Cos'è peggio: niente traffico o traffico senza conversioni? Non importa la risposta, perdi . Ecco perché uno dei miei compiti principali presso Digital Commerce Partners (DCP) è garantire che i nostri clienti ottengano traffico E vendite eseguendo i più alti standard di ottimizzazione on-page sui loro siti web.

Se non svolgo correttamente il mio lavoro, il prodotto finale potrebbe contenere errori di formattazione o layout, immagini di bassa qualità, collegamenti interrotti o elementi mancanti come l'autore o le categorie corrette.

Questi potrebbero sembrare dettagli minori, ma sono tutto ciò che gli utenti vedono quando visitano il tuo sito.

Guidare il traffico di ricerca organico richiede una conoscenza approfondita degli algoritmi dei motori di ricerca, della ricerca sulla concorrenza, della strategia dei contenuti, del targeting per parole chiave e dell'ottimizzazione della pagina. È necessario selezionare molte caselle, la maggior parte delle quali sono tecniche e hanno poco a che fare con la scrittura.

Tuttavia, senza questa comprensione, non è possibile avere successo con la SEO e il content marketing.

Non abbatterti! Lavoro nel campo della SEO da 10 anni e non ho ancora padroneggiato tutte queste competenze.

Ma eccello in uno: ottimizzazione sulla pagina

Questo è ciò di cui parleremo nell'articolo qui sotto.

A proposito, presumo che il tuo articolo sia un contenuto ben scritto che il tuo pubblico vorrà leggere. Se non lo è, sistemalo prima. Nessuna quantità di ottimizzazione sulla pagina può salvare un articolo scadente. ( DCP può aiutare! )

Andiamo!

Che cos'è l'ottimizzazione della pagina?

L'obiettivo dell'ottimizzazione on-page è migliorare ogni aspetto della tua pagina web o del tuo post, in modo che si posizioni più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). A volte viene anche chiamato SEO on-site e, in definitiva, aiuta i tuoi contenuti a indirizzare più traffico al tuo sito web.

Gli elementi di base della pagina includono il posizionamento di parole chiave nel testo, immagini di facile lettura, collegamenti interni, collegamenti esterni, tag del titolo e meta descrizioni. Oltre ad altre considerazioni soggettive di cui parlerò tra poco.

Ti sei mai chiesto come Google e gli altri motori di ricerca selezionano i siti web da visualizzare? Google esamina le parole chiave e altre parti dei tuoi contenuti per decidere se corrispondono o meno all'intento di ricerca di una persona. Se il tuo post sembra adatto a ciò di cui una persona ha bisogno, ha maggiori possibilità di attirare l'attenzione di Google.

Poiché questa è un'area della SEO che mi occupo sempre, ti spiegherò come eseguire l'ottimizzazione della pagina. Continua a leggere per vedere come lo facciamo presso Digital Commerce Partners!

Come funziona l'ottimizzazione della pagina?

Per comprendere meglio come funziona l'ottimizzazione on-page, diamo un'occhiata al processo di ranking di Google.

Innanzitutto, Google tiene sotto controllo tutti i contenuti online. Esegue la “scansione” di un sito Web per valutarne il contenuto.

Successivamente, Google potrebbe decidere di “indicizzare” una pagina o un post. Molti fattori diversi, inclusi gli elementi SEO in loco, aiutano a dimostrare di cosa tratta un contenuto e come dovrebbe posizionarsi nella SERP.

Se Google indicizza una pagina o un post, Ricerca Google offrirà quindi quel contenuto. Ma non esiste alcuna garanzia che Google indicizzi ogni pagina di cui esegue la scansione. Ciò significa che i tuoi contenuti non verranno necessariamente visualizzati nei risultati di ricerca.

Per assicurarti che si posizioni bene per le query di ricerca pertinenti, devi considerare attentamente la SEO on-page. In questo modo, Google avrà una chiara comprensione dei tuoi contenuti.

E ricorda, non è il 2004. La SEO on-page non è un contenuto gonfiato di parole chiave.

Perché il SEO on-page è così importante?

Pensa alle parole che scegli quando utilizzi un motore di ricerca. Vuoi che siano il più specifici possibile, giusto? Questo ti aiuta a garantire che troverai ciò di cui hai bisogno.

