Ottimizza il coinvolgimento del pubblico sui tuoi post con la tecnologia del tempo di invio di ViralPost di Sprout
Pubblicato: 2020-04-30Mentre il mondo continua a confrontarsi con l'incertezza di vivere durante una pandemia globale, una cosa è certa: il comportamento dei consumatori è cambiato. Non solo le persone trascorrono più tempo online, ma il modo in cui trascorrono il loro tempo e il modo in cui accedono a queste destinazioni digitali è cambiato, in alcuni casi drasticamente.
Naturalmente, il consumo dei social media è fondamentale per il comportamento dei consumatori su Internet. Oltre a fare affidamento sui feed social per rimanere aggiornati sugli ultimi sviluppi del COVID-19, i consumatori desiderano anche nuovi modi per connettersi e trovare comunità.
Con l'aumento e il cambiamento nel comportamento dei social media, i gestori dei social media e i produttori di contenuti affrontano diverse nuove realtà che rendono il loro lavoro sempre più impegnativo:
- Le preferenze stanno cambiando. Per rimanere rilevanti e dimostrare il loro lato più umano, i migliori marchi hanno cercato di adattare la loro strategia sociale per tenere conto delle mutevoli preferenze dei consumatori.
- La spesa pubblicitaria è in calo. Poiché i budget pubblicitari si riducono, il social organico è più importante che mai, portando sia a un maggiore controllo che a maggiori opportunità.
- Tutti sono in linea. I feed social sono più affollati e più difficili da navigare per i marchi poiché i modelli di coinvolgimento dei social media sono cambiati apparentemente da un giorno all'altro.
Con queste nuove dinamiche in atto, non è mai stato così fondamentale adottare un approccio basato sui dati alla tua strategia di pubblicazione sui social per assicurarti di raggiungere il tuo pubblico nel posto giusto al momento giusto. Fortunatamente, Sprout Social fornisce sia gli strumenti che i dati per informare la tua prossima mossa.
Considera tutti i tuoi input di dati
Innanzitutto, è importante considerare quali tipi di dati dovresti sfruttare quando pianifichi i tuoi contenuti e le tue attività di distribuzione. Sebbene sia fondamentale comprendere il tuo pubblico e i suoi modelli di coinvolgimento unici, informazioni che l'algoritmo ViralPost di Sprout può fornire, è anche utile considerare anche le tendenze macro.
Un approccio a tutto tondo per ottimizzare la pianificazione dovrebbe considerare sia le tendenze a livello di settore che i dati di coinvolgimento alla base dei profili e del pubblico individuali. Ciò è particolarmente vero quando vediamo le tendenze del settore prendere brusche svolte come hanno fatto di recente sulla scia della pandemia di COVID-19.
Secondo i recenti dati di Sprout, diverse piattaforme social hanno visto un grande cambiamento nei momenti migliori per pubblicare per un coinvolgimento ottimizzato. Questo cambiamento nei tempi migliori per pubblicare nelle ultime settimane è ancora più pronunciato rispetto al cambiamento che abbiamo visto dal 2019 all'inizio del 2020. Per aiutare i social marketer a stare al passo con questi modelli di coinvolgimento in rapida evoluzione, l'algoritmo brevettato ViralPost di Sprout, il motore che alimenta entrambi Sprout Queue e la nostra tecnologia Optimal Send Times sono appositamente progettati per adattarsi a questi comportamenti mutevoli man mano che si manifestano.
Strumenti potenti per ottimizzare il coinvolgimento del pubblico
Ora che abbiamo stabilito l'importanza di essere guidati dai dati quando gestisci il tuo calendario dei contenuti social, diamo un'occhiata ad alcuni dei modi in cui puoi utilizzare Sprout per tracciare in modo intelligente i tuoi post.
Coda di germogli con ViralPost
Se stai cercando un approccio più leggero e automatizzato per riempire il tuo calendario social ottimizzando al contempo i tempi dei tuoi post, allora Sprout Queue con ViralPost è la tua risposta. Configura semplicemente la tua coda nelle impostazioni di pubblicazione selezionando se desideri distribuire il contenuto per giorni feriali/fine settimana o specificando la frequenza con cui la coda deve essere pubblicata in ogni singolo giorno della settimana. Puoi creare una configurazione di coda univoca per ciascuno dei tuoi profili social.
