorderà il tuo nome, hai preso contatto e li hai aiutati, e poi un giorno cercheranno qualcuno con cui lavori e si ricorderanno che questa persona mi ha aiutato. l'atteggiamento egualitario e il tentativo di essere d'aiuto per essere utili possono davvero aiutarti più avanti.

Ed è così che crei connessioni in questi giorni. Non porteremo più i giornalisti a pranzo. Non sono gli anni '80. Non è così che si comportano PR e giornalisti. Ma cerchiamo di rimanere in contatto e mantenere quelle relazioni online che ci aiutano a lungo termine.

D: E il passo numero tre è semplificare il processo e assicurarti di poterti muovere velocemente quando arrivano le notizie.

3. Semplifica il processo e assicurati di poterti muovere velocemente quando arrivano le notizie

J: Sì. Questo è grande. Sono un po' militante con questo perché sono stato in una redazione. So com'è. So quanto velocemente i giornalisti devono girare queste storie in questi giorni. Se una notizia arriva alle 10 del mattino e mandi un commento alle 15:00 del pomeriggio, te la sei persa. Probabilmente hai un'ora da quando una storia si interrompe, direi anche mezz'ora, cerco di abbreviare quel processo il più possibile.

Questo è davvero difficile. Non sto fingendo che non lo sia. Ed è particolarmente difficile quando hai più livelli di un processo di approvazione. Quello che direi è appianarlo il più rapidamente possibile. Fai corse fittizie con i tuoi leader di pensiero e il tuo processo di approvazione. Esercitati e vedi se riesci a ottenere un record personale riducendo di un paio di minuti ogni volta che ti alleni.

Ti darò il mio esempio preferito di questo. C'è stata una grossa violazione dei dati con EasyJet un paio di anni fa. Lavoravo per una società di privacy online e avevamo un esperto di privacy. E ho visto il tweet salire su Easyjet e penso che stavo pranzando in quel momento. Stavo pensando che dovrò mettere giù questo panino e tornare su questo. Penso che l'abbiamo tirato fuori in 25 minuti e ne sono stato abbastanza contento. Abbiamo il commento, abbiamo l'analisi. L'abbiamo portato a tutti i giornalisti di viaggio, giornalisti di dati e persone che hanno coperto questo tipo di storie. E abbiamo ottenuto un'enorme quantità di copertura e collegamenti in luoghi con cui non avevamo mai lavorato prima e con giornalisti con cui non avevamo mai lavorato prima. Eravamo abituati a lavorare con Engadget o TechCrunch, o Tech Press, quello era il nostro ritmo. È stato un bel posto per creare collegamenti di qualità a cui non avevamo avuto accesso prima.

E sì, è anche molto divertente. È intenso. Lo adoro. È una delle mie parti preferite del lavoro. È come essere di nuovo un giornalista, ma al contrario. Quindi davvero eccitante. Ma avere quel successo, avere tutte quelle cose allineate e quel processo di approvazione appianato prima che una storia finisca significa che quando suona quel cicalino, sarai subito fuori dal cancello. Ed è la velocità che vincerà, per essere il primo. Ora devi avere un commento di qualità e devi avere un leader di pensiero che possa anche dire qualcosa di veramente perspicace. Non puoi essere il primo solo se quello che dici è un po' noioso o poco rilevante. Non puoi avere un'estetista che risponda rapidamente a una storia di violazione dei dati e abbia successo. Hai ancora bisogno della tua pertinenza e hai ancora bisogno della tua qualità. Ma se riesci a ottenere quella qualità e quella pertinenza e combinarle con l'essere davvero veloce, ti divertirai molto e otterrai un enorme successo con esso.

D: E hai detto che è davvero un bel modo per ottenere link di qualità. Come ottimizzi il numero di link e la qualità dei link che ottieni? Chiedi un link a un giornalista? Un giornalista sa che è quello che stai cercando?

J: Questo può essere davvero difficile. Ho una riga davvero carina in fondo alla mia email. Grazie per aver utilizzato questo. Ci innamoreremo assolutamente e ricollegheremo e quindi aggiungo l'URL completo. E spero di essere stato educato, di aver fatto loro un favore e spero che lo vedano, che sia arrivato sulla loro scrivania al momento giusto e che li abbia aiutati a far uscire la loro storia entro i loro limiti di tempo . Seguo anche se un commento viene pubblicato. E il trucco con questo, e so che anche altre persone lo diranno, è di essere veloci. Cerca quella copertura mentre arriva. E se arriva e non c'è un link per essere veloce nel segno per dire grazie per aver utilizzato il contenuto, lo apprezziamo davvero e ci piacerebbe se potessi collegarlo.

