"Apri subito questa email!" Cosa rende una buona riga dell'oggetto?

Stai affogando nelle email, giusto? Ogni giorno la posta in arrivo si accumula con sempre più vendite, annunci, offerte, notizie e persino note personali occasionali. Alcuni provider di posta elettronica come Gmail separano la posta in arrivo nel tentativo di mantenere gli elementi importanti in primo piano e al centro. Anche così, i filtri della posta in arrivo e della posta sono ancora pieni di messaggi. Se non riesci ad accedere a tutte le e-mail che ricevi, come puoi assicurarti che le tue campagne e-mail riducano il disordine nelle caselle di posta dei tuoi lettori?

La tua riga dell'oggetto è il primo e forse il più cruciale strumento nel tuo kit di email marketing. Spesso un ripensamento, la riga dell'oggetto è in realtà piuttosto potente. Approfitta di questo potere usando "SPAM" Non lo spam dannoso che ti fa bandire dalle caselle di posta. Uno SPAM in maiuscolo che ti ricorda che i migliori argomenti sono brevi , personalizzabili, che attirano l'attenzione e significativi per il lettore. Ecco perché queste caratteristiche intrecciate sono importanti:

Breve

La brevità può essere l'anima dell'arguzia, ma è la carne e il sangue delle righe dell'oggetto delle e-mail. Gli studi dimostrano che le righe dell'oggetto con le migliori prestazioni, quelle che attirano più aperture e più clic, sono un massimo di 49 caratteri. Questo è circa un terzo del tuo Tweet medio di 140 caratteri. Le righe dell'oggetto con 49 caratteri o meno attirano il 12% in più di aperture rispetto alle loro controparti più lunghe e le loro percentuali di clic sono superiori del 75%. Inizia a tagliare le statistiche dei personaggi!

Per aiutare a mantenere le righe dell'oggetto brevi e dolci, collegale a questo contatore di caratteri gratuito. Ricorda, 49 è il numero magico. Una volta raggiunto 50, le percentuali di apertura e clic iniziano a diminuire. Sì, questo include gli spazi. Sì, i tempi di attenzione delle persone sono davvero così brevi.

di bell'aspetto

Nessuno vuole sentire da un bot. Le righe dell'oggetto che suonano come se fossero uscite dalla catena di montaggio possono essere sniffate (e ignorate) immediatamente. Anche all'interno dei confini di 49 personaggi, è possibile essere gradevole. Se sei un piccolo imprenditore, è probabile che tu conosca abbastanza bene molti dei tuoi clienti. Immagina cosa vorrebbero sentire da te in un'e-mail e usa quella conoscenza per creare le righe dell'oggetto in modo che suonino come se potessero provenire solo da te o dalla tua attività.

Emozione

L'emozione è un modo forte e gradevole per attirare i lettori. Le persone spesso prendono decisioni basate sulle emozioni invece che sulla ragione, quindi scrivi argomenti che invochino sentimenti. Sorprendili, falli sorridere, offri soluzioni ai loro punti dolenti, crea persino la paura di perderli: suscita un'emozione per suscitare un'apertura.

Emoji

Le emoticon, note anche come emoji, sono un altro modo guidato dalla personalità per invogliare i lettori ad aprire le tue e-mail. Non solo fanno risaltare le tue e-mail nelle caselle di posta, ma trasmettono facilmente emozioni e gli studi dimostrano che possono aumentare i tassi di apertura del 56%. Detto questo, usa gli emoji con cautela. Alcuni vecchi programmi di posta elettronica non possono leggerli e non tutti gli emoji hanno lo stesso aspetto su tutti i dispositivi e sistemi operativi. Se utilizzi gli emoji nelle righe dell'oggetto, assicurati di testarli bene su diversi computer, tablet e telefoni prima di implementarli nelle campagne reali.

Attirare l'attenzione

In fondo, catturare l'attenzione dei tuoi lettori è il ruolo più importante di una riga dell'oggetto. Ecco alcuni modi per farlo:

Umorismo

L'umorismo è un modo meraviglioso per attirare l'attenzione sulle tue email. Se riesci a creare argomenti buffi o divertenti in meno di 49 caratteri, fallo, purché siano pertinenti e adatti al tuo pubblico.

Urgenza

La commedia può essere difficile, tuttavia, e spesso non è possibile ottenere risultati con ogni e-mail. Sai cos'altro attira l'attenzione? Urgenza. Vendite flash, promozioni a tempo limitato, quantità limitate di inventario popolare: tutto questo dice: "Vai veloce, quindi apri velocemente questa email". (Sono solo 35 caratteri, tra l'altro.) Urgenza è uguale a bulbi oculari.