All'interno della coda, ViralPost elimina le congetture sui tempi di consegna. Questa soluzione incentrata sui dati analizza i modelli di utilizzo e coinvolgimento del pubblico, la velocità dei contenuti e altri fattori per rilevare i tempi più attivi per un coinvolgimento autentico. La coda ti consente quindi di programmare automaticamente i contenuti negli orari migliori per il tuo marchio.
Tempi di invio ottimali in Compose
Se desideri una maggiore precisione con ogni singolo post, non cercare oltre i tempi di invio ottimali in Compose. A differenza della coda, questo approccio ti dà la flessibilità di selezionare la data esatta per ogni post. Quindi, hai la possibilità di scegliere da un elenco di un massimo di sette tempi di invio ottimali calcolati specificamente per quel profilo in quel giorno.
Nella creazione della versione 2.0 di ViralPost (la versione dell'algoritmo che alimenta i tempi di invio ottimali) il team di Data Science di Sprout ha scoperto che i profili possono vedere in media un aumento della copertura fino al 60% quando si utilizzano i tempi di invio ottimali in Compose.
Sebbene questo processo sia più manuale rispetto alla coda automatizzata, può essere abbinato all'opzione di pianificazione Pianifica + Duplica per la massima efficienza. In questo flusso di lavoro, puoi ottimizzare e personalizzare rapidamente il contenuto del tuo post per rete/profilo, sfruttando anche i tempi di invio ottimali unici in base ai modelli di coinvolgimento del pubblico di quel profilo.
Usa la funzione Pianifica + Duplica quando crei contenuti simili ma personalizzati su ciascuna rete e quindi abbina ogni post con i tempi di invio ottimali specifici del proprio profilo!
— Jon Engle (@Engle127) 5 febbraio 2020
Non crederci sulla parola
L'attenzione di Sprout sulla creazione di strumenti per il processo decisionale basato sui dati non è una novità. I clienti di Sprout sfruttano ViralPost da anni e non sono timidi nel condividere #SproutLove. Guarda:
Ehi @SproutSocial, adoro davvero la nuova funzione Tempo di invio ottimale nella pianificazione dei post! È il meglio di entrambi i mondi: pianificazione + ViralPost!
— Kristen (@kwagg) 6 giugno 2018
Adoro i tempi di invio ottimali!! Mi ha fatto risparmiare un sacco di tempo cercando di capire i tempi migliori. Ora devo controllare i miei risultati dell'ultimo mese o giù di lì!!
— JL Summerfield (@JLSummerfield) 13 luglio 2018
Stanchi di calcolare o indovinare i tempi di invio ottimali per i tuoi post sui social media?
Grida a @SproutSocial e alla loro funzione che ci consente di farlo semplicemente tramite "magia". pic.twitter.com/BsrgfNnis1— Val Vesa (@adspedia) 7 settembre 2018
Accedi ai dati gratuiti di Sprout leader del settore
Con più persone online che mai, conoscere i momenti migliori per pubblicare è fondamentale per i social marketer intenti a raggiungere e coinvolgere i consumatori. La crisi del COVID-19 ha cambiato i comportamenti sociali dei consumatori, lo sappiamo. Ma i dati di Sprout illuminano in modo specifico come la pandemia ha influenzato quando le persone sono online, quali piattaforme frequentano e cosa domina le loro conversazioni.
Forti di questi dati, i social marketer possono eliminare le congetture dall'adeguamento delle loro strategie social e garantire che ogni post che pubblicano sia di fronte al pubblico di destinazione. E strumenti come Sprout Queue con ViralPost e Optimal Send Times in Compose possono ulteriormente consentire ai social marketer di creare una strategia editoriale efficace nonostante questa pandemia.
Cerchi maggiori informazioni su come sono cambiati i comportamenti sociali dei consumatori dopo il COVID-19? Dai un'occhiata al nostro aggiornamento COVID-19 sui nostri tempi migliori originali per pubblicare l'articolo o qualsiasi delle nostre risorse gratuite su come i social marketer possono affrontare l'attuale crisi globale: