Fai crescere una lista e-mail senza scopo di lucro per donazioni e volontari

Ottenere supporto per la tua organizzazione tramite l'email marketing è diventato più importante che mai.

Sia che tu voglia creare un elenco di e-mail senza scopo di lucro per le donazioni, coinvolgere volontari o raggiungere la comunità dei tuoi clienti, sei nel posto giusto.

Continua a leggere per scoprire i nostri migliori suggerimenti per creare un elenco di e-mail senza scopo di lucro di donatori impegnati, volontari e altri sostenitori. Ma prima, parliamo del motivo per cui avere una lista e-mail di qualità è così importante.

Perché la creazione di un elenco di e-mail senza scopo di lucro è così importante

Le donazioni online sono cresciute del 12% nel 2020 con il 25% dei donatori per la prima volta solo online che sono stati trattenuti per oltre un anno.

Inoltre, anche prima della pandemia di coronavirus, i tassi di apertura delle e-mail senza scopo di lucro sono aumentati di quasi il 5% nel 2019, indicando un aumento dell'interesse pubblico a impegnarsi digitalmente con le organizzazioni non profit.

In effetti, dunham+Company ha scoperto che la percentuale di donatori motivati ​​a donare online via e-mail è aumentata del 40% dal 2015.

Questo è il motivo per cui è importante creare un elenco di e-mail senza scopo di lucro di qualità. Ma devi farlo nel modo giusto.

Stai pensando di acquistare liste di donatori?

Se stai pensando di acquistare liste di donatori, non farlo. Potrebbe sembrare un buon modo per far crescere rapidamente il tuo elenco di contatti, ma gli elenchi di e-mail acquistati possono distruggere il tuo marketing e la reputazione della tua organizzazione no profit.

In effetti, l'acquisto e lo spamming di elenchi di e-mail è spesso illegale e viola la legge CAN-SPAM. Lo spamming non è mai una buona idea per la reputazione del tuo marchio e può anche avere un forte impatto sulla consegna delle e-mail, facendo sì che le tue e-mail finiscano nella cartella spam, anche per i tuoi sostenitori più fedeli.

Nessuno lo vuole. Ecco perché è importante creare sempre un elenco di e-mail basato sui permessi di persone che vogliono davvero sentirti. Ma non preoccuparti: sei in buone mani! Continua a leggere per scoprire i nostri migliori consigli per far crescere la tua mailing list senza scopo di lucro nel modo giusto.

5 modi per creare un elenco di e-mail senza scopo di lucro per donazioni, volontari e altro ancora

Ecco le nostre cinque migliori tattiche per far crescere un elenco di e-mail senza scopo di lucro di qualità.

1. Fornisci un chiaro incentivo sul motivo per cui le persone dovrebbero iscriversi alla tua lista e-mail senza scopo di lucro

Il primo passo per far crescere un elenco e-mail di donatori di qualità è assicurarsi di avere un modulo di iscrizione e-mail sul tuo sito Web senza scopo di lucro. Ma la semplice aggiunta del modulo non è sufficiente. Dovrai pensare a come incentivare le persone a usarlo effettivamente.

Le persone si iscrivono alle liste di posta elettronica se sanno che il contenuto che ricevono varrà il loro tempo. Pensa a come la tua organizzazione no profit può creare valore per gli abbonati con ogni newsletter che invii. C'è una risorsa che potresti offrire gratuitamente in cambio del loro indirizzo email?

Alcuni esempi di risorse che potresti utilizzare sono:

• Un elenco di adozioni di animali
• Un elenco di assistenza dopo la scuola per i bambini
• Prossime gare su strada per sostenere la consapevolezza del cancro
• Articoli di ricerca sulle ultime storie di successo ambientale

FamilyLife ha scoperto che offrire un corso online gratuito oltre all'iscrizione a una newsletter ha aumentato le iscrizioni del 47,2%.

Scopri altri suggerimenti per raccogliere le iscrizioni alla tua lista e-mail senza scopo di lucro ottimizzando il tuo modulo di iscrizione.

2. Aggiungi un modulo di iscrizione pop-up al sito web della tua organizzazione non profit

I pop-up del sito Web possono essere fastidiosi. Ci sono alcuni pop-up che vengono visualizzati non appena apri un sito Web e, a meno che non li chiudi, non puoi visualizzare alcun contenuto in background. Ma se usati a tuo vantaggio, i pop-up dei siti Web non sono sempre frustranti.

La maggior parte dei pop-up chiede informazioni al lettore, ma con il giusto tempismo e concentrandoti su ciò che vuole il tuo pubblico, puoi convincerlo ad agire.

Assicurati che il tuo modulo di iscrizione e-mail pop-up abbia un chiaro invito all'azione (CTA) . Vai oltre "Iscriviti ora" e "Iscriviti". Prova qualcosa come "Sì, voglio donare!" o "Mi interessa questa causa" o qualcosa di semplice come "Vorrei saperne di più".

Ricorda solo che l'adesione non dovrebbe far sentire i clienti come se si stessero preparando a ricevere dozzine di e-mail irrilevanti con pochissimi contenuti riconoscibili.

3. Progetta una landing page efficace

Una landing page è solitamente una pagina del tuo sito web progettata per convertire i visitatori in iscritti o lead. Ciò ti consente di inviarli tramite e-mail in seguito per coltivarli ulteriormente in donatori, volontari o altri sostenitori.

Gli utenti di Constant Contact possono sfruttare le landing page di Lead Generation per acquisire nuove iscrizioni e-mail. Sebbene raccomandiamo che ogni organizzazione abbia il proprio sito Web, riconosciamo che non tutte le organizzazioni lo fanno (ancora). La buona notizia sulle pagine di destinazione per la generazione di lead è che puoi configurarle e iniziare a raccogliere indirizzi e-mail per la tua lista e-mail senza scopo di lucro anche se non hai un sito web .

