Suggerimenti per le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail senza scopo di lucro

Scrivere le migliori righe dell'oggetto dell'e-mail senza scopo di lucro può sembrare un piccolo dettaglio nei tuoi sforzi generali di sensibilizzazione. Ma le campagne di email marketing sono ora una parte vitale della raccolta fondi e gli argomenti hanno il potere di creare o distruggere la tua campagna.

La persona media riceve più di 120 email ogni giorno. Per gestire quella posta in arrivo sovraccarica, la maggior parte di noi scansiona le righe dell'oggetto e ignora o elimina il maggior numero possibile di messaggi.

La riga dell'oggetto determinerà in gran parte se la tua email verrà letta o meno. È semplice: se nessuno apre i tuoi messaggi, è difficile creare una comunità tra i tuoi donatori e sostenitori o eseguire campagne di donazioni via e-mail di successo.

Continua a leggere per un corso accelerato su come creare le migliori righe dell'oggetto e-mail senza scopo di lucro in modo che i tuoi messaggi vengano letti e le tue campagne colpiscano il segno.

Cosa rende un'ottima linea tematica senza scopo di lucro?

Le migliori linee tematiche parleranno direttamente al tuo pubblico di destinazione. Il tuo argomento dovrebbe essere intrigante o promettere un vantaggio al tuo lettore, ma senza sentirsi spam.

Il tuo tono dovrebbe essere amichevole, autentico e in linea con il marchio della tua organizzazione.

Come scrivere le migliori righe dell'oggetto dell'email senza scopo di lucro

Sebbene ogni riga dell'oggetto dovrebbe essere unica, ci sono alcune linee guida che puoi seguire per trovare il successo.

Attieniti a 6–10 parole

Le e-mail con una riga dell'oggetto di 6-10 parole hanno il tasso di apertura più alto al 21%. Le righe dell'oggetto più brevi, a 1-5 parole, hanno il tasso di apertura successivo più alto al 16%, ma è un calo piuttosto forte.

Quando la riga dell'oggetto supera le 20 parole, il tasso di apertura scende al di sotto del 10%. Presumibilmente, i lettori interpretano una lunga riga dell'oggetto nel senso che non possono fidarsi di te per modificare te stesso e rispettare il loro tempo.

Personalizzare

L'utilizzo della personalizzazione nelle righe dell'oggetto dell'e-mail è un modo semplice per aumentare i risultati. Includere semplicemente il nome del destinatario può aumentare le percentuali di apertura del 22%.

Puoi anche personalizzare le tue e-mail creando segmenti di pubblico e utilizzando una riga dell'oggetto leggermente diversa per soddisfare ogni gruppo.

Usa verbi potenti

Se stai mirando a una riga dell'oggetto di 7-8 parole e una di queste parole è il nome del destinatario, non c'è spazio per la lanugine. Ogni parola deve avere importanza.

Per iniziare, elimina i verbi deboli e sostituiscili con parole d'azione forti. Invece di verbi deboli come "essere", "avere" e "andare", punta a scelte più forti e descrittive. Per esempio:

• È il nostro anniversario = Stiamo festeggiando!
• Aiutaci ad andare in Campidoglio = Aiutaci a convincere i nostri legislatori
• Grazie per il tuo aiuto = Apprezziamo il tuo supporto

Ecco alcuni altri esempi di potenti scelte verbali che possono racchiudere molto significato in una singola parola:

• Governare
• Viaggio
• Amplificare
• Consigliare
• Servire
• Distruggere
• Combattere
• Bramare
• Divorare
• Avvolgere

Scegli nomi descrittivi

I verbi potenti dovrebbero avere nomi descrittivi che risuoneranno con il tuo pubblico. Se ritieni di dover usare più di un aggettivo, probabilmente il tuo nome non è abbastanza specifico. Ad esempio, la sostituzione della frase "giovane cane energico" con "cucciolo giocoso" riduce il conteggio delle parole ed evoca un'immagine più vivida.

Inoltre, tieni presente che molte delle parole che costituiscono la lingua predefinita del mondo non profit sono molto aride per gli estranei. Le persone non supporteranno automaticamente un "nuovo entusiasmante programma" perché la parola "programma" non è intrinsecamente molto eccitante. Tuttavia, potrebbero voler supportare un'idea o un'innovazione.

Un altro esempio è la parola "cliente". Internamente, è un modo rispettoso di riferirsi alle persone che servi, ma ai tuoi donatori può sembrare stranamente professionale. Puoi comunque essere rispettoso mentre usi termini più generici come bambini, adolescenti, giovani o semplicemente "le persone che serviamo".