Ebbene, il compito di un motore di ricerca è rivedere i contenuti e riconoscere determinate parole chiave e altri elementi SEO sulla pagina. Sono segnali che aiutano Google a determinare di cosa tratta una pagina o un post.

In altre parole, Google vuole offrire all'utente ciò che sta cercando... quindi se gli elementi della pagina sono chiari e pertinenti, Google penserà che corrispondano all'intento di ricerca dell'utente. Quindi Google lo mostra alla persona che esegue la ricerca.

Google si preoccupa dei segnali SEO on-page quando classifica le pagine e, se vuoi che i tuoi contenuti siano presentati a potenziali clienti più interessati, dovresti farlo anche tu.

Ora, l'algoritmo di Google cambia molto e non ti consiglio di concentrarti solo sul piacere a Google. Copyblogger promuove l'importanza dei contenuti incentrati sul pubblico dal 2006, quindi un'esperienza utente preziosa avrà sempre la priorità.

Vuoi semplicemente aumentare le possibilità che i tuoi fantastici contenuti raggiungano le persone giuste.

Prima di entrare in tutti i dettagli che ti aiuteranno a impostare i tuoi contenuti con un SEO on-page preciso, ecco una panoramica di 30 secondi sull'ottimizzazione on-page.

Ottimizzazione on-page in 30 secondi

Tutto ciò che vedi su una pagina è oggetto di ottimizzazione sulla pagina .

• Intestazioni e sottotitoli
• Collegamenti ipertestuali
• Corpo del testo
• immagini
• Titolo
• URL

Se vuoi che il tuo articolo si classifichi in base all'argomento prescelto, vuoi inserire la tua parola chiave nella maggior parte di questi elementi della pagina.

Naturalmente, devi farlo in un modo che non comprometta la qualità della tua lingua. Non vorrai mai far sembrare il tuo articolo peggiore per il bene del SEO!

Questi sono i fattori oggettivi. È da lì che inizi se vuoi puntare alla prima pagina.

Poi ci sono i fattori soggettivi.

Gli algoritmi dei motori di ricerca si sono evoluti notevolmente negli ultimi anni. Intelligenza artificiale, apprendimento automatico, riconoscimento linguistico, ecc. I motori di ricerca stanno trovando modi sempre migliori per valutare il coinvolgimento dei lettori con una pagina e giudicarne la qualità come farebbe una persona reale, e lo usano come fattore di ranking.

“Se vuoi impressionare i motori di ricerca, devi prima impressionare le persone.”

Aleksandar Stojanov

Specialista SEO on-page, partner del commercio digitale

Quindi, come puoi farlo?

Inizia ponendoti queste domande:

• La pagina sembra di alta qualità nel complesso? Su TUTTI i dispositivi? Tempi di caricamento lenti faranno rimbalzare i visitatori prima di leggere la prima frase. Immagini di bassa qualità e layout stravaganti risaltano e riducono la qualità percepita della pagina.
• Il contenuto è formattato correttamente? Una formattazione impropria renderà l'articolo difficile da leggere e farà sì che i visitatori abbandonino la pagina prima che tu abbia espresso il tuo punto di vista.
• Gli utenti riescono a navigare facilmente nella pagina (e nel sito)? Se i lettori devono lavorare per trovare la risposta di cui hanno bisogno, probabilmente se ne andranno.
• L'articolo presenta elementi essenziali di fiducia, come il nome e la biografia dell'autore? I lettori vogliono fidarsi delle persone reali, non delle organizzazioni senza volto. Usa ogni opportunità per rafforzare la tua autorità e competenza.
• Gli inviti all'azione sono posizionati nelle posizioni giuste? Se il tuo targeting è corretto, l'articolo attirerà visitatori interessati ai tuoi prodotti e servizi. Il posizionamento (e la qualità) dei CTA è fondamentale per aiutarli a compiere il passo successivo.

L'ottimizzazione on-page di oggi include fattori come l'esperienza utente, la fiducia, il coinvolgimento e altro ancora. Se i lettori non sono convinti che la tua pagina sia di alta qualità, ci sono poche possibilità che ti diano i loro soldi.

