Contenuti senza scopo di lucro: scrivere per coinvolgere i sostenitori

Sia che cerchino di nutrire i senzatetto o di fermare il riscaldamento globale, la creazione di contenuti per organizzazioni senza scopo di lucro è uno dei lavori più commoventi e gratificanti che uno scrittore freelance possa fare.

Mentre le organizzazioni non profit occasionalmente assumono scrittori legali, specialisti di tecnologia o altri creatori di contenuti di nicchia, la maggior parte dei lavori in questo campo comporta la creazione di pezzi persuasivi.

Come organizzazione non profit, uno dei tuoi obiettivi principali per i contenuti dovrebbe essere coinvolgere i sostenitori. Vuoi che sappiano cosa ha fatto la tua organizzazione per adempiere alla sua missione e aiutare i tuoi elettori, e hai bisogno che ti aiutino a ottenere di più.

Lo sviluppo di una strategia di contenuto mirata che comprenda il tuo sito Web, blog, social media e comunicazione e-mail racconterà la tua storia ai sostenitori e li coinvolgerà a donare, fare volontariato, sostenere o agire in altri modi.

Quindi ecco una breve guida per creare contenuti accattivanti per la tua organizzazione no profit!

Perché dovresti creare contenuti senza scopo di lucro?

Gestire un'organizzazione senza scopo di lucro può richiedere molto tempo ed energia, quindi molte organizzazioni trascurano il lato promozionale delle cose. Tuttavia, investire in contenuti senza scopo di lucro può produrre vantaggi interessanti e tangibili. Ecco tre motivi principali per cui la tua organizzazione dovrebbe creare costantemente contenuti di alto valore:

Aumenta di livello le donazioni

Come già saprai, la raccolta fondi è l'elemento centrale della gestione di qualsiasi organizzazione no profit di successo. Tuttavia, mentre le raccolte fondi di persona possono essere fantastiche, funzionano solo per il momento.

I contenuti online senza scopo di lucro possono aiutarti a potenziare i tuoi sforzi di raccolta fondi in diversi modi, ad esempio:

Aumentare il riconoscimento del tuo marchio

Mettere online contenuti di alto valore genererà più traffico per il tuo sito web. Finché utilizzi tecniche SEO adeguate, un singolo post può aumentare notevolmente il numero di visitatori. Nel tempo, man mano che aggiungi più post al tuo archivio, puoi diffondere la consapevolezza e costruire il riconoscimento e la lealtà del marchio. Nel complesso, più persone conoscono la tua organizzazione non profit, più è probabile che donino.

Fare in modo che i tuoi donatori si preoccupino di più della tua causa

Quando crei contenuti online mirati e accattivanti, è più facile condividere la tua visione con il tuo pubblico, inclusi i tuoi donatori. Quando le persone possono capire di più su ciò che stai cercando di ottenere con la tua organizzazione, sono più disposte a donare. Inoltre, mostrare loro una sbirciatina dietro le quinte può fornire loro preziose informazioni su dove stanno andando i loro soldi.

Aiutare a trasformare la consapevolezza in azione

Aumentare la consapevolezza è fondamentale per qualsiasi causa senza scopo di lucro, ma devi anche trasformare questa consapevolezza in raccolta fondi. I contenuti online mirati possono motivare le persone e i donatori a essere più proattivi su come possono aiutare a risolvere il problema. Idealmente, i tuoi contenuti possono diffondere il tuo messaggio a un pubblico più ampio e costringerli ad agire.

Nel mercato digitale di oggi, il content marketing è il re. I marchi e le organizzazioni che hanno una presenza online coerente e vivace possono sfruttare il proprio pubblico in molti modi diversi. Quindi, concentrare la tua attenzione sui contenuti senza scopo di lucro ti consente di costruire quel pubblico e capitalizzarlo in modo rapido e affidabile.