Sii concreto‌

È molto più probabile che le persone aprano un'e-mail se ritengono che fornirà loro informazioni specifiche e utilizzabili. Numeri, intervalli di tempo e dettagli aiutano a rendere più concreta la linea dell'oggetto. Con questo in mente, quale email saresti più propenso ad aprire?

• "Come ridurre i rifiuti in casa" OPPURE "6 consigli per creare meno rifiuti questo fine settimana"

Parole da includere ed evitare

Ci sono alcune parole che hanno un comprovato impatto sui tassi di apertura, ma non dovrebbero essere usate liberamente:

• Gratuito: questa parola allettante aumenta i tassi di apertura del 10%, ma usala con parsimonia per non sembrare uno spammer.
• Parole urgenti: parole e frasi come "questo fine settimana", "subito" e "adesso" aumentano i tassi di apertura del 22%.

Aggiungi queste parole solo se descrivono onestamente il contenuto della tua email. Ingannare i tuoi lettori e promettere loro qualcosa con un argomento fuorviante danneggerà solo la loro fiducia in te.

D'altra parte, ti consigliamo di evitare di utilizzare quanto segue in qualsiasi riga dell'oggetto dell'email:

• Fw: le e-mail che sembrano essere inoltrate hanno il 17% di probabilità in meno di essere aperte.
• Newsletter: evita di usare questa parola: riduce i tassi di apertura del 18,7%.‌

Le migliori righe dell'oggetto e-mail senza scopo di lucro

Per trarre ispirazione, guarda indietro al tuo modulo di iscrizione e-mail. Cosa speravano di leggere le persone quando si sono unite alla tua lista?

Di seguito sono riportati alcuni esempi di righe dell'oggetto che hanno colpito tutti i pulsanti giusti.

Linee dell'oggetto della newsletter senza scopo di lucro

Sebbene le persone non vogliano leggere le newsletter, amano comunque ricevere notizie. Stuzzica la tua storia principale o fai appello ai motivi per cui si sono iscritti alla tua newsletter in primo luogo:

• Scoop caldi! Le ultime notizie da [La tua organizzazione o comunità]
• 7 modi per combattere la criminalità nel tuo quartiere ora
• 5 cose che la tua donazione ha reso possibili questo mese
• Tre storie tragiche a lieto fine

Linee dell'oggetto della donazione‌

Quando è il momento di chiedere donazioni, rendilo urgente, specifico e tutto sull'impatto:

• Con il tuo aiuto possiamo salvare un centinaio di cani entro la fine del mese.
• Non possiamo farlo senza di te. Ti unirai a noi oggi?
• Il Congresso sta per votare: abbiamo bisogno del tuo sostegno per proteggere [questione].

Grazie righe dell'oggetto‌

I messaggi di gratitudine sono una grande opportunità per legare con un nuovo donatore. Usa la riga dell'oggetto per far sentire bene il donatore. Invece di "Grazie per la tua donazione", prova qualcosa come:

• Hai appena fatto una grande differenza
• Sei un eroe
• Benvenuto nella nostra famiglia

Pre-intestazioni e-mail senza scopo di lucro

Il preheader è il testo che appare accanto alla riga dell'oggetto in alcuni programmi di posta elettronica. Ti dà un po' più di spazio per agganciare le persone al tuo messaggio. Pensa al preheader come a uno slogan che ti aiuta a vendere la tua email al lettore. Le caselle di posta mobili in genere visualizzano 80-100 caratteri, quindi punta a 6-11 parole.

Per avere un senso in una casella di posta, il tuo preheader dovrebbe essere correlato in qualche modo alla riga dell'oggetto, ma ciò non significa che non puoi introdurre una seconda idea. Inizia con la parola "anche".

Se riesci a pensare a un modo per creare il preheader sul lettore, fallo. Ad esempio "Potresti essere un eroe per questo cane" o "Hai il potere di realizzare il suo sogno".

Il preheader è un ottimo posto per includere il nome del destinatario se non sei riuscito a ottenerlo nella riga dell'oggetto.

Come conoscere la riga dell'oggetto dell'e-mail è buona

Le righe dell'oggetto dell'e-mail sono vitali per aiutarti a leggere i tuoi messaggi. Esercitati a creare linee tematiche brevi, personalizzate, concrete e piene di potenti scelte di parole.

Il modo migliore per misurare il successo del tuo lavoro è monitorare il tuo tasso di apertura. Constant Contact offre rapporti completi in modo che tu possa rivedere le prestazioni dei tuoi argomenti passati e vedere cosa funziona meglio per il tuo marchio e il tuo pubblico.

Consulta la nostra guida gratuita al marketing senza scopo di lucro per saperne di più sul marketing digitale per le comunità e le organizzazioni senza scopo di lucro.