Newsletter via e-mail e notifiche sui contenuti: un confronto testa a testa

Ricordi quando le newsletter via e-mail erano l'ultima, la cosa migliore nel marketing online?

Ricordi quando potresti aggiungere un modulo alla tua barra laterale che dice semplicemente "Iscriviti per ricevere la mia newsletter" e le persone si unirebbero alla tua lista a frotte?

Purtroppo quei giorni sono finiti. Nel mercato online sovraffollato di oggi, ottenere abbonati e-mail è molto più complicato di quanto non lo fosse in passato.

La maggior parte delle persone è furiosamente protettiva nei confronti delle proprie caselle di posta e siamo comprensibilmente riluttanti a iscriversi a un'altra newsletter che non avremo il tempo di leggere.

Quello che la gente vuole, però, è un buon contenuto. Vogliono articoli utili, utili e divertenti, episodi di podcast e video che renderanno la loro vita più facile e risolveranno i loro problemi.

In qualità di content marketer, cosa significa per te?

La newsletter è estinta?

Se stai pensando di offrire una newsletter, dovresti accantonare l'idea?

Se invii una newsletter da anni, dovresti smetterla?

Innanzitutto, devi trovare il modo più efficiente (e più accessibile agli abbonati) per pubblicare contenuti e inviarli alla tua lista di posta elettronica.

Come già sai, l'invio di e-mail regolari alla tua lista è il modo migliore per costruire relazioni con i tuoi iscritti.

Riceverai anche più traffico, commenti e condivisioni social dalle persone nella tua lista di posta elettronica che da qualsiasi altra fonte, quindi vale assolutamente la pena dedicare del tempo a capire il modo migliore per rimanere in contatto con loro.

Diamo un'occhiata ai pro e ai contro di due popolari tipi di email per i content marketer: newsletter via email e notifiche sui contenuti.

Opzione 1: inviare una newsletter tramite posta elettronica

Una newsletter tradizionale viene solitamente inviata con una pianificazione regolare (spesso settimanale o mensile) e in genere include un'intestazione HTML con marchio, un saluto di apertura e un articolo principale. Non tutte le newsletter sono esattamente così, ma molte sì.

Una newsletter potrebbe anche includere collegamenti ai contenuti dell'editore (o contenuti curati da altri siti), badge, coupon, foto in primo piano o offerte speciali. Immagina una newsletter come una raccolta di articoli, invece di un singolo pezzo di contenuto.

Ecco alcuni esempi:

Warren e Betsy Talbot di Married with Luggage inviano una newsletter ogni domenica mattina.

Si chiama "Note dal matrimonio con Luggage Life Lab" e include una raccolta di storie personali, link e foto della loro vita all'estero.

Ogni due sabato, la stessa Pamela Wilson di Rainmaker Digital invia una newsletter ben formattata dalla sua azienda, Big Brand System.

La sua newsletter, The Weekend Digest, include una raccolta di immagini attraenti, collegamenti al blog di Pamela e altri contenuti pertinenti selezionati da Pamela e dal suo team.

Vantaggi dell'invio di una newsletter tramite posta elettronica

Sei impegnato in una pianificazione di pubblicazione prestabilita
Se pubblicizzi la tua newsletter verrà pubblicata in un programma particolare (ad esempio, ogni lunedì), il tuo lettore si aspetterà la tua email quel giorno.

Presumibilmente, sarai più motivato a far uscire la tua email se sai che il tuo pubblico sta aspettando con il fiato sospeso.

Il tuo pubblico saprà quando aspettarsi una nota da te e potresti vedere tassi di annullamento dell'iscrizione inferiori
Se hai addestrato il tuo pubblico a sapere che riceverà un'email da te ogni lunedì mattina, di solito riconoscerà la tua newsletter quando arriverà nelle loro caselle di posta.

Quando si aspettano una tua email, questo aiuta a impedire loro di pensare: "Perché questa persona mi sta inviando spam?"

Puoi includere collegamenti a contenuti aggiuntivi che piaceranno al tuo pubblico
Un formato di newsletter offre opzioni di condivisione dei contenuti flessibili, così avrai più spazio per i link ai post nel tuo archivio, link curati o altri contenuti.

Condividere contenuti come questo su base regolare può aiutarti a guadagnare la reputazione di autorità generosa e premurosa nel tuo campo.

Svantaggi dell'invio di una newsletter tramite posta elettronica

Le newsletter possono essere difficili da formattare
Dato che sei un content marketer intelligente, so che stai già utilizzando un provider di servizi di posta elettronica qualificato; ti consigliamo di pubblicare la tua newsletter anche con quel fornitore di servizi di posta elettronica.

Ma sfortunatamente, indipendentemente dal servizio di posta elettronica utilizzato, la formattazione di una newsletter, in particolare una che include una varietà di immagini e collegamenti, può richiedere molto tempo.

Anche il servizio più intuitivo richiederà comunque una messa a punto per posizionare i tuoi articoli e le immagini nei posti giusti in modo che la tua newsletter venga visualizzata bene su più dispositivi.

Sei bloccato in una pianificazione di pubblicazione impostata
Avere un programma stabilito per la pubblicazione di newsletter potrebbe essere motivante o orribile, a seconda della tua capacità di procrastinare e del tuo livello di stress generale.

Assicurati di poterti impegnare nel tuo programma prima di impostare le aspettative per il tuo pubblico.