Eventi attuali

Oppure considera di aggiungere una certa rilevanza culturale o tempestività alle tue linee tematiche. Se riesci abilmente a riprodurre un film o un titolo televisivo popolare che è nella coscienza pubblica, o a lanciare un evento che sta accadendo nei notiziari, ciò può strappare alcune aperture. Ovviamente, fai attenzione quando trasformi gli eventi attuali in oro nella riga dell'oggetto: quella che vedi come un'opportunità promozionale potrebbe non essere accolta allo stesso modo da tutti i tuoi lettori.

Primo nome

Mettere i nomi dei tuoi lettori nella riga dell'oggetto può anche farli notare. Dopotutto, le persone si rallegrano in modo innato al proprio nome e un recente studio Experian ha indicato che i nomi nelle righe dell'oggetto possono aumentare le percentuali di apertura di quasi il trenta percento.

Poni una domanda

Un altro modo per attirare l'attenzione è stuzzicare la curiosità dei lettori con una domanda. Una domanda richiede una risposta e può richiedere ai destinatari di aprire l'e-mail per apprendere quella risposta o per confermare le proprie risposte.

Significativo per il lettore

Che valore porta la tua email al lettore? (Quella domanda è di 47 caratteri, nel caso qualcuno stia contando.) Tutto l'umorismo, la personalità e le tattiche per attirare l'attenzione nel mondo non possono salvare una campagna e-mail che non significa qualcosa per i tuoi lettori. Che tu stia comunicando su uno speciale che non vorranno perdere, un problema fastidioso che la tua azienda ha risolto per loro o un vantaggio di cui non sapevano di aver bisogno, la riga dell'oggetto è il primo posto per comunicare che questa email sarà essere loro utile.

Esclusività

Un modo per rendere significativa un'e-mail è implicare l'esclusività. Le righe dell'oggetto su vendite private, inviti VIP e promozioni speciali solo per i tuoi migliori clienti possono far sentire i tuoi lettori come destinatari privilegiati e avere maggiori probabilità di aprire la tua e-mail.

Specificità

Più specifiche sono le tue e-mail, più è probabile che i tuoi lettori facciano clic su di esse. "Grande vendita!" è troppo vago e aperto per significare molto. Invece, prova qualcosa come "Risparmia il 40% sul nostro modello più popolare solo oggi!" Va dritto al punto, crea urgenza, attira il lettore e invita alla curiosità: "Quale modello è il più popolare, perché è così popolare, quanto è fantastico che sia scontato del 40% e a che ora prendo uno?"

Credibilità

Detto questo, non promettere qualcosa con la tua riga dell'oggetto che non trasmetti nel corpo del messaggio. Tutto ciò che serve è una riga dell'oggetto fuorviante o fuorviante per perdere un lettore per sempre.

SPAM, non spam

Inizia a esaminare le righe dell'oggetto che si accumulano nella tua casella di posta. Quali attirano la tua attenzione e quali ti fanno raggiungere il pulsante Elimina? Quali creano il desiderio di aprire l'e-mail e quali sono vaghi o anonimi?

LinkedIn è un maestro in linee tematiche efficaci. Se utilizzi LinkedIn, probabilmente hai ricevuto un'e-mail che dice qualcosa sulla falsariga di "Joe Schmo e altri 4 hanno visualizzato il tuo profilo". Questa riga dell'oggetto colpisce tutti e quattro gli aspetti intrecciati dello SPAM:

• È breve , rientrando sotto la soglia dei 49 caratteri.
• È gradevole ; indipendentemente dal fatto che tu conosca Joe Schmo, l'uso del suo nome aggiunge personalità e fa sembrare l'e-mail meno automatizzata.
• Attira l' attenzione e invita alla curiosità: chi erano le altre quattro persone?
• E ha un significato : questa e-mail promette di aiutare i tuoi sforzi di networking professionale.

Ovviamente, non puoi mai raggiungere ogni singola persona con ogni singola email che invii. Ma per fare in modo che il tuo pubblico si apra e faccia clic sulle tue campagne, ricorda SPAM Rendi quelle righe dell'oggetto brevi, personalizzabili, che attirino l'attenzione e significative per il lettore.

Leggi di più sulla creazione di linee tematiche eccellenti qui e qui.

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