Non vedono le oltre 20 ore di lavoro necessarie al nostro team per ricercare, scrivere e modificare un contenuto brillante. Vedono solo l'immagine scadente o la formattazione errata e giudicheranno tutto in base a quello.

Se utilizzi la SEO per indirizzare traffico e generare vendite, non puoi lasciare che ciò accada. Hai bisogno di ottimizzazione sulla pagina.

Vuoi che aumentiamo il tuo traffico?

Per la prima volta, la metodologia Copyblogger è ora disponibile per pochi clienti selezionati.
Sappiamo che funziona. Lo facciamo dal 2006.

Fai il passo successivo

9 passaggi per l'ottimizzazione della pagina

Ora che siamo sulla stessa lunghezza d'onda, lascia che ti mostri il processo di ottimizzazione DCP on-page.

Tieni presente che questa non è una guida esaustiva all'ottimizzazione on-page. (Ci vorrà un libro.) Quindi sono necessarie ulteriori ricerche se hai intenzione di farlo da solo. Ma ecco un primer in nove passaggi.

L'ottimizzazione sulla pagina viene eseguita per ultima, subito prima della pubblicazione della pagina live. Spesso la pagina esiste già. Tuttavia, è una considerazione importante per l'intero team in ogni fase del processo di creazione del contenuto: dalla pianificazione e strategia alla scrittura e modifica, infine alla pubblicazione.

Mi concentrerò maggiormente su ciò che faccio, ma riconosco che ci sono molti altri (e ardui) passaggi in cantiere prima di iniziare il mio lavoro.

Andiamo al dunque :

1. Delinea un titolo e una struttura di intestazione ottimizzati
2. Formatta l'articolo per i lettori
3. Crea un URL conciso e informativo
4. Utilizza solo immagini di alta qualità
5. Collegamento a risorse interne ed esterne di alta qualità
6. Aggiungi inviti all'azione strategici in tutto l'articolo
7. Assegnare l'autore corretto
8. Imposta le tassonomie corrette
9. Ottimizza il titolo SEO e la meta descrizione

1. Delinea un titolo e una struttura dell'intestazione ottimizzati

Tutto inizia con una ricerca adeguata.

Il nostro stratega SEO identifica le parole chiave che vogliamo targetizzare, studia la pagina dei risultati del motore di ricerca e analizza gli articoli concorrenti.

Con queste informazioni, creano una struttura che include il titolo suggerito dell'articolo, la struttura dell'intestazione e le sezioni del contenuto. Questa è la struttura portante dell'articolo che stiamo per creare.

Includiamo il maggior numero possibile di sottoargomenti senza diluire il focus dell'articolo. La stessa pagina può posizionarsi per più parole chiave, portando traffico di ricerca prezioso.

Ogni argomento secondario è formato in una sezione con un titolo e sottosezioni con i propri sottotitoli, ecc. Ottimizziamo per le parole chiave a cui ci rivolgiamo, ma rendiamo anche i titoli informativi, concisi e utilizzabili.

La struttura dei titoli ha tutto a che fare con l'esperienza dell'utente

Ecco la verità: Tutti coloro che competono per il traffico di ricerca hanno giocato a fare il gioco degli altri: aggiungi più sezioni, rispondi a ogni possibile domanda e scegli come target tutte le parole chiave.

I prodotti finali sono lunghissime "guide definitive" a qualsiasi cosa. Certo, funzionano. Quindi la pagina 1 di ogni SERP contiene 10 articoli simili di oltre 2.000 parole che gli utenti devono vagliare e trovare le informazioni che stanno cercando. ( Le aziende come la nostra stanno cambiando i nostri modi, ma questa sarà una transizione graduale, non una rivoluzione dall'oggi al domani. )

Nessuno legge l'intero articolo. Scorriamo i titoli per determinare quale sezione è rilevante per la nostra domanda. Se non riusciamo a raggiungere le informazioni che stiamo cercando entro pochi secondi, usciremo e proveremo un altro articolo.

Un altro fattore nell'esperienza dell'utente sono gli snippet in primo piano. I motori di ricerca ci hanno viziato dandoci risposte immediate senza che dovessimo nemmeno uscire dalla pagina dei risultati.

