OOH nel 2021: applicare il pensiero di frontiera a un nuovo mondo

Negli ultimi 12 mesi ci è stato ricordato che il movimento umano è il touchpaper delle pandemie globali; dove andiamo noi, vanno anche i nostri virus. E con quel feroce promemoria, tutto si fermò. Affari in pausa. Il movimento si è fermato. La gente si fermò. E OOH si fermò.

Ma durante quella pausa, abbiamo iniziato a pensare. Pensa davvero . Dovevamo reagire al presente, ma dovevamo anche prepararci per il prossimo, qualunque forma potesse assumere. E così abbiamo effettivamente fatto le nostre previsioni per il 2021 da marzo 2020.

Si basano sul piegarsi per adeguarsi ai mutevoli comportamenti e movimenti dei consumatori, sulle soluzioni innovative che rispondono alle nuove esigenze dei clienti, sull'applicazione della chiarezza all'astratto, sull'uso della creatività per navigare nell'incertezza e sull'applicazione del pensiero di frontiera a un nuovo mondo.

Ecco i futuri e le previsioni attuabili per Out of Home che si stanno sviluppando da marzo 2020.

1) La realtà aumentata

“ La Realtà Aumentata è maturata così rapidamente che non è più considerata una 'tecnologia emergente'. "Hype Cycle di Gartner per le tecnologie emergenti 2020.

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Realtà aumentata. Non è nuovo. Ma questo è un po' il punto. Abbiamo stratificato le realtà digitali mobili su spazi/oggetti fisici per un po' di tempo (anche di più nella fantascienza, ma questa è un'altra storia); conosciamo tutti il ​​fenomeno Pokémon Go e che Snapchat è vitale per molti (249 milioni di utenti giornalieri a livello globale).

In effetti, è diventata onnipresente e non è più una tecnologia emergente. E Apple lo ha reso ancora di più. Con il lancio dell'iPhone 12, hanno inaugurato una nuova era di AR (il telefono è caricato con sensori lidar, il che significa che le esperienze AR possono avere una qualità molto migliore).

Abbinalo al lancio del 5G (che consente il trasferimento di enormi volumi di dati che a sua volta significa nessun ritardo, qualità dell'animazione notevolmente migliorata e applicazioni di geolocalizzazione superiori), e abbiamo una tecnologia che non è semplicemente una moda passeggera o un espediente ; la sua familiarità con il consumatore significa che questa è ora un'aspettativa business-critical razionale che offre un'interazione sicura e senza contatto, è acquistabile, può educare e intrattenere e porta i consumatori in un universo di marca in modo fluido e naturale (specialmente tramite la rinascita del codice QR).

Risultati OOH: tutto OOH ha il potenziale per essere un sistema di portale in rete, in base al quale le esperienze AR vengono attivate nel sito in formato fisico.

2) Il ponte tra i mondi

"L'80% degli adulti del Regno Unito ha effettuato più pagamenti senza contatto e il 24% ha effettuato più pagamenti con portafoglio mobile dall'inizio del blocco nazionale in risposta al COVID-19". YouGov, ago 2020

OOH non è solo poster e schermi; è una TV, una console di gioco, un portale di contenuti, un percorso di acquisto e molto altro nel mezzo - ed è il matrimonio tra mobile e OOH che costituisce il cuore pulsante di quella versatilità.

I computer che portiamo con noi consentono risposte immediate... se la proposta di scambio di valore e la richiesta sono abbastanza convincenti.

Collegando i nostri telefoni alla nostra attività OOH, assisteremo a una continua accelerazione delle tecnologie che consentono alla nostra pubblicità di essere acquistabile e a prova di COVID.

Proprio come l'AR acquistabile è diventato una realtà per Snapchat, Adidas, Gucci e Coty, ci aspettiamo ulteriori miglioramenti nella visione artificiale, nel riconoscimento delle immagini, nei pagamenti senza contatto, nella ricerca di immagini, negli acquisti sui social e nella familiarità del codice QR per continuare l'esplosione dei sottocanali di risposta all'interno della pubblicità.

Risultati OOH : Acquista ciò che vedi! Le prestazioni del marchio OOH continueranno a crescere utilizzando una suite di tecnologie che guidano i comportamenti online da stimoli offline (e-commerce/interazione/ricerca).