Soprattutto, queste tattiche non devono sostituire i tradizionali metodi di raccolta fondi. Puoi combinare i flussi di entrate per assicurarti che la tua organizzazione non profit abbia più fondi per aiutare più persone.

Ottieni più coinvolgimento sui social media

Gran parte della costruzione di un pubblico online sta utilizzando piattaforme di social media. Alcune delle più grandi organizzazioni non profit del mondo sfruttano i social media e la portata che possono ottenere. Se produci un contenuto che diventa virale, non si può dire quanto successo possa avere la tua organizzazione.

Ecco alcuni modi in cui il coinvolgimento sui social media (tramite contenuti non profit) può aiutare la tua organizzazione:

Aumentare la consapevolezza

Alcuni problemi non ricevono l'attenzione che meritano perché passano inosservati. Con così tante organizzazioni non profit in competizione per attirare l'attenzione, può essere difficile far passare il rumore. Fortunatamente, i contenuti dei social media di alta qualità possono aiutare la tua organizzazione non profit a farsi notare e aumentare la consapevolezza della tua causa. Da lì, è molto più facile fornire un invito all'azione.

Trova volontari

Un'organizzazione no profit è funzionale solo quanto i suoi volontari. Se stai lottando per reclutare nuove persone nei tuoi ranghi, puoi promuovere contenuti che mostrino quanto sia bello fare volontariato per la tua organizzazione. Inoltre, puoi incoraggiare gli attuali membri dello staff a condividere le loro storie sui social media tramite hashtag e menzioni.

Mostra il tuo lato autentico

L'autenticità è vitale per i marchi moderni, siano essi senza scopo di lucro o meno. I contenuti dei social media ti consentono di mostrare alle persone uno sguardo dietro le quinte. In questo modo, puoi illustrare cosa serve per aiutare chi è nel bisogno e quanto può essere difficile risolvere grandi problemi. I social media sono anche un luogo eccellente per avviare un dialogo e ottenere input dai tuoi follower. Avere queste conversazioni pubbliche può creare fiducia e rendere le persone più interessate alla tua organizzazione non profit.

Ottieni maggiore attenzione da parte dei media

Mentre i social media possono aiutarti a connetterti direttamente con i tuoi follower, hai anche bisogno di una copertura mediatica tradizionale. I notiziari possono amplificare il tuo messaggio e aiutare a legittimare la tua organizzazione no profit, soprattutto se sei nuovo sulla scena.

Fortunatamente, i contenuti senza scopo di lucro di alta qualità ti consentono di connetterti con i media in modo più diretto. Nel complesso, è molto più facile per un editore o un giornalista leggere i post del tuo blog e i feed dei social media piuttosto che saltare direttamente a un'intervista. Avere questo contenuto già pubblicato aiuta a stabilire il tuo marchio e renderlo più avvincente.

Inoltre, anche se un'organizzazione di media non fa una diffusione completa sulla tua organizzazione no profit, può comunque condividere i tuoi post o collegarti al tuo sito. Più punti vendita lavori, maggiore è il tuo traffico e più facile è raccogliere fondi.

Come scrivere contenuti per le organizzazioni non profit

Conoscere il valore dei contenuti senza scopo di lucro è una cosa, crearli da zero è un'altra. Fortunatamente, la creazione di una libreria di contenuti non deve essere impegnativa o costosa.

Con gli scrittori e i creatori di contenuti giusti, puoi ottenere molta trazione da una manciata di pezzi. Ecco alcuni suggerimenti e trucchi per rendere i tuoi contenuti più accattivanti.

Bilanciare emozioni e fatti

Ogni organizzazione no profit ha storie emozionanti da raccontare e gli scrittori freelance possono dare voce a queste storie.

La marea della narrazione, dal problema al servizio e ai risultati finali, può portare un lettore ad agire. Ma, affinché una storia sia veramente potente, deve essere supportata dai fatti.

• Quante persone affrontano la stessa situazione?
• Quanto costa fornire il servizio?
• Quante persone possono essere raggiunte ogni anno?