Non possiamo obbligare nessuno a collegarsi. Quello che faccio sono i media guadagnati. Non è link building a pagamento. Non è un posizionamento sui media a pagamento. è un gioco in cui speri che ciò che hai fornito abbia un valore sufficiente da fornire ciò che stai chiedendo in cambio. Sii educato, sii veloce nel chiedere e sii veloce nel seguire se hanno utilizzato il commento senza un collegamento. Ma non ci sono garanzie in questo gioco. E questo fa parte di ciò che lo rende il processo che è.

D: Penso che sia stato un bel modo che suggerisci di chiedere. Non era aggressivo. Non è stato il caso di dire che abbiamo bisogno di questo o qualcosa del genere. Li stai ringraziando per l'opportunità di presentare i tuoi contenuti all'interno della pubblicazione e poi fai la domanda dopo. E penso che tu abbia colpito bene il tono lì. Ovviamente, probabilmente l'hai ottimizzato con anni di esperienza.

J: Sì, quando ho iniziato a fare PR digitali lavoravo con persone che provenivano da un background più tradizionale di costruzione di link. E in precedenza sono stato un giornalista, e ne discutevamo avanti e indietro, quanto dovresti essere energico o quanto educato. Quando ero un giornalista e qualcuno era scortese con me, non ho mai più lavorato per loro e devi trovare un ottimo equilibrio tra essere fermo e chiedere direttamente quello che vuoi, e spiegare quello che vuoi in modo molto chiaro e veloce come i giornalisti sono impegnati.

Ma anche tu non vuoi assolutamente tagliare i ponti con i giornalisti. I giornalisti parlano tra loro. E dovresti sapere che i giornalisti si muovono tanto quanto i PR o i SEO. Sono stato educato con i giornalisti quando lavoravano per pubblicazioni di media piuttosto piccole, e con il progredire della loro carriera sono finiti in pubblicazioni più grandi, il che è fantastico per loro, e fantastico per me, a causa del contatto che ho mantenuto e i collegamenti che stavo costruendo in una pubblicazione tecnologica forse piuttosto piccola tre anni fa. Ora abbiamo un bel rapporto ora. Quindi posso essere un po 'di più, non forzato, ma posso essere un po' più diretto su "Ehi, questo è un po 'un dare e avere, e questo è ciò di cui ho bisogno se lo faccio per te". Quindi sì, c'è un elemento che crea relazioni in questo: non andare a bruciare i ponti su un collegamento che non hai ricevuto, potresti ottenere un collegamento la prossima volta.

The Pareto Pickle - Costruisci legami con HARO

D: Ottimo consiglio. Finiamo con il sottaceto di Pareto. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno modesti?

J: Continuerò con i collegamenti perché i collegamenti sono ciò che conosco. Adoro il newsjacking e mi piace fare campagne di pubbliche relazioni, ma entrambi richiedono molto tempo e molta esperienza. Tutti parlano di HARO e puoi ottenere un sacco di fantastici link da lì. Penso che abbiamo diversi HARO. Uso Quoted e Journalist Request su Twitter. Puoi passare forse 10-15 minuti al giorno a sfogliarli, trovare un'opportunità adatta a te e mettere insieme dei commenti simpatici e perspicaci. Ho degli ottimi collegamenti in questo modo, solo grazie a molte risposte a HARO e richieste di riviste. A volte può essere un po' forzato e creare link e ai giornalisti non piace. Ma se sei educato e invii un'e-mail davvero carina, puoi ottenere dei link di ottima qualità. E non richiede enormi quantità di tempo o investimenti. Questa è la mia idea del 20% per l'80%. Non aver paura di strumenti come HARO o non aver paura di contattare i giornalisti, sii educato. Ricorda, c'è un essere umano alla fine dell'e-mail che stai inviando. Usalo per fare amicizia. Ho stretto ottimi contatti e grandi amicizie con giornalisti di cose come HARO che sono diventati contatti reali che ora contatto al di fuori di quegli strumenti. Quindi sì, questa sarebbe la mia risposta.

D: Puoi trovare Jo O'Reilly su salience.co.uk. Jo, grazie mille per essere nel podcast In Search SEO.

J: Grazie per avermi ospitato.

D: E grazie per l'ascolto. Dai un'occhiata a tutti gli episodi precedenti e iscriviti per una prova gratuita della piattaforma Rank Ranger su Rankranger.com.