Quindi, quando guadagni il clic di un lettore, è importante dargli ciò che vuole... velocemente. E il modo in cui lo fai è attraverso una struttura di titoli ben ponderata e ottimizzata.

Da lì, va agli scrittori e agli editori che creano contenuti killer.

2. Suggerimento per l'ottimizzazione della pagina: formatta l'articolo per i lettori

Non pensi molto alla formattazione degli elementi finché non trovi un articolo che è un solido muro di testo. ( Sono quasi sicuro che neanche i bot leggano quelli. )

Durante la formattazione, mi riferisco a tutti gli elementi HTML che aiutano a suddividere il testo in blocchi più piccoli e più gestibili, facili da leggere e scansionare. Aiutano anche ad attirare l'attenzione del lettore sulle informazioni chiave che desideri enfatizzare.

Ben formattato (per i lettori) significa utilizzare:

• Grassetto o corsivo dove necessario ( E BLOC MAIUSC )
• Una struttura di intestazione ben organizzata
• Paragrafi di dimensioni ragionevoli
• Caselle di richiamo HTML
• Immagini e video
• Elenchi puntati
• Citazioni
• CTA

Quando mi arrivano i contenuti, hanno attraversato diverse fasi di modifica e sono ben formattati in Google Docs .

A seconda delle impostazioni del sito specifico (layout, larghezza, dimensione del carattere, ecc.), l'articolo avrà un aspetto diverso dal documento. Spesso ho bisogno di apportare alcune modifiche extra per rendere la pagina finale bella e coerente con il resto del sito.

Ecco alcuni dei più comuni:

• Dimensione del paragrafo : la mia regola pratica è suddividere ogni paragrafo più grande di quattro righe (sul desktop).
• Sottotitoli aggiuntivi per spezzare sezioni lunghe: l'ho già fatto due volte in questo articolo e non ho nemmeno finito di scriverlo!
• Sommario o collegamenti rapidi: per articoli molto lunghi come questo, questa navigazione consente ai lettori di passare rapidamente alle informazioni di cui hanno bisogno.

3. Crea un URL conciso e informativo

Gli URL sono semplici ma importanti da eseguire correttamente la prima volta.

In genere utilizzo la parola chiave di destinazione come URL: https://copyblogger.com/on-page-optimization

Se non ne imposti uno tuo, WordPress convertirà automaticamente il titolo nell'URL:

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

Da un punto di vista tecnico, non c'è niente di sbagliato in quel secondo URL. Ma il primo è più facile da leggere.

Nel mondo digitale dell'informazione, spesso decidiamo di leggere una pagina basandoci interamente sull'URL. È un fattore minore, ma devi essere meticoloso in questo settore.

Un vantaggio collaterale dell'ottimizzazione dei tuoi URL è che è molto più facile lavorare e gestire quando ne hai un paio di centinaia che ti fissano da un foglio di calcolo. ( Fidati di me su questo. )

4. Utilizza solo immagini di alta qualità

Se non puoi utilizzare immagini di alta qualità, non utilizzarne nessuna!

Detto questo, non esiste una buona ragione per cui non puoi utilizzare immagini di alta qualità. Scegli una di queste fantastiche librerie di fotografie stock GRATUITE che puoi scaricare senza attribuzione:

• Pexels (Questo è il mio preferito.)
• Unsplash
• Pixabay

Ce ne sono molti altri là fuori. Raramente capita di non riuscire a trovare l'immagine giusta e sono particolarmente esigente nel far corrispondere il contesto dell'immagine al testo circostante.

Trovare l'immagine giusta può richiedere molto tempo. Ma vale la pena posizionare un'immagine solo se aggiunge valore all'articolo . ( Dai un'occhiata a questo articolo. Altre immagini non mi aiuteranno a convincermi. )

La posizione dell'immagine è importante:

• Spazio le immagini in modo uniforme attorno all'articolo, a circa 300 parole di distanza.
• Sto attento a non interrompere il flusso di lettura, quindi di solito li inserisco tra le sezioni.
• Scelgo prima la posizione, quindi scelgo un'immagine adatta al contesto.

Infine, c'è l'ottimizzazione tecnica delle immagini

Scarico la risoluzione appropriata che è superiore alla dimensione del display sul sito Web. Le immagini raster (formati comuni come jpg e png) vengono ridimensionate ma non aumentate.