Concentrandosi sui vantaggi

Non sarebbe meraviglioso se tutti dessero con il cuore, semplicemente perché era una buona cosa da fare? Non funziona in quel modo. Volontari, donatori e persino lettori vogliono e devono trarre vantaggio dalla loro associazione con l'organizzazione, sia attraverso la donazione di tempo o denaro, sia semplicemente leggendo contenuti.

Per attirare l'attenzione di un lettore e convincerlo ad agire, capovolgi il solito copione. Piuttosto che concentrarti esclusivamente sulla missione e sui bisogni dell'organizzazione, presta attenzione ai vantaggi che offrono ai sostenitori.

Per i donatori, potrebbe essere una detrazione fiscale, un senso di orgoglio o una pubblicità per la propria attività. I volontari cercano spesso di apprendere una nuova abilità, aggiungere qualcosa al loro curriculum o incontrare nuove persone.

Qualunque sia il vantaggio, metterlo in mostra è una parte importante per garantire il supporto.

Mostrando i risultati

I donatori, i volontari e i sostenitori della comunità possono venire all'organizzazione per i propri motivi, ma spesso sviluppano una forte connessione lungo la strada.

In poco tempo, il vero vantaggio è l'impatto che stanno aiutando. Mostrare i risultati, sotto forma di storie personali e statistiche, è un modo efficace per ringraziare i sostenitori ricordando loro che questi risultati non sarebbero possibili senza di loro.

Oltre a mostrare gratitudine, la visualizzazione dei risultati all'interno dei contenuti conferisce legittimità al lavoro dell'organizzazione e incoraggia gli attuali sostenitori a continuare i loro sforzi, dimostrando anche perché i nuovi sostenitori dovrebbero unirsi alla causa.

5 tecniche per creare contenuti non profit toccanti

A questo punto, dovresti avere alcune idee per i contenuti che desideri produrre per la tua organizzazione non profit. Che si tratti di post di blog, video, infografiche o qualcos'altro, hai bisogno anche della "salsa segreta".

Per le organizzazioni non profit, la sfida non è condividere il tuo messaggio, ma fare in modo che le persone se ne preoccupino. Quindi, qualunque sia il tipo di contenuto che produci, devi assicurarti che colpisca tutte le giuste note emotive.

Ecco cinque modi per farlo accadere.

1. Narrazione

Chiedi ai partecipanti al programma, ai volontari, ai membri del consiglio, ai dipendenti e ad altri che hanno beneficiato della tua organizzazione di condividere le loro storie su come ciò che fai li ha aiutati.

Queste storie possono diventare virali, quindi sii selettivo su chi chiedi. Trova qualcuno che non solo abbia una bella storia, ma che sia articolato e coinvolgente quando la racconta. A seconda del loro comfort e del loro carisma davanti alla telecamera, puoi decidere se un video o un pezzo scritto potrebbero trasmettere meglio il loro messaggio senza distrazioni.

Se opti per un video, non hai bisogno di attrezzature costose, tuttavia, vuoi realizzare un pezzo di alta qualità che sia privo di rumore di fondo, movimento e altre imperfezioni.

Consentire al tuo narratore di condividere la propria voce è fondamentale, che si tratti di un video o di un post sul blog degli ospiti, di una lettera all'editore o di un messaggio per una campagna e-mail. Un colloquio può aiutarli a guidarli nella giusta direzione e mantenerli concentrati sul tuo obiettivo. In qualunque modo tu decida di farlo, farli spiegare con le loro parole perché la tua organizzazione è eccezionale porterà a casa il punto di come contribuisci a migliorare la vita e le comunità.

2. Condividi la ricerca esterna

Ogni giorno escono nuove ricerche e, probabilmente, molte di esse riguardano la missione della tua organizzazione. Che tu aiuti le persone, gli animali o l'ambiente, puoi trovare dati e statistiche affidabili che supportano il lavoro che svolgi.

