Il nostro elenco dei migliori canali a pagamento per la pubblicità di newsletter

Probabilmente hai notato che le newsletter stanno tornando alla grande ultimamente, con cifre di entrate che raggiungono i milioni per alcuni creatori. Ciò significa che vale la pena esplorare il potenziale redditizio della pubblicità tramite newsletter.

Questo aumento di popolarità delle newsletter può essere attribuito al loro tocco personalizzato e al valore che offrono agli abbonati

Jacqueline Foster

Marketing per la generazione della domanda, Lever.co

Possiamo contare su di loro per portare costantemente nuove idee sul tavolo

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Classifica dei migliori canali pubblicitari

Piattaforme diverse offrono diversi gradi di successo quando si tratta di far crescere il pubblico della tua newsletter.

Hai sentito parlare delle classifiche di livello S, A e B? Questo sistema di classificazione è comunemente utilizzato nei giochi o negli sport per classificare giocatori, squadre o elementi in base alla loro qualità o efficacia percepita.

• Livello S : sta per “Super” o “Supreme” ed è il livello più alto.
• Livello A : sta per "Eccellente" o "Sopra la media" ed è molto forte ma non eccezionale come il livello S.
• Livello B : sta per "Buono" ed è ancora una classifica solida ma priva delle qualità eccezionali dei livelli superiori.

Per brevità, esamineremo solo le nostre principali scelte di livello S, A e B, quindi se noti che una particolare piattaforma è assente dall'elenco, ciò non significa che non sia un driver valido per la newsletter. abbonati tramite mezzi a pagamento. Ma ricorda, queste sono le scelte migliori che abbiamo ritenuto essere le migliori in questo momento .

Canali di livello S

Un consenso tra i magnati delle newsletter è che Facebook e Instagram , ora unificati sotto Meta , sono le piattaforme di massimo livello per la crescita delle newsletter a pagamento.

Sfruttando gli annunci di Messenger, Neil Patel è riuscito a garantire tassi di apertura delle e-mail da record, arrivando fino all'88%. Non c'è da meravigliarsi che queste piattaforme stiano facendo impazzire quando si tratta di generare buzz per i marchi. È tutta una questione di posizionamento e formato dell'annuncio.

Anche se parametri come i tassi di apertura a volte possono essere fuorvianti, la prova è nel budino. Le aziende che sfruttano la rete pubblicitaria di Meta hanno costantemente riportato risultati positivi. Quindi, se stai cercando un canale di riferimento per l'acquisizione a pagamento, Meta potrebbe essere il tuo biglietto d'oro.

Canali di livello A

X (precedentemente Twitter ) si trova spesso appena un gradino sotto piattaforme come Facebook e Google Ads, posizionandosi comodamente nel livello A. Ma perché?

Originariamente, il costo per acquisizione (CPA) su X era notevolmente elevato, praticamente minacciandoci di spostarlo su una piattaforma di livello B. Ma ha avuto alcune grazie salvifiche.

X ha riconosciuto l'ostacolo e ha apportato modifiche significative alla sua piattaforma pubblicitaria. Ora è un canale pubblicitario in cui puoi aspettarti un CPA compreso tra uno e quattro dollari. Esatto, da un incubo di riduzione del budget a un sogno economicamente vantaggioso.

Il fattore tempistica e contesto

Ricordi quando tutti twittavano di "Tiger King"?

Immagina di promuovere il tuo rifugio per animali o anche un documentario sulle tigri a quel punto. Boom! Cattureresti i bulbi oculari incollati su qualsiasi cosa lontanamente correlata alle tigri. Questo è il potere del tempismo su Twitter. Ma potresti fallire ugualmente se promuovessi, diciamo, un pacchetto vacanza al mare proprio quando Twitter è inondato di conversazioni sul cambiamento climatico.

Il tempismo e il contesto sono tutto su Twitter.