Utilizzo uno di questi strumenti per ottimizzare la dimensione del file delle immagini prima del caricamento. Ciò garantisce che non rallentino la pagina.

• TinyPNG
• Ridimensiona in blocco le foto

Scrivo un attributo alt descrittivo e mi assicuro che almeno una delle immagini abbia la parola chiave target inclusa nell'alt.

A volte incorporo video da YouTube o Vimeo. Sono un ottimo modo per aggiungere contenuti extra al tuo articolo. Assicurati solo che la loro qualità sia buona e che il loro tono e la loro voce corrispondano ai tuoi.

Per alcuni dei nostri clienti, progetto immagini e grafica uniche o riquadri di callout HTML. ( Questo è per un altro articolo ).

5. Collegamento a risorse interne ed esterne di alta qualità

Collegare internamente i nostri contenuti con il testo di ancoraggio corretto è un elemento cruciale della nostra strategia SEO.

Non facciamo backlink!

Garantire backlink di alta qualità può contribuire notevolmente ai tuoi sforzi SEO off-page e non rifiutiamo buoni link quando possiamo ottenerli facilmente. MA! Non hai il controllo su questi backlink, quindi investire tempo e risorse per ottenerli può essere rischioso. (Anche malvisto dai motori di ricerca.)

Ciò su cui hai il controllo sono i collegamenti sul tuo sito. Funzionano esattamente allo stesso modo.

Puoi mostrare ai motori di ricerca quali pagine desideri classificare e per quali parole chiave aggiungendo collegamenti interni con il testo di ancoraggio appropriato da altri articoli sul tuo sito. Facciamo questo per ogni articolo su cui lavoriamo.

Quando creiamo nuovi contenuti, i nostri scrittori ed editori incorporano collegamenti interni ad altri pezzi che abbiamo già realizzato, chiudendo il ciclo. Aggiungiamo anche collegamenti esterni a risorse di alta qualità, ricerche e altri siti Web autorevoli.

Non usiamo "nofollow" se non per link di affiliazione specifici. Se dobbiamo "nofollow" un collegamento a una risorsa, semplicemente non ci collegheremo affatto ad essa.

6. Aggiungere inviti all'azione strategici in tutto l'articolo

Gli articoli che creiamo e per i quali ottimizziamo la pagina sono strumenti di marketing che i nostri clienti utilizzano per far avanzare la loro attività.

Il contenuto è gratuito e non ti vende nulla, ma aggiungiamo CTA in posizioni chiave in modo che i lettori interessati possano fare il passo successivo nella canalizzazione di marketing.

Aggiungiamo CTA in forma di testo, solitamente in fondo all'articolo.

Aggiungiamo anche elementi visivi che offrono qualche tipo di risorsa scaricabile, un webinar o un corso in cambio dell'indirizzo email della persona.

Ci sono tre considerazioni da fare quando si aggiungono CTA visive:

1. Design accattivante: il design dovrebbe distinguersi dagli elementi circostanti, ma utilizzare anche colori e caratteri del marchio per renderlo visivamente parte del sito Web.
2. Posizionamento naturale: il posizionamento non deve interrompere il flusso di lettura dell'articolo. Aggiungo CTA tra le sezioni in cui il lettore effettua una transizione naturale.
3. Non esagerare: limita i CTA visivi a due all'interno del corpo del contenuto (per un blog di dimensioni normali). Uno vicino alla parte superiore e un altro nella parte inferiore. Se non riesco a convertirli con due, non riuscirò a convertirli con 20.

7. Assegnare l'autore corretto

Uno dei recenti sviluppi negli algoritmi dei motori di ricerca è il fattore EEAT: esperienza, competenza, autorità e fiducia.

Perché i lettori (e i motori di ricerca) dovrebbero fidarsi di ciò che dici nel tuo articolo?

• Sei un esperto in materia (PMI)?
• La tua azienda è una figura autoritaria nel tuo mercato?

Per iniziare a guadagnare la fiducia dei tuoi lettori, devi almeno mettere il tuo nome e la tua faccia sul tuo articolo e dare loro l'opportunità di saperne di più su di te.

