Come ottimizzare i contenuti per Google Perspectives

Il lancio di Perspectives rappresenta una sfida per i creatori di contenuti per migliorare il loro gioco di produzione di contenuti. È un passo verso la narrativa di Google di scrivere prima i contenuti per gli utenti.

Oggi, la maggior parte dei contenuti SEO è "keyword-first", con l'obiettivo di colmare le lacune nei contenuti e classificare termini specifici.

Con Perspectives, Google ci dice che favorisce i contenuti con punti di vista freschi e originali su misura per gli individui piuttosto che i contenuti più ottimizzati.

Non c'è modo migliore per rinvigorire quel cambiamento nella mentalità della produzione di contenuti che creare una funzionalità SERP che premi la diversità dei contenuti.

Ecco come incorporare punti di vista unici nei tuoi contenuti e creare spazi dinamici e che ispirano fiducia che guidano la conversione e la fidelizzazione dei clienti.

Contenuti per l'IA generativa e contenuti per Perspectives

Ho letto la documentazione di Google sulla ricerca generativa AI e sulla leadership di pensiero già pubblicata per Search Generative Experience (SGE) e Perspectives.

Ma è necessario discutere i vari tipi di contenuto che possono essere citati in un risultato SGE e ciò che rende il contenuto di alta qualità e abbastanza unico da essere evidenziato nel filtro Prospettive.

Dato che SGE sembra fornire una risposta basata su più fonti, sarebbe giusto presumere che per determinare l'accuratezza di una risposta, Google dovrebbe avere un consenso supportato online.

Nel caso di Perspectives, i punti di vista alternativi potrebbero non essere necessariamente in linea con il consenso mainstream o essere in un formato che possa essere presentato insieme ad altre fonti citate come risposta SGE a una domanda dell'utente.

Nei primi test SGE, vediamo già diversi indicatori di come Google sta raccogliendo informazioni per varie query e tipi di query. Comprendere queste fonti è fondamentale per le nostre strategie di crescita e ottimizzazione a lungo termine.

È importante notare che le prime indicazioni su come Google sta generando i suoi contenuti basati sull'intelligenza artificiale non sono troppo distanti dalle linee guida generali sui contenuti (qualità della pagina, esigenze soddisfatte) che esistono almeno dalla versione 2016 delle linee guida per la valutazione della qualità della ricerca .

Semmai, il fatto che Google citi fonti che in genere non si posizionano a Pagina 1 dimostra il linguaggio delle "gemme nascoste che emergono" che hanno usato nell'aggiornamento dei contenuti utili di maggio 2023.

Ciò si riferisce quindi alle prospettive e al modo in cui i contenuti forti con prospettive di valore aggiunto potrebbero non spuntare tutte le altre caselle necessarie per apparire sulla tradizionale prima pagina di Google ma è noto a Google.

Quindi cosa dovrebbero fare ora i creatori di contenuti e i SEO?

In linea con l'attuale retorica di Google sulla produzione di buoni contenuti per gli utenti, dobbiamo:

• Garantire una proposta di buon valore e uno scopo benefico e EEAT.
• Aggiungi riprese uniche al contenuto senza rigurgitare ciò che già esiste online.

L'importanza delle recensioni degli utenti e delle recensioni dei prodotti di terze parti

Le recensioni sono state una parte importante dell'esperienza online per molto tempo.

Nel corso degli anni, Google è diventato molto più bravo a comprendere il sentimento e gli argomenti nelle recensioni degli utenti, in particolare su Google Business Profiles.

Stiamo ora vedendo Google includere elementi di recensione all'interno dei suoi risultati di ricerca generativi per le query, evidenziando considerazioni ed elementi in cui più recensioni si sono lamentate di un prodotto.

Ad esempio, la query [migliori borse per l'escursionismo] estrae recensioni e recensioni di terze parti (soprannominate "considerazioni") per caratteristiche come le dimensioni dello scomparto del sacco a pelo, l'accessibilità laterale e l'impermeabilità del prodotto.

Il fatto che Google riceva anche recensioni di prodotti da una combinazione di blog e affiliati significa che gestire la tua più ampia presenza online (e ottimizzare le tue risorse) è ora più critico e deve essere considerato come parte della tua strategia SEO.

Queste considerazioni sono prospettive fornite da terze parti sul tuo prodotto, servizio o azienda, ritenute sufficientemente autorevoli per l'inclusione.

In qualità di SEO, questa è un'opportunità per lavorare con i team di prodotti e contenuti per garantire che gli utenti possano prevedere con precisione le loro esperienze e impegni con il tuo marchio.

