Nove tendenze mobile per aiutarti a distinguerti nel 2017 e oltre

Il modo in cui chiediamo informazioni sta cambiando. Anche il modo in cui ottimizziamo deve cambiare.

L'uso mobile ha superato quello desktop nel 2010. La ricerca mobile su Google ha superato la ricerca desktop solo 18 mesi fa, nel maggio 2015.

Come possiamo tenere il passo con questo dispositivo dal ritmo veloce per stare al passo con il gioco domani?

Ricerca vocale mobile: la svolta

Un recente studio di Yahoo su 500.000 query dalla ricerca mobile di Yahoo, eseguito da 50.000 utenti unici dell'interfaccia di ricerca vocale per un periodo di sei mesi, ha rilevato quanto segue:

• Quella ricerca vocale era più focalizzata sui contenuti audio-video
• Le schede di risposta diretta e le ricette alimentari sono state presentate molto più in alto nella ricerca vocale rispetto alla digitazione delle parole chiave
• Le query di ricerca vocale non sono solo più lunghe ma molto più ricche
• Le query di ricerca vocale tendono a concentrarsi su argomenti che richiedono una minore interazione con il touch screen del dispositivo

Alcune cose che dobbiamo fare immediatamente sulla base di questo studio. Il primo è ispezionare la nostra presenza di risultati SERP universali. Il secondo è scrivere con un linguaggio naturale ricco per aumentare la qualità dei tuoi contenuti.

Lo stesso studio ritiene inoltre che i motori debbano sperimentare e tenere conto delle caratteristiche fonetiche (ad es. lo stress del ricercatore, la velocità e l'intonazione per la personalizzazione della ricerca) per consentire davvero alla ricerca vocale di eccellere e diventare ancora più personalizzata.

Benvenuto nel futuro.

Ma per sopravvivere per il futuro della ricerca, le nostre basi attuali devono essere solide. Gettiamo le basi.

Micro momenti: il tuo pubblico

Considerando che hai coperto le basi, come l'implementazione di un sito web reattivo, pensa ai vari formati di contenuto per avvicinarti al tuo pubblico.

Il più ovvio è pensare agli stili di apprendimento del tuo pubblico e mapparli ai tuoi personaggi. Quindi abbinali ai formati di contenuto.

Non fermarti qui! Scalalo per sopravvivere e distinguerti.

La maggior parte degli utenti di dispositivi mobili che guardano i video lo fa quando l'audio è scarso o assente. Pensa agli stili di apprendimento e assicurati che il tuo video possa essere guardato in tutti i modi, con o senza audio. Pensa all'accessibilità il 100% delle volte (più statistiche interessanti qui).

Una volta che sai di aver completato i tuoi personaggi, mappali in base ai tipi di motivazioni mobili.

Motivazioni mobili: perché ci rivolgiamo ai cellulari?

Le notifiche dei messaggi non ci obbligano a rispondere poiché alcuni messaggi vengono ignorati: cosa ci costringe esattamente a utilizzare i cellulari?

Ci rivolgiamo tutti ai nostri cellulari per una delle cinque motivazioni di ricerca:

1. Curiosità : il nostro interesse per un argomento è stimolato da un argomento non familiare (ad esempio quando guardiamo un film vogliamo saperne di più su un'attrice)
2. Uccidere il tempo : il desiderio di cercare informazioni per passare il tempo
3. Conoscenza – influenzata dal background educativo (ad es. uno sviluppatore web che cerca informazioni su JavaScript)
4. Servizio a vita – si verificano a causa della vita quotidiana (ad esempio, trovare indicazioni stradali)
5. Relazioni sociali – per cui vogliamo che le informazioni di contatto ci permettano di navigare attraverso la vita o, in secondo luogo, vogliamo ammazzare il tempo per passare le situazioni sociali

Comportamenti dell'utente finale mobile: scala i tuoi personaggi con motivazioni

Le singole motivazioni attivano la maggior parte delle ricerche sui dispositivi mobili, ma alcune motivazioni tendono a sovrapporsi (ad es. curiosità e ricerche basate sulla conoscenza).

Questo vale sia per l'età che per il sesso; ma le donne tendono ad essere più statiche rispetto agli uomini che spesso preferiscono anche cercare all'esterno, il che non sorprende dal momento che gli uomini tendono a fumare più delle donne.

Contenuti per dispositivi mobili: non solo selezione di argomenti

Non dimenticare di rendere reattiva la tua strategia di content marketing e di adattarla al consumo umano.

Esperienza mobile: elaborazione del cervello

Elaboriamo le immagini molto più velocemente del testo. Non sorprende che le immagini sulle SERP ricevano molta attenzione iniziale. Con questo in mente, prova tutto per avvicinarti al tuo pubblico.

Tieni traccia delle metriche dei tuoi URL. Se dovessi spostare quell'immagine sul tuo post del blog in basso di due paragrafi, ad esempio, ridurrebbe o aumenterebbe la frequenza di rimbalzo? Cosa accadrebbe al tempo medio trascorso sul post del blog se dovessi riassumere l'intero post in 2-3 frasi? Cosa succederebbe se spostassi le icone di condivisione dei social media?

Prova, prova. Prova, prova. Prova, prova. VINCITA!

Codice mobile: dati strutturati

Fai lo schema. È probabile che presto sarà un fattore di ranking. Schema aiuta i motori di ricerca, quindi perché alcuni motori diversi si sono iscritti ad esso, a progredire con la semantica, in particolare lo Schema del Framework di descrizione delle risorse abbreviato come RDF(S) e il tagging delle informazioni. I motori sono tutt'altro che semantici, tuttavia.

App mobili: quale app?

La maggior parte del nostro tempo viene speso su una manciata di app, non sul web. Ottieni l'app ottimizzata.

Stai facendo AMP o applicazioni mobili progressive? Pensa a salire sul carro.

Nota : i nostri comportamenti in questo senso sono ancora molto immaturi. La maggior parte dei collegamenti mobili condivisi su dispositivo mobile, ad esempio, non attivano alcun follow-up nel mondo reale (ad esempio " abbiamo deciso di andare al bar dopo" ). L'abbandono del negozio può aumentare poiché questo non è considerato il mondo reale fino a quando non otteniamo la nostra carta di credito.

Mobile: il futuro porterà a SERP più intelligenti e personalizzate

Le informazioni meteorologiche sono popolari nelle ricerche vocali perché richiedono poca interazione. Ma con l'ascesa dell'IA, è possibile che i risultati organici presto tengano conto del tempo e del tempo, per cui la ricerca di "attività [località]" terrà conto delle condizioni meteorologiche per presentare più attività al chiuso in una giornata piovosa, ad esempio.

Dave Byrne di Google ha annunciato a LocationWorld di Yext che i risultati dei pacchetti da 3 locali presto mostreranno i prezzi e consentiranno al ricercatore di filtrare in base alle valutazioni a stelle all'interno dell'elenco dei pacchetti da 3.

Quindi ecco qua. La stessa ricerca vocale di un giorno può determinare quale SERP viene presentata e quando. Preparati conoscendo il tuo pubblico e le sue motivazioni mobili.