"Dimostra loro che sei una persona reale con esperienza, non solo un marchio con un logo."

Aleksandar Stojanov

Specialista SEO on-page, partner del commercio digitale

Quando iniziamo a lavorare con i clienti, ci assicuriamo che le informazioni sull'autore siano impostate correttamente. Ogni scrittore ha bisogno di una pagina dell'autore con una biografia estesa, collegamenti ai profili dei social media ed eventuali apparizioni di ospiti su altri blog, podcast, TV, ecc.

Da un punto di vista tecnico, i singoli articoli e le pagine degli autori devono collegarsi tra loro.

Se il cliente è un imprenditore autonomo, la pagina dell'autore può essere semplicemente la pagina Chi siamo , a condizione che soddisfi i criteri di cui sopra.

8. Impostare le tassonomie corrette

Sono solo categorie e tag. Qual è la cosa peggiore che può succedere?

Non scegliere la categoria corretta (o nessuna categoria) può causare una serie di problemi di navigazione, come l'articolo:

• Assegnazione di elementi dinamici, come widget, CTA, annunci, ecc., in base alla sua categoria
• Appare nel posto sbagliato del blog
• Non appare affatto sul blog

Ancora peggio, quando aggiungi casualmente nuove categorie, questo può avere un effetto valanga e rovinare la tua navigazione lungo la strada.

9. Ottimizza il titolo SEO e la meta descrizione

Infine arriviamo al titolo e alla meta descrizione. Elementi specifici della SEO come questi stanno lentamente perdendo importanza.

Il 99% delle volte utilizzo il titolo principale come titolo dell'articolo. I nostri redattori si assicurano che funzioni perfettamente sia per gli esseri umani che per i motori di ricerca.

Aggiungo ancora meta descrizioni, soprattutto per abitudine, ma vedo che i motori di ricerca le ignorano sempre più per visualizzare quella che pensano sia la migliore descrizione della pagina.

Utilizza le liste di controllo per prevenire errori di ottimizzazione della pagina

Wow… è un bel procedimento, vero?

Indipendentemente dal numero di passaggi, è essenziale lavorare in modo efficiente ed eliminare quante più possibilità di errore umano dal mio flusso di lavoro.

Standardizziamo i nostri processi, ma ogni cliente è diverso e adattiamo i nostri servizi per soddisfare le sue precise esigenze e preferenze.

Le liste di controllo mi aiutano a eliminare il 99% di tutti i potenziali errori.

Gestiamo i nostri progetti in Asana. Per ogni cliente, creiamo una lista di controllo personalizzata sulla pagina che seguo durante l'impostazione di nuovi contenuti.

Utilizziamo il plugin Yoast SEO per la maggior parte dei siti WordPress e fornisce una checklist SEO abbastanza dettagliata all'interno dell'editor stesso. Non lo seguo sempre alla lettera, ma è un buon promemoria per tenere sotto controllo tutti gli elementi SEO.

Infine, i miei redattori mi sostengono

Per alcuni clienti, integriamo una fase di revisione aggiuntiva prima della pubblicazione. Imposto la pagina e la lascio come bozza affinché il cliente o lo specialista dei contenuti DCP possa rivederla e pubblicarla.

Per quelli che pubblico, lavoro con l'editor DCP in tempo reale per controllarli immediatamente. In questo modo, ogni pagina soddisfa i nostri standard di qualità prima che qualcuno al di fuori del nostro team la veda.

Vuoi che i tuoi contenuti abbiano successo?

Rendi l'ottimizzazione on-page parte integrante del tuo processo di creazione dei contenuti.

Se sembra un sacco di lavoro, è perché lo è. Ed è solo uno dei tanti processi che il nostro team ha sviluppato e perfezionato nel corso degli anni.

La parte più difficile è sincronizzare tutte le parti mobili e farle funzionare in modo efficiente. Ma quando lo fai, tutti i piccoli dettagli si sommano nel tempo per creare un effetto significativo sui tuoi profitti.

Questo tipo di effetto: aumento del traffico organico del 63,07% anno su anno rispetto a marzo 2022.

E questo tipo di effetto: aumento del traffico organico del 110,67% anno su anno rispetto a marzo 2022.

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