I tuoi lettori potrebbero ritardare la lettura della tua newsletter (o non leggerla mai)
Alcuni dei tuoi destinatari di posta elettronica potrebbero ricevere la tua newsletter e pensare: "Ci sono ottimi contenuti qui, ma non ho tempo per leggerli adesso. Lo metterò nella mia cartella "Leggi più tardi" e lo leggerò quando avrò più tempo. "

Sfortunatamente, queste cartelle "Leggi più tardi" possono essere mortali per il tuo messaggio di posta elettronica. Se il destinatario legge la tua newsletter, potrebbero trascorrere mesi dopo averla inviata.

Opzione 2: invia e-mail di notifica con collegamenti al contenuto più recente

Puoi anche inviare una trasmissione e-mail al tuo elenco ogni volta che pubblichi un nuovo contenuto (inclusi post di blog, episodi di podcast o video).

La tua email può essere:

• Un messaggio "teaser" che include una breve descrizione o un estratto del contenuto, con un collegamento all'intero brano
• Un'e-mail che include l'intero articolo

Di seguito sono riportati alcuni esempi di entrambi i tipi di email di notifica:

Neil Patel pubblica ogni giorno un nuovo post sul blog e invia un'email di notifica "teaser" alla sua lista ogni volta che pubblica qualcosa di nuovo.

Di solito include tre collegamenti separati al suo ultimo post in ogni e-mail.

Le sue e-mail di notifica hanno questo aspetto:

Michael Hyatt in genere pubblica il testo completo dei suoi post nelle sue e-mail di notifica. Include regolarmente una domanda alla fine della sua email, così i suoi iscritti possono conversare con lui sui social media sull'argomento del messaggio.

Vantaggi dell'invio di e-mail di notifica

La tua email è focalizzata su un obiettivo
Con le email di notifica individuali, il tuo obiettivo è convincere il tuo abbonato a consumare il tuo contenuto più recente. Puoi concentrare tutte le tue energie (e potenzialmente tutti i tuoi collegamenti) sul raggiungimento di tale obiettivo.

A causa di questo obiettivo singolare, potresti ottenere più traffico (e più lettori) da questo approccio.

È anche probabile che i tuoi lettori nascondano la tua posta elettronica in una cartella "Leggi più tardi" se sanno che devono solo fare clic su un collegamento e consumare un pezzo di contenuto.

Le email di notifica saranno più veloci da creare
Le e-mail di notifica rapida, soprattutto se sono semplici o di solo testo, potrebbero essere meno onerose da creare.

Puoi potenzialmente creare e inviare un'e-mail di notifica di trasmissione in pochi minuti.

Svantaggi delle e-mail di notifica

La tua pianificazione e-mail potrebbe essere più irregolare
Se non pubblichi i contenuti con una pianificazione coerente, finirai per inviare anche email alla tua lista in modo irregolare.

Per questo motivo, potresti vedere un tasso di annullamento dell'iscrizione più alto quando invii una trasmissione, perché i tuoi abbonati non sono abituati a sentirti e potrebbero dimenticare di essersi iscritti alla tua lista.

Potresti inviare molte email alla tua lista
Se pubblichi spesso, il tuo elenco riceverà molte email da te.

A lungo termine, questa non è necessariamente una cosa negativa, ma potresti sentire dei piagnucolii dai tuoi iscritti se passi dall'invio di e-mail alla tua lista una volta al mese a più volte alla settimana.

La grande domanda: stuzzicare o non stuzzicare

Se decidi di inviare e-mail di notifica, dovresti includere l'intero post nelle tue e-mail o utilizzare un estratto del teaser e un collegamento?

Se invii un estratto e un collegamento, puoi addestrare i tuoi iscritti a fare clic sui collegamenti nelle tue e-mail regolarmente e aspettarti cose buone quando fanno clic su quei collegamenti.

D'altra parte, potresti convincere più persone a leggere il tuo post se metti l'intero post nell'email.

Entrambi i metodi possono funzionare: puoi testarli ciascuno e vedere come risponde il tuo pubblico.

Il segreto per far sì che il tuo pubblico ami ricevere le tue email

Il tuo compito ora è decidere se le newsletter via email o le email di notifica sono più adatte al tuo pubblico.

Se invii una newsletter, sarai impegnato in un programma di pubblicazione stabilito.

I lettori si aspetteranno le tue email e probabilmente vedrai meno persone cancellarsi dalla tua lista.

Se decidi di inviare e-mail di notifica, le tue e-mail saranno focalizzate su un unico obiettivo: convincere le persone a consumare i tuoi contenuti.

Potresti ottenere più visitatori del tuo sito, visualizzazioni di video o download di episodi di podcast. Le e-mail di notifica sono anche più veloci da creare e inviare rispetto alle newsletter.

La buona notizia è che non devi scegliere tra i due. Non c'è motivo per cui non puoi incorporarli entrambi nella tua strategia di email marketing.

Ad esempio, Pamela Wilson invia la sua newsletter periodica via e-mail (The Weekend Digest, vedi sopra) e brevi e-mail di notifica in stile estratto quando pubblica nuovi post sul suo blog.

Costruisci un rapporto di fiducia con potenziali clienti e clienti

Indipendentemente dalla direzione in cui decidi di andare - newsletter, notifiche di post o una combinazione di entrambi - la cosa più importante è comunicare con il tuo pubblico su base regolare e inviare loro in modo affidabile ottimi contenuti.

Una comunicazione coerente e di alto valore con il tuo elenco è fondamentale per costruire un rapporto di fiducia con potenziali clienti e clienti.

Se lo padroneggi, i tuoi abbonati non solo impareranno a fidarsi di te e dei tuoi contenuti, ma inizieranno anche ad amare ricevere e-mail da te.

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