SEO onsite vs. offsite: ecco la differenza e perché è importante

Sei qui perché comprendi l'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nel generare visibilità e vendite del marchio inbound. Infatti, il 93% delle esperienze online inizia con un motore di ricerca e i primi cinque punti organici rappresentano circa il 68% di quel traffico (fonte).

Ma cosa comporta esattamente la SEO e come si raggiungono i primi cinque posti? E più specificamente, qual è la differenza tra SEO onsite e offsite e come li implementi efficacemente entrambi nelle tue campagne SEO?

Ecco la differenza tra i due e cosa dovresti fare al riguardo.

SEO onsite vs. offsite

Qualsiasi attività SEO rientrerà in uno dei due ombrelli generali: SEO onsite e SEO offsite.

La SEO onsite (chiamata anche SEO on-page) comporta la modifica e la creazione di contenuti sul tuo sito web, mentre la SEO offsite (chiamata anche SEO off-page) comporta la modifica e la creazione di contenuti su siti web esterni. L'obiettivo della SEO onsite e offsite è migliorare la visibilità dei siti Web all'interno dei motori di ricerca; sono solo due modi diversi di farlo.

Esempi di attività SEO in loco sarebbero ottimizzazioni in pagina, miglioramento dell'esperienza utente, velocità del sito, utilizzo e targeting di parole chiave in pagina e blog in loco.

Esempi di attività SEO fuori sede includono la creazione di backlink, la creazione/gestione di citazioni, la generazione di recensioni, la gestione della reputazione, i comunicati stampa e il guest blogging.

È essenziale implementare sia la SEO offsite che onsite in qualsiasi campagna. Ecco come.

Implementazione della SEO in loco

La SEO onsite (on-page) comporta la scrittura dell'infrastruttura del tuo sito web in modo favorevole per i motori di ricerca. Implica anche la creazione di contenuti in loco per generare traffico e sviluppare autorità di attualità all'interno della tua nicchia.

Attività SEO in loco

SEO tecnico – Il SEO tecnico sta rendendo la struttura del tuo sito web adatta ai motori di ricerca.Include elementi come la velocità del sito, i certificati SSL, l'indicizzabilità, i dati strutturati e la codifica pulita. Per gestire la SEO tecnica e diagnosticare eventuali problemi, lo strumento gratuito di Google "Google Search Console" è una risorsa molto efficace e potente.

Miglioramento dell'esperienza utente (UX) - L'esperienza utente, o UX in breve, è il termine per indicare il modo in cui gli utenti percepiscono e interagiscono con il tuo sito web.I motori di ricerca utilizzano i segnali degli utenti nel loro algoritmo di ranking, quindi se agli utenti piace il tuo sito web, piacerà anche ai motori di ricerca (e ti classificheranno). Per creare una buona UX sul tuo sito web, assicurati che i tuoi contenuti corrispondano all'intento di ricerca , si carichino velocemente, siano visivamente accattivanti e dimensionati/spaziati correttamente.

SEO on-page – Il SEO on-page comporta l'utilizzo delle parole chiave giuste nei posti giusti.Per implementare efficacemente la SEO on-page, inizia con uno strumento di ricerca per parole chiave come Keyword Planner di Google. Dopo aver determinato la parola chiave target per una pagina, includi quella parola chiave nel titolo, H1, meta informazioni, tag alt e body copy.

Marketing dei contenuti in loco (blogging) – Lo sviluppo di una strategia di blogging per il tuo sito Web è fondamentale per creare rilevanza di attualità all'interno della tua nicchia.Inoltre, la creazione di contenuti di alta qualità con intenti informativi aiuta a generare traffico e creare fiducia con i motori di ricerca. Per condurre un'efficace strategia di content marketing in loco, trova parole chiave con intenti informativi e scrivi contenuti di alta qualità che offrano approfondimenti unici, tenendo presente la SEO on-page.

Implementazione della SEO Offsite

La SEO offsite (fuori pagina) comporta la modifica di siti Web di terze parti per inviare segnali favorevoli da tali siti Web al tuo sito Web. Implica la creazione di contenuti e backlink su altri siti Web e la gestione delle tue inserzioni e reputazione su tali siti Web.

Attività SEO fuori sede

Creazione di collegamenti: un collegamento (o backlink) si verifica quando un sito Web esterno inserisce un collegamento ipertestuale dal proprio sito al tuo sito.Il volume e la qualità dei backlink in entrata che puntano a un sito Web svolgono un ruolo significativo nelle sue prestazioni all'interno dei motori di ricerca. Il processo per ottenere questi link è link building o backlink building. Per creare questi collegamenti, devi creare risorse collegabili all'interno della tua nicchia e inviare un raggio d'azione strategico e persuasivo per incoraggiare altri siti Web a collegarsi a te.

Gestione delle citazioni: una citazione è un elenco di un'azienda che contiene il nome, il numero di telefono e l'indirizzo (NAP).La creazione e l'ottimizzazione delle citazioni è una parte importante della SEO locale off-page. Importanti siti Web NAP sono Google Business Profile, Yelp, Bing Places e canali social come Facebook. Ce ne sono altre migliaia e dovresti essere elencato in tutte, ma è meglio iniziare con quelle importanti menzionate in precedenza. Per ottimizzare, assicurati che le informazioni sulla tua attività commerciale siano compilate in modo dettagliato e coerente su tutte le piattaforme. È anche una buona idea ottenere molte recensioni positive e reali e inserire collegamenti a ritroso laddove pertinenti. Puoi anche utilizzare uno strumento come BrightLocal per aiutarti ad automatizzare e ottimizzare la gestione delle citazioni.

Gestione della reputazione – Questo esce un po' dalla scatola SEO, ma è comunque importante.Quando altri siti web elencano o presentano il tuo sito web, vuoi essere messo in una luce positiva. Questo trarrà il massimo dalle tue classifiche aumentando le probabilità di conversione delle persone. Per creare un riflesso positivo del marchio digitale, concentrati sulle tue recensioni in luoghi come BBB, Trustpilot e piattaforme social. Puoi anche creare comunicati stampa e collaborare con pubblicazioni per presentare il tuo marchio.

Cosa è più importante: SEO onsite o offsite?

Sia la SEO in loco che quella fuori sede sono essenziali per la SEO e il posizionamento del tuo sito web. Hai bisogno della SEO in loco per impressionare i motori di ricerca e creare un'esperienza positiva per i tuoi utenti. Hai bisogno di SEO offsite per inviare segnali di fiducia al tuo sito web e gestire la tua reputazione digitale.

Tuttavia, se dovessi sceglierne uno, la SEO onsite è più critica di quella offsite, semplicemente perché èil tuosito web. Stellar SEO offsite non significa nulla senza un sito web ottimizzato. Inoltre, se il tuo sito Web è ben ottimizzato in loco, puoi ottenere vantaggi SEO fuori sede naturali come i backlink naturali.

Il modo migliore per implementare la SEO è iniziare con la SEO in loco: assicurati che il tuo sito sia ottimizzato dalla sua fondazione e inizia una strategia di contenuto in loco.

Una volta che questo è in ordine, inizia il tuo SEO offsite per incanalare traffico, autorità e fiducia verso il tuo sito web.

La linea di fondo

La SEO onsite sta modificando il tuo sito web e la SEO offsite sta modificando altri siti web. Lavorano insieme e sono entrambi essenziali per qualsiasi campagna SEO efficace.

Inizia con la SEO in loco costruendo il tuo sito in modo che sia tecnicamente solido e intuitivo e utilizza correttamente le parole chiave con la SEO in pagina. Quindi, inizia la tua strategia SEO offsite per creare backlink in entrata e una solida reputazione del marchio.

I due combinati in modo efficace avranno un effetto combinato l'uno sull'altro e ti prepareranno per il successo della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).