Suggerimenti per pagine di destinazione efficaci per la generazione di lead senza scopo di lucro

Molte best practice per la pagina di destinazione suggeriscono di utilizzare immagini di intestazione di grandi dimensioni, citazioni in linea e una copia minima in modo che i visitatori accedano più rapidamente al modulo di registrazione.

Per il laboratorio di ricerca senza scopo di lucro, NextAfter, più sessioni di test A/B hanno rivelato 13 elementi di pagine di destinazione che aiutano a far crescere un elenco di e-mail coinvolti. Gli elementi sono:

1. Usa un layout lineare
2. Usa un titolo di solo testo; non un'immagine banner
3. Se utilizzi un'immagine di sfondo, assicurati che corrisponda alla tua pubblicità
4. Aggiungi una prova sociale
5. Scrivi 2-3 brevi paragrafi di testo per trasmettere la tua proposta di valore
6. Usa un'immagine principale, non un video, se aggiunge chiarezza o aumenta la continuità
7. Evita di supportare contenuti in linea con il contenuto principale
8. Aggiungi un'intestazione di invito all'azione e copia
9. Utilizza il minor numero possibile di campi modulo
10. Raggruppa i campi del modulo per ridurre la lunghezza della pagina
11. Prendi in considerazione l'aggiunta di domande qualificanti per aumentare le aspettative degli utenti
12. Per i contenuti di supporto, usa testimonianze o conferme
13. Aggiungi un'informativa sulla privacy sotto il pulsante di invio

In uno scenario, sono state apportate tre modifiche chiave a una pagina di destinazione con prestazioni decenti:

1. L'immagine dell'intestazione è stata rimossa
2. È stato implementato un titolo di solo testo
3. Un'immagine di supporto pertinente è stata aggiunta in linea con il testo

Ciò ha portato a un incredibile aumento del 448,65% delle iscrizioni alle e-mail.

4. Fai crescere la tua lista e-mail senza scopo di lucro sui social media

Contrariamente alla credenza popolare, il social media marketing per le organizzazioni non profit è un modo piuttosto efficiente per coinvolgere i donatori nella tua causa. Che si tratti di Twitter, LinkedIn, Facebook o Instagram, se è disponibile un canale di social media, qualcuno è su di esso.

I social media sono dinamici e freschi. Se non disponi di una vivace presenza sui social media, potresti perdere alcune grandi opportunità per entrare in contatto con i tuoi sostenitori e raccogliere più iscritti.

Detto questo, la tua organizzazione non profit non deve necessariamente essere presente su tutti i siti di social media. Concentrati su una piattaforma sociale alla volta. Se la maggior parte dei tuoi donatori è su Twitter, attieniti ad essa. Interagisci con loro, usa hashtag appropriati e lavora per ottenere contenuti generati dagli utenti. Chiedi ai tuoi follower quali cause supportano e se hanno storie da condividere.

I social media sono più efficaci quando li combini con la tua strategia di email marketing esistente.

Fai in modo che i tuoi abbonati e-mail ti trovino facilmente sui social media aggiungendo pulsanti a tutti i tuoi canali di social media attivi nella tua newsletter e-mail.

Puoi anche utilizzare la funzione di condivisione sociale di Constant Contact per promuovere le tue e-mail sui tuoi canali social. Aumentare la visibilità della tua newsletter è uno dei modi migliori per costruire la tua mailing list.

Raggiungere nuovi contatti sui social

Stai cercando di far crescere la tua mailing list oltre a coloro che già ti seguono sui social media? C'è uno strumento specifico per raccogliere indirizzi e-mail dai contatti interessati su Facebook.

Facebook Lead Ads sono annunci Facebook semplici e mirati che consentono agli utenti di iscriversi alla tua lista e-mail senza mai uscire da Facebook. Sono super efficaci per far crescere una mailing list, devi solo mettere da parte un piccolo budget per usarli.

5. Raccogli le email offline

Un modo semplice ma molto efficace per raccogliere e-mail, soprattutto se la tua organizzazione no profit organizza frequentemente drive ed eventi di raccolta fondi, è di persona.

I partecipanti, i sostenitori e i donatori possono iscriversi e iscriversi alla tua lista e-mail quando arrivano a un evento. Avere un foglio di iscrizione e-mail fisico all'evento è un altro ottimo modo per dare ai partecipanti la possibilità di iscriversi alle e-mail della tua organizzazione no profit.

Altri ottimi strumenti che puoi utilizzare per raccogliere le iscrizioni sono i messaggi di testo (Text-to-Join) e i codici QR. Questi strumenti possono essere utilizzati direttamente dal tuo account Constant Contact.

Se la tua organizzazione non profit ha sostenitori che inviano le loro donazioni tramite assegno o posta ordinaria, includi un campo in cui i donatori possono aderire alla tua lista e-mail nel modulo.

Incoraggia i tuoi abbonati a condividere campagne di raccolta fondi con la loro rete aumentando così l'esposizione che riceve la tua organizzazione no profit.

Solo perché gli eventi accadono "offline" non significa che non puoi usarli per creare più opportunità per i sostenitori di connettersi con te online.

La creazione di elenchi di e-mail senza scopo di lucro non si ferma mai, ma nemmeno il supporto

La crescita di una lista e-mail impegnata per le donazioni può richiedere del tempo, ma ne vale la pena! Seguendo questi cinque suggerimenti, puoi aumentare l'entusiasmo intorno alla tua organizzazione non profit e utilizzare la posta elettronica per coinvolgere donatori, volontari e consapevolezza generale della tua causa.