Una mossa sbagliata e potresti ritrovarti ad annegare nell'irrilevanza o addirittura nella controversia. Ma se lo fai nel modo giusto, avrai un pubblico accattivante pronto a fare clic sul pulsante "Ulteriori informazioni".

Canali di livello B

Passando dalla sfera di Twitter (scusate, “sfera X”), esploriamo un paio di altre piattaforme di nicchia che potrebbero essere proprio la vostra prossima miniera d'oro di abbonati alla newsletter.

Beehiiv

Beehiiv è una piattaforma che porta le newsletter in un collettivo:

Ciò che lo rende unico è una funzionalità chiamata Boost, in cui altre newsletter sulla piattaforma consigliano la tua newsletter per un CPA fisso:

Consideralo come il bar del quartiere dove le aziende locali lasciano i loro volantini. I clienti possono entrare per un caffè ma uscire con un volantino sulla lezione di yoga del fine settimana. La sinergia è semplice ma efficace. La qualità degli abbonati può essere mista, ma ehi, stai raggiungendo un pubblico che altrimenti non raggiungeresti. E chi lo sa? Alcuni di loro potrebbero essere i tuoi prossimi ambasciatori del marchio.

Anello di scintilla

Poi c'è Spark Loop, una strategia che si appoggia fortemente al potere del referral marketing:

Immagina per un secondo di offrire agli abbonati esistenti alla newsletter un e-book esclusivo se indirizzano tre persone alla tua newsletter. Con un solido sistema di monitoraggio in atto, questa strategia potrebbe portarti abbonati con un CPA relativamente basso.

Trovare la soluzione giusta

Mentre le grandi piattaforme come X ti danno volume e portata, le piattaforme “di nicchia” ti danno abbonati o clienti mirati, forse anche devoti. Diversificare tra diversi livelli potrebbe essere la tua migliore strategia.

È essenziale capire che queste classifiche non sono universali ma dipendono piuttosto da modelli di business e target di riferimento specifici. Ad esempio, mentre LinkedIn potrebbe rivelarsi una manna dal cielo per una newsletter B2B rivolta a funzionari governativi di alto rango, potrebbe non essere altrettanto efficace per una newsletter sullo stile di vita. Comprendere il tuo pubblico e dove si riuniscono è la pietra angolare di un'acquisizione a pagamento di successo.

Prima di saltare sul carro della pubblicità, assicurati che la tua newsletter offra un valore reale. Utilizza strumenti come sondaggi degli utenti o moduli di feedback per valutare la qualità della tua newsletter. Una volta che hai un prodotto che incontra oltre il 60% del tuo pubblico, puoi dire con certezza che hai raggiunto l'adattamento del prodotto al mercato e sei pronto per l'acquisizione a pagamento.

Il tuo modello di business determinerà quanto puoi permetterti di spendere in pubblicità. Le newsletter che mirano ad attirare gli inserzionisti avranno aspetti economici diversi rispetto a quelle che vendono direttamente servizi o prodotti. Ad esempio, se il tuo servizio ha un Lifetime Value (LTV) di $ 100.000, potresti permetterti di spendere di più per abbonato.

Ultima parola sui canali pubblicitari delle newsletter

Man mano che lo spazio delle newsletter continua ad evolversi, aumenteranno anche le opportunità pubblicitarie. Una tendenza da tenere d’occhio è l’emergere di nuovi formati pubblicitari, poiché spesso offrono inizialmente costi inferiori. Piattaforme come TikTok, sebbene non testate per le newsletter, si sono mostrate promettenti in altri contesti pubblicitari e potrebbero diventare cruciali nello spazio delle newsletter.

Sebbene Meta e Twitter attualmente regnino sovrani, anche le piattaforme di nicchia presentano opportunità interessanti. Ma ricorda, l’efficacia di queste piattaforme è altamente contestuale, in base al tuo pubblico specifico e al tuo modello di business.

Se sei pronto a far salire di livello i tuoi contenuti con la pubblicità, gli esperti di pubblicità a pagamento di Single Grain possono aiutarti!

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