Dai un'occhiata ai think tank di ricerca come l'Urban Institute o il Brookings Institute o gruppi di azione nel tuo campo, come il Natural Resources Defense Council. Inizia a seguire organizzazioni rispettabili, iscrivendoti alla loro newsletter o guardando ciò che pubblicano sui social media.

Quando una nuova ricerca attira la tua attenzione, pensa a come i dati convalidano il lavoro della tua organizzazione e come la tua organizzazione può combattere il problema.

Analizza i risultati e inseriscili nel contesto della tua organizzazione e missione. Condividi le tue idee in un post sul blog, sui social media o in un editoriale per posizionare i tuoi dirigenti come leader di pensiero nel settore.

3. Illustrare l'impatto

La tua organizzazione probabilmente dispone di montagne di dati sul lavoro che stai svolgendo, ma li stai utilizzando? Illustra l'impatto del tuo lavoro attraverso elenchi e infografiche per suddividere argomenti come il modo in cui le donazioni o i volontari aiutano a realizzare la tua missione o come stai impartendo il cambiamento.

Prova a trovare dati che combattono le idee sbagliate sulla tua organizzazione o fornisci informazioni su come le tue attività quotidiane soddisfano la tua missione.

Se la tua organizzazione aiuta le persone a imparare a leggere, illustra il numero di ore totali che i partecipanti hanno lavorato con insegnanti o allenatori o il numero di partecipanti che hanno continuato a guadagnare il loro GED o hanno trovato un lavoro.

Scegli alcune statistiche chiave in modo che la tua copia non venga invasa dai numeri. Una buona regola empirica è attenersi a un numero o una statistica per frase e fornire sempre un contesto su ciò che la statistica significa in generale e su come influisce sulla tua missione.

4. Dai una sbirciatina

Hai lavorato a una nuova iniziativa o a un programma pilota?

Condividi le buone notizie sul tuo lavoro attraverso un'anteprima. Sia che tu scriva un post sul blog o una campagna e-mail o proponga l'idea ai notiziari locali, diffondi questa notizia entusiasmante in modo che le persone siano invogliate a rimanere sintonizzate e vedere cosa accadrà.

Dirigenti e dipendenti sono ideali per questo tipo di contenuto. Se parleranno con i giornalisti, istruiscili su come parlare della tua organizzazione in modo che la missione rimanga al centro dell'attenzione.

Esercitati a chiedere loro di descrivere in che modo il programma o l'iniziativa soddisfa le esigenze della tua comunità e cosa possono fare i sostenitori per portarlo al livello successivo.

5. Avvocato

Grazie alla tecnologia, l'advocacy può guadagnare terreno come mai prima d'ora con le campagne e-mail e i social media. La creazione di modelli contribuirà a garantire che le persone condividano il tuo messaggio nel modo desiderato.

Fornisci gli handle dei social media per i legislatori a cui ti rivolgi o crea hashtag unici in modo che le persone possano facilmente condividere, commentare e ritwittare in un modo che venga notato.

Puoi anche scegliere uno degli innumerevoli strumenti di advocacy online per semplificare il processo. Consenti ai sostenitori di contattare facilmente i legislatori con CQ Roll Call o Votility o crea una petizione su Change.org o iPetitions.

Sviluppando strategicamente contenuti che coinvolgano i tuoi sostenitori, puoi aiutarli ad aumentare la tua portata e ottenere di più.

Incartare

Ora che hai le conoscenze e le intuizioni per realizzare contenuti no profit di alta qualità, probabilmente non vedi l'ora di produrre il tuo primo pezzo. Tuttavia, se sei impegnato a gestire la tua organizzazione, potresti non avere il tempo o l'energia per scrivere e condividere post.

Fortunatamente, WriterAccess può aiutarti. Questa vasta piattaforma può metterti in contatto con scrittori di alta qualità da tutto il mondo. I nostri scrittori hanno una vasta conoscenza ed esperienza in una vasta gamma di settori e sono desiderosi di aiutare!

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