In questo modo, se sono in grado di prevedere l'esperienza in modo accurato, possono determinare se l'articolo soddisferà le loro esigenze e non rimarranno delusi e lasceranno recensioni e prospettive negative.

Aggiunta di prospettive ai contenuti di viaggio

Aggiungere prospettive uniche ai tuoi contenuti di viaggio significa mostrare gli elementi distintivi della tua esperienza personale e presentarli in un modo che risuoni con il tuo pubblico.

Un approccio potrebbe essere quello di concentrarsi sulle emozioni e sensazioni associate ai tuoi viaggi.

Piuttosto che limitarti a descrivere ciò che vedi, approfondisci come ti fa sentire. Ciò può essere ottenuto includendo dettagli sensoriali.

Altre prospettive che le persone cercano sono più pratiche, ad esempio quanto potrebbe essere adatto un luogo per famiglie con passeggini, coppie o persone che hanno problemi sensoriali e potrebbero voler evitare luoghi molto affollati e travolgenti.

Puoi ottenere questo contenuto scrivendo post sul blog o tramite recensioni e testimonianze degli utenti che includi nelle pagine dei prodotti di destinazione e di viaggio specifici.

Queste inclusioni potrebbero non provenire dalla ricerca di parole chiave, da persone che fanno anche domande o da strumenti di terze parti. Ma saranno rilevabili nel feedback degli utenti, nella ricerca degli utenti e nelle recensioni su altre piattaforme relative all'hotel/destinazione/resort/area.

Questo approccio può essere adottato anche per gli annunci di alloggi su siti come Vrbo e Airbnb.

Supponiamo che tu stia posizionando la tua offerta come adatta alle famiglie. Pertanto, ti consigliamo di evidenziare le caratteristiche che contano per i genitori con bambini di varie età, come la vicinanza alle strade, se la piscina ha parapetti o se sono disponibili babygate per le scale.

Aggiunta di prospettive ai contenuti di e-commerce

Incorporare le opinioni e le recensioni degli utenti nelle pagine dei prodotti di e-commerce può migliorare significativamente l'esperienza dell'utente e ispirare fiducia.

Le recensioni degli utenti offrono uno sguardo sulle prestazioni del tuo prodotto in scenari del mondo reale al di là delle descrizioni del prodotto attentamente curate.

Alcuni rivenditori di abbigliamento online dispongono già di elementi per questo, come la scala "fedele alla taglia", in cui agli utenti viene chiesto di rivedere come l'indumento si adatta a loro. Questo informa gli aspiranti acquirenti se l'articolo si adattava come previsto o era più stretto/più largo del previsto per la taglia.

Questo è un ottimo esempio di come consentire una migliore previsione dell'esperienza utente.

Avendo una sezione dedicata per le recensioni e le valutazioni dei clienti sulle pagine dei tuoi prodotti, i potenziali acquirenti possono prendere decisioni più informate. Ciò può portare a un aumento dei tassi di conversione.

Inoltre, incoraggia i clienti a valutare il tuo prodotto e condividere le loro esperienze.

Come hanno utilizzato il prodotto? Cosa gli è piaciuto? Cosa pensano che potrebbe essere migliorato?

Queste intuizioni sono preziose in quanto offrono uno strato di trasparenza, forniscono prove sociali e possono rispondere a domande o preoccupazioni comuni che potrebbero avere i potenziali acquirenti.

Un altro modo per integrare le prospettive degli utenti è attraverso i contenuti generati dagli utenti. Ciò potrebbe includere immagini o video dei tuoi clienti che utilizzano quotidianamente i tuoi prodotti, il che può essere incredibilmente persuasivo.

Mettendo in mostra i tuoi prodotti in scenari di vita reale, i potenziali clienti possono visualizzare come il prodotto si adatta alle loro vite, il che può aumentare significativamente l'attrattiva del prodotto.

Puoi creare una sezione sulla pagina del tuo prodotto in cui gli utenti possono caricare le loro foto e video del prodotto in uso.

Ciò migliora la pagina del prodotto con contenuti autentici e riconoscibili e favorisce un senso di comunità e coinvolgimento attorno al tuo marchio.

Incorporare diversi punti di vista nei tuoi contenuti

Perspectives è un esempio concreto dell'impegno di Google nel dare la priorità ai contenuti incentrati sull'utente. Offre inoltre ai creatori di contenuti un potente incentivo ad abbracciare la stessa mentalità.

L'aggiunta di punti di vista e recensioni degli utenti può trasformare le tue pagine web in spazi dinamici e che ispirano fiducia che guidano la conversione e la fedeltà dei clienti.