3) L'interruttore di accensione/spegnimento

"... l'attenzione è più focalizzata sull'agilità dei marchi e sull'utilizzo di dati in tempo reale man mano che arrivano per aiutare a prendere decisioni su dove aumentare l'attività". Kevin O'Farrell, vicepresidente associato, Analytic Partners maggio 2020

Più che mai abbiamo bisogno di fornire ai clienti un nuovo livello di agilità e flessibilità per il mezzo DOOH. Siamo in grado di accendere e spegnere DOOH come un interruttore della luce per garantire che i nostri clienti siano attivi quando è il momento più importante per loro.

L'agilità della nostra piattaforma proprietaria ECOS NOW ci consente anche di impostare campagne in anticipo, impostare i trigger di dati in atto, insieme ad aspetti come il budget massimo da spendere in un giorno o in un periodo di giorni in modo che i nostri clienti possano prendere vantaggio dei prossimi periodi chiave dei saldi.

Questo approccio consente ai clienti attuali e nuovi di sperimentare come il DOOH può essere un mezzo prezioso per creare una rapida consapevolezza, guidare la risposta dei consumatori ed essere agili e reattivi nel mercato.

Risultati OOH : una continua accelerazione di modelli di acquisto automatizzati efficienti e basati sui dati, che si sviluppano al ritmo in linea con le fluttuazioni del mercato, della società e del comportamento.

4) La rivoluzione verde

“Dopo il blocco oltre i due terzi dei britannici pianificano di condurre una vita più sostenibile”. Rapporto sulle tendenze ecologiche di Targus settembre 2020

E ci troviamo in un momento cruciale in cui tutti abbiamo visto l'impatto ambientale positivo della pausa. E con ciò, la mentalità e i valori dei consumatori sono cambiati.

Secondo un sondaggio YouGov effettuato durante il blocco, un enorme 71% delle persone nel Regno Unito era preoccupato per la possibilità che l'inquinamento atmosferico tornasse ai livelli che avevamo prima del blocco.

E, naturalmente, i grandi passi avanti nella tecnologia, nella trasformazione della società e nell'innovazione sono SEMPRE nati dalla crisi; quindi, trovare nuovi modi per guarire le nostre città e comunità è ora più che mai necessario.

In quanto canale mediatico con una presenza fisica tangibile negli spazi pubblici, l'industria OOH ha un ruolo significativo da svolgere in questo e dovremmo aspettarci lo sviluppo e la prototipazione di molteplici tecnologie verdi nei prossimi mesi, per includere tecnologie infrastrutturali che puliscono l'aria, biotecnologie che spingono l'agenda sul verde, inchiostri e processi produttivi alternativi, carta riciclata e materiali biodegradabili alternativi.

OOH Risultati : la costruzione e l'integrazione di innovazioni e processi che definiscono l'industria per diventare un luogo comune, non piacevole da avere.

5) Il saper fare locale

“Una rapida trasformazione nel modo in cui facciamo acquisti sta cambiando le sorti e facendo rivivere la cultura del commercio locale”. Anoosh Chakelian/Michael Goodier, The New Statesman settembre 2020

La forma fisica della società è cambiata. Per molti, il luogo in cui viviamo è ora il luogo in cui lavoriamo, facciamo acquisti, facciamo esercizio e giochiamo. E per la maggior parte, i nostri interi mondi sono diventati più piccoli e decisamente locali. Questo ovviamente porta con sé un cambiamento nei modelli di movimento e nel comportamento: abbiamo creato il nostro indice di mobilità per monitorare queste fluttuazioni regionali e assicurarci di seguire il pubblico in questi nuovi viaggi.

Anche se non possiamo prevedere in corso tiering e le restrizioni regionali, possiamo prevedere con assoluta certezza che la necessità per i marchi di assicurare la tonalità e l'attività localizzata è di vitale importanza. Quei marchi che non "si oscurano" ma diventano "iper-rilevanti" raccoglieranno i benefici dell'adattamento a favore della riduzione .

Risultati OOH : un approccio solido alla pianificazione basato su dati e informazioni approfondite continuerà a portare fiducia e certezza alla pianificazione e alla creatività con sfumature regionali.